Nike et Adidas à nouveau dans le Top100 Interbrand

Cette année encore les deux équipementiers sportifs figurent dans le top100 des marques Interbrand dominé par Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazon, Samsung, Toyota et Facebook. Comme l'année dernière, Nike pointe à la 18ème place du classement (devant Louis Vuitton). Valorisé à 9,216 milliards$, Adidas présente une progression de 17% depuis l'année dernière et gagne 5 places au classement pour figurer au 55ème rang. Il n'y a qu'Adobe, Amazon et Facebook à avoir progressé plus rapidement. Interbrand rappelle que Nike et Adidas sont les deux seules marques de la catégorie "sporting good". Ce secteur est le deuxième à progresser le plus vite notamment du fait que Nike et Adidas "are combining fashion, sports, and lifestyle to expand and deepen their reach, and thriving on partnerships with culture stars and sports icons alike. They’re also tapping into widely-held values with innovative eco-offerings and equality-driven campaigns, while making leaps with new materials and technologies."

Les classements Interbrand depuis 2012

Nike et Adidas encore et toujours dans le classement Interbrand

Il y a tout juste un an, Interbrand dévoilait son TOP100 de plus grandes marques mondiales. Nike et Adidas figuraient respectivement à la 17ème et 62ème place. Cette année, l'équipementier américain progresse de 9% mais figure au 18ème rang tandis qu'Adidas connait une progresse de 16% et gagne 2 places. Comme le signale le rapport : "While passion for healthy, active lifestyles continues to rise, these brands build connections to expand their influence within popular culture."

Le top4 de l'édition 2016 n'a pas bougé : Apple, Google, Coca Cola et Microsoft (voir le top100). Retenons donc que l'équipementier européen figure parmi les marques qui présentent la plus forte croissance mais aussi qu'unser Armour ne figure toujours pas dans ce classement

Retrouvez l'historique des billets "interbrand" sur ce lien

Nike et Adidas dans le classement Interbrand

Depuis 2012 je diffuse ici le TOP100 des marques réalisé par Interbrand. Cette année encore, le classement est dominé par Apple, Google et Coca-Cola. Cette année encore, y figurent les deux géants du sport, Nike et Adidas.

• Nike : 17ème rang / 23,070 m$
• Adidas : 62ème rang / 6,811m$

Nike continue de progresser dans le classement (22ème l'année dernière, 2§ème en 2012) tandis qu'Adidas régresse (59ème l'année dernière). 

A relire

mardi 2 octobre 2012 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques

mardi 1 octobre 2013 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
vendredi 10 octobre 2014 : Nike et Adidas à nouveau dans le classement intebrand

Nike et Adidas à nouveau dans le classement intebrand

Ce mercredi je vous parlais du classement Eurobrand où figure Nike mais pas Adidas. C'est au tour d'Interbrand de dévoiler son classement annuel. Au cinq premières places nous trouvons Apple, Google, Coca-Coal, IBM et Microsoft. Nike est en 22ème position (valorisée à 19,875$m) et Adidas passe de la 55ème à la 59ème place (7,378$m) (sur ce lien la méthodologie employée).  

Il a été dit et répété que l'équipementier américain avait pris le virage du digital et s'appliquait à innover sur le technologique et le social. Ainsi, selon Interbrand : 

"Again proving its ability to respond to a rapidly changing market, in 2014, the company stopped producing its well-established Nike+FuelBand hardware-a device that helped pioneer the wearable technology market-and opened its NikeFuel platform to outside development. Through initiatives such as the Nike+ Accelerator program and Nike+ Fuel Lab incubator in the heart of Silicon Valley, Nike is betting a more open approach will allow it to stay relevant and responsive to evolving consumer needs, while feeding rumors of a rekindling of its partnership with Apple. This focus on optimizing for digital and social channels continued during a year in which Nike demonstrated a shift away from large broadcast media buys."

Au sujet d'Adidas, Interband relève que la marque autrefois dominante et innovante sur le marché du football s'y voir maintenant attaquée de toutes parts. 

"As an Official Partner of the World Cup, the adidas brand was highly visible during the event, but did not gain quite the competitive edge expected. Still, adidas' iconic three stripes were ever-present at the 2014 World Cup, the adidas "Brazuca" was the official match ball of the event, and the brand sponsored both finalists, Germany and Argentina-all adding up to significant success and clear benefits. Though adidas has football (soccer) in its DNA and has been pushing great innovations in the football market since 1954, it is no longer the only player in the game. The competition is fiercer than ever, and adidas--like its competitors--will have to constantly respond to market changes, challenges, and opportunities. Going forward, adidas' brand strategy calls for new product launches, which include innovations in cushioning solutions, lightweight and sustainable design, and digital sports technologies. The brand also plans to expand into key emerging markets, enhance its retail presence, and strengthen its communications. To boost relevance, adidas will be increasing its efforts around targeting millennials, including next-generation athletes. Partnerships with pop stars and athletes like Pharrell Williams, Kanye West and Lionel Messi prove that adidas is, in fact, "all in" on this strategy."

Enfin, notez que la savoir faire français dans le domaine du luxe est à nouveau plébiscité par Interbrand. Louis Vuitton, Hermès, Cartier (mais aussi L'Oréal, Danone et Axa) sont dans ce top 100. 

Retrouvez les articles archivés qui abordent le classement Interbrand 

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#Top10 #BGB2014 #Interbrand #AgeofYou

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Adidas dans le Top 10 des marques éco-responsables

Interbrand dévoile son TOP50 des Best Global Green Brand. Ce classement est effectué en comparant l'écart entre les pratiques éco-responables d'une entreprise et la perception de celle-ci par les consommateurs. Il s'agit donc de déceler comment une stratégie volontariste nourrit le capital de marque (voir la méthodologie). Quatre constructeurs automobiles dominent ce classement : Ford, Toyota, Honda, Nissan. Adidas fait son entrée dans le top10 en passant de la 15ème à la 8ème place. Son concurrent Nike, habitué à dominer la marque aux 3 bandes dans ce type de classement, n'apparait qu'à la 29ème place. Selon Interbrand : 

"adidas takes a four-pronged “Fair Play” approach towards its sustainability initiatives. Whether it is sourcing and developing more environmentally-friendly materials, enforcing basic employee and human rights or reducing water use and pollution, adidas’ four pillars provide a conceptual framework that enables its stakeholders to better understand, assess and realize the multinational footwear and sportswear company’s sustainability goals."

A relire

lundi 28 octobre 2013 : Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013
mardi 1 octobre 2013 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
mardi 2 octobre 2012 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques

Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)

Il y a tout juste un an, je vous présentais le résultat du top100 des marques d'Interbrand. Coca Cola, Apple, IBM, Google et Microsoft dominaient le classement tandis que Nike et Adidas figuraient respectivement à la 26ème et 60ème place (relire le billet de l'année dernière). Cette année, Coca Cola est relégué à la troisième place du classement. Apple, évalué à presque 100m$ - +28%, est la première des Best Global Brands. Dans la catégorie des Sporting Goods, Nike gagne trois place et Adidas en gagne 5.

Nike vs. Adidas : la valeur des marques

Comme chaque année l'agence Interbrand publie son rapport "Best Global Brand". Ce top 100 de la valeur des marques est construit à partir de 3 critères (voir la méthodologie) : 

• la santé financière de l'entreprise
• la part de la marque dans l'acte d'achat
• le capital de marque

Cette année, le top 5 est composé de 

1. Coca Cola : 77,8 M$
2. Apple : 76,56 M$
3. IBM : 75,53 M$
4. Google : 69,72 M$
5. Microsoft : 57,85 M$

Apple et Samsung, qui s'affrontent sur le marché du Smartphone, enregistrent les plus grosses progressions (respectivement 129 et 40%). 

Les 2 marques sportives présentes dans le classement sont Nike et Adidas. 26ème au classement, l'américain devance largement la marque aux trois bandes. Pour autant, Adidas est mieux valorisé que MTV, Facebook, Porsche (qui a designé des chaussures pour adidas), Starbuck Coffee, Heineken, Ferrari ou encore Gap. 

Valorisation des marques Nike et Adidas par Interbrand

Depuis qu'Interbrand réalise ce classement, Nike a toujours dominé Adidas : 

évolution de la valeur des marques Adidas (en bas) et Nike (en haut)

Comme chaque année, des marques françaises se glissent dans le TOP 100. Le savoir faire français dans le secteur du luxe est valorisé. 

Les marques françaises dans le TOP100 d'Interbrand

Il existe d'autres classements de marques. Dans le Brandz Top100 Most Valuable Global Brands de Millward Brown Optimor, Nike est à nouveau devant Adidas. 

Source : Millward Brown Optimor. Top 100 des marques, catégorie "Apparel"