Infographie : le publics des Bleus

À l'occasion de la Coupe du Monde 2026, Kantar Media partage une infographie sur les modalités de consommation des matchs par les fans français. En bref, le match, regardé d''ailleurs plutôt chez soi,  demeure un moment privilégié d'émotions partagées: 51% des interrogés préfèrent regarder les rencontres avec des amis. On observe aussi que ce public semple particulièrement sensible au sponsoring et activations expérientielles. 

La Coupe du Monde en émojis : #FRAUSA

Battue 2-1 par la sélection américaine, l’Équipe de France est donc éliminée de sa Coupe du Monde. 

Comme l’année dernière (voyez par exemple ce billet), je propose de revenir sur quelques matchs par le prisme des émojis associés à des tweets. Pour cela, j’utilise l’outil Twitracker confectionné par mon camarade et collègue François Rioult du laboratoire Greyc. Dans un premier temps, j’ai voulu analyser les émojis associés à Wendie Renard, que l’on dit en partie responsable sur le deuxième but mais qui a aussi réduit le score. De nombreux tweets mentionnaient Hervé Renard, le sélectionneur de l’équipe marocaine encore engagée dans la CAN, créant de la confusion. J’ai alors voulu analyser le non recours à la VAR sur la main dans la surface de Kelley O'Hara. Cette fois, de nombreux tweets du match de la Copa opposant le Chili à la Colombie sont remontés (Le Chili s'est vu annuler deux buts après le recours à l'assistance vidéo à l'arbitrage). Je m’en suis donc tenu tout simplement à 5000 tweets comportant le hashtag #FRAUSA publiés le 28 juin.

Sur les 5000 tweets de la base de données, 1380 (27,6%) contiennent au moins un émoji. En voici le top 10 : 

top 10 des emojis associés à des tweets comportant le hashtag #FRAUSA

D'emblée disons que les mains jointes et l'index pointé vers le bas sont hors de propos. Il s'agit en fait d'une série de tweets cannibalisant la popularité du hashtag #FRAUSA pour promouvoir un podcast. Dans ce top 10 figurent des émojis récurrents à l'occasion de rencontres internationales : les drapeaux ou le ballon appuient son allégeance à une équipe ou notifient qu'on suit la rencontre, le visage avec des larmes de joie renforce un tweet caustique ou humoristique, le visage pleurant à chaudes larmes marque la déception de l'élimination des bleues. 

Notons toutefois la présence de l'émoji applaudissement, non pas seulement pour saluer la parcours de la sélection française qui a rallié un nouveau public, mais aussi pour l'en remercier de la médiatisation et de la promotion du sport féminin. Un an après la demi-finale de le coupe du monde entre la France et la Belgique, le drapeau belge est brandi pour signifier que la déception française s'apparente à ce que l'on a appelé le Seum belge. Enfin, le visage pensif a été utilisé le plus souvent pour marquer son incompréhension concernant le non recours à la VAR sur la main litigieuse dans la surface. 

Nights like these showcase all of the emotions.

You've been, and will continue to be, an amazing host 🇫🇷💙#FRAUSA | #FIFAWWC pic.twitter.com/euu2FRU73B

— FIFA Women's World Cup (@FIFAWWC) 28 juin 2019

👉 penalty indiscutable pour la France‼️ et non, pas de VAR... un grand n’importe quoi cet arbitrage🤔#FRAUSA #USAFRA #FIFAWFC2019 #WWC2019 https://t.co/PIBsjQh8fV

— Franck Ladriere News 🇫🇷 (@GirardinExpert) 28 juin 2019

Impression de déjà vu? #FRAUSA 🇧🇪🇧🇪😂😂 pic.twitter.com/sVUOS2jQSP

— Jean-Nicolas (@JeanNicolas_) 28 juin 2019

Défaite ce soir 😥mais l'avenir est radieux et prometteur pour les Bleues....💪👏#FRANCE #FRAUSA

— lestephanois du 27 (@StephFASSE2) 28 juin 2019

Yo Trump I got 2 goals today wtf did you do today? 😂😂 #FRAUSA pic.twitter.com/XqKLDI2w7C

— Carolyn Dunlap (@Carolyn73705751) 28 juin 2019

Sortie du livre "Champions, les Bleus sur le toit du monde": 3 questions à Lucie Bacon

Moins d'une semaine après la finale de Coupe du Monde, le livre "Champions, les Bleus sur le toit du monde" sort chez Hugo Sport. Préfacé par Marcel Dessailly, l'ouvrage a été rédigé par un collectif d'auteurs bien connus des Twittos*. Nous avons soumis trois questions à Lucie Bacon a participé au projet.

Lucie, comment est né ce projet de sortir un ouvrage sur le Coupe du Monde en si peu de temps ?

Le projet est en fait une idée de la maison d’édition, plus particulièrement de Bertrand Pirel, qui nous a contactés juste avant la compétition. Je ne sais pas si d’autres projets l’ont inspiré. L’idée nous a tout de suite plu à tous.

"Le vendredi avant la finale, Bertrand nous envoie un mail en nous disant qu’il avait une bonne et une mauvaise nouvelles. La bonne c’était qu’un tirage à 100 000 exemplaires était prévu. La mauvaise c’était qu’il fallait envoyer à l’impression lundi matin"

Comment s'organise t-on pour travailler au jour le jour pendant la compétition ?

Juste avant la compétition, Bertrand a fait un mail à l’équipe des auteurs, c’est lui qui a choisi donc. C’était des personnes avec qui il avait déjà travaillé sur des ouvrages ou des traductions, ou des journalistes qu’il connaissait dans le cadre d’ouvrages déjà parus. Ensuite on était donc 6, et on avait un groupe de discussion pour se répartir un peu les taches au fur et à mesure. On se connaît tous très bien, on s’entend bien donc c’était vraiment pas difficile de s’organiser. Le vendredi avant la finale, Bertrand nous envoie un mail en nous disant qu’il avait une bonne et une mauvaise nouvelles. La bonne c’était qu’un tirage à 100 000 exemplaires était prévu. La mauvaise c’était qu’il fallait envoyer à l’impression lundi matin, soit quelques heures après la finale. Donc on n’a pas eu trop de le temps de fêter la victoire, certains d’entre nous sont passés sur les Champs dimanche soir uniquement pour se rendre chez Hugo Sport qui est juste à côté pour finir le bouclage.

On a dit des bleus que c'était la victoire des Millenials, qu'on avait suivi la célébration sur leurs médias sociaux. Le digital a t-il était une matière pour la rédaction de l'ouvrage? 

C’est vrai qu’on a énormément ressenti comment le groupe vivait pendant la compétition grâce aux réseaux sociaux des joueurs et de la FFF et tout cela est désormais à part entière un outil de communication. De mon point de vue, twitter a été incroyable pendant le tournoi, parce qu’avec ces vidéos des joueurs on a tous pu échanger autour de ça (cf les cas de Winchester, l’enceinte de Kimpembe...). Chez Konbini, après chaque gros match ou événement de la compétition, on faisait un grand n’importe quoi des réseaux sociaux et ça cartonnait à chaque fois, ce sont les articles les plus lus. Du coup, que la maison d’édition nous demande de trouver des tweets pour illustrer les résumés des matches était une suite logique des choses : les gens analysent les matches de façon toujours plus « cool » et humoristique sur Twitter, c’est un bonus qui peut faire marrer les gens.

Si toi aussi t'es déjà nostalgique, notre livre sur le sacre des Bleus sort aujourd'hui un peu partout. Et on en est très fiers 🇫🇷❤️ https://t.co/iFwqEgZlOI

— Julien Choquet (@JulienChoquet) 20 juillet 2018

Parce que nous aussi nous sommes... CHAMPIONS. Dès aujourd’hui en librairie.@HugoSport_Ed @BertrandPirel @olivia_debarge @LucieBacon @JulienChoquet @_HelinHugo @mianatmaxime @SeriousCharly @Prugneau #BravoLesBleus #CDM2018 pic.twitter.com/bKaAUiG3sK

— Clément Ronin (@RoninClement) 20 juillet 2018

*Lucie Bacon, Julien Choquet, Hugo Hélin, Maxime Mianat, Charly Moriceau et Pierre Prugneau

La Coupe du Monde en émojis : on est les champions !

Aujourd'hui c'est le world émoji day. Deux jours après le titre des bleus, nous proposons le dernier volet de la série "la Coupe du Monde en émojis". Après la main d'Umtiti, le match contre le Danemark et la volée de Pavard, on est Champions du Monde ! Nous avons récupéré plus de 79 000 tweets publiés le 15 juillet contenant "champions du monde". 21 133 (33%) contiennent au moins un émoji. Si l'on voit apparaitre 2 émojis jusqu'à alors peu utilisé (l'étoile et le trophée), le drapeau français (42 970 utilisation) domine le classement. Comme l'explique ici Ludovic Lestrelin, "la Coupe du Monde est un temps d'expression de la fierté nationale".  Ainsi, il y a 5 fois plus de drapeaux que d'étoiles. Au delà du top 5, d'autres émojis sont utilisés pour exprimer la joie du titre : la bombe de table, l'étoile scintillante, les applaudissements, le feu, le visage avec des larmes de joie, la bouteille avec un bouchon qui saute. 

12 juillet 1998

Il y a tout juste 20 ans, la France remportait la Coupe du Monde. J'étais dans le stade. Pour l'occasion j'ai rédigé un petit thread Twitter pour partager quelques documents d'archive (lien direct vers le thread)

Tu la connais la phrase "tout le monde se souviens où il était le #12juillet1998"
Moi je m’en souviens, j’étais dans le stade.
Ça mérite un thread non?

— Boris Helleu (@bhelleu) 12 juillet 2018

Paris sportifs : 18 M€ misés sur le match France Belgique

Le match France-Belgique n'a pas était qu'un record pour TF1 qui a réalisé sa meilleure audience de l'année avec 19,11 millions de téléspectateurs. La FDJ a aussi établi un record pour cette édition de la Coupe du Monde puisque la demi-finale a généré 18 millions d'euros de paris. C'est autant que les montants engagés lors de la finale de l'Euros 2016. 

source : service de presse FDJ

à relire : lundi 2 juillet 2018 Paris sportifs pendant la Coupe du Monde : 363 M€ de misés

La Coupe du Monde en émojis : le but de Pavard

La France s’est qualifiée face à l’Argentine au terme d’un match spectaculaire et longtemps indécis. La magnifique reprise de Benjamin Pavard a débloqué la situation et suscité de nombreuses réactions sur Twitter. 

French commentators’ reaction to Pavard’s goal is priceless.#FRA #FRAARG #WorldCup pic.twitter.com/JCFx1uoE6C

— Zach Townsend (@fussballerisch) 30 juin 2018

Nous avons construit une base de donnée de presque 90 000 tweets contenant « Pavard » publiés le jour du match (30 juin). Comme nous l’avons montré dans les billets précédents (la main d’Umtiti, l’ennui lors du match contre le Danemark), les twittos utilisent des émojis pour exprimer des émotions ou caractériser le ton de leur tweet. Ainsi, 19 875 tweets (22% de la base) compilent 53 800 émojis. On en identifie à nouveau qui contextualisent l’événement (drapeaux, ballon), mais ce sont ceux qui saluent l’excellence de la frappe du latéral français qui sont les plus nombreux. Les traditionnels « visage pleurant à chaudes larmes » et « visage avec des larmes de joie » figurent en bas du top 10 tandis qu’on voit apparaitre les coeurs, le feu, les applaudissements ou même encore le « visage hurlant de peur » pour exprimer le caractère exceptionnel et soudain du geste technique. Moins utilisés, figurent aussi le Ok de la main, biceps en flexion, personne levant les mains en l’air en guise de célébration, pouce levé, visage bavant ou même encore la fusée. Le pic d’émojis (4300 tweets) est à 17h16 au moment du but de Pavard. Sur les 19 875 tweets contenant un émoji, 13 345 (67%) ont été publiés dans les 10 minutes suivant le but du latéral français. 

La Coupe du Monde en émojis : le match #FRADAN

La France et le Danemark ont co-produit une rencontre pénible et ennuyeuse. Satisfaites d'un match nul qui les contente, les deux équipes ont favorisé le pragmatisme froid au panache romantique. Une purge de 90 Minutes selon la presse internationale. Comment ce premier 0-0 de la compétition a t-il été vécu sur Twitter? Poursuivant notre thématique "la coupe du Monde en émojis" (voir le billet sur Umtiti) nous avons cherché à voir si la fadeur du match a été traduite en émojis. 

La Coupe du Monde en émojis : Umtiti

La Coupe du Monde n'est plus seulement une compétition globale médiatisée, c'est dorénavant un événement social-médiatisé. Juste avant la dernière Coupe du Monde au Brésil, Twitter France diffuse les données suivantes : plus de 2/3 des twittos français utilisent Twitter pour quelque chose relatif au football, 29% des utilisateurs suivent un club de football sur Twitter, 44% tweetent lorsqu’il y a un but. D'ailleurs, l'édition 2014 (en attendant celle-ci) est devenue l'événement sportif le plus commenté avec 672 millions de tweets en lien avec la compétition. La demi-finale Brésil-Allemagne détient le record de la rencontre sportive la plus commentée avec 35,8 millions de tweets. Il y a deux ans, l'Euro 2016 a été au quatrième rang des sujets les plus discutés sur Twitter. La compétition a généré plus de 109 millions de tweets dont 14,2 millions pour la seule finale. Si l'on restreint l'analyse à la France, l'Euro est même en tête des sujets les plus discutés en 2016. 

[Sondage] Les Français et le sport

L'institut d'études de marché et d'opinion BVA vient de dévoiler les résultats d'un sondage publié aujourd'hui dans la presse régionale. L'enquête a été réalisée le 17 et 18 novembre sur un échantillon de 1072 personnes. Les questions portent aussi bien sur la pratique que sur le spectacle sportif. Quelques résultats : 

• 55% des français disent apprécier faire du sport. 
• 76% suivent l'actualité sportive (80% d'hommes), un peu moins d'un quart de sui jamais. 
• 41% se déplacent voir des compétitions. 6 sur 10 ne vont donc jamais au stade ou en aréna. 
• 55% aiment regarder le sport à la télé (65% d'hommes, 61% De 18-34 ans). 
• Teddy Riner est le sportif préféré des Français devant Sébastien Loeb, Antoine Griezmann et Renaud Lavillenie. 
• Roger Federer est le sportif étranger préféré des Français devant Usain Bolt, Novak Djokovic et Rafael Nadal. Serena Williams est la seule femme du classement. 
• Le football et le rugby sont encore travaillés par des représentations sur le registre des valeurs : 55% des Français disent préférer le rugby au foot. Quand 58 des Français ont une bonne image de l'équipe de France de football (25% ont une image plutôt mauvaise, 13% très mauvaise), 87% ont une bonne image de l'équipe de France de rugby (6% ont une image plutôt mauvaise et 1% très mauvaise). 
• 52% des Français disent faire du sport au moins une fois par semaine. 
• les principales motivations à la pratique sont : rester en forme, se détendre, maitriser son poids
• Les Français disent pratiquer la randonnée, la course à pieds, la nation, le cyclisme. 
• 71% des français on été membres d'une association sportive. Un quart l'est encore. 

télécharger l'enquête (PDF)

Le match #FRAALL sur les médias sociaux

Je continue de partager les données de Synthesio et Sport Market sur les conversations digitales liées aux matchs de l'Euro : 

• Antoine GRIEZMANN est le joueur français le plus mentionnée avec 143 000 mentions (76 000 mentions à 23h)
• Le pic de mentions d'Antoine GRIEZMANN a eu lieu au cours de la deuxième mi-temps et après la rencontre, avec 80 000 mentions entre 22h30 et 23h30
• Paul POGBA (24 300 mentions à minuit, 18 000 à 23h) et Olivier GIROUD (23 800 mentions à minuit, 17 000 à 23h) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 211 721 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueilli 229 289 mentions, dont un pic de mentions entre 22h et minuit (157 104 mentions)
• 80% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

Souvenez vous qu'en 2014, le tweet de déception de Griezmann a l'issue de l'élimination contre l'Allemagne était longtemps demeuré le contenu le plus retweeté en France. Hier, son tweet de la victoire a suscité plus de 50 000 RT et 60 000 likes ! Alors ce matin j'y suis allé de mon prono. On se revoit en décembre si ça se confirme ! 

Grande tristesse, mais fier de notre Coupe du Monde... On reviendra encore plus fort ! #Euro2016 #ASuivre #DautresObjectifs

— Antoine Griezmann (@AntoGriezmann) 4 juillet 2014

Plus qu'un match ! On peut le faire 💪🏼🙏🏼 🇫🇷 pic.twitter.com/Ohhf0bJs6n

— Antoine Griezmann (@AntoGriezmann) 7 juillet 2016

J'annonce : le tweet d'après-finale d' @AntoGriezmann sera le contenu le plus retweeté de 2016

— Boris Helleu (@bhelleu) 8 juillet 2016

sur le même sujet : 

• lundi 4 juillet 2016 Le match #FRAISL sur les médias sociaux
• lundi 27 juin 2016 Le match #FRAIRL sur les médias sociaux
• mercredi 22 juin 2016 L'Euro sur les médias sociaux

Le match #FRAISL sur les médias sociaux

Après avoir relayer l'impact social-médiatique du match des Bleus contre l'Irlande, je diffuse les données du match d'hier contre l'Islande (source, Synthesio et Sport Market). Pour rappel, l'étude porte sur les mentions relatives à l'Euro 2016 sur Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne… (Couverture mondiale 200 pays - 80 langues - Mentions durant la journée du 03 juillet 2016). 

• Joueur Français le plus mentionné : Antoine GRIEZMANN avec 62 000 mentions
• Le pic de mentions d’Antoine GRIEZMANN a eu lieu à la fin de la première mi-temps, avec 24 287 mentions entre 21h00 et 22h00 (dont 15 121 mentions durant les minutes qui ont suivi son but, entre 21h46 et 21h53)
• Olivier GIROUD (51 626 mentions) et Dimitri PAYET (38 597 mentions) complètent le podium des Bleus. La performance collective des Bleus est saluée, puisque l’écart du nombre de mentions est moins important que lors des précédentes rencontres de l’Equipe de France.
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 155 754 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueilli 190 734 mentions, dont un pic de mentions entre 21h et 22h00 (56 853 mentions)
• 79% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

[Entretien] Thibaud Flajolet et Mathieu Calas au sujet du Bot Facebook Messenger

Ce soir l'Equipe de France affronte l'Islande en quart de finales de l'Euro 2016. C'est l'occasion de mettre en avant la stratégie digitale de la FFF qui innove encore avec "la ligne des bleus". Accompagnée par l'agence AONO, la FFF a lancé son Bot messenger qui permet aux fans d'envoyer leurs messages d'encouragement. Nous avons soumis nos questions à Thibaud Flajolet, responsable digital de la FFF et Mathieu Calas (DG de l'agence Aono)

Le match #FRAIRL sur les médias sociaux

je partage la nouvelle vague d'analyse des conversations numériques à l'occasion du match France-Irlande. Les données sont compilées par Synthesio et Sport Market. Il s'agit des mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…). 

• Joueur Français le plus mentionné : Antoine Griezmann avec 88 335 mentions
• Le pic de mentions d’Antoine Griezmann a eu lieu au moment de son doublé, avec 48 167 mentions entre 16h00 et 17h00 (dont 18 051 mentions entre 16h18 et 16h24)
• Dimitri Payet (15 228 mentions) et Olivier Giroud (12 176 mentions) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 138 221 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueillie 125 263 mentions, dont un pic de mentions entre 16h et 17h00 (33 856 mentions)
• 74% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

A relire : mercredi 22 juin 2016: L'Euro sur les médias sociaux

L'Euro sur les médias sociaux

A l'occasion de l'Euro 2016, l'agence de marketing sportif Sport Market poursuit sa collaboration avec Synthesio pour analyser les conversation numériques à l'occasion des matchs. Le périmètre de l'analyse recouvre Twitter, Facebook, Instagram, des blogs et la paresse en ligne. Voici quelques données sur le match France-Suisse ainsi que le classement des marques les plus mentionnées. 

Le match Suisse-France, le 19 juin 2016 (#FRASUI)

• Le pic de mentions de Paul POGBA a eu lieu lors de ses occasions les plus franches, avec 10 912 mentions entre 21h et 22h (dont 3 270 mentions entre 21h17 et 21h21). Il totalise 21 000 mentions
• Dimitri PAYET (12 377 mentions) et Hugo LLORIS (5 565 mentions) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 47 148 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueillie 42 720 mentions, dont un pic de mentions entre 22h et 23h (10 446 mentions)
• 56% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)
• La pelouse du Stade Pierre Mauroy a été mentionnée 4 745 fois (mentions en lien avec l’Euro 2016), avec 73% de mentions ayant une tonalité négative
• Le ballon a été mentionné 6 145 fois (57% de mentions ayant une tonalité négative) suite à sa crevaison en deuxième période (2 595 mentions entre 22h10 et 22h14)
• Le mot « maillot » a quant à lui été mentionné 12 066 fois, avec des nombreux débats entre la « nouvelle » tunique des Bleus et les 5 maillots suisse déchirés 

Périmètre de l’analyse #FRASUI : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 19/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59. 

Les marques partenaires

• Le pic de mentions d’ORANGE a eu lieu le 11 juin avec 28 420 mentions (au total 85 780)
• CARLSBERG (32 330 mentions) et le CREDIT AGRICOLE (7 217 mentions) complètent le podium des marques partenaires de la compétition
• Ces partenaires globaux et nationaux ont été mentionnées 162 141 fois depuis le début de l’Euro 2016
• On compte 32 662 mentions des marques partenaires de l’Equipe de France, dont 14 612 pour NIKE
• A noter que 79% des mentions concernant les marques ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

Périmètre de l’analyse marques : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 10/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59.

[photos] Le match Suisse-France à Lille

Dimanche j'étais au Stade Pierre Mauroy pour assister à la dernière rencontre de poule France - Suisse. Je partage ici quelques photos. 

Le match France Allemagne #FRAALL sur twitter

Alors que le quart de finale Brésil Colombie devient le deuxième match le plus discuté sur twitter avec 12,4M de tweets, la confrontation entre les Bleus et la Mannschaft n'a généré que 5M de tweets. 

There were 5m Tweets about #FRA v #GER during the match #WorldCup pic.twitter.com/S9xDK5gcWq
— Twitter Data (@TwitterData) 4 Juillet 2014

#FRA v #GER: See the most-mentioned players pic.twitter.com/tMjLz7eBpR
— Twitter Data (@TwitterData) 4 Juillet 2014

source :
@TwitterSports
@TwitterData

En bref : la qualification des Bleus, sujet sportif le plus médiatisé de l'année

Selon Kantar Media, la qualification des bleus sur la période du 14 novembre (veille de la défaite en Ukraine) au 20 novembre (lendemains du 3-0 qui qualifie la France) est le sujet sportif le plus médiatisé de l'année sur une courte période. Sur ces 7 jours, Kantar a relevé 8430 sujets soit 1200 sujets par jour. Le match aller a généré sur 4 jours 1330 UBM (Unités de bruit médiatique), soit autant que pour la médiatisation du tireur fou parisien en début de semaine. Le match retour au Stade de France a généré plus de 2525 UBM. Les Français ont été touchés en moyenne 25 fois par messages liés au match retour ; Enfin, comme si la qualification relevait maintenant des choix de Didier Deschamps plutôt que dans le rôle de leader de Ribery, le sélectionneur a été cité dans 3860 sujets, soit 200 de plus que pour le joueur de l'année UEFA.

Source

En bref. #FRAUKR, jamais un événement sportif n’a autant fait tweeter

La défaite des bleus au match allé était l’événement sportif le plus commenté en France avec près de 400 800 tweets envoyés par 121 276 utilisateurs. Le match retour a pulvérisé ces chiffres. La qualification des Bleus est le deuxième programme télévisé le plus commenté de l’année. Il se classe, avec 1 244 161 tweets, derrière les NRJ Music Awards (1,8M de tweets) mais c'est aussi : 

• 270 000 twittos qui ont parlé du match
• 20 840 tweets/minute à 22h52
• 347 tweets/seconde
• Une part d'audience de 92,81%

Pour le match aller, Kantar a relevé 1333 UBM (unité de bruit médiatique) en 3 jours, ce qui signifie que chaque français a été exposé en moyenne à plus de 13 sujets traitant du match dans les médias. A titre de comparaison, les rencontres comptant pour la phase de poules entre l’Espagne et la France avaient généré 724 UBM lors du match aller et 928 UBM lors du match retour. TF1 a réalisé une audience de 13,5M de téléspectateurs avec un pic à 17M. 

Sources : Kantar Media France et données de TVtweet, marketingstories

Au sujet des Bleus et des sponsors

Il n'est pas nécessaire de revenir sur l'actualité des bleus des dix derniers jours. Des problèmes d'attitude de "sales gosses" au départ de Laurent Blanc, tout a été dit, commenté, asséné. Cela a fourni l'occasion de voir ré-apparaitre le fameux baromètre évaluant la côté d'amour des bleus. 

Souvenez vous, à l'issue de la dernière Coupe du Monde (le bus, la grève, les mutins, la défaite...), la FFF dédommage ses partenaires qui évaluent le préjudice à 4,5 millions d'euros. Mieux encore, les contrats commerciaux intègrent désormais un système de bonus/malus qui tient compte de la performance sportive de l'équipe et de l'image qu'elle véhicule. C'est Kantar Media qui est chargé d'évaluer la côté d'amour de l'Equipe de France en sondant un échantillon représentatif de la population française. (lire Les Bleus donnent des gages à leurs sponsors le 8 octobre 2010 et La Fédération française de football conserve ses sponsors mais "moralise" les règles le 7 octobre 2010)

Il faut dire que l'image de l'équipe est alors au plus bas. Il est intéressant de relire maintenant le sondage TNS Sofres Logica "l'image du football chez les Français"effectué pour France Football fin juillet 2010. Voyez la défiance du public : 43% de ceux qui s'estiment amateurs de football déclarent suivent moins l'actualité de l'Equipe de France. Dans une moindre mesure, la déflagration affecte la L1 et le football en général. 

Attention, je me mets en mode #jevousl'avaisbiendit

Ces deux dernières années, naïvement convaincu que la Fédération allait jouer la carte de la transparence auprès de ses partenaires mais aussi licenciés et supporters, j'attendais de voir l'évolution de ce baromètre. Impossible d'identifier la moindre donnée. Un étudiant de troisième année de Licence a réalisé son mémoire sur cette question sans dénicher un chiffre. 

En conséquence, il m'est arrivé sur Twitter de m'étonner de l'absence de données. Je suis même allé jusqu'à demander à Bruno Fraioli, l'animateur de l'émission Sport €co, qu'il interpelle son chroniqueur régulier de chez Kantar au sujet de ce baromètre. 

Cette semaine, la côté d'amour est revenue dans les médias : 

Les sponsors font profil bas sur l'«affaire Nasri» où l'on peut lire : 

"Kantar Sport avait ainsi noté que sur les cinq premiers mois de l'année, ce baromètre, établi auprès d'un échantillon représentatif de l'ensemble de la population, a grimpé de 18,5%. Il reste à savoir quel impact ces dérives comportementales auront sur cet indicateur. "

Benzema, Nasri… Les Bleus sous contrôle de Kantar Médias où l'on peut lire : 

"Elle (l'image de l'équipe de France) était à peine écornée le mois dernier, notée 7/10 par l’organisme. Mais elle n’était que de 4,97/10 au mois de février dernier. Et pire encore, de 2/10 après la campagne calamiteuse des Bleus au Mondial 2010 en Afrique du Sud."

Euro 2012 : L'amertume des sponsors des Bleus où l'on peut lire : 

"Pour obtenir la totalité des sommes prévues, la note moyenne des Bleus doit être au minimum de 6,5 sur 10 entre janvier et juin 2012. Or, nos joueurs nationaux sont loin du compte... A l'heure actuelle, ils ne culminent qu'à 5,5 (pourtant, le baromètre a grimpé de 18,5% ces cinq derniers mois, selon le Figaro) et la note devrait encore baisser lorsque le dernier sondage sera effectué, dans quelques jours. La manière avec laquelle l'équipe de France a terminé le championnat d'Europe et a accumulé les dérapages a probablement détérioré encore un peu plus sa propre image."

Dérapage des Bleus : la FFF va-t-elle devoir rembourser ses sponsors ? où l'on peut lire : 

"Il y a une tendance à la hausse depuis janvier 2012 , avec une accélération depuis le match Allemagne / France , explique Virgile Caillet, directeur de Kantar Sport. Après, ce qui s’est passé à l’Euro va immanquablement avoir une influence sur la prochaine note".

Les sponsors des Bleus sur les dents  et Les sponsors vont-ils lâcher les Bleus?  où on lit finalement la même chose que dans les articles précédents

Du coup, je me pose 4 questions : 

1. Pourquoi sortir maintenant le baromètre et communiquer sur quelques indices? 
2. Sera t-il dorénavant régulièrement publié pour que chacun puisse apprécier de son évolution? 
3. Les partenaires vont-ils exiger que la part variable de cet indice soit plus importante dans le système de bonus/malus? 
4. Des partenaires majeurs et/ou historiques pourraient-ils renoncer à poursuivre leur stratégie de sponsoring, motivant leur décision par ce baromètre? 

Si vous avez quelques réponses ou intuitions, n'hésitez pas à m'en faire part !

Je vous donne rendez-vous demain pour la mise en ligne de ma revue de presse du mois de juin.