Top 50 de l'attractivité marketing des sportifs

SportsPro dévoile son édition annuelle des 50MM (top 50 des sportifs Most Marketable). Le classement a été réalisé par Nielsen qui explicite ainsi sa méthodologie : " Nielsen’s Influencer Selection and Measurement Framework incorporates a range of performance and sponsorship-related KPIs, such as social following, content engagement, fanbase growth over time, media value, and the performance of branded versus organic content. In total, the Instagram accounts for over 6,000 athletes from 21 sports were tracked over the last 12 months." Nielsen compile donc des données sur l'activité digitale des athletes (communauté, engagement...) et construit un score basé sur quatre items (Reach, Relevance, Resonance, Return). Voyez ci-après les 15 premières places : 

les 15 premières places du 50 MM, source SportsMedia

A retenir :

• deux français figurent dans le top 50 : Mbappé (15) et Pogba (19)
• le football est le sport le plus représenté avec 15 athlètes 
• il y a 16 femmes (Bianca Andreescu, Simone Biles, Alex Morgan, Coco Gauff, Dina Asher Smith, Megan Rapinoe, Anna Gasser, Naomi Osaka, Kelia Termini, Bethany Hamilton, Carissa Moore, Katrín Davíðsdóttir, Katelyn Ohashi, Dorothea Wierer, Ashleigh Barty, Mikaela Shiffrin) 
• la nationalité américaine est la plus représentée avec 18 athlètes
• 43 : l'âge de Tom Brady, le nouveau QB de Tampa bay, et l'athlète le plus âgé du top 50. 
• 12 : l'age de Sky Brown, le skateboardeur anglo-japonais