[Sondage] Les Français et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris

Alors que l'annonce officielle de l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à Paris est imminente, l'IFOP et l'agence marketing MKTG, qui accompagne la délégation française à Lima, dévoilent les résultats d'un sondage "Le regard des Français sur les Jeux Olympiques de 2024 à Paris". Ces données peuvent être utiles dans le cadre d'un cours de méthodologie (conditions de réalisation d'une enquête...) et dans le cadre d'un cours d'économie du sport pour introduire les notions d'impacts économique et social du sport. 

Paris s’apprête à être désignée le 13 septembre comme ville organisatrice des Jeux Olympiques de 2024. Diriez-vous qu’il s’agit plutôt d’une bonne ou d’une mauvaise nouvelle... ?

A l’occasion de ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris, avez- vous l’intention ... ?

Diriez-vous que ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris auront un effet plutôt positif, un effet plutôt négatif ou n’auront pas d’effet sur les aspects suivants ?

Vous personnellement, envisageriez-vous de vous porter candidat comme bénévole pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris ? 

Retrouvez l’ensemble du sondage #Paris2024  réalisé par @leJDD et @IfopOpinion pour @MKTGParis pic.twitter.com/tcBPAdOsoj

— MKTG France (@MKTGParis) 10 septembre 2017

Euh… 95% de français veulent suivre les JO de @Paris2024 à la TV… RecordS d’audience en vue... #MKTG #MKTG2024 pic.twitter.com/B6jXiJjauP

— MKTG France (@MKTGParis) 10 septembre 2017

Le bilan du Grand Départ du Tour de France dans la Manche

Cette année j'ai largement couvert le Grand Départ du Tour de France qui se déroulait tout à côté de chez moi (voir ici quelque photos). Le département de la Manche vient de diffuser un communiqué de presse détaillant l'impact économique, médiatique et digital de l'événement. J'en livre ici les données les plus marquantes. 

L'impact économique de l'Euro 2016

L'accueil de l'Euro 2016 pose la question classique de l'impact économique et social d'un événement sportif international. Ainsi le mensuel Alternatives Economiques titre t-il "à qui profite l'Euro?" C'est à cette même question qu'essaie de répondre cette animation produite par Le Monde. Vous pouvez d'ailleurs télécharger ici l'étude de 2014 du CDES qui est mentionnée. Où ce situe le curseur entre coûts publics et gains privés? Comme les Coupe du Monde de rugby en 2009 et les Championnats Equestres Mondiaux en 2014, l'Euro 2016 fera l'objet d'une étude ex-post confiée par le Ministère des sports au CDES et à l'agence Keneo. 

Sur la question de l'impact de l'Euro, je vous invite à suivre le compte twitter de Christophe Lepetit. Pour une somme des arguments envisageant l'organisation des événements sportifs comme une gabegie, vous pouvez suivre le compte twitter d'Eric Adamkiewicz.

Le Superbowl 50 et la satisfaction des habitants

source : Kron4.com

La question des impacts économique et social des grands événements sportifs est des plus discutée par les économistes du sport. Ces événements nécessitent le recours à de l'argent public aussi est-il nécessaire de rassurer le contribuable en justifiant des retombées économiques et médiatiques. Le calcul peut aussi inclure la satisfaction de la population locale qui peut apprécier l'événement, y participer ou tirer une certaine fierté à l'accueillir. A l'inverse, les habitants peuvent subir l'événement, y voir une source de nuisances et de contraintes (le bruit, le monde, la circulation). L'agence Repucom a mesuré l'opinion des habitants de la baie de San Francisco à l'égard du Superbowl. Réputé être l'événement sportif annuel le plus important au monde, la cinquantième finale de la NFL a été organisé au Levi's Stadium (Sant Clara). Comment les habitants ont-ils vécu l'événement ? Voici quelques extraits de l'étude : 

La Toussuire : un développement par et pour le sport

La station de sports d'hiver de La Toussuire est perchée sur le massif des Arves à 17 Km de Saint-Jean de Maurienne. Inclue dans le domaine skiable des Sybelles, elle cultive un positionnement familial et convivial et mise sur un développement par et pour l'événementiel sportif. Elle constitue alors un excellent cas de marketing territorial sportif. 

[En bref] L'impact média du classico

source: LaProvence.com

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l'impact médiatique du match opposant l'Olympique de Marseille et le Paris Saint-Germain. Au delà de la rivalité, l'enjeu était sportif puisqu'avec une victoire, l'OM aurait pu encore espérer le titre de Champion de France. 

• Au match aller, la rencontre avait généré plus de 5 000 retombées plurimédias en 8 jours.
• La rencontre de dimanche dernier a généré plus de 8 000 sujets plurimédias entre le 30 mars et le 6 avril.
• le terme "Clasico" a été utilisé à 2 500 reprises.
• Canal+ a annoncé que 49,9% de ses abonnés, soit 2,75M de personnes.
• Un pic à 3,1M de téléspectateurs a été enregistré en fin de matc. 
• C'est la 3ème audience historique pour une rencontre de L1.
• Selon Médiamétrie le match a généré 427 000 tweets, soit le programme télévisé de la semaine dernière le plus tweeté devant The Voice. 
• C'est l'entraineur Marcelo Bielsa qui, avec près de 2 300 retombées, a été l'acteur le plus médiatisé. Il est suivi par les attaquants Zlatan Ibrahimovic (1 900 alertes) et André-Pierre Gignac (1 870 sujets). 

source: KantarSport Newsletter 416 du 9 avril 2015

En bref : L’impact médiatique du PSG en Ligue des Champions (KantarSport)

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l’impact médiatique du Paris Saint Germain en Ligue des Champions. 

Sans surprise, le PSG est l’équipe la plus médiatisée en France lors de la cette phase de poule. Avec plus de 41 000 retombées plurimédias, le PDG devance le FC Barcelona (23 500 sujets), qui grâce à ses rencontres sontre le PSG a mieux été exposé que l’AS Monaco (22 500 retombées).

Lorsque les rencontres du Paris Saint-Germain génèrent en moyenne 3 600 retombées plurimédias, soit deux fois plus que l’AS Monaco (1865 retombées). 

Avec plus de 14 000 citations, Zlatan Ibrahimovic est le joueur le plus médiatisé de cette phase de poules. C’est largement mieux que ses co-équipiers Cavani et Thiago Silva et mieux aussi que Lionel Messi qui a été cité dans 12 000 sujets. Le ballon d’or madrilène, Cristiano Ronaldo a généré 9 300 retombées. Karim Benzema a fait l’objet de 4600 alertes, c’est autant que l’attaquant bulgare de Monaco, Dimitar Berbatov. 

Le PSG affrontera en 1/8èmes de finale le club de Chelsea. Ce tirage au sort a généré 1160 sujets tous médias confondus. Celui de l’AS Monaco qui jouera contre Arsenal est de peu derrière avec 1000 articles.

Lebron Effect : l'impact économique du retour de Lebron James

source

La nuit dernière, Lebron James faisait son retour à Cleveland. L'événement a été remarquablement mis en scène par son équipementier. Pourtant, les Cavs se sont inclinés contre les Knicks de New York. James a marqué  19 points (6 sur 14 à 2 pts, 3-6 à 3 pts), pris 5 rebonds et délivré 4 passes mais il a perdu 9 ballons. Cela-dit, le retour du King à la Quicken Loans Arena après 4 saisons et 2 titres à Miami a suscité une excitation sans pareil qui s'est ressentie sur le prix des billets.

L'impact médiatique et social media des #JEM2014

Les Jeux Equestres Mondiaux FEI Alltech en Normandie se sont achevés le dimanche 7 septembre. L'événement a accueilli 565 000 spectateurs, un record de fréquentation depuis le première édition en 1990. C'est l'épreuve de saut d'obstacles qui a remporté le plus de succès avec 110 000 spectateurs sur les 5 jours de compétition. Le village des jeux a accueilli 200 000 personnes pour plus de 146 500 billets vendus. 1 750 journalistes accrédités venus de 52 pays sont venus couvrir l'événement. Alors justement, quel a été l'impact médiatique des #JEM2014?

L'impact économique et social des JO

Je viens de découvrir cette infographie très intéressante qui pose une question pour le moins pertinente et débattue : "Is Hosting The Olympics Good For A City?": la performance sportive des athlètes locaux, le cout d'organisation, les retombées économiques et sociales : tout y est ! 

En économie du sport, la question de l'impact économique des grands événements sportifs est fondamentale. Les villes, régions ou pays s'engagent dans l'organisation d'un mega event (JO, Coupe du Monde de football ou euro, championnats du monde divers...) en y attendant des retombées. Les hommes politiques (n'oublions pas que ces événements sont en grande partie financés sur fond publics) font valoir en général deux types de retombées :

• économiques: l'événement fournit l'occasion de rénover des infrastructures (transport, réseaux de communication, stades et Arenas...), il va attirer des touristes et créer des emplois. 
• intangibles et sociales : accueillir une compétition importante c'est aussi se construire une image de ville dynamique, attractive, c'est susciter l'enthousiasme et la fierté des citoyens. 

La difficulté reste bien entendu de mesurer ces retombées. Il existe deux types d'étude : 

• des cabinets privés : en général, ils sont mandatés par les organisateurs avant l'événement pour justifier l'investissement public. De leur étude on retient deux chiffres : X emplois créés, X millions de retombées. 
• des études universitaires : elles sont réalisées par des universitaires après l'événement. Elles ne nient pas quelques bénéfices, qu'elles minorent pour l'essentiel, mais discutent de la validité des méthodologies. 

Pour vous donner un aperçu du débat sur cette question, vous pouvez consulter : 

• Sporsora : La semaine dernière, un débat sporsora posait la question suivante : "En quoi les grands événements sportifs internationaux contribuent-ils au rayonnement et au développement économique de la France ?" 
• Le rapport de référence en langue française cordonné par J-J. Gouguet et E. Barget les économiste du Centre de Droit et d'Economie du Sport de Limoges (gage de sérieux) : Impact économique et utilité sociale de la Coupe du Monde de rugby 2007 en France. 
• Chez De Boeck, de Barget et Gouguet, vous trouverez l'indispensable "Evénements sportifs : impacts économique et social"(2010).
• Un article récent dans le Journal of Sport Management (vol 25, n°1 - 2011) s'intitule "The Economic Benefits of Mega Events: A Myth or a Reality? A Longitudinal Study on the Olympic Games"  
• Dans l'European Sport Management Quarterly (vol 6, n°4 - 2006), Holger Preuss - éminent spécialiste de la question - signe un éditoral intitulé "Impact and Evaluation of Major Sporting Events"
• Wladimir Andreff a rédigé un chapitre d'ouvrage intitulé "la malédiction du vainqueur" : In Wolfgang Maennig and Andrew Zimbalist, eds., Handbook on the Economics of Mega- Sporting Events, Edward Elgar (March 2012). Voici le PDF de "The winner's curse : Why is the cost of sports mega-events so often underestimated?"