[Infographie] Les retombées du Championnat du monde de handball 2017

Le Comité d’Organisation France Handball 2017 a déjà communiqué sur l'impact de l'événement (relire ce billet). Il présente à nouveau une série de données sur les affluences, les retombées plurimedias ou encore l'impact économie. 

• 540 000 : le nombre total de spectateurs sur les 84 matchs
• 560 Millions : le nombre de personnes touchées (reach) via les réseaux sociaux 
• 28 010 : le nouveau record de spectateurs pour un match de handball en France et lors d’un Championnat du monde de handball
• 26 000 : le nombre de retombées média en France
• 177 Millions : la valorisation en euros des retombées média
• 11,9 Millions : le nombre de vidéos vues sur les différentes plateformes digitales

Les chiffres clés du championnat du monde de Handball

La compétition terminée, les organisateurs du championnat du monde de Handball 2017 communiquent des données sur l'affluences, les audiences et l'engagement. 539 943 spectateurs, presque 10 millions de téléspectateurs devant la finale, 140 000 publications sur les médias sociaux...  Voici les chiffres les plus intéressants. 

Affluence

• 539 943 spectateurs pour un taux de remplissage moyen de 74%
• 8% des spectateurs sont venus de l’étranger
• 199 863 spectateurs (23 matchs) à Paris
• 109 000 à Nantes (14 matchs, 74%)
• 72 200 (3 matchs) à Lille Métropole (86% de taux de remplissage) dont un record pour une rencontre de Championnat du monde de 28 010 lors des huitième et quart de finale de l’équipe de France
• 54 000 à Rouen (15 matchs, 65%)
• 52 000 à Metz (15 matchs, 69%)
• 20 000 à Montpellier (3 matchs, 78%)
• 19 620 à Albertville (3 matchs)
• 13 300 à Brest (8 matchs et 81% remplissage)

Audiences télé

• 9,6 millions de téléspectateurs pour la finale (audience de beIN SPORTS et de TF1 cumulées)
• 925 000 sur beIN SPORTS 1, record de la chaîne pour un match de handball, avec un pic à 1 149 000.
• 8,7 millions sur TF1 (44% de part d’audience), avec un pic à 12,3 millions !
• La demi-finale France-Slovénie avait réuni près de 8 millions de téléspectateurs (beIN SPORTS et TF1)
• le quart France-Suède, près de 6 millions (beIN SPORTS et TF1/TMC), avec notamment 4,7 lors de la seconde période retransmise en clair sur TMC, un résultat jamais enregistré sur la TNT.

Site Internet et réseaux sociaux

• Le site officiel www.francehandball2017.com a totalisé 2 050 000 visiteurs uniques pendant la durée du Championnat du monde et 3 750 000 visites pour un total de 8,5 millions de pages vues.
• 38% du trafic sur le site provient de l’étranger, 51% des consultations se sont faites sur mobile.
• 470 millions de personnes ont été touchées par l’événement sur les réseaux sociaux qui ont enregistré une croissance de fréquentation de plus de 60% entre le coup d’envoi et le coup de sifflet final du Championnat du monde.
• La page Facebook du Championnat du monde compte 130 000 fans à ce jour, contre 60 000 au coup d’envoi le 11 janvier.
• 40 000 personnes sont abonnées au compte Twitter
• 18 000 au compte Instagram
• près de 5000 au compte Youtube.
• Plus de 50% de la communauté sur les réseaux sociaux a entre 18 et 24 ans.
• On comptabilise en tout 140 000 publications en lien avec le Championnat du monde sur les réseaux sociaux et 70 000 mentions des hashtags #Handball2017 #PhenomenalHandball.

source : communiqué de presse du 30 janvier, Service de Presse du CO France Handball

infographie dans le journal l'Equipe du 31 janvier 2017

Le Superbowl 50 et la satisfaction des habitants

source : Kron4.com

La question des impacts économique et social des grands événements sportifs est des plus discutée par les économistes du sport. Ces événements nécessitent le recours à de l'argent public aussi est-il nécessaire de rassurer le contribuable en justifiant des retombées économiques et médiatiques. Le calcul peut aussi inclure la satisfaction de la population locale qui peut apprécier l'événement, y participer ou tirer une certaine fierté à l'accueillir. A l'inverse, les habitants peuvent subir l'événement, y voir une source de nuisances et de contraintes (le bruit, le monde, la circulation). L'agence Repucom a mesuré l'opinion des habitants de la baie de San Francisco à l'égard du Superbowl. Réputé être l'événement sportif annuel le plus important au monde, la cinquantième finale de la NFL a été organisé au Levi's Stadium (Sant Clara). Comment les habitants ont-ils vécu l'événement ? Voici quelques extraits de l'étude : 

La Toussuire : un développement par et pour le sport

La station de sports d'hiver de La Toussuire est perchée sur le massif des Arves à 17 Km de Saint-Jean de Maurienne. Inclue dans le domaine skiable des Sybelles, elle cultive un positionnement familial et convivial et mise sur un développement par et pour l'événementiel sportif. Elle constitue alors un excellent cas de marketing territorial sportif. 

[En bref] L'impact média du classico

source: LaProvence.com

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l'impact médiatique du match opposant l'Olympique de Marseille et le Paris Saint-Germain. Au delà de la rivalité, l'enjeu était sportif puisqu'avec une victoire, l'OM aurait pu encore espérer le titre de Champion de France. 

• Au match aller, la rencontre avait généré plus de 5 000 retombées plurimédias en 8 jours.
• La rencontre de dimanche dernier a généré plus de 8 000 sujets plurimédias entre le 30 mars et le 6 avril.
• le terme "Clasico" a été utilisé à 2 500 reprises.
• Canal+ a annoncé que 49,9% de ses abonnés, soit 2,75M de personnes.
• Un pic à 3,1M de téléspectateurs a été enregistré en fin de matc. 
• C'est la 3ème audience historique pour une rencontre de L1.
• Selon Médiamétrie le match a généré 427 000 tweets, soit le programme télévisé de la semaine dernière le plus tweeté devant The Voice. 
• C'est l'entraineur Marcelo Bielsa qui, avec près de 2 300 retombées, a été l'acteur le plus médiatisé. Il est suivi par les attaquants Zlatan Ibrahimovic (1 900 alertes) et André-Pierre Gignac (1 870 sujets). 

source: KantarSport Newsletter 416 du 9 avril 2015

En bref : L’impact médiatique du PSG en Ligue des Champions (KantarSport)

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l’impact médiatique du Paris Saint Germain en Ligue des Champions. 

Sans surprise, le PSG est l’équipe la plus médiatisée en France lors de la cette phase de poule. Avec plus de 41 000 retombées plurimédias, le PDG devance le FC Barcelona (23 500 sujets), qui grâce à ses rencontres sontre le PSG a mieux été exposé que l’AS Monaco (22 500 retombées).

Lorsque les rencontres du Paris Saint-Germain génèrent en moyenne 3 600 retombées plurimédias, soit deux fois plus que l’AS Monaco (1865 retombées). 

Avec plus de 14 000 citations, Zlatan Ibrahimovic est le joueur le plus médiatisé de cette phase de poules. C’est largement mieux que ses co-équipiers Cavani et Thiago Silva et mieux aussi que Lionel Messi qui a été cité dans 12 000 sujets. Le ballon d’or madrilène, Cristiano Ronaldo a généré 9 300 retombées. Karim Benzema a fait l’objet de 4600 alertes, c’est autant que l’attaquant bulgare de Monaco, Dimitar Berbatov. 

Le PSG affrontera en 1/8èmes de finale le club de Chelsea. Ce tirage au sort a généré 1160 sujets tous médias confondus. Celui de l’AS Monaco qui jouera contre Arsenal est de peu derrière avec 1000 articles.

L'impact médiatique et social media des #JEM2014

Les Jeux Equestres Mondiaux FEI Alltech en Normandie se sont achevés le dimanche 7 septembre. L'événement a accueilli 565 000 spectateurs, un record de fréquentation depuis le première édition en 1990. C'est l'épreuve de saut d'obstacles qui a remporté le plus de succès avec 110 000 spectateurs sur les 5 jours de compétition. Le village des jeux a accueilli 200 000 personnes pour plus de 146 500 billets vendus. 1 750 journalistes accrédités venus de 52 pays sont venus couvrir l'événement. Alors justement, quel a été l'impact médiatique des #JEM2014?

L'impact économique et social des JO

Je viens de découvrir cette infographie très intéressante qui pose une question pour le moins pertinente et débattue : "Is Hosting The Olympics Good For A City?": la performance sportive des athlètes locaux, le cout d'organisation, les retombées économiques et sociales : tout y est ! 

En économie du sport, la question de l'impact économique des grands événements sportifs est fondamentale. Les villes, régions ou pays s'engagent dans l'organisation d'un mega event (JO, Coupe du Monde de football ou euro, championnats du monde divers...) en y attendant des retombées. Les hommes politiques (n'oublions pas que ces événements sont en grande partie financés sur fond publics) font valoir en général deux types de retombées :

• économiques: l'événement fournit l'occasion de rénover des infrastructures (transport, réseaux de communication, stades et Arenas...), il va attirer des touristes et créer des emplois. 
• intangibles et sociales : accueillir une compétition importante c'est aussi se construire une image de ville dynamique, attractive, c'est susciter l'enthousiasme et la fierté des citoyens. 

La difficulté reste bien entendu de mesurer ces retombées. Il existe deux types d'étude : 

• des cabinets privés : en général, ils sont mandatés par les organisateurs avant l'événement pour justifier l'investissement public. De leur étude on retient deux chiffres : X emplois créés, X millions de retombées. 
• des études universitaires : elles sont réalisées par des universitaires après l'événement. Elles ne nient pas quelques bénéfices, qu'elles minorent pour l'essentiel, mais discutent de la validité des méthodologies. 

Pour vous donner un aperçu du débat sur cette question, vous pouvez consulter : 

• Sporsora : La semaine dernière, un débat sporsora posait la question suivante : "En quoi les grands événements sportifs internationaux contribuent-ils au rayonnement et au développement économique de la France ?" 
• Le rapport de référence en langue française cordonné par J-J. Gouguet et E. Barget les économiste du Centre de Droit et d'Economie du Sport de Limoges (gage de sérieux) : Impact économique et utilité sociale de la Coupe du Monde de rugby 2007 en France. 
• Chez De Boeck, de Barget et Gouguet, vous trouverez l'indispensable "Evénements sportifs : impacts économique et social"(2010).
• Un article récent dans le Journal of Sport Management (vol 25, n°1 - 2011) s'intitule "The Economic Benefits of Mega Events: A Myth or a Reality? A Longitudinal Study on the Olympic Games"  
• Dans l'European Sport Management Quarterly (vol 6, n°4 - 2006), Holger Preuss - éminent spécialiste de la question - signe un éditoral intitulé "Impact and Evaluation of Major Sporting Events"
• Wladimir Andreff a rédigé un chapitre d'ouvrage intitulé "la malédiction du vainqueur" : In Wolfgang Maennig and Andrew Zimbalist, eds., Handbook on the Economics of Mega- Sporting Events, Edward Elgar (March 2012). Voici le PDF de "The winner's curse : Why is the cost of sports mega-events so often underestimated?"