[Entretien] 5 questions à Magali Tezenas du Montcel (SPORSORA)

Un mois après la cérémonie des 16es trophées sporsora du marketing du sport, nous avons soumis 5 questions à Magali Tezenas du Montcel, déléguée générale de Sporsora, pour comprendre ce que dit ce palmarès de l'évolution du sponsoring. 

le top 10 des joueurs NBA les mieux payés

source : Forbes

Alors que la toute nouvelle saison de NBA vient de débuter, Kurt Badenhausen de Forbes a rédigé un article consacré aux joueurs les mieux payés en 2019-2020. L'estimation de Forbes compile les revenus "on court" et les contrats de sponsoring. La gestion des salaires et contrat est une part capitale sinon même la plus importante du management d'une franchise. Les données sont accessibles et même détaillées par la communauté de passionnés. Voyez par exemple l'analyse des Bucks de Milwaukee sur le site TrashTalk. 

Le top 10 des joueurs les mieux rémunérés agrègent à eux seuls presque 600 millions de dollars. Lebron James est le mieux payé. Avec Stephen Curry et Kevin Durant, c'est le seul joueurs a percevoir plus de ses contrats d'endorsement que de son contrat avec les Lakers. Les joueurs NBA bénéficient largement du nouveau contrat télévisuel de 24 milliards sur 9 ans. Ainsi, 46 joueurs devraient percevoir plus de 25 millions par saison alors qu'aucun ne touchait cela il y a encore 5 ans. Le montant des salaires étant régulé par un salary cap, les joueurs les plus connus misent sur les contrats d'équipementiers pour augmenter leurs revenus. Selon Forbes, il y a 10 joueurs actifs qui devraient toucher au moins 10 millions de dollars par leur seul contrat chaussure (Lebron et KD sont chez Nike, Curry chez Under Armor). Songez que Durant vendrait plus de chaussures en Chine qu'aux Etats-Unis. 

A regarder le top 10 on observe : 

• 7 franchises représentées (mais pas les Raptors, champions en titre) 
• 6 joueurs MVP (dont Giannis Antetokounmpo, le MVP en titre) 
• 4 joueurs qui ont changé de franchise cet été (Durant, Westbrook, Irving, Paul) 
• 2 blessés qu'on verra pas ou peu cette saison 
• les joueurs qui ne sont pas dans le top 10 mais ne doivent pas en être loin. On songe à Anthony Davis, Joel Embiid, Paul Georges, Karl-Anthony Towns, Kawhi Leonard. 

source : Forbes

15ème édition des Trophées Sporsora

Demain se déroulera la 15 ème édition des trophées Sporsora du marketing sportif. Des prix seront décernés dans cinq catégories : Sponsor de l'année, Stratégie d'un détenteur de droits, Activation, Spot publicitaire, Startup. De plus, le jury présidé Nathalie Boy de la Tour (LFP) distinguera aussi une « Personnalité de l'année »  et remettra un prix « Coup de cœur ». Rappel des nommés : 

SPONSOR DE L’ANNÉE

• Coca-Cola – Tous rassemblés autour des bleus 
• Conforama – La Ligue 1 Conforama
• Orange – Orange, passeur d’émotions

détail des dossiers sponsor

ACTIVATION

• FDJ – Tour de Chance
• Hyundai – Accélérateur Hyundai
• PMU – Petit Poucet PMU

détail des dossiers activation

STRATÉGIE D’UN DÉTENTEUR DE DROITS

• Fédération Française d’Athlétisme –L’athlétisme français en mouvement pour 2024
• Hurricane Group – Le Fise Hiroshima, un tremplin pour les sports urbains
• UTMB® – Activation média d’un événement outdoor international

détail des dossiers stratégie d'un détenteur de droits

SPOT PUBLICITAIRE

• Fédération Française de Football –Fier d’être bleus
• Société Générale – Terrain Favorable
• Stade de Reims – De la Domino’s Ligue 2 à la Ligue 1 Conforama 

détail des dossiers spot publicitaire

START-UP

• Airprint – Le terrain comme support de communication éco-responsable
• Vogo – Une expérience Live & Replay au cœur de votre événement
• Wineven – Wineven Connect

détail des dossiers start-up

[Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France

La 105ème édition du Tour de France se déroulera du 7 au 29 juillet. Les marques s'activent déjà pour valoriser au mieux leur partenariat sur les routes de France. Nous avons soumis des questions à Dominique Laroche, Directrice marketing de l'offre et communication nationale de Krys.

Trophées Sporsora du Marketing Sportif : la liste des finalistes

La 14ème cérémonie des trophées du marketing sportif de Sporsora se déroulera le 15 février au Trianon. Un comité d'experts présidé par Claude Onesta a retenu trois finalistes dans quatre catégories primées. Le jury a aussi retenu un coup de coeur et une personnalité de l'année.

Sponsor de l'année

• Banque Populaire - Banque Populaire sur le Vendée Globe
• FDJ - FDJ s'engage pour Elles
• LIDL - Lidl supporter du handball français

Stratégie d'un détenteur de droits

• 25e Championnat du monde masculin, France 2017
• Fédération Française de Tennis - Mojjo Pro Tour, Résumés automatisés et matchs condensés
• LNB Amazon partenaire majeur de la LNB

Activation

• adidas "Here to Create", France Handball 2017
• FDJ Championnat de France des Pronos
• Perrier Smash Perrier

Startups

• Boxer Inside - Gants de boxe connectés
• La Centrale du Sport - Au service du sport amateur
• TrainMe - L'économie collaborative au service du sport

Découvrez dès maintenant les finalistes de la 14e édition des Trophées SPORSORA !!! https://t.co/rz0TtGXALn pic.twitter.com/VDq56QwNJi

— SPORSORA (@Sporsora) 16 janvier 2018

[Entretien] Julien Vossier : les activations de LCL sur le Tour de France

LCL est un partenaire historique du Tour de France. Cette année, la banque fête ses 30 ans de partenariat avec le Maillot Jaune. Nous avons soumis quelques questions à Julien Vossier, responsable Communication Internet et Réseaux sociaux de LCL. 

La casquette Skoda du Tour de France 2017

Le Tour de France a débuté ce week end. Au rang des partenaires majeurs (le club du Tour) on compte LCL, Carrefour, Vittel, Krys et Skoda. La présence du fabriquant automobile tchèque sur la compétition dépasse la mise à disposition de véhicules ou encore la visibilité assurée par le maillot vert. Skoda cherche à fédérer les fans/pratiquants au sein de la communauté We Love Cycling qui serait au vélo ce que We Are Tennis (BNP Paribas) est au tennis. Skoda cherche aussi à se démarquer par un ton décalé en distribuant au public sur les bords des routes un filet à goodies. En novembre dernier, le fabricant a aussi lancé un concours pour concevoir une casquette Skoda. 

Il a été remporté par Frédéric, un ex-nageur  de haut niveau de 55 ans. Prenant connaissance du concours sur Twitter, il a mis plus de temps à savoir s'il allait y participer qu'à concevoir la casquette : " Je ne sais toujours pas pourquoi j’ai participé. Peut être le fait que j’avais déjà plus ou moins imaginé à ce que la casquette allait ressembler. Pour donner un ordre d’idée, à 16 h la publication d’un concours est apparue, à 19 h j’avais fini la maquette et renvoyé le dossier chez Skoda." Le Design proposé par Frédéric répond aux contraintes techniques formulées dans le cahier des charges mais traduit au mieux ce qu'il avait imaginé : "d’emblée j’ai visualisé une route de montagne du tour de France sur laquelle se trouve des inscriptions, des noms de coureurs ou des encouragements. Je souhaitais remplir le plus d’espace possible pour la lecture des inscriptions et respecter parallèlement la charte graphique."  

En reportant ce concours, Frédéric gagne 500 €, une journée VIP sur une étape du Tour de France 2017 et surtout la satisfaction de voir sa casquette produite en 700 000 exemplaires et distribuée comme sur le Tour De France 2017. 

la casquette conçue par Frédéric

la casquette que vous trouverez sur les rouets du Tour

Frédéric, créateur de notre nouvelle casquette, prêt à passer une journée de rêve VIP sur la 8ème étape du #TDF2017 ! 💚🧢 pic.twitter.com/0HTgHrODUj

— ŠKODA WeLoveCycling (@WeLoveCyclingFr) 8 juillet 2017

D'autres articles/entretiens qui parlent du Tour de France

Quand conforama sort de sa zone de confort

L'agence MKTG a trouvé un sponsor titre à la Ligue 1. Ca sera donc Conforama. L'association est-elle pertinente ? Je reprends ici une chronique initialement publiée dans le blog éco de francefootball.fr. J'ai essayé d'y expliquer que le manque de lien initial entre l'univers du foot et celui des immeubles n'était pas une imite à l'activation de ce partenariat qui semble s'inscrire dans la stratégie de marque de l'enseigne. 

[Entretien] Damien Neymarc : Hisense sponsor officiel de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA

Il y a quelques jours, Hisense et la FIFA annonçaient l'arrivée de la marque chinoise d'électronique grand public comme sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018 en Russie. Hisense attend de ce partenariat une exposition internationale dans plus de 200 territoires notamment grâce à la visibilité du logo dans les stades. Pour en savoir plus nous avons soumis quelques questions à Damien Neymarc, Responsable Marketing France d'Hisense.

[Entretien] Le Crédit Agricole utilise les Snapchat Spectacles pendant #FRAESP : 3 questions à Julien Vossier

source : compte instagram @onatousuncotefoot

Partenaire majeur de la FFF, le Crédit Agricole se distingue ces dernières années par son désir d'innover. En janvier 2016, Julien Vossier (en charge des activations digitales foot) nous expliquait la stratégie digitale de la banque dans le football. Mardi dernier, à l'occasion du match France-Espagne au Stade de France, il a misé sur un dispositif immersif en faisant vivre l'avant-match par les yeux d'un escort kid. Nous lui avons soumis trois questions.

[Entretien] Charlotte Riou : Teisseire et Pressade sur Le Tour de France

crédit : @HardyLucie

Voici le dernier volet d'une séries d'entretiens consacrés aux sponsors du Tour de France. Le groupe Britvic est l'un des leaders mondiaux sur le marché des soft drinks. En France, le groupe fait vivre deux de ses marques sur le Tour de France. Teisseire (7ème année sur le Tour) est supporter officiel et Pressade (25 millions de litres vendus chaque année) pour sa première année sur le Tour est Fournisseur officiel. Nous avons soumis quelques questions à Charlotte Riou, responsable partenariats, sponsoring, event et mécénat de Britvic France. 

Euro 2016 : plus de 30 millions de mentions sur les médias en ligne

Sport Market et Synthesio tirent le bilan des conversations digitales liées à l'Euro 2016. L'analyse a porté sur les mentions relatives l'Euro 2016 (mots clés, joueurs, équipes) sur Twitter, Facebook, Instagram, les blogs et forums ainsi que la presse en ligne, dans 200 pays du 10 juin au 10 juillet.

Top équipes

1. France - 2 288 000 mentions
2. Portugal - 1 688 000 mentions
3. Angleterre - 1 486 000 mentions

La France et le Portugal ont un pic de mentions lors de la finale, le 10 juillet, avec respectivement 275 000 et 270 000 mentions.

Top joueurs européens

1. Cristiano Ronaldo - 1 017 000 mentions
2. Antoine Griezmann - 607 000 mentions
3. Gareth Bale - 540 000 mentions

Top joueurs français

1. Antoine Griezmann - 607 000 mentions
2. Dimitri Payet - 536 000 mentions
3. Paul Pogba - 279 000 mentions

79% des mentions concernant Griezmann ont une tonalité positive. Didier Deschamps généré 90 500 mentions.

Top sponsors globaux

1. Orange - 137 800 mentions
2. Carlsberg - 77 600 mentions
3. Hisense - 22 700 mentions

Selon Sport Market et Synthesio :

"Orange est le partenaire le plus mentionné durant l’Euro 2016. La marque a mis en place la campagne « Orange Sponsors You », qui offrait aux fans la possibilité d’illuminer la Tour Eiffel aux couleurs de leur pays, si celui-ci était le plus mentionné sur Twitter. Cette activation a engendré de nombreuses mentions pour la marque. 

Carlsberg, avec son dispositif « Man Of The Match », arrive en seconde position. Ce dispositif lui permet d’être mentionné par l’UEFA après chaque match, ce qui engendre de nombreux retweet. La manière dont la marque a pu contourner la loi Evin en affichant le slogan « Probably…the best in the world » dans les stades a également été très commenté. 

Enfin, la marque chinoise Hisense complète le podium, grâce à son dispositif #FeelEverything. La marque a été principalement mentionnée durant les phases finales, en permettant de remporter des places pour les matchs à travers notamment un concours photo."

Top sponsors nationaux

1. Crédit Agricole – 21 400 mentions
2. SNCF – 13 000 mentions
3. Abritel – 7 800 mentions

Selon Sport Market et Synthesio :

"Le Crédit Agricole est le partenaire national le plus mentionné de la compétition. La marque a pu profiter d’un « double partenariat », puisqu’elle est également partenaire historique de l’Equipe de France de Football. Cela lui a permis notamment d’activer sa plateforme « On a Tous un Côté Foot », déjà bien installée auprès des Français. 

La SNCF a pu mettre en avant son métier de transporteur officiel à travers le dispositif #DestinationEuro et prend la deuxième place. 

Abritel complète ce podium, avec notamment la création d’un appartement éphémère sur la Tour Eiffel qui a été très commentée.

Ces deux marques sont logiquement moins bien placées dans ce classement puisqu’elles ne disposaient pas de droit marketing liés à la FFF."

Top villes hôtes

1. Marseille - 437 050 mentions
2. Paris - 395 000 mentions
3. Lille - 257 514

sur le même sujet : 

• voir la carte Twitter de la finale France Portugal
• voir tous les buts de l'Euro sur Twitter
• vendredi 8 juillet 2016 Le match #FRAALL sur les médias sociaux
• lundi 4 juillet 2016 Le match #FRAISL sur les médias sociaux
• lundi 27 juin 2016 Le match #FRAIRL sur les médias sociaux
• mercredi 22 juin 2016 L'Euro sur les médias sociaux

[Entretien] Guillaume Jolit, Responsable Relations Presse et Publiques ŠKODA France

Suite des entretiens consacrés au Tour de France. Skoda est partenaire du Tour depuis 2004 et parrain du maillot vert pour la deuxième année consécutive. La marque tchèque ambitionne de fédérer la communauté des fans de vélo en développant la plateforme WeLoveCycling. Nous avons soumis quelques questions à Guillaume Jolit, Responsable Relations Presse et Publiques ŠKODA France.

[photos] Le Grand Départ du Tour de France 2016

A l'invitation de la FDJ et de Skoda, j'ai pu assister aux deux premières étapes du Tour de France 2016. Pour avoir suivi attentivement le travail de l'association qui assure l'organisation des trois premiers jours, c'était un grand plaisir d'être immergé dans un événement qui se déroule près de chez moi. J'ai ainsi pu (re)découvrir le défi logistique, les activations de marque, les animations diverses... 

[Entretien] Charles Morise, responsable marketing opérationnel chez Banette

La 103 ème édition du Tour de France se déroulera du 2 au 24 juillet. Le Grand Départ sera donné la semaine prochaine dans la Manche. Les partenaires sont nombreux et se distinguent en plusieurs catégories : club du tour  (partenaires majeurs), partenaires officiels, fournisseurs officiels, supporters officiels, partenaires techniques ...  Quels sont leurs objectifs? Comment activent-ils leur partenariat? Nous avons posé ces questions à Charles Morise, responsable marketing chez Banette. 

L'Euro sur les médias sociaux

A l'occasion de l'Euro 2016, l'agence de marketing sportif Sport Market poursuit sa collaboration avec Synthesio pour analyser les conversation numériques à l'occasion des matchs. Le périmètre de l'analyse recouvre Twitter, Facebook, Instagram, des blogs et la paresse en ligne. Voici quelques données sur le match France-Suisse ainsi que le classement des marques les plus mentionnées. 

Le match Suisse-France, le 19 juin 2016 (#FRASUI)

• Le pic de mentions de Paul POGBA a eu lieu lors de ses occasions les plus franches, avec 10 912 mentions entre 21h et 22h (dont 3 270 mentions entre 21h17 et 21h21). Il totalise 21 000 mentions
• Dimitri PAYET (12 377 mentions) et Hugo LLORIS (5 565 mentions) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 47 148 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueillie 42 720 mentions, dont un pic de mentions entre 22h et 23h (10 446 mentions)
• 56% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)
• La pelouse du Stade Pierre Mauroy a été mentionnée 4 745 fois (mentions en lien avec l’Euro 2016), avec 73% de mentions ayant une tonalité négative
• Le ballon a été mentionné 6 145 fois (57% de mentions ayant une tonalité négative) suite à sa crevaison en deuxième période (2 595 mentions entre 22h10 et 22h14)
• Le mot « maillot » a quant à lui été mentionné 12 066 fois, avec des nombreux débats entre la « nouvelle » tunique des Bleus et les 5 maillots suisse déchirés 

Périmètre de l’analyse #FRASUI : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 19/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59. 

Les marques partenaires

• Le pic de mentions d’ORANGE a eu lieu le 11 juin avec 28 420 mentions (au total 85 780)
• CARLSBERG (32 330 mentions) et le CREDIT AGRICOLE (7 217 mentions) complètent le podium des marques partenaires de la compétition
• Ces partenaires globaux et nationaux ont été mentionnées 162 141 fois depuis le début de l’Euro 2016
• On compte 32 662 mentions des marques partenaires de l’Equipe de France, dont 14 612 pour NIKE
• A noter que 79% des mentions concernant les marques ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

Périmètre de l’analyse marques : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 10/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59.

Quelles marques se démarquent ? (les sponsors de l'Euro 2016)

source : FFF

Reprise (augmentée) d'une chronique publiée la semaine dernière sur le site de France Football.  

L'Euro débute dans 16 jours. La compétition ne se déroulera pas que sur le terrain. A ses abords, un autre match se joue déjà depuis quelques semaines : celui des sponsors. Le cabinet IEG estime à plus de 60 milliards de dollars le marché mondial du sponsoring en 2016 (voir ici le rapport) Le sport constitue un support privilégié pour les annonceurs qui cherchent à s'associer à ses valeurs. Car c'est de cela qu'il s'agit. Le sponsoring sportif est en effet une technique de communication visant à faire savoir et faire valoir qu'il existe un lien entre un évènement, une équipe ou encore un athlète. Le sponsor souhaite ainsi se faire connaitre (notoriété), travailler son image de marque (se faire aimer) et vendre plus de produits ou services. Le sponsor assure un soutien financier ou matériel en échange de quoi le sponsorisé associé son image et sa notoriété.

[Entretien] La stratégie digitale du Crédit Agricole, avec Julien Vossier en charge des activations digitales foot

Le Crédit Agricole est un partenaire majeur du football français. Fin 2015 la banque un remporté un grand prix stratégies pour sa campagne soutenant l'équipe de France féminine. Cette année, elle fait partie des 3 finalistes dans la catégorie "sponsor de l'année" des trophées Sporsora du marketing du sport. Pour mieux cerner la stratégie digitale du Crédit Agricole à quelques mois de l'Euro, nous avons soumis quelques questions à Julien Vossier, en charge des activations digitales foot et des campagnes publicitaires digitales.

[Photos] Le FFF tour à Caen

La FFF a débuté sa tournée des 22 ligues régionales le 16 mai dernier. A un an de l'Euro2016, le dispositif sert à fédérer la base de supporters de l'Equipe de France et à donner un avant-gout de l'événement plus particulièrement dans les villes qui n'accueillent aucun match. Samedi, le FFF Tour était à Caen sur l'esplanade du stade Michel-d'Ornano. De nombreux stands et animations étaient à disposition du public. Comme vous pouvez le voir sur les photos suivantes, les partenaires sont bien mis en valeur. Pour en savoir plus, parcourez le dossier de presse.

Le Naming Rights Report 2015 de Repucom : entretien avec Pierre-Emmanuel Davin

Le Stade des Dallas Cowboys (NFL) se nomme désormais AT&T Stadium (source)

Repucom vient de dévoiler l'édition 2015 du Naming Rights Report. Les entreprises de télécommunication mobilisent de plus en plus cette outil sponsoring surtout en Europe où le marché a progressé de 266% depuis la saison 2012-2013. Pour en savoir un peu plus, nous avons soumis quelques questions à Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France.