[à voir et écouter] au sujet de la FIFA

Cette semaine, France Inter a consacré deux excellentes émissions à la FIFA. Vous pouvez écouter ici "FIFA: 40 ans d'impunité" dans secrets d'info et "Le mafia blues de la FIFA" dans l'oeil du tigre. Retrouvez aussi le documentaire "La planète FIFA" diffusé sur Arte.

 

Le Storytelling digital dans le sport selon Repucom

Lorsque j'anime mon cours de Marketing du Sport, j'essaie d'expliquer aux étudiants que le paradigme de la discipline serait actuellement au barycentre d'un triangle formé du marketing digital, du marketing de contenu et du marketing expérientiel. Le marketing digital n'existe pas en soi. Il consiste à mobiliser des outils au service d'une stratégie. Une entreprise de spectacle sportif génère de l'émotion, et en la partageant, raconte l'histoire de son championnat en engageant ses fans par du contenu de qualité.

[Entretien] Buky, la mascotte du FCG Rugby, se lance sur Tinder

Il y a 2 ans, nous avions interviewé Buky, la mascotte du FC Grenoble Rugby. Buky vient de se lancer sur Tinder. Si ça match, vous pouvez peut-être gagner une place en tribune. Alors forcément on a posé quelques questions à Buky.

Salut Buky, tu as lancé ton compte Tinder. Tu as eu l’idée en t’inspirant de franchises US?

Oui et non. J’ai vu que certaines franchises et clubs utilisaient Tinder, notamment lors de Tinder Nights, mais c’est quelque chose de difficile à reproduire au Stade des Alpes, parce que la connectivité est réduite… Mais on avait envie de faire quelque chose de marrant et d’original. On a pensé à Tinder !

[Entretien] Frédéric Gai, au sujet du livre "Décalages, périple à travers le foot"

source : Facebook Ecrire le Sport

Qu'elle soit sous-culture ou pop-culture, la culture foot est là, dans les tribunes, votre timelinine twitter, au coin de la rue, et maintenant en papier. A bien regarder, il n'y a pas de grand écart honteux et périlleux à assumer entre le football et la littérature. Le spectre allant de la posture intellectuelle méprisante au supporter embiérré, laisse un vaste champ d'expression pas toujours mis en lumière. C'est ce terrain qu'occupe l'association Ecrire le Sport, pas peu fière de sortir l'ouvrage décalages,  périple à travers le foot (une collaboration Myhts / Salto). Yannick Mignot a assuré la conception graphique. Frédéric Gai a coordonné l'essentiel de l'ouvrage. Il a bien voulu répondre à nos questions. 

Match #OMPSG : quel club préfèrent les Français?

A quelques heures du match OM-PSG, BVA diffuse les résultats d'un sondage intitulé "Les Français  et le match OM-PSG" réalisé pour Orange et I-Télé. Retrouvez ici  les principaux enseignements. 

• Près de 4 Français sur 10 (37%) s’intéresseront au résultat de cette rencontre.
• La quasi-totalité des amateurs de football seront mobilisés : 87% d’entre eux en suivront le résultat.
• Parmi les individus qui suivront le match, 29% déclarent qu’ils supporteront plutôt le Paris-Saint-Germain, 35% qu’ils supporteront l’Olympique de Marseille alors que 36% ne supporteront aucune équipe en particulier.
• l’Ile-de-France supportera plus nettement le PSG (55% contre 29% pour l’OM), contrairement à la région PACA (72% pour l’OM contre uniquement 6% pour le PSG). 
• Le résultat du match fait peu débat : pour 45% des Français, il débouchera sur une victoire du PSG et chez les amateurs de football, le pronostic est encore plus tranché, 75% prédisent une victoire du PSG.
• Quand on leur demande s’ils ont plutôt une préférence pour le PSG ou pour l’OM, 34% des Français ne se prononcent pas. 
• Parmi ceux qui prennent position, les opinions sont plutôt favorables à l’OM, préféré par 54% contre 46% pour le PSG.
• Sur le plan géographique, les préférences sont très partagées. Les régions du nord de la France déclarent une préférence pour le PSG (53%, contre 47% pour l’OM) alors que les régions du sud disent préférer l’OM (70%, contre 30% pour le PSG).
• La préférence pour l’OM se lit de façon écrasante en PACA (79%, contre 21% pour le PSG) alors que les habitants de l’île de France sont 68% (contre 32% pour l’OM) à préférer le PSG.

Source 

[sérigital] Angie Tribeca (S01E01)

Angie - You're under arrest for suspicion of extortion.

Professor Lamereau - His aesthetic was offensive to me. I wanted to embarrass him.
Gails - Well, then why didn't you just bully him on Facebook or instagram like any decent human being?

[Entretien] Max Limol, auteur de "culture sneakers 100 baskets mythiques"

Max Limol est un spécialiste averti de l'usage lifestyle de la chaussure de sport. Il a lancé la chaine dailymotion "Parlez vous sneakers" et le site sneakers-culture.com. Fin 2015 il fait paraitre chez Hugo Images l'excellent Culture Sneakers 100 baskets mythiques. Il répond à quelques questions de d'HoaS.

Il y a quelques années, canal + diffusait le documentaire "Sneakers - Le Culte Des Baskets". Ton livre montre qu'il n'y a pas seulement culte mais culture. Sur quoi repose t-elle? 

J'ai voulu sortir ce livrer pour montrer que la basket n'est pas qu'affaire de consommation outrancière mais qu'il existe une culture de la basket. Ce que j'ai voulu montrer c'est que l'achat de sneakers dépasse le cadre du consumérisme. On peut poser le mot "culture" à côté de celui de "basket"en considérant qu'il y a un mix entre le sport, le basketball, le hip-hop, l'attitude, la danse, la mode. Il ne s'agit pas seulement de s'offrir un produit ou une technologie, il s'agit surtout d'adopter un style de vie, une culture. Et s'il faut caractériser cette culture, je dirais qu'elle repose sur deux piliers essentiels : le hop-hop et le basketball ou même de façon plus générale la contre culture puisque le style sneakers puise dans la culture skate et le rock n'roll. Et c'est d'ailleurs le consommateur qui a construit cette culture puisque les marques, au départ, ne souhaitaient pas être associées au Hip Hop. C'est à l'initiative de Run DMC que le groupe a parlé d'Adidas. Ce n'est que dans les années 1990 que Nike formalise une collaboration avec le Wu Tang Clan. 

Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux

Le site eMarketer.com compile une série d'études pour évaluer si la diffusion des publicités lors de la retransmission télévisuelle du Super Bowl est affectée par le recours au second écran et aux médias sociaux (source : Viewers Still Like Super Bowl Ads. How long will that last?. On apprend que 77,1% des américains continuent d'envisager les publicités du Super Bowl non pas comme une intrusion mais comme partie intégrante du spectacle. D'ailleurs, moins de 10% pensent qu'elles ralentissent le jeu et seulement 6,8% pensent qu'elles interrompent le match. 

eMarketer estime aussi qu'un adulte américain passe en moyenne 2 heures et 28 minutes sur son smartphone (sans même comptabiliser les appels). De plus, 11,2% consultent toujours leur smartphone en regardant la télé et 23,7 le font à l'occasion. Cette activité digitale peut être complémentaire à la retransmission télévisée du match. L'année dernière, 65 millions de personnes ont parlé du Super Bowl sur Facebook. 21% des consommateurs de sport utilisent Facebook, Twitter et Instagram en regardant un match. Alors, si les marketers prévoient toujours d'utiliser Facebook et Youtube dans leur promotion, notez qu'ils sont déjà 31% à évoquer Snapchat. 

attitude à l'égard des publicités pendant le Super Bowl  (source)

Les plateformes sociales utilisées par les marketers lors du prochain Super Bowl (source)

Pour aller plus loin : 

• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl : succès sur le second screen
• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media
• jeudi 8 janvier 2015 La digitalisation du Super Bowl : du contenu consulté avant, pendant et après
• samedi 1 février 2014 78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement
• jeudi 17 janvier 2013 La viralité des pubs du Super Bowl

La revue de presse de janvier 2016

Et voici la première revue de presse internationale d'économie marketing du sport de l'année 2016. Le fichier de janvier contient 150 PDF. On y parle de snpachat, du super bowl à venir, de la NBA, du CES2016, de sport connecté ... 

revue de presse janvier 2016

Les 3 billets les plus lus de janvier 2016 : 

• mardi 12 janvier 2016 [Entretien] La stratégie digitale du Crédit Agricole, avec Julien Vossier en charge des activations digitales foot
• mardi 19 janvier 2016 La Toussuire : un développement par et pour le sport
• mercredi 13 janvier 2016 [Infographie] les affluences sportives en Angleterre

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Décalages par écrire le sport sort bientôt!

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 6 Janv. 2016 à 14h05 PST