Christian Salmon sur France Inter

Christian Salmon est l'auteur du magistral "Storytelling : La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits". Je m'appuie souvent sur cette ouvrage dans mes cours pour expliquer ce que Christian Salmon appelle l'"univers narratif" des marques et leur mise en récit. Au delà du marketing, le storytelling peut aider à comprendre comment les organisateur de spectacle sportif construisent une matchday expérience. C'est ce que j'ai fait dans mes travaux sur le catch. Christian Salmon était l'invité du grand bain sur France Inter. L'émission était consacrée à la rentrée politique. Christian Salmon y dissèque la communication des politiques à l'aire des médias sociaux. A écouter sans réserve. 

• Le blog de Christian Salmon
• Le compte twitter @SalmonCs

La LNR sur les réseaux sociaux, entretien avec Nicolas Lavallée

A l'occasion de la reprise du Top 14, HOAS a soumis quelques questions à Nicolas Lavallée, rédacteur en chef du site de la LNR. Ses missions consistent en la gestion du site, l'élaboration des contenus, le Communauty management. C'est direct, c'est précis, sans fioritures, comme le rugby quoi.

Le classement Forbes des "The Most Valuable NFL Teams"

A quelques semaines de la reprise de la saison, Forbes révèle son classement annuel de la valeur des franchises NFL. En moyenne, une équipe est estimée à 1,17 milliards de dollars faisant de la ligue de football américain la plus lucrative au monde. Le Real Madrid (3,3 milliards), Manchester United (3,1 milliards) et Barcelone (2,6) dominent le classement international de la valorisation de Forbes mais, en moyenne, le 20 premières équipes de football (soccer) ne pèsent en moyenne que 968 millions de dollars. Le classement de la NFL est dominé par les Cowboys de Dallas qui ont signé un contrat de naming de 500 millions. 

La connectivité du Sports Authority Field (Denver Broncos)

Dans le dernier billet je vous parlais de l'AT&T Park, découvrez aujourd'hui le stade des Denver Broncos. Le projet de rénovation a coûté 30 millions de dollars dont le tiers pour le seul écran de 12 mètres de haut pour 67 mètres de long. Rappelez vous que le connectivité et l'expérience digitale du fan sont au coeur de la stratégie de développement de la NFL (voyez ceci et cela). 

le stade 2.0 et le fan post digital, l'exemple de l'AT&T Park

En consultant l'excellent site Mobile Sports Report, j'ai découvert ce sujet de 2 minutes 30 de Fox News sur le stade connecté. L'AT&T Park, le ballpark des Giants de San Francisco (baseball) y est pris en exemple. Le reporter détaille l'expérience du fan digital (participer, partager, voir des images d'autres matchs, accéder à des stats...) et nous présente le @Café et son écran "Global Social Center". 

Pierre Menes parle de son compte twitter

En vacance à La Baule, Pierre Ménès a accordé un long entretien à Ouest France. Il y parle de son boulot de chroniqueur au CFC, du championnat de L1 à venir, de l'Equipe de France, de ses autres activités (poker, cinéma...) mais aussi de son compte twitter. Pierre Ménès, c'est plus de 280 000 abonnés, 165 abonnements (à des footballeurs, joueurs de tennis - sport qu'il adore - des confrères). 

Médiatisation de la reprise de la L1

Il y'a deux jours, je signalais la matinale d'Inter consacrée à l'économie du football professionnel français. Ce matin, c'est au tour de RMC d'y aller de son "spéciale L1" avec pour invité Frédéric Thiriez, Président de le LFP, sur un créneau d'ordinaire réservé aux politiques. Lucide, il signale que la situation économique du football français est contrastée. Souvenez vous qu'il y a moins d'un mois, on parlait des pertes nettes de la L1. Il faudra attendre quelques temps pour voir si les affluences sont à la hausse, si la performance des clubs français à l'échelle continentale est encourageante ou encore si le championnat s'oriente sur un déséquilibre compétitif. Toujours est-il que la couverture média de la reprise L1 me semble importante. Il serait intéressant d'avoir l'indice "Unité de Bruit Médiatique" de Kantar sur cela. 

Manchester United diversifie sa présence digitale

Le mois dernier, les Red Devils se lançaient avec succès sur Sina Weibo et Twitter (plus de 660 600 abonnés). Les voilà maintenant sur G+, Renren et Instagram. Le compte de partage de photos/vidéos filtrées recense déjà plus de 12 000 abonnés. Les deux clichés diffusés aujourd'hui mettent en valeur les fondements du club mancunien : une photo du Théatre des rêves et une autre célébrant le titre de champion (repris aux voisins de city). United a pris son temps pour se lancer vraiment dans les médias sociaux. Il faut reconnaitre que les choses sont bien faites : un contenu engageant et diversifié, une présence globale et adaptée.

La reprise de la L1 sur France Inter

A l'occasion de la reprise du championnat de France de Ligue 1, France Inter a abordé le sujet de l'économie du foot dans le 7-9. L'excellent Frédéric Bolotny était l'invité de Bruno Duvic. Droits TV, stades, fair-play financier, transferts... Il a déployé énormément de pédagogie pour expliquer aux mieux le modèle économique du football français et ses options de diversification/développement. Ensuite, Jean-Michel Aulas et Frédéric de Saint-Sernin ont répondu à la question inspirée d'un auditeur sur le plafonnement des salaires. Bravo à Bruno Duvic d'avoir essayé (et réussi) d'aller au delà "de l'argent fou du foot business". C'est pas ici:

Les stratégies digitales dans le sport

Hootsuite est une solution business de gestion des réseaux sociaux grâce à un tableau de bord qui centralise les flux de différentes plateformes. Destiné principalement aux entreprises, Hootsuite assure sa promotion par la diffusion régulière de livres blancs. Le 31 juillet dernier, a été publié un document de 6 pages intitulé 3 Ways Sports Organizations Use Social Media to Increase Fan Loyalty.