Le Superbowl 50 et la satisfaction des habitants

source : Kron4.com

La question des impacts économique et social des grands événements sportifs est des plus discutée par les économistes du sport. Ces événements nécessitent le recours à de l'argent public aussi est-il nécessaire de rassurer le contribuable en justifiant des retombées économiques et médiatiques. Le calcul peut aussi inclure la satisfaction de la population locale qui peut apprécier l'événement, y participer ou tirer une certaine fierté à l'accueillir. A l'inverse, les habitants peuvent subir l'événement, y voir une source de nuisances et de contraintes (le bruit, le monde, la circulation). L'agence Repucom a mesuré l'opinion des habitants de la baie de San Francisco à l'égard du Superbowl. Réputé être l'événement sportif annuel le plus important au monde, la cinquantième finale de la NFL a été organisé au Levi's Stadium (Sant Clara). Comment les habitants ont-ils vécu l'événement ? Voici quelques extraits de l'étude : 

[sérigital] Veep (S05E01) - Morning After

Sue - Madam President, Chinese hackers breached an NSA firewall earlier this morning.
Selina -  Any chance they fixed the Wi-Fi?
Sue - I'll check

Que vaut l'OM?

Je partage ici une chronique initialement publiée sur dans le blog économie de France Football le mercredi 20 avril. A l'occasion de l'annonce de la volonté de vendre l'OM, je reviens sur 2 thématiques abordées par les économistes du sport : les objectifs des propriétaires et la valeur des clubs. J'augmente cette contribution de quelques références en fin de billet. 

#MambaDay : le prix des places pour assister au dernier match de Kobe Bryant

Le légendaire joueur des Lakers disputera aujourd'hui au Staples Center le dernier match d'une carrière extraordinaire en NBA : 20 saisons dans la même franchise, 5 titres NBA, 2 titres olympiques, MVP en 2008, 18 fois All-Star... Selon Forbes, le Black Mamba est le 3 ème joueur le mieux payé (50M$) et aurait gagné au total 680M$ sur l'ensemble de sa carrière. Assister à son dernier match c'est assurément vivre un grand moment de l'histoire de la NBA. 

Selon CNBC, (s'appuyant sur le données du site de revente TiqIQ) la prix moyen du billet sur le second marché est de 2110$, soit une hausse de 500% par rapport au prix moyen constaté sur l'ensemble de la saison. Le billet le plus abordable serait à 888$ et le plus cher à 25700$. Consulté ce matin, le site TIqIQ proposait les places les moins chères à 912$.

Cheapest ticket for Kobe's final game is $837. That's more expensive than Lakers' NBA Finals games in '08, '09 & '10 https://t.co/wY5vVzElVX

— TiqIQ (@TiqIQ) 12 avril 2016

source: TiqIQ

Les fans de sport et les médias sociaux : l'étude de Synergy

Synergy, agence de sponsoring, publie une étude intitulée "Sports Fans, Social Media and the Millennial Myth". 2500 Millenials (génération Y/Z) des Etats-Unis et du Royaume Uni ont été interrogés et regroupés en 3 catégories : Massive Sports Fans, Average Sports Fans, Small Sports Fans. Le rapport cherche à démontrer que ces jeunes fans connectés ne sont pas tant avide de contenu enrichi et d'interactivité mais de contenu instantané et pertinent. Selon Synergy :  "Millennial sports fans don’t just want one angle on the story, they want all the angles. They suck up the range of perspectives available and make up their own minds."

Quelques points clés : 

• Un jeune homme passionné de sport passe en moyenne 2,5 heures par jour sur les médias sociaux en consacrant 72% de ce temps à consulter du contenu sportif. 
• Plus un fan de sport est jeune, plus il les medias sociaux affectent son niveau d'implication dans le sport : 49% des 16-17 ans s'accordent à dire qu'ils sont plus fans encore de sport grâce aux médias sociaux contre seulement 28% des 22-25 ans. 
• Youtube, Twitter et Facebook restent les plateformes les plus fréquemment utilisées par les fans de sport
• 51% des Massive Sports Fans utilisent Twitter au moins une fois par jour. 
• 78% des fans de sport souhaitent de l'information immédiatement disponible.
• Moins de 15% des fans trouvent engageant le contenu partagé par des sponsors. Le contenu des athlètes et équipes, surement perçu comme plus authentique, reste plébiscité. 

Typologie de fans et temps passé sur les médias sociaux

âge et niveau d'implication dans le sport grâce aux médias sociaux 

Les principales plateformes utilisées par les fans

l'utilité principalement recherchée par les fans

niveau d'engagement des fans selon l'émetteur de contenu

Sur le même sujet

[sérigital] The Big Bang Theory (S09E20) "The Big Bear Precipitation"

source : CBS

Le vingtième épisode de la neuvième saison de The Big Bang Theory s'ouvre sur Sheldon se baladant dans une forêt ... grâce à la réalité virtuelle. L'épisode se poursuite par une véritable virée en forêt où la couverture réseau est moindre. 

Sheldon - It's nice to get back to nature. Why don't I do this more often? What a beautiful forest. Hello, little butterfly. What's your Na...
Leonard - Whatcha doing?
Sheldon - I was enjoying some virtual reality, until you ruined it with your actual face.
Penny - What am I smelling?
Sheldon - Oh, it's car air freshener. I was simulating the smell of the forest.
Penny - That's not what the forest smells like.
Sheldon - Well, how would I know?

Sheldon - Well... cell service is down to one bar, so if anyone needs medical attention or to tell a stranger their political views are stupid, now's the time.
Amy - Have you ever been off the grid before?
Sheldon - Once. The battery ran out on my phone. I had to wait for my iPad to turn on.
Leonard - I was afraid he was gonna eat me.

[Entretien] Martin Descroix, Head of Sport chez Hobbynote

Connaissez vous Hobbynote? L'agence social-media lilloise s'est imposée ces dernières années comme l'une des plus innovantes pour concevoir des expériences digitales. Elle a pu accompagner la FFF, la FFR, la LNR ou encore The Voice (voir le blog d'Hobbynote). Reconnue pour son savoir-faire de bidouilleurs compétents pour designer des expériences sur mesure, elle aspire à grandir encore et s'imposer sur le créneau de la stratégie digitale. Nous avons soumis quelques questions à Martin Descroix, responsable du département sport chez Hobbynote.

Sport et Digital : le rapport Repucom

Repucom diffuse son rapport Sport Oline 2016. Son objectif est d'illustrer "comment le sport, contenu premium pour les médias, prospère dans cette ère digitale. A travers des insights exclusifs et des études de cas, Repucom détaille la manière dont les détenteurs de droits, les marques, les athlètes et les médias peuvent tirer profit de ces nouvelles opportunités." Trois principaux thèmes sont analysés ; le E-sport, media et diffusion, les plateformes sociales. 

Selon Repucom, 78% des personnes envisagent encore la télévision comme le meilleur moyen de collecter de l'information sportive. La presse quotidienne est dépassée par la navigation sur Internet et talonnée par la consommation sur terminaux et les médias sociaux. Notez toutefois que ces modalités de consommation du sport sont complémentaires et le plus souvent menées en multitasking. Ainsi par exemple, lorsqu'il regarde du sport à la télévision, le fan peut aussi bien surfer sur Internet (62%), mener une conversation téléphonique (53%) ou encore avoir une activité digitale sur des plateformes socionumériques (49%). Dans le rapport, Repucom explique d'ailleurs quelles opportunités ont les acteurs du sport pour monétiser leur présence digitale sur les Big 5 (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Snapchat) ou ailleurs. Au delà, de quoi l'avenir sera t-il fait ? la VR est encore pointée comme the next big thing: "The next step appears to be a more immersive viewing experience, utilising developing technology to put viewers or spectators at the heart of the action and offering the chance to personalise coverage, experience new camera angles and the kind of behind-the-scenes access that traditional linear broadcasts are not always able to supply. (...)The integration of data into live sports broadcasts, complementary apps and personal accessories – the likes of FitBit, for example – is set to continue, while the next step in a truly immersive sports viewing experience appears to be the advent of mass-market virtual reality; early-adopters such as the Jacksonville Jaguars and NBA are already experimenting with VR broadcasts and experiences."

Lire le rapport Sport Online 2016

Pour aller plus loin : 

• D'autres billets avec des données de Repucom
• D'autres billets sur les modalités de consommation (digitale) du sport

La revue de presse de mars 2016

Je partage ici la revue de presse internationale de marketing et d'économie du sport. Vous y trouverez 170 PDF traitant de l'Opening Day (baseball), de March Madness (NCAA basket), de e-sport, de l'euro, des bleus... 

revue de presse de mars 2016

Le blog a tourné un peu ralenti ce qui explique une audience limitée. promis, vous aurez bientôt de nouvelles interviews et de nouveaux articles !

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Avec les étudiants de M1 on s'amusent à concevoir une #nba #europe #Repost @stapscaenmds with @repostapp. ・・・ Les étudiants de M1 réfléchissent à un projet de #nba Europe

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 14 Mars 2016 à 10h11 PDT