Nike et Adidas à nouveau dans le Top100 Interbrand

Cette année encore les deux équipementiers sportifs figurent dans le top100 des marques Interbrand dominé par Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazon, Samsung, Toyota et Facebook. Comme l'année dernière, Nike pointe à la 18ème place du classement (devant Louis Vuitton). Valorisé à 9,216 milliards$, Adidas présente une progression de 17% depuis l'année dernière et gagne 5 places au classement pour figurer au 55ème rang. Il n'y a qu'Adobe, Amazon et Facebook à avoir progressé plus rapidement. Interbrand rappelle que Nike et Adidas sont les deux seules marques de la catégorie "sporting good". Ce secteur est le deuxième à progresser le plus vite notamment du fait que Nike et Adidas "are combining fashion, sports, and lifestyle to expand and deepen their reach, and thriving on partnerships with culture stars and sports icons alike. They’re also tapping into widely-held values with innovative eco-offerings and equality-driven campaigns, while making leaps with new materials and technologies."

Les classements Interbrand depuis 2012

Nike, 26ème du BrandZ Top 100 2017

Je relaie souvent le top 100 dans marques Interband en omettant de diffuser le classement réalisé par Kantar Millward Brown. Dominé par Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook, le classement voit figurer l'équipementier américain à son 26ème rang. Valorisé à 35,8 milliards de dollars, Nike domine la catégories "apparel" devant Zara, H&M et Adidas, Uniqlo et Under Armour. Si la marque aux trois bandes n'apprit pas dans le top 100, c'est celle  dont la valeur a le plus progressé (+58%) notamment grâce à ses modèles retro (adidas originals).  Selon les auteurs du classement :  " The 58 percent brand value rise by Adidas followed a 14 percent increase a year ago and a 36 percent decline in 2015. The brand caught the fashion wave exactly right, with its classic high-top sneakers becoming a favorite of millennials looking for a retro look. Adidas improved its weakness in the US with operational and marketing initiatives. Adidas opened a US factory, raised its pro le in basketball, and signed US celebrity brand ambassadors."   

Selon Kantar Millward Brand, les marques sportives ont vu leur valeur progresser bien plus vite que les marques d'autres catégories (162% contre 135%). Cela s'explique par les excellentes performances des marques sportives dans 3 critères d'évaluation (Brand purpose, Brand Experience, Innovation). Dans le rapport on peut lire : " Consumer interest in personal health and comfort drove the growth of sportswear brands. Sportswear brands responded to this interest by creating Meaningful Difference with innovative products and communications, both online and in physical stores. The apparel category scores 108 on the ve BrandZTM Vital Signs. Nike and Adidas score 124 and 117, respectively. An average score is 100. The sportswear brands signifcantly outscored other apparel brands on three key BrandZTM Vital Signs: Brand Purpose, Innovation, and Brand Experience."

Le Sports Money Index de Forbes

Forbes est réputé pour la diversité de ses listes régulièrement mises à jour. Dans le domaine du sport, on y trouve des estimations de la valeurs des franchises NFL, NHL, MLB et NBA, des estimations de la valeur des grands clubs européens mais aussi un top 40 annuel des grandes marques sportives scindées en 4 catégories (équipes, business, événements, athlètes). Forbes complète ses outils en lançant le Sport Money Index. Au total, 430 entités (dont 137 athlètes, 182 équipes, 71 marques et 40 agences), ont fait l'objet d'un classement. La méthodologie mise en place par Forbes évalue à nouveau la puissance financière de chaque entité mais aussi son réseau/positionnement dans le système sport-business : "Our ranking methodology is built on two key components. The first accounts for an entity’s financial power within its own sports category – the more wealthy, the more powerful. Athletes are scored on earnings, agencies on their max commissions and teams and brands on their respective values. The other component analyzes each entity’s connections to the other categories in the sports world. Teams, for instance, receive credit for the athletes and brands they’re connected with; brands are scored on their relationships with teams and athletes. We take into account both the number of connections as well as their power, since not all connections are made equal." (source). Par exemple, Nike qui est en tête du classement est valorisée à 27, milliards de dollars et présente 9 connections avec d'autres acteurs du secteur. 

La base de données de Forbes peut être segmentée en différentes catégories : 

• équipes : NBA, MLB, NHL, NFL, football, sports mécaniques
• sportifs : hommes, femmes, international, USA
• sports : courses auto, basket, baseball, football américain, hockey, football, golf, MMA, Tennis, athlétisme
• marques : luxe, médias, retail, défense, technologie, transport...
• agences

En haut du classement, on trouve des entités régulièrement présentes dans les autres classements sportifs de Forbes : le Real Madrid, le Barac, Nike, Cristiano Ronaldo, Messi, les Yankees ou encore les Cowboys. Apparaissent aussi Pepsi, Coca, Creative Artists Agency, Budweiser. 

Le Paris Saint-Germain figure à la 204ème place du classement. On y trouve me^me Angel Di Maria classé au 230 ème rang ! D'autres acteurs français sont présentes : Lagardère Sports, L'Oréal, Hermès, Danone.

 

L'outil a toujours quelques limites soulevées ici même (la pertinence de l'estimation, les acteurs nord-américains surreprésentés) mais la volonté de mettre en avant des connections est une bonne idée. Cela dessine un système qui peut permettre aux étudiants de mieux déceler les stratégies d'acteurs et mieux connaitre les agences et marques qui font aussi le sport business. 

d'autres billets qui parlent de Forbes. 

Forbes Fab 40 2016 : les 40 plus grandes marques sportives

source : Forbes

Comme chaque année Forbes dévoile son estimation des marques sportives réparties en quatre catégories : business, sportifs, événements et équipes. Mike Ozanian, responsable du Sport Business pour Forbes rappelle la méthodologie : 

"For the sports business category, the brand value is the difference between the estimated enterprise value of the business brand and what the value of a similar business is worth. Sports team brands are the amount of the team’s value that can be attributable to local revenue streams such as television and tickets, above and beyond what the typical team in the same sport and in a similar market generates. Athlete brand values are the amount by which endorsement income exceeds the average endorsement income earned by the top 10 earning athletes in the same sport during the past year. And sports event brands are average revenue-per-event-day from broadcasting, sponsorships, licensing and tickets."

Le classement se caractérise une nouvelle fois par sa stabilité. Nike, ESPN et Adidas continuent de composer le trio de tête. Lionel Messi fait son retour au 8ème rang des sportifs. Il n'y a plus du tout d'athlètes féminines (pas même Ronda Rousey!). Les Knicks remplacent la franchise MLB de Boston dans la catégorie "équipes". On peut aussi noter l'absence du Paris Saint Germain qui n'intègre toujours pas le top 10 du plus réputés des indicateurs. Il y a toutefois une information majeure à retenir. Entrée il y a 2 ans dans le classement, l'UFC figure maintenant au 7ème rang de la catégorie Business. Estimée à 2 milliards de dollars, la compagnie organisatrice de combat de MMA a vu sa valeur progresser de 335% en un an. Il faut dire que l'UFC a été rachetée cet été par WME-IMG pour 4 Milliards. 

• Voir le classement de 2015
• Lire d'autres billets qui mentionnent "Forbes" 

Nike et Adidas encore et toujours dans le classement Interbrand

Il y a tout juste un an, Interbrand dévoilait son TOP100 de plus grandes marques mondiales. Nike et Adidas figuraient respectivement à la 17ème et 62ème place. Cette année, l'équipementier américain progresse de 9% mais figure au 18ème rang tandis qu'Adidas connait une progresse de 16% et gagne 2 places. Comme le signale le rapport : "While passion for healthy, active lifestyles continues to rise, these brands build connections to expand their influence within popular culture."

Le top4 de l'édition 2016 n'a pas bougé : Apple, Google, Coca Cola et Microsoft (voir le top100). Retenons donc que l'équipementier européen figure parmi les marques qui présentent la plus forte croissance mais aussi qu'unser Armour ne figure toujours pas dans ce classement

Retrouvez l'historique des billets "interbrand" sur ce lien

La #RWC2015 et l' #eurobasket2015 sur les médias sociaux

Ce matin, les agences Synthesio et Sport Market ont dévoilé des données sur la digitalisation de la Coupe du Monde de Rugby et de l'Eurobasket. L'étude intitulée "EUROBASKET 2015 vs. RWC2015  Les marques et les sportifs côté digital" porte sur Twitter,Facebook, Instagram, des blogs et forums ainsi que la presse en ligne. Les mentions relatives à ces compétition ont été mesurées.

Le Top 40 Forbes des plus grandes marques sportives

Comme chaque année à pareille époque (voir le classement 2014), Forbes dévoile son Top40 des marques sportives les mieux valorisées. Elles sont classées en 4 catégories : business, équipe, événement, athlète. Nike maintient sa position dominante tandis qu'Under Armour continue de progresser. L'UFC et WrestleMania (WWE) qui étaient entrés l'année dernière sont toujours là. Le top 10 des équipes sportives se compose de 6 franchises US et de 4 clubs européens de football (Real Madrid, Barcelone, Bayern, Manchester United - sans Paris donc).  Au top 40, je joins une évolution du classement depuis que je tiens à jour le classement. Voyez par exemple les marques qui ont disparu : Arsenal, Beckham, EA Sports, Gatorade, Sharapova, Nadal, Messi, Bryant…. 

The Forbes Fab 40 2015 (source)

évolution du top40

d'autres articles au sujet de Forbes

Nike et Adidas dans le classement Interbrand

Depuis 2012 je diffuse ici le TOP100 des marques réalisé par Interbrand. Cette année encore, le classement est dominé par Apple, Google et Coca-Cola. Cette année encore, y figurent les deux géants du sport, Nike et Adidas.

• Nike : 17ème rang / 23,070 m$
• Adidas : 62ème rang / 6,811m$

Nike continue de progresser dans le classement (22ème l'année dernière, 2§ème en 2012) tandis qu'Adidas régresse (59ème l'année dernière). 

A relire

mardi 2 octobre 2012 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques

mardi 1 octobre 2013 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
vendredi 10 octobre 2014 : Nike et Adidas à nouveau dans le classement intebrand

l'Amérique, je veux l'avoir et je l'aurai - la globalisation des marques sportives

PSG MU au Soldier Field (source)

La saison n'a pas encore débuté. Les clubs enchaînent les matchs de préparation et peaufinent leur effectif. Il plane encore comme un faux air de vacances avant le retour de la Ligue 1. Un avant-gout de la saison à venir sera donné samedi prochain à l'occasion du trophée des Champions qui oppose à Montreal le Paris Saint-Germain à l'Olympique Lyonnais. Pourtant, pour le club parisien, les choses sérieuses ont déjà commencé. Peut-être même que cette période estivale est des plus capitales pour le développement du club. En effet, la tournée nord-américaine du PSG est primordiale dans la stratégie de globalisation du club.

(chronique parue le mercredi 29 juillet sur francefootball.fr)

La Mud Day Kids by Fruit Shoot : 3 questions à Charlotte Riou, responsable partenariats chez Fruit Shoot/Teisseire

Fruit Shoot est fournisseur officiel du Tour de France et partenaire titre de la Mud Day Kids. Qu'est-ce qui motive la présence de Fruit Shoot dans le sport et plus particulièrement ces deux événements? 

En tant que boisson nomade aux fruits , nous avions envie d’être aux côtés d’ASO pour développer un The Mud Day pour les enfants, car c’est un événement orienté sur l’aventure, qui se déroule à l’extérieur. Les enfants d’aujourd’hui adorent les activités en extérieur qui leur donnent envie de bouger, de s’amuser et de se dépasser.

Avec cette course, les enfants pourront dorénavant faire comme les grands en déjouant tous les pièges que leur réservent les différents obstacles spécialement conçus pour eux par Fruit Shoot et The Mud Day Kids! Une expérience inédite placée sous le signe du fun, de l’entraide et du dépassement de soi !

Les deux sponsorings sont complémentaires. Sur le Mud Day Kids, nous sommes beaucoup plus proches des parents qui sont nos acheteurs alors que sur le Tour de France, c’est une visibilité beaucoup plus importante pour faire connaître la marque. 

A quelles animations/activations faut-il s'attendre lors du Mud Day Kids by Fruit Shoot?

Il y aura un espace animation sur The Mud Day Kids, sur lequel Fruit Shoot sera présent. Au sein de l’espace Fruit Shoot, parents et enfants pourront passer un moment de partage agréable. Un échauffement sera proposé aux enfants avant de prendre le départ, du maquillage et des accessoires de coiffure seront mis à disposition des parents pour qu’ils puissent faire de leurs enfants de vrais petits aventuriers, un photocall sera également mis en place pour que chacun ait un souvenir.

Côté rafraichissement, des boissons aux fruits Fruit Shoot sont bien évidement prévus sur la zone animation ainsi qu’au ravitaillement. Sur les 7 obstacles kids, l’un d'eux sera complètement à nos couleurs: la Fruit Shoot Jungle composée d’une série de pneus multicolores et de bouteilles de Fruit Shoot géantes suspendues… Une épreuve où les Mud Kids devront faire preuve d’agilité pour se frayer un chemin.

Et sur le Tour de France?

Cette année, un nouveau véhicule va faire son apparition dans la caravane Fruit Shoot. Celle-ci sera composée au total de 5 véhicules. 280 000 bouteilles de Fruit Shoot seront distribuées ainsi que 540 000 planches de tatoos.

Infos :

• Parcours réservé aux enfants de 7 à 11 ans
• 9 et 10 mai The Mud Day Kids by Fruit Shoot Paris
• 20 juin : Nice
• 5 juillet : Amnéville
• 6 septembre : Lyon

Mouais je le sens pas trop…

Pour la troisième année je diffuse les sujets d'examens de mes étudiants du Master 1 et Master 2 Management Du Sport. Vous pouvez d'ailleurs retrouver ici des sujets de marketing et du cours consacré aux stades et arénas des années précédentes. Voici les sujets de la première session 2014. Et vous, quel sujet auriez vous pris?

Nike dans le top 100 Eurobrand

Eurobrand a publié son top 100 des marques. Comme en 2013, Apple domine le classement tandis que Coca-Coal perd sa seconde place au profit de Google. Nike est le seul équipementier sportif du classement. La marque américaine figure au 56ème rang valorisée à 14 483 M€, derrière Redbull, Disney, Samsung et Amazon mais devant H&M, Ikea, BNP Paribas et Danone. Notez surtout qu'Adidas ne figure pas dans ce top 100. On devrait retrouver la marque aux 3 bandes dans le prochain classement Interband. 

à relire : 

mardi 1 octobre 2013, Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
mardi 2 octobre 2012, Nike vs. Adidas : la valeur des marques

l'UFC et la WWE entrent dans le TOP40 2014 des plus grandes marques sportives

Comme chaque année en pareil époque, Forbes publie son classement The Forbes Fab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014. A première vue, les années passent et la hiérarchie du magazine nord-américain semble figée : Nike, valorisée à 19 milliards de $, domine le classement lorsqu'Adidas, son principal concurrent, occupe la troisième place avec 5,8 milliards de $.  Dans les catégories business, événements, athlètes et équipes, on retrouve les habitués : le Superbowl, les JO, la ligue des Champions, Lebron James, Tiger Woods, Federer, les Cowboys, le Real ou encore ESPN, Under Armor et Reebok. 

Mais notez que l'UFC intègre le TOP 10 des marques business et que WrestleMania devance le Daytona 500 et le Kentucky Derby dans les événements les mieux valorisés. Dans mes cours de marketing du sport, ici-même ou dans des chapitres d'ouvrage, j'explique depuis quelques années que ces deux entreprises dans l'ombre des ligues majeurs innovent pour fidéliser leur public et globaliser leur marque. Aussi est-ce particulièrement réjouissant de les retrouver dans ce classement. D'ailleurs, vous ai-je dit que mi-novembre j'allais voir la WWE à Paris? 

A relire : 

• lundi 28 octobre 2013, Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013
• samedi 31 mars 2012, WrestleMania : ce n'est pas une plaisanterie.
• mercredi 6 novembre 2013, La WWE, les clés du succès
• lundi 25 mars 2013, Le modèle économique de la WWE
• dimanche 7 avril 2013, Wrestlemania se digitalise

La nouvelle identité graphique des 24 heures du Mans

L'agence Leroy Tremblot, spécialiste dans le design dans l'univers du sport, s'est par le passée distinguée par son travail pour la FFF ou encore Roland Garros. C'est maintenant l'Automobile Club de l'Ouest (ACO) qui a confié à l'agence la réalisation de son identité visuelle. 

Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013

Comme chaque année, le magazine Forbes a publié sa liste des 40 marques sportives les mieux valorisées. Quatre catégories sont envisagées : les entreprises, les événements, les équipes, les athlètes. Avec 17,3 milliards de $, Nike domine largement ce classement et relègue Adidas, son concurrent de toujours, plus de 10 milliards derrière. Le classement a deux grandes caractéristiques. Il est stable (peu d'entrées et de sorties depuis l'année dernière et les positions sont pratiquement figées); il envisage pour l'essentiel le marché nord-américain (il y a bien quelques événements de part le monde qui pourraient figurer en place du Kentucky Derby et de la All Star Week de la MLB?). Sinon, voici quelques entités qui ont figuré dans ce classement mais ne sont parvenus à s'y maintenir : EA Sports, Gatorade, le Milan AC, Maria Sharapova, les finales NBA, Ronaldinho, les Redskins, l'Euro de football. 

Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)

Il y a tout juste un an, je vous présentais le résultat du top100 des marques d'Interbrand. Coca Cola, Apple, IBM, Google et Microsoft dominaient le classement tandis que Nike et Adidas figuraient respectivement à la 26ème et 60ème place (relire le billet de l'année dernière). Cette année, Coca Cola est relégué à la troisième place du classement. Apple, évalué à presque 100m$ - +28%, est la première des Best Global Brands. Dans la catégorie des Sporting Goods, Nike gagne trois place et Adidas en gagne 5.

La valeur des marques sportives

Pour la quatrième fois depuis 2007, Forbes vient de publier son Top 40 des World's Top Sports Brands.  Lorsque l'on parle de la valeur des marques, il convient de lire les classements avec une certaine précaution. Nous sommes ici dans un exercice d'évaluation qui vaut plus par la qualité et la notoriété de l'expert qui fournit le chiffre que par la robustesse de la méthodologie mise en oeuvre. C'est l'idée que Nicolas Scelles et moi-même avions défendue dans l'article "Que vaut un club de football?" publié dans les cahiers du football. 

Il y a peu, je vous parlais ici du TOP100 d'Interband dans lequel figuraient Nike et Adidas valorisés à 15 et 6,6M$. Dans le classement de Forbes, les deux équipementiers pèsent quelques milliards de dollars ! Mais au juste, que cela signifie t-il de faire partie des 40 plus grandes marques sportives? Pour Forbes, "It means that the brand commands a big monetary premium to comparable rivals due to a combination of its size and profitability. How that premium is measured depends on the category."

Il faut reconnaitre au classement de Forbes quelques mérites : 

• Le Top 40 est la compilation de 4 TOP10. Les 4 catégories (Businesses, Team Brands, Event Brands, Athlete Brands) reflètent au mieux la diversité des marchés du spectacle sportif. On y trouve donc des sportifs, des équipes, des médias, des équipementiers, des événements... 
• Le classement se veut international. Si, à mon sens, les événements américains sont quelque peu sur-réprésentés (le Kentucky Derby, les finales NCAA, Daytona 500, mais pas de F1 ou de Tour de France?) on trouve dans les listes des athlètes comme Sachin Tendulkar ou encore Mahendra Singh Dhoni (ils jouent au cricket). 
• Le classement fait tourner la même méthodologie d'évaluation sur 4 éditions (2007, 2010, 2011 et 2012) ce qui permet de visualiser les évolutions, permanences et mutations du TOP40. 
• Il existe ! 

Méthodologie

Mike Ozanian explique comment il a construit ce classement :

• "For business sports brands, I first calculated how much the branded enterprise would fetch in an arms-length transaction, and then subtracted the average enterprise value of what similar businesses the same size have been sold for, or are being valued. The difference between the branded business’s enterprise value and industry average enterprise value captures the brand’s premium. I gathered the relevant information from public documents and from speaking with experts in the various industries. A special thanks to SNL Kagan, my primary source for media businesses. 
• Event brand values equal the total revenues (media rights, sponsorships, licensing fees, gate receipts) generated by the event, divided by the number of days the event takes place.
• Athlete brands are calculated by subtracting the average endorsement income of the top 10 athletes in a particular sport from what the athlete earns from endorsements. The intent is to capture the value premium the athlete’s name has on Madison Avenue versus the other top endorsers in the same sport. 
• Sports team brand values are derived by determining the enterprise value for the team, then subtracting the portion of value attributable to revenue the league shares equally with all its members (mainly national television and licensing revenue) as well as the value due to the team’s market (largely the slice of revenue from the premium pricing of luxury seating and local media rights)."

Vous le voyez, l'expert de Forbes évalue la capacité d'une entreprise à générer des revenus plutôt que ce qui relève strictement du Brand Equity. Ce n'est pas tant l'attractivité, la notoriété, la visibilité, la force et le capital de marque qui sont évalués que l'expertise commerciale et marketing des entreprises, équipes et athlètes. 

Le Top 40 2012

48,2 milliards de dollars, c'est la valeur cumulée des 40 plus grandes marques sportives selon Forbes. Cela-dit, Nike et ESPN pèsent pour plus de la moitié de cette valorisation. Le classement est très segmenté selon les catégories. Les entreprises "businesses" sont les mieux valorisée, suivies des équipes professionnelles, puis des événements et enfin des sportifs. Seuls le SuperBowl et les Jeux Olympiques d'été s'extirpent de leur catégorie. 

La cinquième place d'Under Armour est remarquable si l'on considère la relative jeunesse de la marque fondée en 1996. Elle a dépassé Adidas sur le marché nord-américain et attaque le marché européen avec une certaine efficacité. YES et NESN sont des regional sports networks. Il faut aussi noter la présence de MLBAM (Major League Baseball Advanced Media) qui devrait dégager 620M$ de revenus en 2012. La ligue de baseball a toujours été réputée pour sa capacité à adopter les innovations technologiques. 

World's Top Sports Brand 2012

Evolution du classement

En 2007, le TOP40 été évalué à 26,5 milliards de $ et ESPN, alors première marque (7,5 milliards$) pesait deux fois moins que Nike, l'actuel leader du classement (15 milliards). Si l'on considère les 4 éditions, 56 entités ont figuré au moins une fois dans le classement. 28 d'entre elles sont présentes dans les 4 éditions. le tableau suivant présente l'ensemble des marques sportives des 4 catégories en faisant apparaitre leur rang et selon un ordre décroissant sur l'année 2012. Il y a 6 nouveaux entrants : NESN, MLBAM, les deux joueurs de Cricket, Usain Bolt et les Dodgers. Il est inutile de revenir sur les performances sportives, médiatiques et digitales du sprinter Jamaican. L'équipe de baseball des Dodgers intègre le classement puisque c'est la transaction la plus chère jamais réalisée dans le domaine du sport pro : en mais 2012, Guggenheim Baseball Management (groupe d'investisseurs dans lequel figure Magic Johnson) acquiert la franchise pour 2 milliards de dollars). 

Le rang des marques sportives sur les 4 éditions

Il faut voir aussi les entités qui ont quitté le classement : le Milan AC, pourtant bien côté en 2007, 2010 et 2011 a disparu. C'est aussi le cas d'EA Sports, de la salle mythique du Madison Square Garden, de Gatorade, de Shaun White (skateur et snowboarder), de Dale Earnhardt Jr (pilote Nascar) et Maria Sharapova, la seule athlète féminine a voir intégré ce classement ! Voyez aussi que Ronaldinho et Tony Hawk ont figuré au palmarès. 

Au delà de ce renouvellement, le classement semble assez figé tour comme ci les grandes marques internationales et événements planétaires avaient assis leur position dominante. Considérez par exemple que le Top3 est toujours constitué de Nike, ESPN et Adidas. 

Notez enfin que la présence ininterrompue de 5 clubs européens peut être source de satisfaction pour les  fans de football : Manchester United, le Real, le Barca, Le Bayern et Arsenal figurent aux côtés de grandes franchises comme les Yankees, les Cowboys et les Patriots et évincent de fait d'autres équipes américaines réputées (les Lakers, les Knicks, les Giants ou le Heat de Miami ne sont pas dans le top 10). Cela-dit, avez vous remarqué qu'à l'exception de Barcelone, les équipes européennes sont moins bien valorisées qu'en 2007 quand les Yankees progressent de 67%? Faut-il expliquer cela par la crise ou le chauvinismes des experts? 

Evolution de la valorisation des équipes

Pour conclure, je vous laisse avec les logos des marques qui dominent le classement de Forbes depuis 2007. A l'évidence, vous allez les reconnaitre sans aucune difficulté. 

Nike vs. Adidas : la valeur des marques

Comme chaque année l'agence Interbrand publie son rapport "Best Global Brand". Ce top 100 de la valeur des marques est construit à partir de 3 critères (voir la méthodologie) : 

• la santé financière de l'entreprise
• la part de la marque dans l'acte d'achat
• le capital de marque

Cette année, le top 5 est composé de 

1. Coca Cola : 77,8 M$
2. Apple : 76,56 M$
3. IBM : 75,53 M$
4. Google : 69,72 M$
5. Microsoft : 57,85 M$

Apple et Samsung, qui s'affrontent sur le marché du Smartphone, enregistrent les plus grosses progressions (respectivement 129 et 40%). 

Les 2 marques sportives présentes dans le classement sont Nike et Adidas. 26ème au classement, l'américain devance largement la marque aux trois bandes. Pour autant, Adidas est mieux valorisé que MTV, Facebook, Porsche (qui a designé des chaussures pour adidas), Starbuck Coffee, Heineken, Ferrari ou encore Gap. 

Valorisation des marques Nike et Adidas par Interbrand

Depuis qu'Interbrand réalise ce classement, Nike a toujours dominé Adidas : 

évolution de la valeur des marques Adidas (en bas) et Nike (en haut)

Comme chaque année, des marques françaises se glissent dans le TOP 100. Le savoir faire français dans le secteur du luxe est valorisé. 

Les marques françaises dans le TOP100 d'Interbrand

Il existe d'autres classements de marques. Dans le Brandz Top100 Most Valuable Global Brands de Millward Brown Optimor, Nike est à nouveau devant Adidas. 

Source : Millward Brown Optimor. Top 100 des marques, catégorie "Apparel"