Palmarès des Trophées Sporsora du marketing du sport : 5 questions à Magali Tézenas

Magali Tézenas du Montcel, entourée de Carine Galli et Tony Parker

La 17ème édition des Trophées SPORSORA du marketing du sport s'est déroulée le mardi 2 février sur le plateau de La Chaîne l'Équipe. Le jury présidé par Tony Parker a consacré six lauréats. Nous avons soumis 5 questions à Magali Tézenas du Montcel, déléguée générale de SPORSORA.

Magali, cette année le palmarès souligne l’implication RSE des entreprises, des actions inclusives ou socialement innovantes. C’était une volonté affirmée du jury ? 

Oui clairement. Nous souhaitions montrer avec cette édition inédite des trophées Sporsora qu’il y a eu du positif dans cette année 2020 si particulière. Cela nous aurait paru nier la réalité des difficultés du secteur du sport que de reproduire à l’identique nos Trophées tant sur le fond que sur la forme.

L’appel à candidature était unique pour tous les candidats : innovation et responsabilité. Le jury qui est maître à bord a penché pour l’innovation sociale, le sponsoring responsable, la capacité à transformer un événement 100% digital, le sport outil de formation et d’engagement des collaborateurs et la France du sport à l’export. Cela aussi c’est du marketing sportif et c’est une belle preuve de la capacité du sport à répondre à de nombreux enjeux stratégiques. Les consommateurs demandent de plus en plus aux marques d’être utiles, les entreprises doivent donner du sens à leurs collaborations, le sport leur en donne l’occasion.

Cette année la cérémonie n'a pas pu se dérouler tout à fait comme d'habitude ... 

Pour nous aussi le huis clos et donc la diffusion via une plateforme dédiée d’un format « émission télé » sur le plateau de La Chaîne L’Equipe a été une expérience nouvelle et enrichissante. Depuis le temps que nous essayions de réduire la durée de la cérémonie, là il y avait obligation, nous l'avons fait et c’est très bien ainsi.Bien sûr il nous a manqué une partie essentielle des Trophées SPORSORA, le networking en présentiel. On sait quand on vient aux Trophées SPORSORA que l’on va retrouver une très forte concentration des acteurs du secteur et donc passer une soirée conviviale et utile d’un point de vue professionnel. Nous avions cependant mis à disposition un outil de networking sur la plateforme.

Voyons le verre à moitié plein. Nous sommes très fiers d’avoir tenu le cap, maintenu le jury, la cérémonie et d’être arrivés à ce palmarès exceptionnel.

Le format des Trophées Sporsora a de nouveau évolué. Cette année il ne semble pas y avoir de catégories, ni même le traditionnel « sponsor de l’année », est-ce tout à fait exceptionnel en cette année où le sport a été affecté par le confinement ou le format est appelé à perdurer ?

Nous sommes convaincus que dans tous les secteurs certaines des adaptations forcées par la crise demeureront car elles auront montré leur utilité pour travailler autrement (télétravail), toucher de nouvelles cibles (dans le sport par exemple le Tour de France virtuel), engager plus de fans (dans le sport par exemple le E FISE ou l’UTMB), mieux respecter l’environnement (dans le sport par exemple la Formula E) etc ...Nous n’y échapperons pas et de ce format différent des Trophées Sporsora nous garderons des enseignements pour les prochaines éditions. Il est encore un peu tôt pour vous dire quoi ...

Le palmarès 2021 des Trophées. A retrouver en détailler sur ce lien. 

Le palmarès et le nombre de candidatures témoigne du dynamisme du secteur sportif touché en cette année de pandémie. Les membres de SPORSORA ont une vision précise sur la possibilité de reprises des marchés des sports. Comment appréhendent ils 2021 ? 

Aujourd’hui bien malin qui peut savoir comment et quand se fera la véritable reprise. Nous n’avons pas de visibilité mais on peut espérer qu’après une telle privation de pratique sportive comme de spectacle sportif le marché va connaître un rebond extraordinaire. Si nous arrivons à sécuriser l’accès aux événements, aux clubs par la vaccination et peut-être aussi par des tests plus systématiques le secteur connaitra à nouveau une forte croissance avec la perspective des événements majeurs sur le territoire français en plus de nos blockbusters habituels.

Comment se profile 2021 pour Sporsora ? 

Nous serons aux côtés de nos membres (#AgirPourVous) avec 3 grands sujets en terme de relations institutionnelles :

- Le suivi de l’intégration des agences et prestataires au plan tourisme

- Le retour progressif du public avec des jauges proportionnelles dans les enceintes sportives

- Une mesure d’incitation fiscale pour les partenaires du sport afin de pérenniser leur engagement auprès de leurs partenaires sportifs.

Nous avons prévu de nombreux sujets : juridiques, RSE, digital, esport, média, fonds d’investissements, Sport solution, innovation, naming, GESI, marques et athlètes, une 3ème édition du guide des agences ... Nous espérons pouvoir progressivement reprendre nos groupes de travail en présentiel. Les Trophées Sporsora en 2022, j’espère pouvoir vous y inviter et renouer avec les échanges autour d’une cérémonie événementielle.

Bonus 

Sporsora a diffusé l'intégralité des 60 candidats et lauréats. Cela constitue une information précieuses pour d'une part identifier des opérations marketing qui ont marqué l'année 2020 et d'autre part prendre la mesure de la capacité d'adaptation du secteur en cette période. Je liste ici l'intégralité des dossiers : 

• Advens - La course au changement avec Linkedout
• Hurricane Groupe - E-Fise Montpellier 2020
• Fight for Dignity - le sport contre les violences sexistes et sexuelles
• WinWin Afrique - Programme Agora
• Keneo - On ne voit bien qu'avec les oreilles 
• Skateistan - programme d'éducation / lutte contre les disparités entre les sexes
• Acadomia - E-Campus Acadomia FFT
• ACO (avec Win-Win et ETX Studio) - 24H Le Mans responsable et solidaire 
• Action contre la faim - Challenge #connected against hunger
• Adidas (avec Aimko) - Ready for Insep
• AG2R La Mondiale (avec Sportfive) - vivons vélo
• Allianz - Allianz World Run
• Asics - #UnitedWeRun
• ASSE - la finale ASSE vs Covid-19
• ELA - mets tes baskets
• Best Western - engagement dans la voile avec le skipper R. Attanasio
• BNP Paribas - soutien indéfectible, créatif et responsable du tennis
• BPCE, La caisse d'épargne - tous mobilisés, tous #generose ! 
• BUTAGAZ - Portez haut les couleurs ! 
• CNOSF - la chaine sport en France 
• CNOSF - Trophées club + 
• CNOSF - #JAILESPRITCLUB
• DIAMBARS IDF - du sport à l'esprit 
• ecosystem (avec BNN) -ecosystem, partenaire responsable du Tour de France
• EDF - Unir nos énergies 
• ENEDIS (avec MCI) - Caravane publicitaire 100% électrique 
• FF Rugby - Les supporters au stade en visio
• FF Tir à l'arc (avec Family Sport Agency) - Je suis une flèche
• FF Tennis de Table (avec Décathlon et Cornilleau) - opération "e-pass pong" 
• FF Voile - Challenge Voile Virtuel à destination des scolaires 
• FIFA (avec We Play) - #WorldCupAtHome
• Fonfaction du football - Puissance foot à domicile 
• Groupama (avec la centrale du sport) - Ton club, ton maillot 
• Imoca - Course Vaslo
• KCIOP - la grande odyssée Savoie Mont-Blanc 
• La Fourmi - la Fédération des sports confinés 
• Lalou Multi - Programme "cap sur l'avenir" 
• LE Five - ça joue pour tous
• Les colibris du sport - Le sport d'après 
• LFP - Campagne "1 but et au lit" 
• LFP - La Tribune contre la violence 
• LOSC - Protection de l'environnement aux côté de l'ONU 
• Médiateurs du sport - la médiation pour le sport 
• MYTVCHAIN - mytvchain.com
• NBA - NBA Paris Game 2020
• OC Sport - 2 KM à Genève
• ODIHO - la fan experience amplifiée avec Odiho 
• Orange (avec uniteam) - Orange Vélodrome School 
• Peace and Sport - Peace and Sport by my coach application
• Point.P (avec Sport Market) - Programme " tous athlètes avec Point.P" 
• Puma (avec La Fourmi) - mouvement à la base, soutien des clubs amateurs
• RZBall Company - RAQBall
• Sigma Esports (avec A26) - Gameward Academy 
• Société Générale - la détection, plus grand tournoi de Fortnite 
• Sportheroes - 10KM Free to race
• Sport Management System - Shizen sport truck, le terrain de sport qui vient à vous 
• Sunmountain (avec iota) - Finn, Chariot de Golf autonome 
• UTMB - UTMB for the planet, courses virtuelles 
• Waveriding solution - Okahina wave, la première vague de surf écologique 
• #TousEnBlanc - le mouvement solidaire #tousenblanc