[Entretien] Franck Caudrelier, Communication Manager à Sport Heroes

La Start-up Running Heroes a fait parler d'elle au début du mois en levant 2 millions d'euros. Hébergée au Tremplin, elle annonce aussi élargir ses activités et se renforcer à l'international en se regroupant sous la bannière Sport Heroes. Nous avons soumis quelques questions à Franck Caudrelier, Communication Manager à Sport Heroes.

[Entretien] Eric Cluzeau, Directeur des ventes chez Orange Event Solutions

Orange au Mont Saint Michel, Tour de France 2013 (source)

Orange est fortement impliqué dans le sport. Son engagement est des plus visible sur la Ligue 1, le rugby mais aussi Roland Garros, le Tour de France et l'Euro 2016. En Fournisseur technologique, Orange ne se limite pas à du sponsoring sportif classique mais connecte les événements qui génèrent un volume considérable de données. Pour comprendre ces enjeux, nous avons soumis quelques questions à Eric Cluzeau, Directeur des ventes et pilotage des projets spécifiques chez Orange Event Solutions. (version du 20 juillet)

[photos] La finale du TOP14 au Camp Nou

Vendredi j'étais à la finale du TOP14 délocalisée à Barcelone. Le Camp Nou a accueilli 99 124 spectateurs établissant le record d'affluence pour un match de rugby opposant deux clubs. Découvrez quelques photos de l'événement.  

Le match #FRAIRL sur les médias sociaux

je partage la nouvelle vague d'analyse des conversations numériques à l'occasion du match France-Irlande. Les données sont compilées par Synthesio et Sport Market. Il s'agit des mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…). 

• Joueur Français le plus mentionné : Antoine Griezmann avec 88 335 mentions
• Le pic de mentions d’Antoine Griezmann a eu lieu au moment de son doublé, avec 48 167 mentions entre 16h00 et 17h00 (dont 18 051 mentions entre 16h18 et 16h24)
• Dimitri Payet (15 228 mentions) et Olivier Giroud (12 176 mentions) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 138 221 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueillie 125 263 mentions, dont un pic de mentions entre 16h et 17h00 (33 856 mentions)
• 74% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

A relire : mercredi 22 juin 2016: L'Euro sur les médias sociaux

[Entretien] Charles Morise, responsable marketing opérationnel chez Banette

La 103 ème édition du Tour de France se déroulera du 2 au 24 juillet. Le Grand Départ sera donné la semaine prochaine dans la Manche. Les partenaires sont nombreux et se distinguent en plusieurs catégories : club du tour  (partenaires majeurs), partenaires officiels, fournisseurs officiels, supporters officiels, partenaires techniques ...  Quels sont leurs objectifs? Comment activent-ils leur partenariat? Nous avons posé ces questions à Charles Morise, responsable marketing chez Banette. 

Paris sportifs pendant l'Euro 2016 : 156,1M€ misés lors de la phase de groupes

Je continue de relayer ici les données transmises par la FDJ et l'ARJEL. Depuis le début de l'Euro, les 36 matchs disputés ont engendré 156,1M€ de mises dont 48% en ligne. En effet, 75,3 M€ ont été misés sur internet. C'est déjà plus du double de ce qui avait été joué lors de l'Euro 2012 (31M). CE qu'on peut retenir : 

• bien entendu, les matchs des Bleus mobilisent les plus fortes sommes pariées. 
• les montants misés déclinent à chaque journée de groupe (60,2M€ puis 55,1 et enfin 40,8 pour la troisième journée). 
• aucun match n'a encore atteint la barre des 10 millions misés. 

source

L'Euro sur les médias sociaux

A l'occasion de l'Euro 2016, l'agence de marketing sportif Sport Market poursuit sa collaboration avec Synthesio pour analyser les conversation numériques à l'occasion des matchs. Le périmètre de l'analyse recouvre Twitter, Facebook, Instagram, des blogs et la paresse en ligne. Voici quelques données sur le match France-Suisse ainsi que le classement des marques les plus mentionnées. 

Le match Suisse-France, le 19 juin 2016 (#FRASUI)

• Le pic de mentions de Paul POGBA a eu lieu lors de ses occasions les plus franches, avec 10 912 mentions entre 21h et 22h (dont 3 270 mentions entre 21h17 et 21h21). Il totalise 21 000 mentions
• Dimitri PAYET (12 377 mentions) et Hugo LLORIS (5 565 mentions) complètent le podium des Bleus
• Les joueurs de l’Equipe de France ont été mentionnés 47 148 fois au total durant la rencontre
• L’Equipe de France a quant à elle recueillie 42 720 mentions, dont un pic de mentions entre 22h et 23h (10 446 mentions)
• 56% des mentions concernant la France ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)
• La pelouse du Stade Pierre Mauroy a été mentionnée 4 745 fois (mentions en lien avec l’Euro 2016), avec 73% de mentions ayant une tonalité négative
• Le ballon a été mentionné 6 145 fois (57% de mentions ayant une tonalité négative) suite à sa crevaison en deuxième période (2 595 mentions entre 22h10 et 22h14)
• Le mot « maillot » a quant à lui été mentionné 12 066 fois, avec des nombreux débats entre la « nouvelle » tunique des Bleus et les 5 maillots suisse déchirés 

Périmètre de l’analyse #FRASUI : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 19/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59. 

Les marques partenaires

• Le pic de mentions d’ORANGE a eu lieu le 11 juin avec 28 420 mentions (au total 85 780)
• CARLSBERG (32 330 mentions) et le CREDIT AGRICOLE (7 217 mentions) complètent le podium des marques partenaires de la compétition
• Ces partenaires globaux et nationaux ont été mentionnées 162 141 fois depuis le début de l’Euro 2016
• On compte 32 662 mentions des marques partenaires de l’Equipe de France, dont 14 612 pour NIKE
• A noter que 79% des mentions concernant les marques ont une tonalité positive (en excluant les mentions neutres)

Périmètre de l’analyse marques : mentions relatives à l'Euro 2016 (déclinaisons des mots clés portant sur la compétition, les joueurs et les équipes) sur les médias en ligne (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, forums, presse en ligne…) - Couverture mondiale 200 pays - 80 langues – Mentions entre le 10/06/2016 à 18h et le 19/06/2016 à 23h59.

[photos] Le match Suisse-France à Lille

Dimanche j'étais au Stade Pierre Mauroy pour assister à la dernière rencontre de poule France - Suisse. Je partage ici quelques photos. 

Paris sportifs pendant l'Euro 2016 : 24,2 M€ misés sur les matchs des Bleus

La FDJ et l'ARJEL continuent de communiquer sur les sommes engagées pendant l'Euro 2016 (voir le billet de du jeudi 16).50,7 M€ ont été pariés sur les 11 matchs joués entre le 16 et le 19 juin. C'est le match Portugal/Autriche qui a suscité le plus de mises avec 8,2 M€, dont 3,4 M€ en ligne et 4,8 M€ sur les paris à cotes dans les points de vente de la FDJ. Le match entre la France et la Suisse (0-0 à Lille) a généré 6,6 M€ de mises, dont 3,6 M€ en ligne et 3,0 M€ sur les paris à cotes dans les points de vente de la FDJ. Depuis le début de la compétition, les 126 matchs ont généré 124,6 M€ de mises. Les 3 matchs de poule des bleus ont généré 24,4 M€ de mises. 

source

[Sondage] 51% des Français ont une bonne opinion des Bleus

l'institut de sondage BVA livre chaque semaine un baromètre de l'Euro pour Orange et I Télé. La semaine dernière la vague 1 montrait que 41% des Français avaient une bonne opinion des Bleus (82% chez les amateurs de foot). Cette semaine, la vague 2 du baromètre (réalisée du 16 au 17 juin) dévoile que plus de la moitié des Français (51%) ont une bonne opinion de l'Equipe de France (88% chez les amateurs de foot). Il y a toutefois 38% de Français à avoir une mauvaise ou très mauvaise opinion de l'équipe.

Paul Pogba, à qui l'on reproche de danser la sarabande en claquettes, conserve une bonne image chez le grand public (65% de bonne opinion) comme chez les amateurs de foot (84%). Mais c'est Dimitri Payet qui est considéré comme le meilleur joueur français. Il devance Antoine Griezmann et N'Golo Kanté. pour le dire plus simplement, la bonne cote de l'Equipe est indexée sur ses résultats et les joueurs sont d'autant plus appréciés qu'ils marquent des buts (car tout le monde sait que c'est N'Golo Kanté le meilleur sur le terrain, vrai ou non?). 

A la question "qui sera le meilleur joueur de la compétition", les Français place Ronaldo en deuxième place et Ibrahimovic au 4ème range... Les amateurs de foot ont la clairvoyance de placer Iniesta en seconde position derrière Payet. Enfin, 28% des Français voient l'Allemagne remporter la compétition. Chez les amateurs de foot, c'est la France qui gagne (36%). 

[à écouter] l'Euro 2016 sur France Culture

Je vous propose à nouveau quelques émissions intéressantes sur le foot diffusées dans les émissions Cultures Monde et Sur les Docks. Identité, globalisation, gouvernance, violence... Tout cela est abordé dans les émissions ci-après. 

Paris sportifs : déjà 70 M€ pariés pendant l'Euro 2016

La FDJ vient de communiquer les sommes engagées depuis le début de l'Euro 2016.  74 M€ ont été misés (15 matchs), dont 60,2 M€ sur la première journée de la phase de groupes (12 matchs). Un peu plus de la moitié des paris sont effectués en ligne (dont 21% en live betting) et le reste dans les points de vente FDJ. Les deux matchs de l'Equipe de France cumulent 17,6 millions de paris (9,2 contre la Roumanie et 8,4 contre l'Albanie). Le communiqué de la FDJ rappelle qu'en 2015, les paris sportifs ont représenté 1,44 milliards d'euros dont 58% sur le football. La Coupe du Monde FIFA 2014 avait réuni 109 M€ de mises en ligne et 31 M€ avaient été misés en ligne sur l'UEFA Euro 2012.

[à écouter] l'Euro 2016 sur Radio France (suite)

Samedi dernier j'ai proposé une section d'émissions consacrées au football. Voici la suite avec ce qu'on peut trouver de mieux au sujet de l'Euro 2016 sur France Inter et France Culture : 

• La première émission en format quotidien de l'oeil du tigre, avec entre autres invités l'historien Fabien Archambault
• quelques considérations sur l'économie de l'Euro dans on arrête pas l'éco avec notamment une intervention de Patrice Bouvet, économiste du sport à l'Université de Poitiers. 
• Le secrets des sources intitule son émission "le côté obscur des bleus". 

Comment les fans vont-ils regarder l'Euro?

Snack Media a mené une étude sur 20 000 fans de football britanniques pour savoir comment ils allaient consommer l'Euro 2016. 72% d'entre eux choisissent des regarder le match à la maison. Lorsqu'il s'agit de mobiliser un média social, 48% déclarent utiliser Twitter, 27% Youtube, 20% Facebook et 5% Snapchat. Les fan 2.0 recherchent sur ces plateformes des infos sur leur équipe nationale, des stats sur les joueurs, des résumés vidéos ou encore du contenu décalé. 

L'Ifop diffuse un sondage pour metronews intitulé "les Français et l'Euro 2016". Un petit tiers des Français déclare un intérêt pour le foot. 48% ont de la sympathie pour l'équipe de France (contre 75% en juin 2014). L'Ifop a demandé aux sondés comment ils allaient suivre les matchs de l'équipe de France. Il n'y a pas de questions sur le second écran. La population se partage en 2 : ceux qui regardent (avec une sur-représentation de ceux qui apprécient le foot) et ceux qui ne vont pas regarder (avec une sur-représentation de ceux qui n'apprécient pas le foot. La télévision du foyer reste le principal moyen de regarder un match, loin devant le bar, le stade ou la fanzone.

question : "où allez-vous suivre les matchs de l'Equipe de France de Football pendant l'Euro?"

[Infographie] Les équipementiers de l'Euro

Repucom dévoile une infographie sur les équipementiers de l'Euro. L'analyse porte sur les 6 dernières éditions. Adidas, par ailleurs partenaire de l'événement, habille 37% des 24 équipes engagées cette année. Suivent Nike (25%) qui équipe les Bleus et Puma (21%). Nike se distingue en ayant équipé le plus de pays organisateurs et par son activité sur les médias sociaux. La marque américaine compte 42,2 millions de fans Facebook et 4,6 millions de followers contre respectivement 21,8 millions et 2,9 millions pour Adidas. Si Nike présente un meilleur engagement sur Twitter, Adidas fait mieux sur Facebook. 

source

L'impact économique de l'Euro 2016

L'accueil de l'Euro 2016 pose la question classique de l'impact économique et social d'un événement sportif international. Ainsi le mensuel Alternatives Economiques titre t-il "à qui profite l'Euro?" C'est à cette même question qu'essaie de répondre cette animation produite par Le Monde. Vous pouvez d'ailleurs télécharger ici l'étude de 2014 du CDES qui est mentionnée. Où ce situe le curseur entre coûts publics et gains privés? Comme les Coupe du Monde de rugby en 2009 et les Championnats Equestres Mondiaux en 2014, l'Euro 2016 fera l'objet d'une étude ex-post confiée par le Ministère des sports au CDES et à l'agence Keneo. 

Sur la question de l'impact de l'Euro, je vous invite à suivre le compte twitter de Christophe Lepetit. Pour une somme des arguments envisageant l'organisation des événements sportifs comme une gabegie, vous pouvez suivre le compte twitter d'Eric Adamkiewicz.

[Sondage] Les Français et l'Euro 2016 (suite)

Après un sondage BVA relayé ici dimanche, voici un sondage Ifop pour Dimanche Ouest France. Vous pouvez le comparer avec celui paru en décembre 2015. 

• 32% déclare être beaucoup ou assez intéressé par le football, soit un taux est en baisse de 6 points (38%) par rapport à juin 2014.
• le pourcentage d’intérêt le plus haut (41%) avait été atteint en mai 2008, avant le début de l’Euro 2008 en Autriche et en Suisse. 
• le football intéresse légèrement plus les cadres et professionnelles intellectuelles supérieures (44%) que les employés (37%) ou les ouvriers (39%). 
• 62% pensent que la France va se qualifier à l’issue de la phase de poules
• 22% voient la France éliminée en quarts de finale, 16% en demi-finale
• 6% se projettent sur une finale et 8% sur victoire.
• 90% des personnes intéressées par le football, estiment que l’équipe de France sera qualifiée à l’issue de la phase de poules, et 29% pensent qu’elle ira jusqu’en demi-finale et même 18% qu’elle sera championne d’Europe (et même 24% chez les personnes qui se disent « beaucoup » intéressées par le football). 
• 79% des personnes interrogées considèrent que le risque d’attaques terroristes est élevé durant la compétition
• Dans le détail, les femmes et les populations les plus jeunes apparaissent comme les plus inquiètes (respectivement 82% et 86% d’entre elles).

source

"Vous personnellement, vous intéressez-vous beaucoup, assez, peu ou pas du tout au football ?"

"D’après vous, jusqu’où l’équipe de France de football va-t-elle aller lors de l’Euro 2016 ?"

"Et pensez-vous que durant l’Euro 2016 de football chacun des risques suivants sont très élevés, assez élevés, peu élevés ou pas élevés du tout ?"

[Sondage] Les Français et l'Euro 2016

Après le sondage consacré BVA consacré à Roland Garros, je relaye ici celui concernant l'Euro 2016. 

Il s'agit d'interroger les Français sur les propos d'Eric Cantona et sur la sécurité de l'événement. 

• 87% des Français désapprouvent les propos d’Éric Cantona
• Les propos d'Éric Cantona insinuant que les non-sélections de Karim Benzema et d’Hatem Ben Arfa seraient dues à leurs origines nord-africaines ne sont partagés que par une très faible proportion de Français (4%)
• 7 Français ur 10 déclarent ne pas être du tout d’accord avec cette prise de position (72%).
• Seuls 9% des Français auraient souhaité que Didier Deschamps sélectionne Karim Benzema, contre 22% en novembre 2015, suite de l’affaire de la « sextape ».
• Si cette proportion est toujours un peu plus importante auprès des amateurs de football (15%), le recul observé est de 20 points auprès de cette population depuis novembre 2015.
• 52% des Français se disent inquiets pour la sécurité de l’Euro, mais moins d’1 sur 10 déclare être très inquiet (8%).
• Cette inquiétude est davantage partagée par les plus âgés (65 ans et plus : 59%) que par les plus jeunes (moins de 35 ans : 47%) et par les sympathisants du Front National (67%) et de droite (60%) que par les sympathisants de gauche (37%).
• Si une certaine inquiétude latente semble exister, les Français font confiance aux pouvoirs publics pour assurer la sécurité de l’Euro 2016 (65%).

source 

[à écouter] l'Euro 2016 sur Radio France

La géopolitique du football dans Affaires Etrangères sur France Culture avec Paul Dietschy, Patrick Mignon et Wladimir Andreff.

Comment les joueurs de foot sont devenus des produits financiers dans Secrets d'infos sur France Inter (on y entend Jean-François Brocard du CDES Limoges et Jean-Pacal Gayant).

Alain Bauer invité du 7/9 de France Inter sur le thème de la sécurité de l'Euro 2016 

Palmarès des Stadium Business Awards 2016

Comme chaque année je partage le palmarès des Stadium Business Awards. Le dernière édition s'est déroulée le 1er juin au stade Santiago Bernabeu. Les nouveaux stades de Bordeaux et Lyon étaient nommés dans la catégorie "nouveau stade". Le grand vainqueur est le stade de Twickenham qui a accueilli la finale de la Coupe du Monde de Rugby et a investi plus de 20 millions de £ dans sa technologie. Le plus célèbre des stades de rugby est sacré "stade de l'année" et primé pour sa solution de paiement sans contact. Le détail de prix. 

Means Tweets de Jimmy Kimmel : édition spéciale NBA

Les finales NBA viennent de débuter. C'est l'occasion pour Jimmy Kimmel de livrer une nouvelle édition spéciale de celebrities read mean tweets. On y retrouve Step Curry, Klay Thompson et Andre Iguodala qui viennent de gagner leur premier match des finales contres les Cavs. 

La revue de presse de mai 2016

Vous trouverez plus de 130 PDF dans le revue de presse internationale de marketing et d'économie du sport. On y parle de l'Euro2016, de la LFP, de la NBA, de Roland Garros et big entendu d'activations digitales. 

revue de presse mai 2016

les 3 billets les plus lus en mai : 

1. jeudi 26 mai 2016 [infographie] Sport et numérique (#SportHackTag)
2. mercredi 11 mai 2016 Snapchat et le Sport
3. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE

les stats du blog en mai :

• 1536 sessions
• 1166 utilisateurs uniques
• 2189 pages vues

Le nouveau blason du @smcaenoff

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 19 Mai 2016 à 13h29 PDT