En bref : des dépenses de loisirs en légère baisse

Le n° 2110 d'INSEE Première de juin 2026 est consacré à la consommation des ménages en 2025. Dans un contexte de ralentissement de la dépense de consommation finale des ménages, les dépenses en loisirs, sport et culture sont en baisse après une année 2024 dynamisée par les Jeux Olympiques de Paris 2024. Si les dépenses en jeux, jouets et articles de sport sont à la hausse (+3,9 % en 2025), cela semble du à la sortie de la switch 2. 

source : Insee Première

World Sports Review 2016 de Nielsen

Nielsen Sports vient de publier son rapport "World Sports Review 2016". Le document envisage 10 sports majeurs (football, rugby, golf, tennis, sports mécaniques, cyclisme, cricket, MMA, sports d'hiver et basketball) pour en livrer des indicateurs et ainsi comprendre l'évolution des modalités de consommation du spectacle sportif. Voici les faits marquants. 

• Selon l'outil "Digital Pulse", la finale de la Ligue des Champions (Real vs Atletico) a généré presque 4 millions de mentions. Ce match devance la finale de l'Euro. 
• Grace à son retour aux JO, le rugby aurait gagné 16,83 millions de fans de part le monde. 
• Tiré par les performances de Serena Williams, l'intérêt pour le tennis aux Etats-Unis est passé de 24% en 2012 à 36% en 2016. 
• La NBA reste le sport le plus suivi en Chine avec 760 millions de fans à avoir regardé des matchs lors de la saison 2015-2016. Tencent a diffusé 600 matchs en direct. La NBA dispose d'une fanbase digitale de plus de 110 millions d'abonnés en Chine. 

Learn more about what happened in sports during 2016 with our "World Sports Review" report: https://t.co/GnijqhwNiy pic.twitter.com/fG6WnoOQeU

— Nielsen (@Nielsen) 4 janvier 2017

[infographie] Modalités de consommation de l'Euro 2016 (UK)

Marketing Week relaye deux études de Kantar et RadiumOne qui montrent la complexité de la consommation d'un match de football. Si la télévision demeure le moyen le plus privilégié, les fans s'engagent sur d'autres canaux qui constituent autant d'opportunités de prise de paroles pour les marques. Voici les faits majeurs de ces études. 

• Le football est le sport le plus populaire au Royaume Uni
• 33% Des 23,1 millions de fans de foot au Royaume-Uni (7,7 millions) sont des femmes
• 93% de ceux qui sont intéressés par l'Euro 2016 regardent du football à la télévision 
• 76% de ceux qui sont intéressés par l'Euro 2016 regardent du football sur internet
• 51% se déplacent dans les stades
• 43% utilisent leur smartphone 
• Pendant qu'ils regardent un match à la TV, 28% des fans lieront des commentaires sur des plateformes socionumériques 
• Pendant qu'ils regardent un match à la TV, 24% des fans posteront un commentaire sur un réseau social

Source : Marketing Week

Les fans de sport et les médias sociaux : l'étude de Synergy

Synergy, agence de sponsoring, publie une étude intitulée "Sports Fans, Social Media and the Millennial Myth". 2500 Millenials (génération Y/Z) des Etats-Unis et du Royaume Uni ont été interrogés et regroupés en 3 catégories : Massive Sports Fans, Average Sports Fans, Small Sports Fans. Le rapport cherche à démontrer que ces jeunes fans connectés ne sont pas tant avide de contenu enrichi et d'interactivité mais de contenu instantané et pertinent. Selon Synergy :  "Millennial sports fans don’t just want one angle on the story, they want all the angles. They suck up the range of perspectives available and make up their own minds."

Quelques points clés : 

• Un jeune homme passionné de sport passe en moyenne 2,5 heures par jour sur les médias sociaux en consacrant 72% de ce temps à consulter du contenu sportif. 
• Plus un fan de sport est jeune, plus il les medias sociaux affectent son niveau d'implication dans le sport : 49% des 16-17 ans s'accordent à dire qu'ils sont plus fans encore de sport grâce aux médias sociaux contre seulement 28% des 22-25 ans. 
• Youtube, Twitter et Facebook restent les plateformes les plus fréquemment utilisées par les fans de sport
• 51% des Massive Sports Fans utilisent Twitter au moins une fois par jour. 
• 78% des fans de sport souhaitent de l'information immédiatement disponible.
• Moins de 15% des fans trouvent engageant le contenu partagé par des sponsors. Le contenu des athlètes et équipes, surement perçu comme plus authentique, reste plébiscité. 

Typologie de fans et temps passé sur les médias sociaux

âge et niveau d'implication dans le sport grâce aux médias sociaux 

Les principales plateformes utilisées par les fans

l'utilité principalement recherchée par les fans

niveau d'engagement des fans selon l'émetteur de contenu

Sur le même sujet

Sport et Digital : le rapport Repucom

Repucom diffuse son rapport Sport Oline 2016. Son objectif est d'illustrer "comment le sport, contenu premium pour les médias, prospère dans cette ère digitale. A travers des insights exclusifs et des études de cas, Repucom détaille la manière dont les détenteurs de droits, les marques, les athlètes et les médias peuvent tirer profit de ces nouvelles opportunités." Trois principaux thèmes sont analysés ; le E-sport, media et diffusion, les plateformes sociales. 

Selon Repucom, 78% des personnes envisagent encore la télévision comme le meilleur moyen de collecter de l'information sportive. La presse quotidienne est dépassée par la navigation sur Internet et talonnée par la consommation sur terminaux et les médias sociaux. Notez toutefois que ces modalités de consommation du sport sont complémentaires et le plus souvent menées en multitasking. Ainsi par exemple, lorsqu'il regarde du sport à la télévision, le fan peut aussi bien surfer sur Internet (62%), mener une conversation téléphonique (53%) ou encore avoir une activité digitale sur des plateformes socionumériques (49%). Dans le rapport, Repucom explique d'ailleurs quelles opportunités ont les acteurs du sport pour monétiser leur présence digitale sur les Big 5 (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Snapchat) ou ailleurs. Au delà, de quoi l'avenir sera t-il fait ? la VR est encore pointée comme the next big thing: "The next step appears to be a more immersive viewing experience, utilising developing technology to put viewers or spectators at the heart of the action and offering the chance to personalise coverage, experience new camera angles and the kind of behind-the-scenes access that traditional linear broadcasts are not always able to supply. (...)The integration of data into live sports broadcasts, complementary apps and personal accessories – the likes of FitBit, for example – is set to continue, while the next step in a truly immersive sports viewing experience appears to be the advent of mass-market virtual reality; early-adopters such as the Jacksonville Jaguars and NBA are already experimenting with VR broadcasts and experiences."

Lire le rapport Sport Online 2016

Pour aller plus loin : 

• D'autres billets avec des données de Repucom
• D'autres billets sur les modalités de consommation (digitale) du sport

en bref : Le temps passé sur les apps de sport a progressé de 210% en un an

Selon une étude de Flurry (entreprise spécialisée dans le mobile analytics) reprise par emarketers.com, les fans de sports suivent de plus en plus le sport en direct sur une app. Entre août 2013 et août 2014, le temps total passé sur les apps de sport, de part le monde, a progressé de 210% contre 65% pour les autres. Les fans de sports consultent deux fois plus les apps dédiés à leur passion que les autres utilisateurs. Ils sont aussi plus célibataires, causals et social gamers, fans de voitures, ou fans de football (NFL), du moins par rapport à l'utilisateur moyen. 

Les jeunes connectés au sport (infographie KantarSport)

KantarSport a analysé le rapport des jeunes (12-19 ans) au sport. Les données clées :

• 84% des répondants déclarent pratiquer régulièrement une activité physique (hors scolaire).
• Parmi ces pratiquants, 1 interrogé sur 2 est licencié ou inscrit au sein d’une fédération ou d’une association.
• 52% des jeunes regardent régulièrement des directs de sports à la télévision.
• 32% suivent le sport sur internet
• Parmi les émissions sportives les plus regardées, c’est Sport 6 qui attire le plus les 12-19 ans.
• Stade 2 est en troisième place ! 
• 87% des interrogés déclarent utiliser au moins un réseau social ; 
• ils sont notamment 80% à utiliser Youtube pour suivre du sport de temps en temps.
• mais aussi 72% à utiliser Facebook, 47% des blogs et 33% twitter.
• Concernant le "sponsoring", 77% des 12-19 ans déclarent en connaitre le sens.
• Parmi ces "connaisseurs", 74% d’entre eux ont une bonne image de cette pratique.

source

A lire sur le même sujet : 

mardi 29 avril 2014, Les jeunes et le sport - les modalités de consommation du spectacle sportif

La Coupe du Monde de Football : la zapette et la tablette

Audience Le Mag (Mediametrie) a publié une note intéressante sur les modalités de consommation de la Coupe du Monde. Elle révèle que 90% des personnes ayant l’intention de suivre la compétition (96%) le feront devant la télé. Pour autant, le second écran va prendre une place non négligeable. 51% des moins de 25 ans qui regarderont un match en direct à la télévision le feront un téléphone à la main, 34% avec leur ordinateur et 21% avec une tablette. Les 15-24 sont 38% à avoir l’intention de suivre l'événement que les réseaux sociaux match (21% pour l’ensemble des internautes). 69% de tous ceux qui prévoient de commenter l’événement sur internet le feront sur les médias sociaux, 33% sur les sites / réseaux sociaux des chaînes qui retransmettent l’évènement, 20% sur les sites et/ou applications de sport, 19% sur des forums et 15% sur les pages ou comptes des sportifs et / ou équipes concernés par la retransmission en cours.

A lire : 

• samedi 22 juin 2013 : Les modalités de consommation du spectacle sportif : le fan digital existe !
• mardi 25 juin 2013 : La digitalisation de la consommation de sport
• mardi 29 avril 2014 : Les jeunes et le sport - les modalités de consommation du spectacle sportif

Les jeunes et le sport - les modalités de consommation du spectacle sportif

De l'enquête Ipsos/L'Equipe Magazine parue fin avril on a retenu pour l'essentiel que Tony Parker est le sportif préféré des 12-25 ans devant Zlatan Ibrahimovic, Lionel Messi, Teddy Riner et Cristiano Ronaldo. Peut-être faut-il rappeler que le meneur des Spurs n'est plus que 4ème derrière les footballeurs lorsqu'on ne retient que les réponses de ceux qui s'intéressent à l'actualité sportive. Une question portait sur les modalités de consommation du sport : "Parmi les médias suivants, quels sont ceux que tu utilises le plus souvent pour t’informer sur le sport et l’actualité sportive ?". Les résultats sont concordants avec ceux du rapport Global Sports Media - Consumption Report 2013: la télévision est le média préféré pour suivre l'actualité sportive (79% pour l'ensemble), suivi des sites internet (43%) et des réseaux sociaux (31%). 58% % de ceux qui s'intéressent à l'actualité sportive utilisent internet comme source d'information (+15 points rapport à l'ensemble). 

Le consommation du spectacle sportif (infographie)

Fin juin, j'ai publié deux billets sur le rapport "Global Sports Media Consumption" de Kantar Media Sport et TV Sports Markets (Les modalités de consommation du spectacle sportif : le fan digital existe ! et La digitalisation de la consommation de sport). Sur le site d'Adweek, j'ai repéré une infographie tirée des données du rapports.

La digitalisation de la consommation de sport

Dans mon dernier billet, je vous parlais du rapport Global Sports Media - Consumption Report 2013 sous-titré A study of sports media consumption and preferences in 14 international markets. Le document est tout aussi précieux que le rapport de Kurt Salmon sur le temps libre des Français dédié au web 2.0. Je vous livre ici les faits les plus marquants en insistant particulièrement sur ce qui relève de l'online et des médias sociaux. Vous le verrez, le marché français est à la traine.

Les modalités de consommation du spectacle sportif : le fan digital existe !

Pour la troisième année consécutive, Perform, Kantar Media Sport et TV Sports Markets se sont associés pour produire le rapport "Global Sports Media Consumption". L'objectif de ce document est d'analyser les modalités de consommation du spectacle-sportif sur 14 marchés majeurs. Si la télévision demeure largement le média privilégié de consommation du sport, l'online est de plus en plus populaire. Pour l'occasion, Perform a lance le site www.knowthefan.com qui propose des infographies intéressantes.