[à voir] Une leçon de marketing par Shaquille O'Neal

La NBA a t-elle connu un joueur plus dominateur que Shaquille O'Neal? Le multiple champion NBA est aussi un entertainer à la personnalité fantasque. Alors que tant d'anciens sportifs professionnels dilapident leurs gains, le Shaq a construit un empire sur son nom. L'émission Real Sports with Bryant Gumbel sur HBO a consacré un reportage sur le Business du Shaq. On y comprend comment l'ancien pivot, en homme d'affaire avisé, a su fructifier sa marque. Voici 5 choses à retenir : 

[Concours] le livre "Marketing du sport Une vision internationale" à gagner

La semaine dernière j'évoquais la sortie imminente de l'ouvrage "Marketing du sport" coordonné par Michel Desbordes et André Richelieu (De Boeck, 2018). J'y rédige un chapitre consacré à la World Wrestling Entertainment. Je mets un exemplaire de l'ouvrage à gagner. Rendez-vous sur Twitter et répondez aux 4 questions. Tirage au sort dimanche 22 avril au soir parmi les bonnes réponses. 

[Concours] un exemplaire de "Marketing du Sport, une vision internationale" chez De Boeck (2018)
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— Boris Helleu (@bhelleu) 21 avril 2018

[Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France

La 105ème édition du Tour de France se déroulera du 7 au 29 juillet. Les marques s'activent déjà pour valoriser au mieux leur partenariat sur les routes de France. Nous avons soumis des questions à Dominique Laroche, Directrice marketing de l'offre et communication nationale de Krys.

[sérigital] UnREAL (S03E07) "Projection"

Zach - Look, I gave this hole everything I got, 'cause I want to show you how serious I am about you. Not as a friend... but as a lover. As a man.

Serena - Do you even know what an infiltration pit is?

Zach - Does it matter? Look, I got 3.8 million followers. I could tweet this out, we'll have holes everywhere. Whack-a-mole nation.

site officiel d'Unreal

[en bref] les audiences de la NBA en saison régulière

source: NBA

Les playoffs NBA débutent aujourd'hui. Ils sanctionnent une saison régulière qui a démarré le 17 octobre. Aux États-Unis, les matchs sont disponibles sur 4 chaines: ABC, ESPN, TNT et NBA TV. La NBA annonce qu'en moyenne, un match attire 1,89 millions de téléspectateurs, un chiffre en hausse de 8% par rapport à l'année dernière (1,75 millions) mais en baisse de 2% par rapport à il y a deux ans (1,93 millions). Le match opposant les finalistes de la saison dernière (Cavs-Warriors) lors du Christmas Day a recueilli la meilleure audience avec 8,8 millions de téléspectateurs. Le match avec la plus faible audience a opposé les Mavs de Dallas aux Clippers de Los Angeles. Avec 677 000 téléspectateurs, la rencontre a généré une part d'audience de 0,45%. Il faut dire qu'elle était programmée en même temps que le match décisif de la finale MLB.

Pour rappel, les matchs diffusés sur un réseau national lors de l'ouverture du championnat : 

• Tue., Oct. 17 | Celtics at Cavaliers | 8:00 p.m. | TNT
• Tue., Oct. 17 | Rockets at Warriors | 10:30 p.m. | TNT
• Wed., Oct. 18 | 76ers at Wizards | 7:00 p.m. | ESPN
• Wed., Oct. 18 | Timberwolves at Spurs | 9:30 p.m. | ESPN
• Thu., Oct. 19 | Knicks at Thunder | 8:00 p.m. | TNT
• Thu., Oct. 19 | Clippers at Lakers | 10:30 p.m. | TNT
• Fri., Oct. 20 | Cavaliers at Bucks | 7:00 p.m. | ESPN
• Fri., Oct. 20 | Warriors at Pelicans | 9:30 p.m. | ESPN

Les rencontres du Christmas Day :

• 76ers at Knicks | Noon | ESPN
• Cavaliers at Warriors | 3:00 p.m. | ABC
• Wizards at Celtics | 5:30 p.m. | ABC
• Rockets at Thunder | 8:00 p.m. | ABC
• Timberwolves at Lakers | 10:30 p.m. | TNT

source

Un chapitre d'ouvrage sur le marketing et l'économie de la WWE

crédit photo WWE

Le livre Marketing du sport, une vision internationale coordonné par Michel Desbordes et André Richelieu va paraitre ce mois-ci dans la collection Management et Sport de De Boeck. J'y reprends un  chapitre initialement paru en 2011 dans Néo-marketing du sport, regards croisés entre Europe et Amérique du Nord coordonné par les mêmes éditeurs. Le chapitre est bien évidement actualisé et augmenté.  Les nombreuses données sur le modèle économique sont mise à jour, la bibliographie est plus récente et de nouvelles dimensions de l'activité de la WWE sont dorénavant traitées (les médias sociaux, la rémunération des athlètes). 

Nouvelle édition de Marketing du sport chez De Boeck avec une version actualisée et augmentée de mon chapitre sur l’économie et le marketing de la WWE pic.twitter.com/94m0Ick8ZU

— Boris Helleu (@bhelleu) 13 avril 2018

je livre ici un court extrait du chapitre à paraitre:

[en bref] le public de l'eSport en France

Médiamétrie dévoile quelques données sur l'eSport en France. 3,8 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visionné ou assisté en live à une compétition d’eSport au 3ème trimestre 2017. Les jeux de sport sont les plus appréciés (43%), suivis des FPS - first-person shooter - (34%) et le MOBA - Multiplayer Online Battle Arena - (27%). Par ailleurs, 4,9 millions d’internautes (11%) déclarent suivre un influenceur gaming, sur Youtube (77%), Facebook (35%), Twitter (26%) et Twitch (14%). Game One (17%) est la seule chaîne de télévision à tirer son épingle du jeu dans ce domaine. Selon l'étude de médiamétrie, 2,3 millions des internantes déclarent avoir acheté un produit spécifique après l’avoir remarqué auprès d’un influenceur. 

Par ailleurs, 61% des spectateurs ont déjà identifié des marques sponsors au cours d’un événement et 29% des internautes gamers ont déjà remarqué de la publicité lorsqu’ils jouaient. Un tiers des spectateurs d'eSport considèrent qu'une marque qui s'associe à un événement eSport améliore son image (35%) ou est moderne (34%). Enfin, 28% d’entre eux pensent que le soutien d’un sponsor à une compétition est indispensable à sa réussite.

[Infographie] Les états les plus titrés aux États-Unis

PlayUSA est un site qui recense les options de paris en ligne aux États-Unis. Il dévoile une infographie des titres dans les 4 ligues majeures (NBA, NFL, MLB, NHL) par états. La grammaire graphique est discutable (sur la première carte, la taille des trophées devrait être proportionnelle au nombre de titres plutôt que d'indiquer un classement). C'est donc l'état de New York qui concentre le plus de titres (grâce aux succès des Yankees) suivi du Massachusetts (grâce aux Celtics de Boston) et de la Californie. 

View Interactive Version(via PlayUSA).

La revue de presse de mars 2018

Presque 140 PDF composent la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. Vous y trouverez des choses sur le eSport, la NCAA, la NBA, la MLB, instagram, la fan experience ...

revue de presse de mars 2018 (fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en mars sur le blog

1. vendredi 8 décembre 2017 Yearly Sport Key Facts 2017 : le sport à la télé
2. mardi 24 octobre 2017 Stephen Curry dans le classement Forbes Fab 40 2017
3. mercredi 27 décembre 2017 Une année 2017 sur Hell of a Sport

Plus récemment, le billet "Super Bowl LII : 2,6 TO de données consommées sur les médias sociaux" publie le jeudi 8 mars apporte des éléments intéressant sur le comportement des fans dans un stade connecté. 

Les stats du blog

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Édition 2018 du #hackathonsmc

Une publication partagée par Boris (@bhelleu) le 31 Mars 2018 à 8 :11 PDT