lundi 23 février 2015

[Entretien] Checkpoints Race "une épreuve participative et communautaire"


Un maillot connecté, une application dédiée, l'implication des fans, ... la checkpoints race ambitionne de devenir une course globale, digitale et participative. Jean-Baptiste Brette et François André sont les concepteurs de cette course innovante. Ils sont répondu aux questions d'HoaS. 

vendredi 20 février 2015

En bref - l'Année Internet 2014 : la place du sport [Médiamétrie]

Médiamétrie diffuse un état des lieux d'Internet dans nos quotidiens : hyper-connectivité, multiplication et complémentarité des écrans, progression des mobinautes,  importance de la vidéo… Médiamétrie dénombre 43,8 millions d'internautes, 55,6% d'individus équipés équipés d"un smartphone et plus d'un tiers des foyers disposant d'une tablette. 10,2 millions d'internautes regardent chaque jour des vidéos sur leur ordinateur et 2 millions y regardent chaque jour la télévision. Le communiqué de Médiamétrie place le sport au coeur de la consommation de contenu sur Internet. Voici quelques données clées : 
  • Site internet : Avec la Coupe du monde de football, les sites de sport ont enregistré un pic d’audience en juin avec 20,6 millions de visiteurs uniques sur ordinateur. Les vidéos de sport ont eu une audience de 5 millions de vidéonautes en juin et juillet. (voir ce billet)
  • Mobile et tablette: les sites et applications de sport enregistrent un pic avec 12,4 millions de mobinautes en juin et près de 5 millions de tablonautes au 3ème trimestre.
  • Social TV : 27,8% des internautes et 43,5% des 15 à 24 ans ont déjà consulté des commentaires sur la télévision via les réseaux sociaux. Lancé mi-janvier 2015, Médiamétrie Twitter TV Ratings permet déjà d’identifier le divertissement et le sport comme étant au cœur de cette audience sociale (voir ce billet). Le top 3 du nombre de tweets générés à l'occasion d'un programme télé est constitué d'événements sportifs (finale du championnat du monde de Handball, match de L1 Lyon-PSG, le Super Bowl)
Source : L'Année Internet 2014 : + d’écrans, + de contenus, + d’interactivité, + de complémentarité entre écrans - Communiqué Médiamétrie du 19/02/2015

Médiamétrie Twitter TV Ratings, début 2015. En gris foncé les programmes de football, en gris clair les programmes de sport. Source

samedi 14 février 2015

#SBChatFR Episode 8 – Retour sur les Trophées Sporsora

Après deux mois d'absence, #SBChatFR fait son retour et vous propose un épisode consacré à la 11ème édition des Trophées Sporsora du Marketing du Sport. L'événement s'est déroulé le lundi 9 février au Théâtre de Paris. Co-animée par Claire Arnoux et Denis Brogniart, la soirée de remise des prix est diffusé ce midi sur l'Equipe 21. En compagnie de Cedric Gründler et Sébastien Vandame (mais sans Hubert Munyazikwiye qui devrait être là lors du prochain épisode) nous revenons sur le palmarès : 



Retrouvez aussi : 


vendredi 13 février 2015

[Entretien] La stratégie marketing du FC Grenoble Rugby: Olivier Spaeth et Guillaume Gouze


C'est le retour des entretiens d'HoaS. Un an après avoir interviewé Buky, la mascotte du FCG, nous retournons à Grenoble pour en savoir plus sur la stratégie marketing du club. Installé dorénavant au Stade des Alpes, le club poursuit son développement et compte bien s'installer durablement parmi les grands du TOP14 en misant sur la mobilisation des Grenoblois. Pour cela le FCG a lancé l'opé #TryGrenoble. Nous en discutons avec Guillaume Gouze - Directeur Administratif et Opérations Stade - et Olivier Spaeth - Community Manager du club -.

mardi 10 février 2015

Le Super Bowl : succès sur le second screen

La semaine passée je vous livrais quelques données issues du nouvel outil Twitter TV Ratings de médiamétrie. Voici le top 5 des programmes du 2 au 8 février avec 3 programmes sportifs. Sans surprise, la rencontre au sommet de la L1 OL-PSG domine ce classement avec une audience unique de 470 000 et 147 000 tweets générés. Il n'est pas inintéressant de voir que le Super Bowl, diffusé en direct sur W9 et Bein Sports, a généré 113 000 tweets pour une audience unique de 339 000 personnes. C'est la deuxième plus gros volume de tweets du TOP 5 ce qui laisse penser que les fans ayant veillé après minuit ont eu à coeur de partager leur expérience ou leurs blagues sur le Left Shark pendant le half time show. 



le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media

On le sait, le Super Bowl vaut aussi pour les publicités qui y sont diffusées. Cette année, un annonceur devait débourser le prix record de 4,5M$ pour 30 secondes. Cette exposition est-elle efficace pour les annonceurs? Selon Fluent, un peu plus d'un quart des téléspectateurs sont convaincus d'acheter le produit d'une marque exposée lors du Super Bowl. Budweiser s'est à nouveau distingué avec son spot "Lost Dog" qui a dépassé les 26,5 millions de vues sur youtube. A l'inverse, la publicité controversée de Nationwide a été néfaste à l'image de marque de la compagnie d'assurance. Ainsi, au lendemain de l'événement à l'audience historique de 114,4 millions de téléspectateurs, 53% des consommateurs avaient une opinion négative de Nationawide et 72% en avaient une positive de Budweiser.

lundi 9 février 2015

En bref : Netco Sports lance l'application de l'Hippodrome de Paris Vincennes

L'univers des courses et paris hippiques peut apparaitre traditionnel, conservateur et même technophobe. Cette vision est erronée. Voyez par exemple comment le PMU a impulsé une stratégie de numérisation volontariste de son activité (vidéo de Philippe Germond alors PDG du PMU lors de l'édition Sport Numericus). Cette fois c'est l'hippodrome de Paris Vincennces qui lance son application conçue par Netco Sports. Elle permet d'accéder à une batterie de données concernant les chevaux et jockeys et de vivre la course différemment en multi-cam. Pour améliorer encore l'expérience des visiteurs, des beacons sont installés dans l'hippodrome pour envoyer de l'information pertinente et personnalisée. 

Holly Kruse (@hollykruse), Professeur Associé au Département Communication de la Roger State University a travaillé la questions des courses de cheveux et des nouveaux médias. Pour aller plus loin, peut-être pourrez-vous obtenir cet article paru en 2010 dans le Sociology of Sport Journal : "Original ResearchMultimedia Use in a Sport Setting: Communication Technologies at Off-Track Betting Facilities" SSJ Volume 27, Issue 4, December, 2010, pp. 413-427 :

"Quoiqu’il existe un nombre croissant d’études sur les pratiques sociales publiques liées à l’utilisation des téléphones cellulaires, des terminaux internet et des ordinateurs portables, il existe peu d’analyses intégrées sur l’utilisation de multiples technologies interactives dans les espaces publics et particulièrement sur celles qui impliquent le sport. Cet article porte sur un de ces espaces au sein duquel la technologie est imbriquée dans un réseau compliqué de relations sociales et économiques : l’établissement dominé par l’écran au service des paris mutuels sur les courses de chevaux. Plus spécifiquement, cet article examine les relations entre les pratiques sociales et les environnements, l’écran public et les technologies de communication. Est également considérée la juxtaposition des différents espaces du quotidien et l’espace des pratiques réflexives de recherche."




d'autres billets qui parlent d'applications


vendredi 6 février 2015

La 11ème édition des Trophées Sporsora



La 11ème édition des Trophées Sporsora du Marketing du Sportif se dérouleront lundi au théâtre de Paris. L'événement évolue puisqu'il n'existe plus que 4 catégories (voir les éditions précédentes) : Sponsor de l'année, Stratégie marketing d'un détenteur de droits, activation autour d'un événement sportif, traitement éditorial et innovation média. Le jury d'experts présidé par présidé par Bernard Lapasset, Président de World Rugby, a retenu 3 dossiers par catégories parmi les 66 déposés. Les nommés sont : 



Sur ce lien, vous pouvez consulter les 12 dossiers retenus. 

Rendez vous lundi pour connaitre le palmarès qui sera dévoilé à partir de 19h00. C'est à suivre sur 


[sérigital] Parks and Recreation (S07E05) "GrizzlBox"

Connaissez-vous Grizzl? Le VP de la boîte explique : "In just a few short years, we here at Gryzzl have invented quite a few new tech products to make your life more chill. It's all very far out!". Il poursuit "Our super rad algorithm searches your texts, calls, banking and medical records and every other digital file pertaining to you to learn what you want."Ainsi, dans un futur proche, Grizzl assurera une livraison par drône d'une box hyper personnalisée contenant des produits que vous appréciez nécessairement puisqu'ils ont été sélectionnés en explorant vos données personnelles (Data Mining). Faut-il s'en inquieter? Comme l'explique le VP :
"that there's nothing scary about Gryzzl. I mean, we just wanna learn everything about everyone and track them wherever they go and anticipate what they're about to do."

jeudi 5 février 2015

Stade connecté : un record pour le Super Bowl

University of Phoenix Stadium (source, NFL.com)

Le Super Bowl a réalisé un record d'audience aux Etats-Unis. Selon Nielsen, 114,5 millions de téléspectateurs américains étaient devant leur poste. Le Half Time Show assuré par Katy Perry - avec la prestation déjà mythique du Left Shark - a été le plus suivi de l'histoire avec 118,5 millions de téléspectateurs. Sur les médias sociaux Facebook revendique 65 millions de personnes ayant commenté le match sur sa plateforme tandis que Twitter annonce 28,4 millions de tweets. Mais un autre record semble avoir été battu : celui du volume de données consommées dans l'enceinte. L'excellent site mobilesportsreport.com rapporte les faits suivants : 
  • 6,23 teraoctets de données ont été consommées sur le wifi du the University of Phoenix Stadium pendant le match 
  • 6,56 TO ont été consommées sur le réseau cellulaire dans et aux abords du stade (données combinées de Verizon, Sprint et AT&T)
  • Au total, l'événement a généré 12,79 TO de données 
  • Selon Mark Feller, vice president of information technology des Arizona Cardinals (club résident), le wifi instalé par Cisco a permis aux fans connectés de télécharger 2,499 TO de données et d'en diffuser 3,714. 
  • Un pic de 1,3 giga de données téléchargées a été enregistrée avant le match, tout comme ci les fans cherchaient des informations sur la rencontre à venir. Le pic de données uploadées (2,5 GO) a été enregistré pendant le show de la mi-temps comme ci les fans partageaient du contenu exclusif et engageant. 
  • Les applications les plus utilisées ont été Facebook, Dropbox et... Snapchat.
  • Sur le wifi, 25 936 terminaux ont été identifiés avec un pic de connection simultanée à unique à 17 322 pendant la mi-temps (il y avait 70 000 personnes dans le stade). 
  • L'opérateur Verizon annonce que 4,11 TO de données ont été diffusées sur son réseau le jour du match dans et aux abords du stade. Il y avait 46 772 terminaux dans le stade utilisant Verizon. 59,7% du trafic généré sur ce réseau est issu de smartphones. 

A lire sur Mobile Sports Report


mardi 3 février 2015

189 000 tweets pour la finale du Championnat du Monde de Handball

La finale du Championnat du Monde de Handball consacrant la France face au Qatar a rassemblé 9,1 millions de téléspectateurs (43% de PDA) sur TF1 dimanche en fin d'après-midi, avec une pointe à 12,6 millions. La finale a aussi mobilisé les twittos. Depuis peu médiamétrie mesure l'audience des tweets émis en lien avec un programme. Cette semaine, la finale de handball devance The Voice, L'emprise, Top Chef et le match Lyon Monaco. Le match France Qatar a généré 189 000 tweets pour une audience unique de 419 000 (nombre de comptes twitter exposés à au moins un tweet rattaché au programme). 

Médiamétrie Twitter TV Ratings du 26 janvier au 1er février

lundi 2 février 2015

La revue de presse de janvier 2015

Je m'aperçois que cela fait dix ans déjà que je réalise cette revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. J'ai plus de 11 500 PDF archivés depuis janvier 2005. Bref, entamons pour le mieux cette 11ème année de revue de presse avec cette livraison qui compte presque 200 ressources. Vous  trouverez des choses sur le Super Bowl, la WWE, Repucom, la NBA, le sport féminin... 


Pour le premier mois de l'année, HoaS c'est 2123 visiteurs uniques et 3959 pages vues. Le Top3 des articles les plus lus : 
  1. samedi 10 janvier 2015 Cabu, Charb, Honoré, Tignous, Wolinski croquaient le foot
  2. jeudi 22 janvier 2015 La Deloitte Football Money League 2015 et les médias sociaux
  3. samedi 10 janvier 2015 C'est dit, lu, vu, entendu : The Big Bang Theory (S08E12) "The Space Probe Disintegration"

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le