lundi 8 août 2016

Pogba, presque rien

source
Pogba serait quasiment à Manchester United pour 120 millions d'euros (voir Le Monde, le Wall Street Journal). J'en profite pour relayer la chronique éco publiée sur le site de France Football le 21 juillet dernier. 

mercredi 3 août 2016

[Entretien] Charlotte Riou : Teisseire et Pressade sur Le Tour de France

crédit : @HardyLucie
Voici le dernier volet d'une séries d'entretiens consacrés aux sponsors du Tour de France. Le groupe Britvic est l'un des leaders mondiaux sur le marché des soft drinks. En France, le groupe fait vivre deux de ses marques sur le Tour de France. Teisseire (7ème année sur le Tour) est supporter officiel et Pressade (25 millions de litres vendus chaque année) pour sa première année sur le Tour est Fournisseur officiel. Nous avons soumis quelques questions à Charlotte Riou, responsable partenariats, sponsoring, event et mécénat de Britvic France

mardi 2 août 2016

[sérigital] Vice Principals (S01E03) "The Field Trip"




Dans la nouvelle série Vice Principals (HBO) Danny McBride continue sa variation sur le motif du "gros con" ("Everyone thinks you're an assole, Neal" lui dit sa collègue. Voir The foot fist way et Eastbound and down). Dans cette scène, il passe un peu de temps avec sa fille et son ex-femme. Pensant la rendre jalouse, il l'incite à googliser la collègue qu'il drague. Cela m'a rappelé cette scène du film Sils Maria d'Olivier Essayas sorti en 2014. Juliette Binoche a recours à la fonction images de la recherche Google pour voir à quoi ressemble Chloé Grace Moretz. C'est aussi en 2014 que le verbe "googliser" fait son apparition dans Le Petit Larousse. 


Neale - Speaking of jealous, guess who's going on a little trip with a lady friend?
Gale - Ah, you're seeing somebody?
Neale - Ah, yes, I am. Amanda Snodgrass. Google her.




rappel : dans sérigital je m'applique à recenser les modalités d'expression des nouveaux médias et nouvelles technologies dans les séries TV, sans autre analyse ou explication, comme symptôme de la digitalisation de nos quotidiens et participation à l'édification de la culture numérique. 

lundi 1 août 2016

La revue de presse de juillet 2016

Vous trouverez plus d'une centaine de PDF archivés dans la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. Ca parle de l'Euro, du Tour de France, de la NBA, de l'UFC...


comme le mois passé, 21 billets ont été publiés dont 4 entretiens.

les 3 billets les plus lus en juillet :
tous les billets publiés en juillet 2016

les stats du blog en mai :
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vendredi 29 juillet 2016

[à écouter] le marketing de la Reebok Pump

source : John Biever (photo) / Sports Illustrated - sur Bloomberg.com


Né à la fin des années 70 j'ai grandi avec la globalisation de la NBA. Si les JO de 1992 ont vu la Dream Team sanctifier le pouvoir d'attraction de la ligue américaine, j'ai commencé à suivre la NBA dès 1989. Le marché de la chaussure de basket, tiré par les Nike Air Jordan, était en plein développement et les équipementiers rivalisaient déjà d'innovations pour imposer leur marque. De ce point de vue, le concours de dunks de 1991 reste comme quelque chose de singulier en révélant la paire de Pump noire de Dee Brown (Quoique les puristes se souviendront que Dominique Wilkins jouait déjà avec les Twilight Zone dès la fin des 1980s).  Ce concours de dunks a trois effets : il impose la marque Reebok dans la cours des grands. Il promeut la Pump comme jamais (le joueur gonflait sa languette). Il participe au mouvement de déplacement des frontière entre usage technique de la chaussure et usage lifestyle. 

ESPN Radio a produit une série de 5 podcasts sur l'histoire du dunk. Le premier épisode intitulé "Sneaker Wars" est consacré à la Reebok Pump Omni Lite de Dee Brown devenue depuis mon modèle fétiche. Je me souviens avoir économisé mon argent de poche pendant un an pour qu'un pote me ramène une paire des Etats-Unis dès l'été 91. Il faut écouter ce podcast dans une perspective marketing pour comprendre les enjeux liés à la conception du produit et la promotion de la marque dans une situation concurrentielle. 






bonus : The Man Who Invented the Reebok Pump
 


bonus:  voir et revoir, le documentaire "Sneakers, le culte des baskets"



sur le même sujet :

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le

mercredi 27 juillet 2016

[Entretien] Marion Coene : Le Tour de France dans la Manche



L'édition 2016 du Tour de France aura donc débuté dans la Manche. Envisagé comme un véritable outil de marketing territorial, l'événement sportif fournissait l'occasion de mettre en valeur le département pour convaincre des touristes d'y séjourner. Si les retransmissions télévisées du service publique assuraient une visibilité sans pareille, elles ne permettaient pas de relayer au mieux le message des organisateurs du Grand Départ. Ces derniers ont assuré la promotion de l'événement et du territoire par leurs propres moyens en accordant une place importante aux médias sociaux. Nous avons soumis quelques questions à Marion Coene, Community Manager du Grand Départ

mardi 26 juillet 2016

Quelques audiences de l'Euro 2016

Eurodata TV Worldwide a partagé quelques audiences réalisées lors du dernier Euro 2016 : 
  • Match d'ouverture France-Roumanie : 14,5 millions de téléspectateurs sur TF1 (53,3% de PdA). C'est 4,5 millions de plus que le premier match des Bleus contre l'Angleterre lors de l'Euro 2012 (1-1)
  • Le match a été suivi par 4,4 millions de personnes en Roumanie (54,4% de PdA)
  • Le choc du groupe E Belgique - Italie (le 12 juin à Lyon) a rassemblé 3,9 millions de téléspectateurs (76,1% de PdA) en Belgique et 16,2 millions (54,6% de PdA) en Italie
  • Le match nul entre l'Allemagne et la Pologne a été suivi par 27,3 millions d'Allemands (73% de PdA) et 14 millions de Polonais (78,7% de PdA) 
  • La compétition a eu du succès y compris dans les pays non-qualifiés. Aux Pays-Bas, les 10 premiers matchs ont généré une audience moyenne de 2,3 millions de téléspectateurs (37,5% de PdA)
  • En dehors de l'Europe, 2,8 millions de personnes ont suivi le match Croatie - Turquie en Afrique du Sud (26,6% de PdA), le match d'ouverture a ressemblé 500 000 téléspectateurs en Thaïlande (41,9% de PdA pour un match diffusé en pleine nuit

lundi 25 juillet 2016

[photos] La dernière étape du Tour de France 2016



A l'invitation de Škoda et Orange, j'ai assisté à la dernière étape du Tour de France 2016 sur les Champs Elysées. J'ai d'abord visité la zone technique au niveau de la ligne d'arrivée. Ensuite j'ai assisté à la fin de l'étape dans le dispositif "au coeur du peloton" au niveau du sprint intermédiaire, dans la partie montante des Champs.
L'organisation d'un événement sportif est parfaitement documenté. La littérature est abondante pour aborder le financement, la communication, la logistique etc. des événements. Après avoir échangé avec Eric Cluzeau (relire son interview) et Henry Terreaux (voyez ici) d'Orange Events, je suis convaincu qu'il faudrait encore mieux expliquer le rôle fondamental jouer par les opérateurs. Lorsqu'on dit qu'Orange "connecte" un événement, l'expression reste évasive et n'aide pas à prendre la mesure du défi logistique.
Orange ouvre des lignes et en tire sur parfois plusieurs kilomètres pour fibrer les villages départ et arrivée. Il y a quelques années, les journalistes étaient très heureux de disposer d'installations à 2MO. C'est maintenant du 10 giga que permet Orange en permettant, à titre d'illustration, 55 000 connections simultanées il y a quelques jours à Morzine. A l'évidence, les étudiants souhaitant se professionnaliser dans le domaine de l'événementiel autant ces paramètres à gérer. Cela rend d'autant plus indispensable ce travail d'explicitation des enjeux logistico-communicationnels. 

mardi 19 juillet 2016

[sérigital] Ballers (S02E01) "Face of the Franchise"


Invité sur un plateau TV, Spencer y retrouve un ancien coéquipier. L'ambiance est tendue.

- Spencer Strasmore - We talk trash to each other, but it's all part of the game.
- Terrell Suggs - Bullshit. Truth be told, I wouldn't even have a problem with you if you didn't post that shit on Twitter back in the day.
- Spencer Strasmore - No, no, that was a complete accident. Twitter was new at that time. I was just getting the hang of it. Plus I got these big-ass thumbs.
- Terrell Suggs - You posted some asinine shit about me being more concerned with my stats than I was winning.
- Spencer Strasmore - That was totally meant to be a private message just between me and you.
- Terrell Suggs - Oh.
- Spencer Strasmore - Just between me and you.
- Terrell Suggs - Oh, okay.
- Spencer Strasmore - But truth is, you do hype your stats a lot all the time.
- Terrell Suggs - You can check the standings, old man. Yeah, we both got rings, but I'm the only one left still chasing number two.
- Spencer Strasmore - That's very clever and under 140 characters.
 

jeudi 14 juillet 2016

Le palmarès des ESPYS 2016

Hier s'est déroulée à Los Angeles la cérémonie des ESPYS. Retrouvez ici le palmarès des ESPYS 2016 dominés par LeBron James. La cérémonie é été brillamment animée par le catcheur John Cena. Voyez aussi comment Lindsey Vonn sait mettre J.J. Watt dans une situation très inconfortable.

Meilleur athlète masculin

LeBron James
Stephen Curry
Cam Newton
Bryce Harper

Meilleure athlète féminine

Breanna Stewart
Elena Delle Donne
Katie Ledecky
Simone Biles

Best Championship Performance

LeBron James, NBA Finals 
Von Miller, Super Bowl
Carli Lloyd, World Cup Final
Sidney Crosby, Stanley Cup Playoffs

Best Breakthrough Athlete

Jake Arrieta
Conor McGregor
Chloe Kim
Karl-Anthony Towns

Best Upset

Holly Holm knocks out Ronda Rousey, UFC
Middle Tennessee over Michigan State, Men’s NCAA Basketball Tournament
Roberta Vinci over Serena Williams, US Open

 

Best Game

Golden State Warriors vs. Cleveland Cavaliers, NBA Finals Game 7
Villanova vs. North Carolina, Men’s NCAA Basketball Final
Arizona Cardinals vs. Green Bay Packers, NFL Divisional Round

Best Play (16 Nominees Voted Bracket-Style)

1. Aaron Rodgers Hail Mary vs. 16. Crazy 66-yard Ole Miss’ TD (WINNER)
2. Kris Jenkins buzzer beater vs. 15. Connor McDavid goal
3. Michigan St punt block TD vs. 14. Stanford trick play w/ circus catch
4. LeBron Game 7 block vs. 13. Louis Oosthuizen hole-in-one off of ball
5. Steph Curry 38-foot game-winner vs. 12. Army softball player leaps over tag
6. Holly Holm knockout of Ronda Rousey vs. 11. Bartolo Colon first home run
7. Tiffany Howard HR robbery WCWS vs. 10. Josh Donaldson diving into stands
8. Jairo Samerio scores on scissor-kick ground vs. 9. Dele Alli juggling goal for Tottenham

Best Team

Cleveland Cavaliers 
Pittsburgh Penguins
Kansas City Royals
Denver Broncos
Alabama Crimson Tide
UConn Huskies
Villanova Wildcats

Best International Athlete

Cristiano Ronaldo
Novak Djokovic
Lydia Ko
Luis Suarez
Canelo Alvarez