Les logos dans le sport : enjeux marketing et controverses

South Park, épisode "Go Fund Yourself" (source)

J'ai été sollicité par l'émission "les dessous de l'image" pour intervenir sur les enjeux marketing et les controverses des logos sportifs. Assez peu sûr des mes capacités sur un tel format, je décline d'ordinaire les interviews vidéos. Admiratif depuis longtemps du travail de Sonia Devillers et téléspectateur des dessous de l'image (je recommande par exemple l'émission consacrée à la photo de LeBron James lors de son record de points), j'ai surmonté mon appréhension pour répondre aux questions du journaliste David Caillon. J'ai pour ligne de conduite de n'intervenir que sur des sujets sur lesquels je me crois légitime en produisant un discours qui sort du sens commun ou en tous cas documenté par de la littérature académique. Travaillant sur le marketing du sport au sens large, j'ai amassé une documentation et une bibliographie importante sur la question du logo dans le sport. J'avais préparé soigneusement l'entretien. L'exercice de la captation vidéo est périlleuse lorsqu'on y est pas habitué aussi mon propos a pu manquer de précision. Je livre ici une version rédigée qui vaut par les références académiques précisées en fin d'interview et les quelques illustrations.  

[Entretien] Buky, la mascotte du FCG Rugby, se lance sur Tinder

Il y a 2 ans, nous avions interviewé Buky, la mascotte du FC Grenoble Rugby. Buky vient de se lancer sur Tinder. Si ça match, vous pouvez peut-être gagner une place en tribune. Alors forcément on a posé quelques questions à Buky.

Salut Buky, tu as lancé ton compte Tinder. Tu as eu l’idée en t’inspirant de franchises US?

Oui et non. J’ai vu que certaines franchises et clubs utilisaient Tinder, notamment lors de Tinder Nights, mais c’est quelque chose de difficile à reproduire au Stade des Alpes, parce que la connectivité est réduite… Mais on avait envie de faire quelque chose de marrant et d’original. On a pensé à Tinder !

Entretien exclusif : Buky, mascotte du FC Grenoble Rugby

Vous le savez, je suis un grand Fan de mascottes. J'ai déjà eu l'occasion de rencontrer Norman et Pom'Pomette (Normandie 2014), je suis devenu très copain avec Viking du Stade Malherbe Caen et on a même demandé mon avis sur Germain le Lynx, la mascotte du PSG. Je suis convaincu de l'importance des mascottes dans l'expérience Matchday. J'attendais avec impatience de voir une mascotte française se lancer sur un média social. Aujourd'hui, je suis très fier d'interviewer Buky, la mascotte du FC Grenoble Rugby qui compte bientôt 2000 fans sur sa page Face de Bouc.

Interview à Sport Buzz Business

Il y a quelques jours je vous parlais de l'inauguration du compte twitter du Stade Malherbe Caen. A l'invitation du Community Manager, j'ai pu endosser les habits de Viking, la mascotte du club. Retrouvez cela sur le petit entretien accordé à l'excellent Sport Buzz Business :

"Le Community Manager du SM Caen invite Boris Helleu à se glisser dans la peau de la mascotte du club" par Alexandre Bailleul