Super Bowl 60 : 76 TO de données consommées chez les 3 grands opérateurs.

l'hymne national par Charlie Puth, source YouTube NFL

Le Super Bowl 60 a accueilli 70 823 spectateurs le 8 février 2026 au Levi’s Stadium,. L'évènement a généré 76 téraoctets de données cellulaires consommées chez les trois principaux opérateurs américains. Verizon annonce à lui seul 40,32 To de données utilisées le jour du match. AT&T fait état de 24,4 To consommés par ses clients au Levi’s Stadium. T-Mobile, de son côté, indique environ 11 To. 

Lors du Super Bowl 50, disputé en 2016 dans le même stade. À l’époque, les clients AT&T avaient utilisé 5,2 To, ceux de T-Mobile 2,1 To et ceux de Sprint 1,6 To. Verizon, lors de cette édition 2016, avait enregistré 7 To de données consommées par ses clients. 

L’opérateur Verizon dénombre 42 210 clients connectés à son réseau dans le stade le jour du match. Rapporté au volume total de 40,32 To, cela représente en moyenne environ 955 mégaoctets (Mo) consommés par client Verizon connecté. Ce chiffre est légèrement inférieur aux 1,09 gigaoctet (Go) par client enregistrés par Verizon lors du Super Bowl précédent. 

détail des 24,4 To de données consommées sur le réseau AT&T au Super Bowl

De son côté, AT&T explique que ses 24,4 To représentent un record historique pour l’opérateur au Levi’s Stadium. Cela correspondrait à environ 6 millions d’heures de musique en streaming ou à près de 4,8 millions de publications sur les réseaux sociaux incluant des photos.

Ces chiffres traduisent une évolution profonde des usages. Le Super Bowl se voit, se vie et se ...  partage en direct sur les réseaux sociaux. Les fans publient des réactions, diffusent des vidéos, streament, envoient des photos et alimentent des conversations tout au long de l’événement. Cela confirme la croissance continue de la consommation de données mobiles lors des grands événements. 

 

sources mobilisées : 

Verizon, AT&T, T-Mobile combine for almost 76 TB of cellular data used at Super Bowl 60
Verizon Gives Customers the Ultimate Access Experience at Super Bowl LX

Big Game. Big Moments. Big Connectivity with AT&T.

Super Bowl 2025 : l'engagement des fans

Comme chaque année, Stadium Tech Report et Extreme Networks partagent des données sur la connectivité de la dernière édition du Super Bowl. La finale NFL s'est déroulée le 9 février au Caesars Superdome de la Nouvelle-Orléans devant 65 700 spectateurs. Alors que l'activité sur le wifi du stade était en constante hausse depuis 2011 (à l'exception de l'édition post-covid), celle du dernier match a chuté de moitié. 

Cette année, la consommation de données cellulaires a surpassé celle du Wi-Fi de manière significative. Les réseaux cellulaires d'AT&T et de Verizon ont enregistré un total de 67,1 téraoctets de données transférées, tandis que le réseau Wi-Fi du stade n'a traité que 17,2 téraoctets. Verizon a déployé 511 antennes le stade. Le coût des améliorations combinées des réseaux cellulaires de Verizon et AT&T au Superdome pourrait avoir dépassé 50 millions de dollars. Dans le même temps, des problèmes de configuration et d'exploitation du wi-fi, malgré l'installation de 2500 points d'accès sous les fauteuils du stade. Ainsi, 13 709 terminaux uniques ont été enregistrées sur le wifi du stade soit un t'aux d'adoption de 21%. 

Le volume de 17,2 téraoctets de données équivaut à plus de 8 600 heures de streaming sur le service NFL+ ou à écouter 17 200 fois le dernier album de Kendrick Lamar, "GNX". L'édition 2024 à l'Allegiant Stadium de Las Vegas avait constitué un record avec 38,7 téraoctets de données Wi-Fi consommées. 

Chaque appareil connecté au Wi-Fi a transféré en moyenne 1,3 gigaoctet de données, reflétant un haut niveau d'engagement des fans. Ce derniers ont été particulièrement actifs sur le réseau pendant les moments clés du match, notamment lors de l'entrée des joueurs, qui a provoqué le pic de connexions, et lors du spectacle de Kendrick Lamar à la mi-temps. Le média social le plus utilisé est Facebook devant Instagram, X, Snapchat et Linkedin. Tok Tok est absent. Il faut rappeler que l'usage dépend du profil sociodémographique du public.

Super Bowl 2024 : nouveau record de connectivité

source : compte instagram allegiantstadium

Le Super Bowl LVIII s'es déroulé à l'Allegiant Stadium (Nevada). Le stade inauguré en 2020 a accueilli 61 600 spectateurs qui ont pu voir la Chiefs de Kansas City conserver leur titre face au 49ers de San Francisco. Comme chaque année, Extreme Networks et Stadium Tech Report dévoilent des insights sur la consommation de données dans le stade. 

La 58ème édition du Super Bowl a établi un nouveau record avec 34,8 tera-octets de données consommées sur le réseau wifi du stade, soit une moyenne de 788 MO par appareil (contre 643 MO l'année dernière). 44 157 personnes (72% du public) se sont connectées au wifi du stade. Ce record de consommation est d'autant plus remarquable qu'il s'agissait d'une petite affluence pour un tel événement. La connectivité a bénéficié d'un match qui a perduré en prolongations. 

Facebook reste le média social le plus utilisé dans le stade. Tok Tok qui n'apparaissait pas dans les classements des éditions précédentes intègre le top 3 devant Instagram et Snapchat. 

Selon Extreme Networks, le pic d'utilisation est identifié en avant match avec l'entrée des équipes sur le terrain, le tirage au sort mais surtout l'hymne national entonné par Reba McEntire avec 13,2 Gbps. Le show d'Usher à la mi-temps a suscité de l'engagement, plus encore lors de l'arrivée d'Alicia Keys sur scène et surtout celle de Lil Jon et Ludacris pour le titre Yeah! 

Cette édition du Super Bowl a connu une médiatisation accrue grace à la romance entre la chanteuse Taylor Swift et le TE des Chiefs Trevis Kelce. Lorsqu'elle a été diffusée sur l'écran géant lors du second quart-temps, Taylor Swift a provoqué un pic d'usage de la bande-passante, les fans se précipitants sur leur smartphone pour prendre une photo et la partager. Selon Extreme Networks : 

"The data shows that Taylor’s concerts drove Wi-Fi fan engagement metrics that rivaled Super Bowl-level engagement" 

 

Super Bowl 2023 : nouveau record d'utilisation du wifi du stade

Le Super Bowl LVII s'est déroulé le 12 février au State Forme Stadium dans l'Arizona. Comme chaque année, je relaie des informations sur le volume de données consommées lors de cet événement en m'appuyant sur les sites de référence Extreme Networks et Stadium Tech Report. 

Sans surprise la 57ème édition du Super Bowl détient le nouveau record de données consommées sur le wifi du stade avec 31,5 téraoctets. C'est l'équivalent de 700 000 heures de musique sur une plateforme de streaming. C'est un peu plus que les 31,2 téraoctets enregistrés l'année dernière. Les Chiefs ont défait les Eagles devant 67 827 spectateurs. L'année dernière, l'événement avait rassemblé plus de 70 000 spectateurs. Cela-doit, cette année, les fans présents dans l'enceinte ont consommé en moyenne 643 mégaoctets sur leur device (contre 595,6 en 2020). Cele semble compenser un taux d'utilisation en baisse puisque 48 923 spectateurs (72%) se sont connectés au wifi (contre 82% l'année dernière).

Selon Extreme Networks, le pic d'utilisation a eu lieu au moment de l'entrée des 2 équipes sur le terrain. Pendant le show de Rihanna à la mi-temps, l'utilisation de la bande passante a augmenté de 450%. Par ailleurs, Facebook a été le média social le plus utilisé devant Instagram, Twitter, Snapchat et Reddit.

Extreme Networks produit une analyse détaillée de la saison en divulguant pour chacune des 32 équipes le record d'utilisateurs uniques et le recours à la bande passante. L'enjeu et l'incertitude du résultat jouent un rôle considérable puisque le "wifi moment" de la saison passée revient aux Packers qui ont renversé uen situation compromise dans le dernier quart-temps pour s'imposer finalement en prolongations. 

NFL: une saison connectée

halftime Show au SoFi Stadium, source NFL

Paul Kapustka, l'animateur de l'indispensable site Stadium Tech Report, a dévoilé les chiffres les plus marquants de la dernière édition du Super Bowl qui s'est déroulée au SoFi Stadium de Los Angeles. La 56ème finale du championnat de NFL a battu des records avec un volume de 31,2 téraoctets de données consommées sur le wifi du stade. Sur les 70 048 personnes dans le stade, on identifie 57 618 connections, soit un taux d'usage de 82%. 

source

L'évènement a enregistré un pic de connexion à 34 337 terminaux uniques. Extreme Networks identifie 3 moments ayant le plus engagé les fans : en avant match durant le "America The Beautiful" chanté par Jhené Aiko, à la toute fin du halftime show lorsque tous les artistes étaient ensemble sur scène (Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, 50 Cent) et enfin lors des toutes dernières secondes du match. 

Par ailleurs, Extreme Networks a annoncé que la dernière saison 2020-2021 de NFL avait établi des records de connexions. En moyenne, 6,21 téraoctets de données ont été consommées lors des matchs, soit une hausse de 34% par rapport à la saison 2019-2020. En moyenne, lors de la saison, presque la moitié d'u stade (47% des fans) avaient recours au wifi. 

source

Super Bowl : 14 téraoctets de données sur le wi-fi du stade

Comme chaque année, l'indispensable mobilesportsreport.com relaie le volume de données consommées sur le wi-fi de l'enceinte accueillant le Super Bowl. Lors de cette édition, le stade de Tampa Bay n'accueillait que 24 835 fans qui ont consommé 13,97 To. A titre de comparaison, l'année dernière, les 62 417 personnes du stade de Miami ont consommé 26,42 To. 

Par ailleurs : 

• 23 766 terminaux se cont connectés sur le wi-fi du stade
• soit un usage de 587,8 Mo par Device, comparable au 596,6 Mo observés l'année dernière. 
• le public aurait consommé 2,58 To de données sur le wi-fi du stade avant le coup d'envoi et 11,39 après. 
• Cette année, c'est Facebook qui aurait été l'application la plus utilisée (1,6 To)

source : Super Bowl LV Wi-Fi: Low total, but per-fan usage remains steady

Pour en savoir plus sur ce sujet, suivez Paul Kapustka

Super Bowl LV Wi-Fi: Low total, but per-fan usage remains steady https://t.co/pkWtBk0y1d via @paulkaps

— paulkaps (@paulkaps) February 12, 2021

Super Bowl : un record de 26,42 TO de données consommés sur le wifi du stade

Tout juste après la dernière édition du Super Bowl à Miami, l'opérateur Verizon annonçait un volume de 21,5 téraoctets de données consommées dans et aux abords du stade tandis qu'AT&T communiquait un volume de 10,2 téraoctets consommés sur son réseau. Cette fois, c'est Extreme Networks qui partage des informations sur le wifi. La dernière édition du Super Bowl établit un nouveau record avec 26,42 téraoctets alors même qu'il y 'avait 8000 personnes de moins dans le stade que lors de la précédente édition à Atlanta. 44 358 terminaux uniques ont été identifiés soit 71% du public qui s'est connecté au wifi. En moyenne, un spectateur connecté au wifi du stade a ainsi consommé presque 600 MO de données!  Le pic d'utilisation (24 837 terminaux) a été identifié avant le match mais c'est après le coup d'envoi qu'il y a le plus de données transférées. Selon Extreme Networks, les médias sociaux les plus utilisés sont Instagram, Facebook,  Twitter, Snapchat et Reddit.   

71% of #SBLIV attendees were connected to the @HardRockStadium #WiFi during the @NFL’s big game. That’s the most fan engagement of any #SuperBowl. https://t.co/XxJfQZSOzX pic.twitter.com/gZ3PX7C8D8

— Extreme Networks (@ExtremeNetworks) February 8, 2020

A retenir 

• 26, 42 TO de données consommées 
• 10,49 TO de données stockées sur le cloud
• 3,15 TO de données utilisées sur les médias sociaux ...
• ... dont 44% sur Instagram 

source

Paul Kapustka, de l'excellent site MSR, a ainsi révisé son classement des événement les plus connectés (wifi). En voici le top 10. On y trouve les 3 dernières éditions du Super Bowl et des rencontres universitaire. 

1. Super Bowl 54, Hard Rock Stadium, Miami, Fla., Feb. 2, 2020: Wi-Fi: 26.42 TB
2. Michigan State vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Oct. 5, 2019: Wi-Fi: 25.6 TB
3. Super Bowl 53, Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, Ga., Feb. 3, 2019: Wi-Fi: 24.05 TB
4. Penn State vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Nov. 23, 2019: Wi-Fi: 20.7 TB
5. NCAA Men’s 2019 Final Four semifinals, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., April 6, 2019: Wi-Fi: 17.8 TB
6. Wisconsin vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Oct. 25, 2019: Wi-Fi: 17.0 TB
7. Super Bowl 52, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., Feb. 4, 2018: Wi-Fi: 16.31 TB
8. Maryland vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Nov. 9, 2019: Wi-Fi: 16.1 TB
9. Miami (Ohio) vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Sept. 21, 2019: Wi-Fi: 13.7 TB
10. NCAA Men’s 2019 Final Four championship, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., April 8, 2019: Wi-Fi: 13.4 TB

Super Bowl 2019 : 24 TO de données consommés sur le wifi du stade

source, chaine youtube du Mercedes-Benz Stadium

L'excellent Paul Kapustka (son compte twitter @paulkaps) a relayé sur son site Mobile Sport Report le volume de données consommé lors de la 53ème édition du Super Bowl au Mercedes-Benz Stadium d'Atlanta. L'année dernière, un total de 16,3 téraoctets de données avait été consommées sur le wifi de l'U.S. Bank Stadium de Minneapolis. Nouveau record : 24,05 téraoctets ont été consommés sur le wifi du stade le jour de match. Voici les éléments les plus frappants. 

[infographie] Que représente le volume de données consommées sur le wifi d'un stade ?

Je relaie systématiquement les données sur l'usage du wifi dans le stade à l'occasion du Super Bowl. Je m'appuie le plus souvent sur le site Mobile Sport Report animé par Paul Kapustka. Lors de la dernière édition, plus de 16 TO de données ont été consommées sur le wifi de l'U.S. Bank Stadium.  Le média social le plus utilisé a été Facebook (1,3TO) devant Snapchat (1TO), Twitter (257GO) et Instagram (34GO). Il y a deux ans, plus de 11 TO de données ont été consommées sur le wifi de l'NRG Stadium de Houston. Le volume est si conséquent que l'on ne se rend pas bien compte de ce que ça représente. Si vous avez chez vous un disque dur externe de 2, 4, 6 ou 8 TO, vous pouvez déjà commencer à faire des comparaisons. Extreme Networks a diffusé fin juin l'infographie suivante. 

Les 11,8 TO de données sur le wifi enregistrées en 2017 représentent donc l'équivalent de 3,3 millions de chansons, 2950 DVD, 5130 heures de vidéos Netflix.

Super Bowl LII : 2,6 TO de données consommées sur les médias sociaux

Le mois dernier nous apprenions que 16,31 TO de données avaient été consommées sur le wi-fi de l'U.S. Bank Stadium lors de la dernière édition du Super Bowl. En complément, je livre ici une infographie réalisée par Extreme Networks, l'agence en charge de l'évaluation de la connectivité wi-fi de l'événement. Elle permet de mieux comprendre l'experience numérique des fans et plus particulièrement leur utilisation des médias sociaux. Ainsi, 40 000 spectateurs (59% de l'affluence) se sont connectés au Wi-Fi. c'est 10 points de plus que l'année dernière et presque 4 fois plus qu'en 2014. 2,6 TO de données (16% de l'activité) ont été consommées sur les médias sociaux. C'est une augmentation de 65% par rapport à l'édition 2017. Par ailleurs, 1,5 TO ont été consommés sur des applications de streaming. Ainsi, 9% des fans connectés ont écouté de la musique (1,2TO). Le média social le plus utilisé a été Facebook (1,3TO) qui devance Snapchat (1TO), Twitter (257GO) et Instagram (34GO). Enfin, le service le plus utilisé a été le Cloud : 55% des fans connectés y ont déposé 8,9TO de données. 

Ces données confirme la caractère expérientiel de l'événement sportif qui invite au partage instantané des émotions (le contenu sur les médias sociaux témoignant du "j'y suis") et à l'archivage pour nourrir le souvenir (les photos et vidéos sur le cloud pour alimenter le "j'y étais"). 

source

Plus de 16 TO de données consommés lors du dernier Super Bowl

Paul Kapustka vient de publier sur son indispensable site Mobile Sport Report le volume de données consommé sur le wifi de l'US Bank Stadium lors de la dernière édition du Super Bowl. 40 000 spectateurs (59% de l'affluence) se sont connectés au wifi pour consommer 16,31 TO de données. C'est mieux que lors de l'édition précédent à Houston (11,8TO). Paul Kapustka délivre un précieux top 10 dominé par le Super Bowl et plus largement le football qui n'est contesté que par la 32ème édition de WrestleMania à l'AT&T Stadium. 

1. Super Bowl 52, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., Feb. 4, 2018: Wi-Fi: 16.31 TB
2. Super Bowl 51, NRG Stadium, Houston, Feb. 5, 2017: Wi-Fi: 11.8 TB
3. Super Bowl 50, Levi’s Stadium, Santa Clara, Calif., Feb. 7, 2016: Wi-Fi: 10.1 TB
4. Minnesota Vikings vs. Philadelphia Eagles, NFC Championship Game, Lincoln Financial Field, Philadelphia, Pa., Jan. 21, 2018: Wi-Fi: 8.76 TB
5. Kansas City Chiefs vs. New England Patriots, Gillette Stadium, Foxborough, Mass., Sept. 7, 2017: Wi-Fi: 8.08 TB
6. Green Bay Packers vs. Dallas Cowboys, Divisional Playoffs, AT&T Stadium, Arlington, Texas, Jan. 15, 2017: Wi-Fi: 7.25 TB
7. Southern California vs. Notre Dame, Notre Dame Stadium, South Bend, Ind., Oct. 21, 2017: 7.0 TB
8. WrestleMania 32, AT&T Stadium, Arlington, Texas, April 3, 2016: Wi-Fi: 6.77 TB
9. Super Bowl 49, University of Phoenix Stadium, Glendale, Ariz., Feb. 1, 2015: Wi-Fi: 6.23 TB
10. Georgia vs. Notre Dame, Notre Dame Stadium, South Bend, Ind., Sept. 9, 2017: Wi-Fi: 6.2 TB

Source de l'article : Fans use 16.31 TB of Wi-Fi data during Super Bowl 52 at U.S. Bank Stadium publié le le 9 février
crédit photo, compte instagram de l'US Bank Stadium 

plus de 30 To de données consommées lors du Super Bowl

L'excellent site Mobile Sport Report avance que la 51ème édition du Super Bowl qui s'est déroulé hier à l'NRG Stadium de Houston pourrait bien avoir battu le record de données consommées sur un événement. Selon Paul Kapustka, au moins 31,4 To de données ont été consommées de la façon suivante : 

• 10,6 To sur le wifi 
• 11 To sur le réseau Verizon
• 9,8 To sur le réseau AT&T

A cela il faudrait ajouter les données non disponibles des fournisseurs T-Mobile et Sprint. C'est beaucoup plus que l'année dernière. 26 To de données (10,1 sur le wifi et 15,9 sur les réseaux mobiles) avaient été consommées au Levi's Stadium.

Unofficial Wifi from #SuperBowl is 10.6 TB a new record. Vzn cell at 11 TB, ATT at 9.8 TB (both records). Still waiting on Sprint & Tmob.

— paulkaps (@paulkaps) 6 février 2017

Unofficially we have a new record for single day wireless data use... #SuperBowl checking in at 31.4 TB for Wifi, AT&T and Verizon combined

— paulkaps (@paulkaps) 6 février 2017

Le Super Bowl sur Twitter

La 51ème édition du Super Bowl s'est achevée par la victoire des Patriots à l'issue d'un match fantastique. Selon Twitter, le match a généré 27,6 millions de tweets. Le moment le plus tweeté est la remontée des Patriots qui se solde par une victoire en prolongation. L'égalisation à 57 secondes de la fin du match est d'ailleurs le 3ème moment le plus tweeté. En seconde position se trouve la performance de Lady Gaga lors du Half Time Show. Ses titres qui ont suscité le plus de conversation sont : 1 - Bad Romance. 2 - Téléphone. 3 - Born This Way.  Twitter a également mesuré le volume de tweets en lien avec les publicités. Pepsi, qui appose son nom au spectacle de la mi temps, figure en première position. 

While #SB51 action played out in Houston, fans around the country buzzed on Twitterhttps://t.co/zW9IZcNNpK pic.twitter.com/6VznXvM1Ai

— Twitter Data (@TwitterData) 6 février 2017

A titre de comparaison : 

• la finale du dernier Euro avait généré 14,2 millions de tweets. 
• la demi-finale de la Coupe du Monde 2014 entre le Brésil et l'Allemagne avait généré 35,6 millions de tweets. 
• la finale de la Coupe du Monde 2014 Allemagne-Argentine avait généré 32,1 millions de tweets. 
• le 7ème match décisif des World Series 2016 (MLB, baseball) a généré 10,5 millions de tweets. 
• le 7ème match décisif des finales NBA 2016 entre les Cavs et les Warriors a généré 8,4 millions de tweets. 

Super Bowl : 4,9 milliards$ dépensés en pub depuis 1967

L'excellent site Advertising Age a publié une analyse détaillée des dépenses publicitaires dans les spots télévisés lors du Super Bowl. Les données sont présentées sous forme de graphiques simples et interactifs. Je vous renvoie à la lecture de l'article original intitulé "Super Bowl, Supersized: $4.9 Billion in Ad Spending Over 51 Years. Stats on Advertising in the Big Game From 1967 Through 2017" publié le 10 janvier par Bradley Johnson. J'en livre ici quelques éléments. 

Les 51 premières éditions du Super Bowl ont généré 4,9 milliards de dollars de dépenses dans les spots publicitaires. Le coût moyen d'un spot de 30 secondes est en constante progression et atteint 5M$ cette année, soit une dépense totale de 385M$. Autrement dit, la seule année 2017 va générer plus de dépenses que la cumul des années 60, 70 et 80. Une seconde de pub en 2017 coutera 166 667 $ soit environ le prix d'un spot de 30 secondes en 1977. En 1967, le spot de 30 secondes coutait 40 000 dollars. La barre du million a été franchie en 1995, celle des 2M$ en 2000, 3M$ en 2009, 4M$ en 2013 et 5M$ cette année. Depuis 2010, les 8 éditions du Super Bowl concentrent presque la moitié des dépenses publicitaires.  Pour voir ces spots, vous pouvez visiter le site SuperBowl-Ads.com.

 

A relire sur le même sujet : 

• mardi 2 février 2016 Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux
• mardi 10 février 2015 le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media
• samedi 1 février 2014 78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement
• jeudi 17 janvier 2013 La viralité des pubs du Super Bowl

Le Superbowl 50 et la satisfaction des habitants

source : Kron4.com

La question des impacts économique et social des grands événements sportifs est des plus discutée par les économistes du sport. Ces événements nécessitent le recours à de l'argent public aussi est-il nécessaire de rassurer le contribuable en justifiant des retombées économiques et médiatiques. Le calcul peut aussi inclure la satisfaction de la population locale qui peut apprécier l'événement, y participer ou tirer une certaine fierté à l'accueillir. A l'inverse, les habitants peuvent subir l'événement, y voir une source de nuisances et de contraintes (le bruit, le monde, la circulation). L'agence Repucom a mesuré l'opinion des habitants de la baie de San Francisco à l'égard du Superbowl. Réputé être l'événement sportif annuel le plus important au monde, la cinquantième finale de la NFL a été organisé au Levi's Stadium (Sant Clara). Comment les habitants ont-ils vécu l'événement ? Voici quelques extraits de l'étude : 

Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux

Le site eMarketer.com compile une série d'études pour évaluer si la diffusion des publicités lors de la retransmission télévisuelle du Super Bowl est affectée par le recours au second écran et aux médias sociaux (source : Viewers Still Like Super Bowl Ads. How long will that last?. On apprend que 77,1% des américains continuent d'envisager les publicités du Super Bowl non pas comme une intrusion mais comme partie intégrante du spectacle. D'ailleurs, moins de 10% pensent qu'elles ralentissent le jeu et seulement 6,8% pensent qu'elles interrompent le match. 

eMarketer estime aussi qu'un adulte américain passe en moyenne 2 heures et 28 minutes sur son smartphone (sans même comptabiliser les appels). De plus, 11,2% consultent toujours leur smartphone en regardant la télé et 23,7 le font à l'occasion. Cette activité digitale peut être complémentaire à la retransmission télévisée du match. L'année dernière, 65 millions de personnes ont parlé du Super Bowl sur Facebook. 21% des consommateurs de sport utilisent Facebook, Twitter et Instagram en regardant un match. Alors, si les marketers prévoient toujours d'utiliser Facebook et Youtube dans leur promotion, notez qu'ils sont déjà 31% à évoquer Snapchat. 

attitude à l'égard des publicités pendant le Super Bowl  (source)

Les plateformes sociales utilisées par les marketers lors du prochain Super Bowl (source)

Pour aller plus loin : 

• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl : succès sur le second screen
• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media
• jeudi 8 janvier 2015 La digitalisation du Super Bowl : du contenu consulté avant, pendant et après
• samedi 1 février 2014 78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement
• jeudi 17 janvier 2013 La viralité des pubs du Super Bowl

Le Super Bowl : succès sur le second screen

La semaine passée je vous livrais quelques données issues du nouvel outil Twitter TV Ratings de médiamétrie. Voici le top 5 des programmes du 2 au 8 février avec 3 programmes sportifs. Sans surprise, la rencontre au sommet de la L1 OL-PSG domine ce classement avec une audience unique de 470 000 et 147 000 tweets générés. Il n'est pas inintéressant de voir que le Super Bowl, diffusé en direct sur W9 et Bein Sports, a généré 113 000 tweets pour une audience unique de 339 000 personnes. C'est la deuxième plus gros volume de tweets du TOP 5 ce qui laisse penser que les fans ayant veillé après minuit ont eu à coeur de partager leur expérience ou leurs blagues sur le Left Shark pendant le half time show. 

le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media

On le sait, le Super Bowl vaut aussi pour les publicités qui y sont diffusées. Cette année, un annonceur devait débourser le prix record de 4,5M$ pour 30 secondes. Cette exposition est-elle efficace pour les annonceurs? Selon Fluent, un peu plus d'un quart des téléspectateurs sont convaincus d'acheter le produit d'une marque exposée lors du Super Bowl. Budweiser s'est à nouveau distingué avec son spot "Lost Dog" qui a dépassé les 26,5 millions de vues sur youtube. A l'inverse, la publicité controversée de Nationwide a été néfaste à l'image de marque de la compagnie d'assurance. Ainsi, au lendemain de l'événement à l'audience historique de 114,4 millions de téléspectateurs, 53% des consommateurs avaient une opinion négative de Nationawide et 72% en avaient une positive de Budweiser.

Stade connecté : un record pour le Super Bowl

University of Phoenix Stadium (source, NFL.com)

Le Super Bowl a réalisé un record d'audience aux Etats-Unis. Selon Nielsen, 114,5 millions de téléspectateurs américains étaient devant leur poste. Le Half Time Show assuré par Katy Perry - avec la prestation déjà mythique du Left Shark - a été le plus suivi de l'histoire avec 118,5 millions de téléspectateurs. Sur les médias sociaux Facebook revendique 65 millions de personnes ayant commenté le match sur sa plateforme tandis que Twitter annonce 28,4 millions de tweets. Mais un autre record semble avoir été battu : celui du volume de données consommées dans l'enceinte. L'excellent site mobilesportsreport.com rapporte les faits suivants : 

• 6,23 teraoctets de données ont été consommées sur le wifi du the University of Phoenix Stadium pendant le match 
• 6,56 TO ont été consommées sur le réseau cellulaire dans et aux abords du stade (données combinées de Verizon, Sprint et AT&T)
• Au total, l'événement a généré 12,79 TO de données 
• Selon Mark Feller, vice president of information technology des Arizona Cardinals (club résident), le wifi instalé par Cisco a permis aux fans connectés de télécharger 2,499 TO de données et d'en diffuser 3,714. 
• Un pic de 1,3 giga de données téléchargées a été enregistrée avant le match, tout comme ci les fans cherchaient des informations sur la rencontre à venir. Le pic de données uploadées (2,5 GO) a été enregistré pendant le show de la mi-temps comme ci les fans partageaient du contenu exclusif et engageant. 
• Les applications les plus utilisées ont été Facebook, Dropbox et... Snapchat.
• Sur le wifi, 25 936 terminaux ont été identifiés avec un pic de connection simultanée à unique à 17 322 pendant la mi-temps (il y avait 70 000 personnes dans le stade). 
• L'opérateur Verizon annonce que 4,11 TO de données ont été diffusées sur son réseau le jour du match dans et aux abords du stade. Il y avait 46 772 terminaux dans le stade utilisant Verizon. 59,7% du trafic généré sur ce réseau est issu de smartphones. 

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— UOPX Stadium (@UOPXStadium) 28 Janvier 2015

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L'économie du Super Bowl (infographie)

Le Super Bowl XLIX aura lieu dimanche prochain au University of Phoenix Stadium de Glendale. Le match va opposer les Patriots champions de l'American Football Conference et les Seahawks champions de laNational Football Conference et champions NFL en titre. TiqIQ, spécialiste de billetterie, vient de publier une infographie sur les ressorts économiques d'un tel événement. Cette année, le prix moyen d'un billet (average price) est de 5188$ tandis qu'il faut débourser au moins 1200$ (get in price) pour accéder au stade soit 1000 fois plus qu'en 1967. Chaque équipe se partage 17,5% du contingent de places et l'équipe résidente (les Cardinals) disposent de 5% des billets. Les reste va à la ligue 25,2% et aux autres franchises. Cette année, les 30 secondes de publicité sont évaluées à 4,5 millions de $  (en progression constante et régulière). Il faut dire que les scores d'audience sont là : 111,5 millions de spectateurs l'année dernière aux états-unis même si l'événement peine à s'internationaliser (audience globale de 160 millions). 

View original image TiqIQ Super Bowl Infographic

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