La stratégie digitale de la LNH, entretien avec Etienne Capon

Hell of a Sport poursuit sa série d'entretiens des acteurs du #digisport. Après Jérôme Belaygue (la digitalisation de la finale de la Coupe de la Ligue) et Jean-Sébabstien Cruz (l'app et le second screen), HoaS a le plaisir d'interviewer Etienne Capon, Directeur Général de la Ligue Nationale de Handball. La LNH se distingue depuis quelques temps par une stratégie digitale audacieuse, investissant plusieurs médias sociaux avec un ton décalé adapté.

Inside Support Your Hero

J'ai eu l'occasion de vous parler de l'opération Support Your Hero menée par Indesit. Les couples gagnants ont passé un week-end à Milan entre football et mode, stades et boutiques. Cet événement a engendré deux types de retombées : 

- pour la marque, un gain d'audience et de notoriété...

- ... boosté par le contenu digitale généré par les participants. 

Hell of a Sport vous fait partager l'expérience #SupportYourHero comme si vous y étiez !

Devoirs en mémoire

Les étudiants de la 3ème année de Licence Management Du Sport de l'Université de Caen doivent réaliser un mémoire de recherche. C'est la première fois qu'ils sont confrontés à cet exercice académique. Sur une thématique de leur choix, ils doivent formuler une question de recherche, la convertir en problématique et hypothèses, mettre en oeuvre une méthodologie, discuter des résultats et s'approprier une bibliographie. Les étudiants soutiendront la semaine prochaine leurs travaux. Voici quelques exemples de mémoires que j'ai encadrés.

Orange, Foursquare et le digital : Entretien avec Peggy Morais et Severin Cassan

A l'occasion du lancement de l’opération « badge Orange Champion » sur Foursquare, Hell of a Sport a interviewé Peggy Morais, responsable responsable de la page marque Orange sur Foursquare et Severin Cassan, Directeur de la Communication Digitale. L'occasion d'en savoir un peu plus sur ce concours et sur la stratégie digitale d'Orange dans le sport.

Entretien avec Jean-Sébastien Cruz, fondateur de Netco Sports

Lancé en 2009, Necto Sports est devenu un acteur majeur du #Digisport. Si vous regardez un match de foot l'iphone à la main ou l'Ipad sur les genoux (ou les deux en même temps) c'est grâce à Netco qui conçoit des applications dédiées au sport. A titre d'illustration, la start-up travaille pour le PSG, l'AS Monaco, la LFP, Longines, RTL, le Vendée Globe ou encore Canal+ avec l'app du CFC primée à de nombreuses reprises. Jean-Sébastien Cruz, pionnier du web, est fondateur et président de Netco Sports. Il nous fait le plaisir de partager son expertise du second-screen et de l'expérience du fan digital.

Entretien avec Mélanie Sello, Responsable Communication et Trade Marketing chez Indesit Company

Mélanie Sello est responsable Communication, Trade Marketing et Relations Presse chez Indesit Company. Pour le marché français, elle s'occupe des marques Indesit, Hotpoint et Scholtes. Elle répond aux questions d'Hell of a Sport sur l'opération "Support Your Héro" qui s'est déroulée ce week end à Milan.

We can be Heroes just for one day

La marque italienne d'électroménager Indesit est partenaire du PSG, du Milan AC et d'Arsenal. C'est une véritable gageure d'activer ce partenariat dans l'univers masculin du football. Indesit a lancé le concours "Support your Hero"qui permet de réconcilier le fan et sa compagne. Tout se passe à Milan, ville du foot et de la mode. Et vous savez quoi? J'y serai !

The Rookie

Cette année j'ai débuté le baseball. Je joue pour les Phénix de Caen. Pierre-Charles, un de mes étudiants du Master 2 Management Du Sport défend les couleurs des Jimmer's de Saint Lô. Les deux clubs évoluent dans le même championnat et sont invaincus. Dimanche, à Caen, les Phénix reçoivent les Jimmer's ! Cela donne l'occasion d'une interview croisée sympa sur le blog du master MDS : Phenix vs. Jimmer's: choc au somment entre B.Helleu et PC. Binet

Les clubs de football sur les réseaux sociaux chinois

Il est maintenant acquis que le terrain de jeu des grands clubs européens de football est global. Il ne s'agit plus seulement d'assoir une domination sportive domestique et continentale, il est devenu nécessaire d'étendre sa marque à l'international et plus particulièrement en Chine. Au delà des tournées, assouvir la passions des fans par les médias sociaux est une stratégie pertinente. Sina Weibo, Tencent et RenRen comptent plus de 600 millions d'utilisateurs actifs. Comment les clubs de foot envisagent le marché digital chinois? L'agence Mailman propose son analyse.

Retour sur la digitalisation de la finale de la Coupe de la Ligue avec Jérôme Belaygue

Le 20 avril, l'AS Saint-Etienne s'est imposée 1 à 0 contre le Stade Rennais en finale de la Coupe de la Ligue. Si la compétition a pu être critiquée, elle atteint à l'évidence une maturité certaine. 80 000 fans dans les tribunes, 4,6 millions de téléspectateurs et ... des twittos ! L'événement ne se veut pas simplement festif et expérientiel, il se digitalise. Entretien avec Jérôme Belaygue, responsable communication - Site Internet à la Ligue de Football Professionnel.

Infographie : le Fandom digital de la MLB

La MLB (Ligue Majeure de Baseball) est des plus innovantes dans le domaine des nouvelles technologies et des médias sociaux. A titre d'illustration, voyez comment l'AT&T Park, le stade des Giants de San Francisco, est précurseur en matière de stade connecté. Voyez encore comment la ligue s'est de suite positionnée sur Passbook, la solution ticketing d'apple et propose de superbes app (At  Bat, At the Ballpark). Voyez comment elle engage les fans avec la Fan Cave. Voyez enfin pourquoi je considère le compte instagram de la MLB comme exemplaire.

Ce que coûte un but, ce que vaut un joueur

S'il est un sujet largement abordé par les économistes du sport, c'est celui de la performance sportive et de la rémunération des joueurs. Autrement dit, les sportifs méritent-ils leur salaire? Une façon assez commune d'aborder cette question est de calculer le coût d'un but (voyez cet article de l'Expansion de 1995 par... Christophe Bouchet). Voici une infographie qui traite de la Premier League et qui rapporte au nombre de buts marqués le montant du transfert, le salaire et enfin la somme perçue à la revente d'un joueur. Sur les 10 dernières années, un but coûte 414 000 euros (350 000£).

Une réflexion marketing sur la marque Manaudou

Aujourd'hui, je me fais blogueur invité de l'excellent "observatoire du sport business". En collaboration avec avec Wulfran Devauchelle j'essaie de mener une réflexion sur la notoriété et le territoire de la marque Manaudou. Il est intéressant d'observer comment Laure et Florent tiraillent la marque "Manaudou" en s'engageant avec des équipementiers pratiquement concurrents. C'est à lire dans "Manaudou, une marque à deux visages". 

Revue de presse : avril 2013

En avril 2013 j'ai archivé 154 documents:

Revue de presse d'avril 2013 (113MO).

On y parle de Vine, d'instagram mais aussi de Bobler, de la NFL, de la MLB, de la NBA, de la WWE mais aussi de football français et européen.