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| source : FFF |
Reprise (augmentée) d'une chronique publiée la semaine dernière sur le site de France Football.
L'Euro débute dans 16 jours. La compétition ne se déroulera pas que sur le terrain. A ses abords, un autre match se joue déjà depuis quelques semaines : celui des sponsors. Le cabinet IEG estime à plus de 60 milliards de dollars le marché mondial du sponsoring en 2016 (voir ici le rapport) Le sport constitue un support privilégié pour les annonceurs qui cherchent à s'associer à ses valeurs. Car c'est de cela qu'il s'agit. Le sponsoring sportif est en effet une technique de communication visant à faire savoir et faire valoir qu'il existe un lien entre un évènement, une équipe ou encore un athlète. Le sponsor souhaite ainsi se faire connaitre (notoriété), travailler son image de marque (se faire aimer) et vendre plus de produits ou services. Le sponsor assure un soutien financier ou matériel en échange de quoi le sponsorisé associé son image et sa notoriété.