[Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France

La 105ème édition du Tour de France se déroulera du 7 au 29 juillet. Les marques s'activent déjà pour valoriser au mieux leur partenariat sur les routes de France. Nous avons soumis des questions à Dominique Laroche, Directrice marketing de l'offre et communication nationale de Krys.

[Entretien] Charles Morise, responsable marketing opérationnel chez Banette

La 103 ème édition du Tour de France se déroulera du 2 au 24 juillet. Le Grand Départ sera donné la semaine prochaine dans la Manche. Les partenaires sont nombreux et se distinguent en plusieurs catégories : club du tour  (partenaires majeurs), partenaires officiels, fournisseurs officiels, supporters officiels, partenaires techniques ...  Quels sont leurs objectifs? Comment activent-ils leur partenariat? Nous avons posé ces questions à Charles Morise, responsable marketing chez Banette. 

[Photos] Dans la caravane du Tour

A l'invitation de Fruit Shoot, j'ai pu passer une journée dans la Caravane du Tour de France sur la 7ème étape (Livarot-Fougères). La journée débute à 8h00 à Livarot. Sur le parking technique et le parking Caravane, les équipes s'affairent à préparer les véhicules. Quelques équipiers se regroupent autour de la caravane Kris accomplir ensemble une chorégraphie afin de se "booster" pour la journée. Je prends place sur un char Fruit Shoot en compagnie de Carole, Vincent et Lionel qui conduit le camion. Carole en est à son deuxième Tour de France. Vincent a des années d'expérience. Auparavant conducteur sur la caravane Haribo, il est maintenant juché sur un BMX et anime la caravane FruitShoot au micro.  Passer une journée dans la caravane est physique et nécessite quelques qualités : de l'endurance, de la vigilance, de la dextérité pour distribuer les goodies et de la patience (quelques personnes qui balancent du rosé ou tentent d'arracher le sac de goodies). Assurer une journée dans la caravane c'est aussi s'équiper comme il faut : crème solaire, sac à dos thermos, boules quies (le volume de la sono qui anime le char est particulièrement fort et le message passe en boucles entêtantes), petite pharmacie pour les maux de tête, de gorge (beaucoup de variation de température) ou les douleurs musculaire. Une journée dans la caravane reste une expérience singulière qui permet de prendre la mesure de la ferveur du public sur le bord des routes et aussi de la logistique déployée sur le village départ comme sur le village arrivée. 

Tour de France 2015 : la caravane Fruit Shoot

Nous avons déjà parlé de Fruit Shoot qui est le partenaire d'une déclinaison de la Mud Day pour les enfants. La boisson de Teisseire est aussi fournisseur officiel du Tour de France. A la fin du Tour, la Caravane Fruit Shoot aura distribué 280 000 bouteilles et 540 000 planches de tattoos aux spectateurs. Fruit Shoot est aussi le premier partenaire à mettre sur la route de la caravane un véhicule 100% électrique. Demain, pour la 7ème étape de Livarot à Fougères (190.5km), je serai toute la journée dans cette caravane. Comme il y a deux ans, je vous ferai vivre de l'intérieur cette journée de la préparation des véhicules de la caravane sur le parking technique à l'arrivée de l'étape. 

Dans la Caravane du Tour

A l'invitation de Cédric Laurent (Liliane Fetté Communication) j'ai pu vivre de la caravane publicitaire la 11ème étape du Tour de France (je vous en parlais ici). Petit compte rendu de cette journée passée sur le contre la montre du Mont Saint Michel. 

St-Michel au Mont-Saint-Michel

A l'occasion du départ du Tour de France 2013, je vous annonce que je ferai en sorte de vous faire vivre de l'intérieur la 11ème étape le 10 juillet (contre la montre de 33 km entre Avranches et le Mont Saint Michel). Je connais assez bien le parcours pour avoir de la famille dans la baie du Mont Saint Michel. D'ailleurs, en 2011, j'ai suivi l'étape Dinan/Lisieux sur le bord de la route, le Mont Saint Michel en point de mire. Cette année, je vais vivre l'étape de l'intérieur au sein de la caravane St Michel.