Le master 2 MDS de Caen et le digital

Vous le savez peut-être, je suis le responsable du Master 2 Management Du Sport de l'Université de Caen Basse-Normandie. Depuis maintenant trois ans, ce diplôme s'applique à construire une expertise dans le #digisport. C'est ainsi que le M2 MDS a été partenaire de la dernière édition de sport numéricus. Il me semble assez évident que le marketing digital appliqué au sport et le community management ont de l'avenir.

Digital Matchday Experience

A l'occasion du match Stade Malherbe Caen/Dijon (#SMCDFCO), j'ai amené mon expérience digitale en tribunes au delà de ce qu'elle est d'ordinaire. Mon UGC (User Generated Content) est un fait un FGC (Fan Generated Content) total ou presque puisqu'on y trouve du texte, de l'image, de la vidéo, du son et de la géolocalisation. Je n'ai rien raté du match, je ne suis pas resté rivé à mon smartphone et ma satisfaction de supporter est aussi d'avoir partagé du contenu/émotions avec des personnes non présentes dans le stade. Voici mon comportement/contenu de fan digital.

L'Equipe : le print et le digital

Si vous avez acheté L'Equipe lundi, il ne vous a pas échappé en une l'invitation à tester le dispositif "L'Equipe Expérience" qui permet d'accéder aux vidéos officielles de la Ligue1. L'expérience de lecteur est alors faite de print et de digital, de textes, de photos et de vidéos. Le journal a son second screen (ou premier écran complémentaire devrait-on dire).

C'est le moment de buller! Que peut faire un club avec Bobler?

En écoutant l'excellente émission "Soft Power" consacrée aux nouveau réseaux sociaux, j'ai découvert Bobler qui permet de générer et partager un son géolocalisé. Dès lors, je me suis demandé ce que pourrait faire un club avec cela.

Au sujet de la liste Forbes : ce que vaut un club

En début d'année, le cabinet Deloitte diffusait son top 20 des clubs de football (voir ici). Cette semaine, c'est au tour du magazine américain Forbes de dévoiler son classement annuel. Rappelons que si Deloitte évalue les revenus des clubs, Forbes fournit une estimation de la valeur des clubs. Avec mon camarade Nicolas Scelles, pour les cahiers du football, nous avons travaillé à une critique constructive de ces listes (lire ici). Il est donc erroné de dire qu'un acheteur potentiel débourserait plus de 3 milliards pour le Real. Ca peut être beaucoup moins, comme beaucoup plus. Au final, on ne connait la valeur réelle d'un club que lorsqu'il est vendu. Le Real détrône donc Manchester United en tête de ce classement. Au delà, que peut-on dire du Top 20 Forbes. 

"J'crois que j'me suis planté"

Cette année, j'ai animé le cours de marketing et techniques de commercialisation en Licence 3 de Management Du Sport. C'est un cours d'initiation consacré aux fondements du marketing (la démarche marketing, les 4 P...) mais aussi au néo-marketing (les 4 E, le digital...). Les étudiants ont été évalués ce matin. Voici leur sujet d'examen : vous avez 2 heures.

"t'as vu, l'prof est sur twitter ! ", épisode 7 : @LionelMaltese et @ThierryZintz

Voici venu le moment de conclure la série de billets "t'as vu, l'prof est sur twitter !" avec Lionel Maltese  (Maitre de Conférences à Aix Marseille/Professeur Associé Kedge Business School) et Thierry Zintz (Professeur à l'Universite de Louvain).
@LionelMaltese (LM) twitte mais il participe aussi au blog "l'observatoire du sport business". A l'Université Catholique de Louvain, @ThierryZintz (TZ) est Doyen de la Faculté des sciences de la motricité. Il est également Vice-President du Comite Olympique et Interfederal Belge. 

"Je sais pas... On verra bien"

Nous somme en pleine période d'examens. C'est l'occasion de donner une suite au billet "et toi, t'as pris quel sujet?". Voici trois sujets d'évaluation d'un cours de marketing digital du sport. La formulation des énoncés peut vous apparaitre déroutante. C'est que, dans le cadre d'un contrôle terminal, je préfère évaluer la capacité des étudiants à bâtir un propos argumenté et fondé sur du concept et leur expérience personnelle plutôt que leur capacité à ressortir un contenu appris par coeur. Et vous, quel sujet auriez vous choisi?

Revue de presse : mars 2013

En mars 2013 j'ai archivé 134 documents. Ca parle des 75%  , de March Madness, de stades connectés, de la Dream Football League,  du PSG et du Barca et encore et toujours de #digisport. 

Revue de presse de mars 2013 (77MO)

Wrestlemania se digitalise

La WWE est assurément l'une des entreprises sportives les plus innovantes. Elle se positionne à la 9ème place du classement "sport" de Fanpagelist avec 11,7 millions de fans facebook et 2,3 millions de followers. C'est mieux que l'UFC (son principal concurrent sur ce créneau), la NFL ou encore les New York Yankees. La firme de Stamford a toujours misé sur l'engagement de ses fans et a adopté au plus tôt les nouveaux médias.

"Arrête ton cinéma"

On a tous été le gosse de 8 ans fasciné par "A nous la victoire" de John Huston (Stallone qui bloque un péno, Pelé qui claque un retourné). La Lucarne est le premier festival du film de football qui s'adresse au môme de 8 ans qui sommeille en nous. Ca commence aujourd'hui et c'est jusqu'à dimanche. La programmation est très chouette, il y'a des invités des prestige et il se dit même que mon camarade Ludovic Lestrelin va intervenir vendredi soir à l'issue de "Looking for Eric". A 5 euros la séance, ça serait dommage de rater cela si vous êtes dans le coin.

Les ligues majeures sur Instagram

En début d'année, je relayais ici une tendance forte de 2013 : la digitalisation des événements sportifs notamment par la création et le partage d'un contenu photo filtrée. On sait que l'image est un contenu largement plébiscité sur les médias sociaux. Sur Facebook, elle engagerait même 2,5 fois plus que les vidéos ou les mises à jour de statuts.

Equipé de son smartphone, le fan de sport s'est très tôt appliqué à générer du contenu photographique le partageant par sms, mail, sur twitter, facebook, picassa, tumblr et maintenant instagram

Les organisateurs de spectacle sportif s'y mettent. L'outil leurs permet de pousser des exclusivités et de nourrir la proximité avec les fans en les entrainant dans les coulisses. La communauté est animée et engagée par des photos de qualité "likées" et commentées. A l'occasion de la parution d'un numéro spécial de l'Equipe Mag' consacré au sport US, voyons comment les Big Four utilisent instagram.