Une année 2014

Comme l'année dernière, comme il y a 2 ans, retour sur l'année 2014. 

Blog (top 12 billets les plus lus en 2014)

En 2014 HoaS c'est 136 billets, 19 300 visiteurs pour 44 000 pages vues. Voici le top12 des billets les plus lus : 

1. samedi 29 mars 2014 : Interview exclusive : Nicolas Batum parle de Snapchat, twitter et instagram lundi 24 février 2014 : Entretien avec Aline Chatel, créatrice du site www.sportacaen.fr vendredi 3 janvier 2014 : Entretien exclusif : Buky, mascotte du FC Grenoble Rugby
2. jeudi 24 avril 2014 : The Secret Footballer Tome 2. Entretien avec Bertrand Pirel 
3. jeudi 6 mars 2014 : Le Hackathon Data+Foot - Entretien avec Marc Bombarde 
4. lundi 3 février 2014 : Concours @Fsaad04 @bhelleu 
5. samedi 10 mai 2014 : Quels liens entre le CA d'un club de football et son audience digitale? 
6. lundi 24 novembre 2014 : Activité digitale des clubs de L1, les résultats de l'étude Sport Web Challenge 2014 
7. mercredi 21 mai 2014 : Les tweets que vous ne lirez pas pendant la Coupe Du Monde 
8. mercredi 29 janvier 2014 : Entretien avec Julien Legalle (@BibSTAPS) - bibliothécaire référent en STAPS 
9. mercredi 12 février 2014 : Cinéma : le Rollerball de John MacTiernan (2002) 
10. jeudi 27 mars 2014 : Entretien avec Baptiste et Pierre-Charles de BE Sports Consulting

Cinéma : 12 films

• Night Call de Dan Gilroy
• Mange tes morts - Tu ne diras point de Jean-Charles Hue
• Les gardiens de la Galaxie, de James Gunn
• Interstellar, de Christopher Nolan
• Nymphomiac vol 1, Lars Von Trier
• Blue Ruin, de Jérémy Saulnier
• Joe, de David Gordon Green
• Whiplash, de Damien Chazelle
• Of men and war, de Laurent Bécue-Renard
• The Grand Budapest Hotel, Wes Anderson
• Real, de Kiyoshi Kurosawa
• Edge of Tomorrow, de Doug Liman

Musique : 12 albums

• Thee Oh Sees, Drop
• Christine And The Queens, Chaleur humaine
• Caribou, Our Love
• Florent Marchet, Bambu Galaxy
• Lana Del Rey, Ultraviolence
• Jack White, Lazaretto
• Marissa Nadler, July
• The Black Keys, Turn Blue
• Sébastien Tellier, l'Aventura
• Baxter Dury, It's a pleasure
• Mogwai, Rave Tapes
• Cascadeur, Ghost Surfer

Séries : 12 nouveautés

• The Knick
• Fargo
• Silicon Valley
• The Leftovers
• The Affair
• True Detective
• Inside n°9
• Halt and Catch Fire
• Gracepoint
• P'tit Quinquin
• The Honourabke Woman, 
• The Missing

- déception : Gotham, The Strain

Séries : 12 suites

• Derek
• House of Cards
• Louie
• Mad Men
• Sherlock
• Parks and Recreation
• The League
• Utopia
• Veep
• South Park
• True Blood (S7, pour tout ce qu'a été True Blood)
• Game of Thrones

Comics/BD : 12 albums

• The Sword (tomes 1 et 2) 
• Walking Dead (tomes 19, 20 et 21)
• Parker, fun island
• Brother Lono
• American Vampire (tomes 5 et 6)
• Crossed (si tu voyais ça 2/2, Terres maudites tomes 2 et 3)
• Locke & Key (tome 6)
• Sukkwan Island
• Blast (tome 4)
• Fear Agent (intégrale, tome 2)
• Batman, Dark Victory chez Urban Comics
• Northlanders (tomes 1 et 2 chez Urban Comics)

Personnalités françaises dans le sport

On a parlé d'eux (en bien ou en mal), ils se sont distingués par leur performance sportive, record, accomplissement, ont confirmé ou ont été révélé. 

• Thierry Braillard : Secrétaire d'état chargé des sports depuis avril 2014, il prend le virage du numérique
• Frédéric Thiriez : il a géré l'affaire Luzenac, les 50 millions de l'AS Monaco, l'appel d'offre anticipé des droits TV
• Jean-Claude Siutat : l'Equipe de France de basket est troisième des championnats du Monde et on va avoir l'Euro
• Michel Platini : il a fait parler de lui pour le fair play financier, puis pour sa biographie enfin pour le Qatar
• Fabien Grobon : Directeur des Jeux Equestres Mondiaux, les premières estimations d'impact économique sur le territoire bas normand évoquent 100 à 150 millions d'euros
• Sébastien Guyader : Responsable sponsoring de BNP Paribas, la marque innove sans cesse dans le tennis
• Frédéric Besnier : conseiller Sport professionnel de Valérie Fourneyron jusque mars 2014, il est revenu depuis à l'Association Nationale des Ligues Sportives Professionnelles
• François Vasseur : il est le directeur marketing adjoint de la FFF. Si l'Equipe de France reconquiert sont public c'est aussi grâce à lui. 
• Jacques Lambert : il pilote l'organisation de l'Euro2016
• Alain Juppé : Président des villes d'accueil de l'Euro, il est parvenu à récupérer ne partie de l'impact éco. 
• Régina Dutacq : récement élue Présidente du club de basket de Mondeville (LFB)
• Céline Dumerc : elle a joué en WNBA et a été élue sportive numérique de l'année
• Patrice Delaveau : deux titres de vice champion du monde aux Jeux Equestres Mondiaux
• Marie Bochet : 4 titres lors des jeux paralympiques de Sotchi
• Floria Guei, dernière relayeuse du 4 fois 400 à l'Euro de Zurich
• Mark The Ugly, chapeau l'artiste
• Teddy Riner
• Loïck Peyron
• Thibaut Pinot
• Jean-Christophe Péraud
• Florent Manaudou
• Martin Fourcade
• Renaud Lavillenie
• Tony Parker
• Boris Diaw
• Nicolas Batum
• Vincent Collet
• Didier Deschamps
• Marcelo Bielsa
• Antoine Griezmann

A l'international : Mention spéciale à David Stern, le Commissaire de la NBA pendant 30 ans (1984-2014)

[sérigital] South Park (S18E10) #HappyHolograms

Je ne dirai jamais assez à quel point la série South Park est essentielle pour comprendre le monde tel qu'il va. Le dixième et dernier épisode de la saison 18 pourrait être le support d'un TD de cours de "Culture Numérique". L'épisode s'ouvre sur une tirade de Kyle regrettant que la jeune génération ne soit plus que motivée par les sujets tendances et les vidéos commentées. Au réel on préférait le factice et chacun, rivé derrière son écran, déserte le salon lieu de l'unité familial. La lamentation de Kyle fait penser à la vidéo Look Up (48 millions de vues - il faut d'ailleurs absolument écouter cette chronique de Xavier de la Porte). Voici donc la tirade de Kyle et je vous laisse découvrir la suite de l'épisode. 

"It's the holiday season, but the good times are ending, because what matters most isn't what's good. It's what's trending. 

This younger generation, with their eyes and ears glued, what's trending to them is trenders who trend on YouTube. 

Comments on commentators, it's all changing so fast. Playing Xbox with your brother is just a thing of the past. 

Now, with ma and her iPad and dad trending or trying, all the family is scattered and the living room's dying.  

Because it wasn't the outdoors or church or even trips to go ski. What brought families together most was a good old TV.  

Now we watch things by ourselves and just tweet what we saw, and if you try to complain, you get called a…Grandpa!  

But now let me tweet this for you all to comment upon. The more connected we get, the more alone we become.  

If you want change like I do and feel the same gloom, then please follow this trend... #savethelivingroom."

#retour2014 : Une année de sport business en tweets

En collaboration avec l'observatoire du sport business et la participation d'étudiants du Master MDS de Caen, nous vous proposons une rétro en tweets de l'année écoulée. A partir d'aujourd'hui et pour 12 jours, sur le blog de l'observatoire du sport business, retrouvez une sélection de tweets des mois écoulés. Nous débutons avec janvier 2014. Souvenez vous : le PSG qui fait son entrée dans la Deloitte Football Money League, le contrat Arsenal/Puma, le ballon d'or… 

Janvier 2014, #Retour2014

En bref : L’impact médiatique du PSG en Ligue des Champions (KantarSport)

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l’impact médiatique du Paris Saint Germain en Ligue des Champions. 

Sans surprise, le PSG est l’équipe la plus médiatisée en France lors de la cette phase de poule. Avec plus de 41 000 retombées plurimédias, le PDG devance le FC Barcelona (23 500 sujets), qui grâce à ses rencontres sontre le PSG a mieux été exposé que l’AS Monaco (22 500 retombées).

Lorsque les rencontres du Paris Saint-Germain génèrent en moyenne 3 600 retombées plurimédias, soit deux fois plus que l’AS Monaco (1865 retombées). 

Avec plus de 14 000 citations, Zlatan Ibrahimovic est le joueur le plus médiatisé de cette phase de poules. C’est largement mieux que ses co-équipiers Cavani et Thiago Silva et mieux aussi que Lionel Messi qui a été cité dans 12 000 sujets. Le ballon d’or madrilène, Cristiano Ronaldo a généré 9 300 retombées. Karim Benzema a fait l’objet de 4600 alertes, c’est autant que l’attaquant bulgare de Monaco, Dimitar Berbatov. 

Le PSG affrontera en 1/8èmes de finale le club de Chelsea. Ce tirage au sort a généré 1160 sujets tous médias confondus. Celui de l’AS Monaco qui jouera contre Arsenal est de peu derrière avec 1000 articles.

Le sport et Google en 2014

Google revient sur les recherches effectuées en 2014. Dans le Top 10 de part le monde on trouve les deux mega events : la Coupe du Monde à la deuxième place et les JO de Sotchi à la 10ème. D'ailleurs, Google précise que "même aux États-Unis, il y a eu 10 fois plus de recherches sur la Coupe du Monde que sur les Finales NBA." Petite surprise, c'est l'ancien monégasque James Rodriguez qui domine le classement des athlètes - surement grâce à son fabuleux but contre l'Uruguay. Lors des jeux d'hiver, c'est le hockey sur glace qui a été l'épreuve la plus recherchée. Tout juste après la Coupe du Monde et les JO on trouve le Superbowl, qui a généré plus de 120 millions de recherches le dimanche du match, la Ligue des Champions et l'Indian Premier League (Cricket).

Google propose aussi le top des recherches par pays. 6 Français figurent dans le TOP10 des sportifs les plus recherchés. Le classement peut être scindé en 3 catégories :

1. les accidents et scandales (Schumacher, Bianchi, Suarez, Giroud, Brandao)
2. les stars montantes ou méconnues (Valbuena, Griezmann, Fourcade)
3. la recherche d'un contenu "attractif"(Chamoun, James Rodriguez)

Avez vous vu que la seule femme du TOP 10 est la skieuse libanaise Jacky Kamoun? Dans le TOP 10 des grands événements sportifs, on note la présence intrigante mais pas si surprenante que ça de la course Mud Day à la 9ème place. 

Aux Etats-Unis, Le classement des sportifs est aussi dominé par la catégorie "scandale". En effet, les deux premiers sont des joueurs de NFL pris dans des affaires de violence domestique. Derek Jeter qui met fin à une remarquable carrière en MLB n'est que 6ème. Google propose aussi, pour les états-unis, les équipes de football les plus recherchées. Le Real Madrid domine classement, devant Arsenal et Manchester United. Le FC Barcelone est 4ème. Dans le Top 10 on trouve 5 équipes anglaises, 3 espagnoles, une allemande et une italienne. N'y cherchez donc pas le PSG.  

 

Mouais je le sens pas trop…

Pour la troisième année je diffuse les sujets d'examens de mes étudiants du Master 1 et Master 2 Management Du Sport. Vous pouvez d'ailleurs retrouver ici des sujets de marketing et du cours consacré aux stades et arénas des années précédentes. Voici les sujets de la première session 2014. Et vous, quel sujet auriez vous pris?

Le sport sur Twitter en 2014

Le blog de Twitter France revient sur l'année 2014 en rappelant que plus de 500 millions de tweets par jour y ont été publiés. Le sport a mobilisé les twittos et plus particulièrement la Coupe du Monde au Brésil qui a suscité les 5 plus gros pics de conversation par seconde :

• 15 juin 2014: France-Honduras (3-0)
• 8 juillet 2014: Bresil-Allemagne (1-7)
• 20 juin 2014: Suisse-France (2-5)
• 30 juin 2014: France-Nigéria (2-0)
• 13 juin 2014: Espagne-Pays-Bas (1-5)

Le tweet de fin de compétion d'Antoine Griezmann, d'ailleurs élu sportif 2.0 à Sportnumericus, est le 2ème le plus retweeté. 

Grande tristesse, mais fier de notre Coupe du Monde... On reviendra encore plus fort ! #Euro2016 #ASuivre #DautresObjectifs
— Antoine Griezmann (@AntoGriezmann) 4 Juillet 2014

 Auparavant, d'autres événements sportifs ont aussi généré de l'engagement sur twitter :

• Roland Garros : 3,2 millions de Tweets
• Tour de France : 3,75 millions de Tweets
• JO de Sochi : 20 millions de Tweets).

Le record du monde de saut à la perche d' @airlavillenie a donné lieu a un tweet longtemps resté le plus retweeté en France. 

RECORD DU MONDE!!!!!!!! 6m16 au premier essai!!! C'est incroyable, je suis encore dans les airs ...
— Renaud LAVILLENIE (@airlavillenie) 15 Février 2014

Enfin, de nombreux sportifs ont rejoint twitter cette année :

• Karim Benzema (@Benzema): 1,19M de followers
• Thierry Henry (@ThierryHenry): 1,48M 
• Paul Pogba (@paulpogba): 1,38M
• Youri Djorkaeff (@youridjorkaeff), ancien footballeur
• Christophe Lemaître (@lemaitreathle), sprinter
• Steve Mandanda (@stevemandanda), footballeur
• Alexis Vastine (@alexisvastine), boxeur
• Philippe Saint-André (@PSaintAndre), Sélectionneur de l'équipe de France de Rugby

Dans le top 20 des personnalités françaises les plus suivies sur twitter, on trouve 5 sportifs : 

• Samir Nasri (@samirNasri19), footballeur : 6ème
• Raphaël Varane (@raphaelvarane), footballeur: 14ème
• Thierry Henry (@ThierryHenry), footballeur: 16ème
• Paul Pogba (@paulpogba), footballeur: 18ème
• Tony Parker (@tonyparker), basketteur: 19ème

Infographie : quels sports génèrent le plus de droits TV?

Le TVSM Global Report 2015 de Sport Business propose une analyse détaillée du marché mondiale des droits télévisuels. Cette infographie représente le top10 des compétitions sportives qui vendent le mieux leurs droits TV. Notez d'ailleurs que la Ligue 1 de football y figure. Le marché global est estimé à 21,2 milliards de dollars. Les 4 ligues majeures américaines pèsent pour 59% du total. Curieusement, la bundesliga n'apparait pas dans ce classement. Cela-dit, les 5 entités "foot" pèsent pour 36% du total. La Premier League est le produit européen le mieux valorisé devant la NBA, les JO ou la NHL. Avec 3 milliards de dollars, c'est deux fois mieux que le Ligue des Champions mais loin derrière la NFL (6,5 milliards de dollars). 

Tweets de @SportBusiness

La revue de presse de novembre 2014

Retrouvez plus de 120 PDF archivés dans la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. Vous y trouverez des éléments sur la mascotte de l'Euro 2016, les matchs arrangés, Mark Cuban, la compétitivité de la L1, la NFL à Londres, et bien entendu des choses sur le #digisport.

Revue de presse de novembre 2014

Le mois dernier, vous avez particulièrement apprécié le billet consacré à l'activité digitale des clubs de L1 (étude Kurt Salmon). Je vous invite aussi à revoir l'épisode 9 de #SBChatFR où nous recevions Mathias Barbera, directeur marketing et commercial de la Ligue Nationale de Handball. 

#SBChatFR épisode 8 : Mathias Barbera de la Ligue Nationale de Handball

Mathias Barbera (@MatBarbera) est directeur marketing et communication de la LNH. Il est passé par les Denver Nuggets (NBA), le PSG, la Fédération Internationale de l’Automobile puis celle de Motocyclisme. Dans cette émission, il aborde la stratégie de développement de la ligue de handball en revenant notamment sur la problématique des arenas, de l'expérience du fan ou encore le nouveau contrat de diffusion avec Bein Sports. 

Tweets sur #SBChatFR

Activité digitale des clubs de L1, les résultats de l'étude Sport Web Challenge 2014

Le cabinet Kurt Salmon a dévoilé son rapport Sport Web Challenge 2014 dans le même esprit que le rapport de 2012. Selon les auteurs, "souhaitant apporter un éclairage particulier sur l’utilisation des moyens de communication numériques par les acteurs du monde du sport au sens large, cette nouvelle édition étudie le comportement de plus de 150 acteurs d’entre eux, réalise un état des lieux des usages et met en évidence les stratégies les plus pertinentes du marché."L'étude prend en compte les clubs, athlètes, équipementiers, fédérations, événements sportifs et distributeurs. 

La méthodologie employée dite "web assessment" envisage 6 critères d'analyse : Basics (cadre général), User Experience, Social Media, E-commerce, Faceboo, Twitter. Les 20 clubs pris en compte sont ceux de la saison dernière. Alors, comment s'en sortent les clubs de L1 sur le web? 

[sérigital] South Park (S18E07) Grounded Vindaloop

Prenez Total Recall, Matrix, Existenz, Inception. Mélangez un peu tout ça avec une dose d'Oculus Rift et vous obtenez le 7ème épisode de la 18ème saison de South Park. Où est le rêve, la réalité et le virtuel? 

Qui est coincé dans le virtuel? échange entre Cartman et Kyle :

- Cartman, I'm going to tell you something, and I need you to believe me, even if it seems impossible.
- Okay, Kyle.
- All right, here it goes. Cartman, you aren't really here.
- Mm. And why do you know that, Kyle?
- Because I saw you, okay, in your room, passed out with a VR headset on. Customer service said that one of us needed to put on the headset and come get you, and that's why I'm here.
- Mm-hmm.
- I know it's hard to believe, but you have to trust me.
- And why did the guys send you, Kyle?
- What do you mean?
- Kyle, I want you to brace yourself. This is going to be extremely hard to believe, but you are the one that's been in a coma with the VR headset on.
- [Bleep] you.
- I  know it's hard to grasp, Kyle, but I was the one sent by customer service to try and convince you that none of what you've seen is real. You bought the oculus rift headset, Kyle. 

- Don't do that.
- Calm down.
- No! I put your headset on and came here to…
- In virtual reality, yes, you did.
- No. Then I came into this virtual space.
- You've been in the virtual space all along, Kyle.Think about it. We're arch rivals. Why would the guys send you in to convince me of anything?
- [Bleep] you. Why would they send you in to convince me of anything?
- [Bleep]

Ecrire le Sport #2 - Football et Culture: un art du décalage

Pour la deuxième édition d'Ecrire le Sport, la conférence-débat aura pour invités Louis Dumoulin, Vincent Duluc et Brieux Férot. Ils échangeront sur le thème "Littérature et Football : un art du décalage?". Louis Dumoulin est l'auteur des Bleux dans les Yeux. Vincent Duluc est journaliste à l'Equipe. Il a écrit Le cinquième beatles. Brieux Férot est fondateur de Tatane et réalisteur de Standard. 

#2 Ecrire Le Sport c'est aussi la projection de The Lost World Cup à l'amphi Daure le 18 novembre à 20h00 en partenariat avec le Lux et une soirée Foot Nostalgie le 20 novembre au Bar Serpico à partir de 19h30.

En bref : à écouter, "Le football mérite-t-il un traitement de faveur ?"

L'excellente émission Du grain à moudre (France Culture, Hervé Gardette) pose cette question avec un plateau de qualité. 

• Philippe Diallo, directeur général de l'Union des clubs professionnels du football (UCPF) et président du Conseil social du mouvement sportif (CoSMoS).
• Bastien Drut, économiste et employé au sein d'une grande société de gestion.
• Jérôme Latta, co-fondateur et rédacteur en chef des Cahiers du football et auteur du blog Une balle dans le pied, hébergé par lemonde.fr.
• Etienne Moatti, journaliste au journal L'Équipe en charge de l'économie du sport.

En pleine période de restrictions budgétaires, voilà une pilule qui risque d’être dure à faire avaler aux parlementaires lors de l’examen de la prochaine loi de finances rectificative : l’UEFA ne paiera pas d’impôt lors de l’Euro de football organisé en France en 2016. La mesure est prévue pour figurer dans le texte qui sera présenté en conseil des ministres mercredi prochain : c’est ce qu’on apprenait avant-hier à la lecture du quotidien Les Échos.

Interrogé depuis par nos confrères du Monde, le ministre des sports, Patrick Kanner, confirme l’existence de ce cadeau fiscal, et le justifie ainsi : « Si nous n’avions pas pris cette décision, la France n’aurait jamais accueilli cette compétition…Si on n’accepte pas cette condition, l’UEFA va voir ailleurs. » La réponse du ministre a le mérite de la franchise. Elle ne va pas contribuer à redorer le blason d’un sport dont les plus hauts dirigeants semblent en mesure de dicter leurs conditions partout où ils passent. Souvenons-nous simplement des propos de Michel Platini demandant aux Brésiliens de faire une pause dans leurs manifestations, le temps du Mondial.

A cette arrogance des grandes institutions du foot, et histoire de bien noircir le tableau, on pourrait ajouter les facilités dont bénéficient les clubs professionnels. Subventions publiques, chantiers de rénovation des stades, taux de TVA réduits sur la billetterie, aménagement de la taxe à 75% sur les hauts revenus : on a déjà vu des entreprises moins gâtées.

Mais le football est-il une activité économique comme les autres ? A l’image de l’exception culturelle à laquelle la France tient tant, est-il nécessaire de défendre une exception sportive, donc footballistique ?

« Le foot mérite-t-il un traitement de faveur ? »

C’est notre sujet du jour.

#SBChatFR épisode 7 : stratégie marketing et digitale du TFC avec Boris Laffargue

Boris Laffargue est responsable Marketing & Média du Toulouse Football. Au club depuis 2003, il a activement participé au redéploiement de la marque TFC, à son développement commercial et à la mise en place de la stratégie digitale du club.

Les coups de coeur 

• Hubert : Brabham
• Cédric : We Are Tennis
• Boris: Ecrire Le Sport 

Pour aller plus loin 

• TFC : les dessous de la fausse interview Fabrice Eboué et Thomas Ngijol
• [E-réputation] B. Laffargue : « Au TFC, nous travaillons sur un guide de bonnes pratiques digitales »
• Rendez-vous avec Boris Laffargue, responsable marketing au Toulouse Football Club
• Interview de Boris Laffargue, responsable marketing du Toulouse FC

Le compte twitter de Boris Laffargue

Tweets de @borislaffargue

En bref : un Lebron Effect sur Facebook?

Le Wall Street Journal a relevé la hausse du nombre de likes sur facebook des équipes NBA entre le 29 juillet et le 3 novembre. Trois équipes se distinguent par une progression d'au moins 10% : 

1. Cavaliers : 19,7%
2. Hornets : 15,5
3. Raptors : 10%

A l'évidence, Cleveland profite du retour de Lebron James et l'arrivée de Kevin Love. Les Hornets, marque appréciée dans les années 1990, sont de retour à Charlotte tandis que les Raptors ont profité d'un effet playoffs. Il faut aussi rappeler que les Raptors et les Hornets partent de loin avec respectivement 1,289 millions et 992 000 fans lorsque le classement est dominé par les Lakers avec plus de 21 millions de fans. 

Source : WSJ

en bref : Le temps passé sur les apps de sport a progressé de 210% en un an

Selon une étude de Flurry (entreprise spécialisée dans le mobile analytics) reprise par emarketers.com, les fans de sports suivent de plus en plus le sport en direct sur une app. Entre août 2013 et août 2014, le temps total passé sur les apps de sport, de part le monde, a progressé de 210% contre 65% pour les autres. Les fans de sports consultent deux fois plus les apps dédiés à leur passion que les autres utilisateurs. Ils sont aussi plus célibataires, causals et social gamers, fans de voitures, ou fans de football (NFL), du moins par rapport à l'utilisateur moyen. 

City Events 2014 à Paris : le programme

Après Lausanne l'année dernière, l'édition 2014 de City Events se déroulera à Paris les 13 et 14 novembre. Organisé par GL Events, cette manifestation se positionne comme une plateforme de rencontres entre les villes et les grands événements sportifs. 

L'édition 2013 en quelques chiffres : 

• 24 nationalités représentées 
• 250 présents
• 35 villes représentées
• 28 fédérations internationales
• 31 conférenciers
• 10 conférences

Le programme des conférences 2014 : 

JEUDI 13 NOVEMBRE 2014

INTRODUCTION PAR THIERRY BRAILLARD, SECRÉTAIRE D'ETAT AUX SPORTS, FRA

09H10-10H15 : PLENARY SESSION 1 :COMMENT UN ÉVÉNEMENT SPORTIF PEUT-IL S'INTÉGRER DANS UN PLAN DE DÉVELOPPEMENT À LONG TERME ?

• William LOUIS-MARIE, Communication Manager, Baku 2015
• Rick TRAER, CEO, Canadian Sport Tourism Alliance
• Kylie ARCHER, Head of Major Events at New Zealand Government
• Sergio ANESI, Sport Director of Autonomous Region Trentino and President of Trentino 2013 Winter Universiade Organizing Committee

BREAK OUT SESSION 1A Comment élaborer une stratégie gagnante ? Identification des événements, adaptation des investissements aux besoins, optimisation du transfert de compétences, réduction et maîtrise des coûts d'un événement sportif.

• Rick TRAER, CEO, Canadian Sport Tourism Alliance
• Kylie ARCHER, Head of Major Events at New Zealand Government
• Tom BURSTOW, UNICEF UK

BREAK OUT SESSION 1B Quels nouveaux événements innovants pour ma ville? Parmi la multitude et la diversité des événements, choisir le mieux adapté aux spécificités de ma ville.

• William LOUIS-MARIE, Communication Manager, Baku 2015
• Filippo BAZZANELLA, Secretary General, Trentino 2013 Winter Universiade Organizing Committee
• Julien DUPONT, Ride The World

13H30-15H00 : PLENARY SESSION 2 :L'ÉVÉNEMENT SPORTIF AU SERVICE D'UNE VILLE MEILLEURE. IMAGINEZ L'HÉRITAGE PAR LA CRÉATION D'INSTALLATIONS SPORTIVES MAIS AUSSI LA MISE EN ŒUVRE D'UN RÉEL PROGRAMME DE DÉVELOPPEMENT PAR LE SPORT !

• Cathryn VOLKERING CARLILE, General Manager, Community Services, Richmond
• Ignacio PACKER, Secretary General, Terre Des Hommes IF
• Alan SHAW, Strategic Planning & Integration Worldwide, Epic
• Sébastien MERIGNARGUES, Director, Tignes Ski Resort

15H00-16H00 : BREAK OUT SESSION 2A Le sport, un accélérateur du progrès social: motivation, travail d'équipe, rôle accru des jeunes, des femmes...

• Emy RITT, Gay Games
• Manuel PICAUD, Organizing Chair, Gay Games Paris 2018
• Marianne MEIER, Head of project, Childrenwin
• Lorraine VAN BLERK, Professor, University of Dundee

BREAK OUT SESSION 2B Comment favoriser le transfert de connaissances et de savoir-faire? Quand l'événement sportif profite à la gestion quotidienne d'une ville (sécurité, transports, big data, objets connectés, etc.)

• Alan SHAW, Strategic Planning & Integration Worldwide, Epic
• Andy Miah, Ph.D Institute for Ethics and Emerging Technologies
• Sébastien MERIGNARGUES, Director, Tignes Ski Resort
• Dominique GOBAT, Head of Marketing & Communication, AISTS
• Cathryn VOLKERING CARLILE, General Manager, Community Services, Richmond

16H30-18H00 : KEYNOTE SPEECH : COMMENT GAGNER LA BATAILLE DE L'OPINION PUBLIQUE ET DE L'ADHÉSION ?

Face aux critiques de plus en plus nombreuses des citoyens et des collectivités sur le gigantisme et le coût des derniers événements sportifs internationaux (et ceux à venir) comment mobiliser autour de projets positifs et bénéfiques au plus grand nombre ?

• Thomas CARTER, Sociologist of Transnational Sport Migration
• Vlad MARINESCU, Director General, SportAccord
• Olivier FERRATON, CEO, GL events

VENDREDI 14 NOVEMBRE 2014

09H00-10H30 : PLENARY SESSION 3 : QUI SONT LES NOUVEAUX ACTEURS DE L'ÉCONOMIE DU SPORT ? LES FEMMES, LES PERSONNES HANDICAPÉS, LES JEUNES, LES ENTREPRISES, SPORTACCORD, SPORSORA...

• Delphine MOULIN, Test Events manager, RIO 2016
• Vincent AMALVY, AFP / IOC Communication Commission, FRA
• Name of the Speaker to be confirmed, International Paralympic Committee

11H00-12H00 : BREAK OUT SESSION 3A Le rôle et la contribution des femmes dans l'évolution des manifestations sportives internationales. Regards et perspectives.

• Frédérique Jossinet, Women’s Development Manager, French Football Federation
• Marie-Françoise POTEREAU, FEMIX'SPORTS and National Technical Director Assistant, FFHG
• Arnaud SIMON, General Manager, Eurosport France

BREAK OUT SESSION 3B Comment rassembler toutes les communautés derrière votre ambition? : Les nouveaux outils de communications, les réseaux sociaux, le digital, le webcasting... L'exemple des Jeux Olympiques de la Jeunesse.

• Guerlain CHICHERIT, International extreme sports athletes
• Delphine MOULIN, Test Events manager, RIO 2016
• Name of the speaker to be confirmed, Sports Management School

12H00-13H00: INTERNATIONAL FEDERATIONS PERSPECTIVES : COMMENT DIFFÉRENCIER MA CANDIDATURE ? LES ATOUTS, LES RÉCENTES ÉVOLUTIONS, LES CONSEILS. TABLE RONDE AVEC LE COMITÉ INTERNATIONAL OLYMPIQUE, LES FÉDÉRATIONS INTERNATIONALES ET LES ORGANISATEURS PRIVÉS.

Tweets de @CITYevents_2014

La revue de presse d'octobre 2014

Ce mois ci vous pouvez retrouver plus de 150 PDF dans le revue de presse internationale est d'économie du sport : la reprise de la NBA et le retour de Lebron James à Cleveland, les stades de l'Euro 2016, Platini, Cristiano Ronaldo, la L1, l'INSEP, la NFL, les World Series et, encore et toujours, l'actu du #Digisport.

Revue de presse octobre 2014

Selon google analytics, en septembre, sur HoaS :

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Les 3 articles les plus lus sont: 

1. jeudi 9 octobre 2014: Les jeunes connectés au sport (infographie KantarSport)
2. mardi 7 octobre 2014: l'UFC et la WWE entrent dans le TOP40 2014 des plus grandes marques sportives
3. mardi 28 octobre 2014: Axelle Lemaire et Thierry Braillard au Jeudigital French Tech Sports à l'INSEP

Peut-être apprécierez vous aussi la lecture de la chronique augmentée de France Football consacrée aux 100 millions de fans facebook de Ronaldo ou celle dédiée au retour du roi James à Cleveland. 

Se réveiller au milieu de la nuit et regarder un peu des #worldseries sur smartphone

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le Oct. 10, 2014 at 11:44 PDT

Lebron Effect : l'impact économique du retour de Lebron James

source

La nuit dernière, Lebron James faisait son retour à Cleveland. L'événement a été remarquablement mis en scène par son équipementier. Pourtant, les Cavs se sont inclinés contre les Knicks de New York. James a marqué  19 points (6 sur 14 à 2 pts, 3-6 à 3 pts), pris 5 rebonds et délivré 4 passes mais il a perdu 9 ballons. Cela-dit, le retour du King à la Quicken Loans Arena après 4 saisons et 2 titres à Miami a suscité une excitation sans pareil qui s'est ressentie sur le prix des billets.

Axelle Lemaire et Thierry Braillard au Jeudigital French Tech Sports à l'INSEP

En septembre dernier, Thierry Braillard, Secrétaire d’Etat chargé des Sports, à l'occasion d'une visite de l'entreprise Mac-Lloyd, "a exprimé son souhait de mettre en relation le sport professionnel et les nouvelles technologies, la performance et la recherche scientifique." (source). La même volonté a été a nouveau affirmé à l'occasion des 4es assises Sporsora de l'Economie du Sport. 

Jeudi, nous aurons l'occasion d'en savoir un peu plus puisque Thierry Braillard, accompagné par Axelle Lemaire, Secrétaire d’Etat chargée du Numérique, participera au Jeudigital French Tech Sports à 19h30 à l'Insep. 

On annonce "Six start-ups emblématiques du dynamisme des écosystèmes français dans le domaine du sport". Je ne sais pas quelles entreprises y seront mais mettons une pièce sur Netco Sports dont j'ai parlé ici. 

Jeudi, 2e #jeudigital #frenchtech, sur le Sport, avec @th_braillard, à l'@insep_paris ! pic.twitter.com/YmXIR0vcey
— Axelle Lemaire (@axellelemaire) 24 Octobre 2014

la WWE à la Paris Games Week

Il y a deux ans, CM Punk était à la Paris Games Week pour le lancement du jeu WWE13. L'année dernière, c'est Damien Sandow qui représentait la firme de Stanford. Cette année, le légendaire Christian sera à la PGW pour promouvoir WWE2K15. Vous pouvez tenter de gagner une rencontre avec lui sur le compte twitter @LeSportestunJeu. Il y aura aussi des places à gagner pour le House Show du 12 novembre à Paris Bercy.

Tweets de @LeSportestunJeu

d'autres billets sur la WWE

Deux conférences internationales sur les stades

ESSMA Summit (janvier 2015, Munich)

L'ESSMA (European Stadium & Safety Management Association) est une association de partage d'expériences de stadium managers créée en 1996. Le bureau est composé de personnalités majeures de ce secteur d'activités : John Beattie (Emirates Stadium), Emilio Sabadell (Barcelone), Xavier Daniel (Euro 2016), Benjamin Viard (LFP), Stéphane Pottier (LUSS)… L'édition 2015 de l'ESSMA Summit se tiendra les 21 et 22 janvier à Munich. Le programme est pour le moins attractif.

Tweets de @ESSMA_Stadium

The Stadium Business, Design & Development (octobre 2014, Madrid)

The Stadium Business Summit se présente comme l'événement de référence pour les propriétaires, exploitants et concepteurs de stades. L'édition 2014 qui se tiendra à la fin de ce mois propose la visite du chantier du nouveau stade de l'Atletico. Les thématiques seront variées : le stade connecté, retours d'expérience de stade récents, financement, sécurité, rénovations…  

Tweets de @stadiumbusiness

sur le même sujet :

• mardi 10 juin 2014 Palmarès des Stadium Business Awards 2014
• mercredi 30 mai 2012 Welcome Home

Au sujet des 100 millions de fans de Ronaldo (pensée en hyperliens et chronique augmentée)

Cette semaine j'ai parlé à deux reprises des 100 millions de fans facebook de Cristiano Ronaldo. D'abord dans la chronique économie de France Football de mardi puis le lendemain dans un papier de Yohann Hautbois de l'Equipe. Je livre ici la chronique France Football en version augmentée. Il faudrait à l'occasion que j'explique comment je construis une chronique en mobilisant de la littérature académique, le fruit de ma veille internet et des inspirations diverses. Par exemple, dans ce cas, un peu bloqué dans ma réflexion limitée à du quantitatif descriptif, j'ai essayé de tirer la chronique vers la culture numérique en me demandant ce qu'en dirait Hervé Le Crosnier ou Xavier de La Porte. A dire vrai, je ne suis pas bien sur d'avoir livrer une contribution déterminante à la compréhension des 100 millions de fans de Ronaldo mais je me suis aperçu qu'en la rédigeant dans l'urgence, je m'en remettais à une pensée en hyperliens. Non pas que je googlise pour trouver le concept pertinent, mais plutôt que mon cheminement intellectuel (pour le dire vite Ronaldo a beaucoup de fans parce que c'est un personnage conceptuel doublé d'une marque digitale complexe dans l'air du temps) se construit avec ma façon d'arpenter le web en complément de lectures académiques. Publiée dans France Foot il ne reste que de la typo sur du papier. Je m'amuse ici à reconstruire les échafaudages ce qui revient en fait à présenter une bibliographie/webographie. Vous l'avez lu ou allez le faire : je conclue le billet en disant que Ronaldo est un avatar de l'époque, machine à générer du clic. Mise en abime balourde : cette chronique l'est finalement tout autant. En voici une version augmentée. 

En bref : quelques chiffres sur les World Series

Cette nuit débutent les world series, la finale du championnat américain de baseball qui oppose les champions de la National League (les Giants de San Francisco) aux champions de l'American League (les Kansas City Royals). Les deux franchises ont bénéficié d'une wild card pour accéder aux phases finales. Si les Giants disputent leur 3ème finales depuis 2010 (ils gagnent les années paires), les Royals n'avaient plus atteint ce niveau depuis une défaite en 1985 contre Saint-Louis. Ils ont une masse salariale bien moins importante que les californiens mais ont pourtant éliminé les Angels et les Orioles sans concéder la moindre défaite. L'événement est valorisé à 113 millions de dollars par Forbes. Bein Sports a la bonne idée de diffuser en direct les rencontres. 

• $1,196 : le prix d'un billet sur le marché secondaire pour assister à un mach au Kansas City's Kauffman Stadium
• $1,138 : le prix d'un billet sur le marché secondaire à San Franciso
• + 300% : l'augmentation des ventes de marchandising des Giants par rapport à la phase finale de 2012
• + 700% : l'augmentation des ventes de marchandising des Royals en comparaison des deux dernières semaines de saison régulière. 
• 5/6 : la cote des Royals qui sont favoris devant les Giants (1/1)
• 40 contre 1 : c'était la cote des Royals en finale avant le début de la saison
• 18 contre 1 : la cote des Giants en finale avant le début de la saison

source

Le fan NFL le smartphone à la main

Pour prolonger le dernier billet, je diffuse ici les résultats d'une étude de RadiumOne, une entreprise de San Francisco spécialisée dans la publicité en ligne, sur la façon dont le fan de NFL (football américain) consulte son smartphone. 54% des 1500 personnes interrogées sollicitent du contenu NFL sur leur smartphone. 91% des fans les plus investis consultent leur smartphone les jours de match. 77% des fans ont 2-3 apps dédiées au football. Lorsqu'ils souhaitent partager du contenu, les fans utilisent facebook (51%), twitter (8%) et enfin instagram (2%). Notez que 29% des fans n'utilisent pas leur téléphone lorsqu'ils regardent le match. Le jour du match, plus d'un tiers des interrogés utilisent leur smartphone dans le stade pour prendre des photos (57%), des sms (46%), poster sur les médias sociaux (34%), consulter les scores ou des stats de fantasy league (33%) ou acheter du merchandising NFL (7%).  

les fans les plus investis sont aussi les plus digitalisés

utilisation du smartphone le jour du match

Utilisation du smartphone dans le stade

.@NFL fans are more likely to share related content via @facebook over @Twitter by 6:1 http://t.co/NvRFSgEBP3 #marketing
— RadiumOne (@RadiumOne) 10 Octobre 2014

Etude "Sports Fan Engagement" de Catalyst (Infographie)

Le cabinet Catalyst dévoile les résultats de sa 5ème étude sur les modalités de consommation du sport par les médias sociaux. L'étude porte sur 2195 fans américains suivant la NFL, la NBA, la MLB, la MLS, la NHL et les sports majeurs de NCAA. Facebook demeure le réseau social le plus utilisé pour suivre le sport. Le jour du match, un fan va consulter les médias sociaux avec une fréquence bien plus élevée : 5,8 fois plus sur facebook, 5,6 fois plus sur twitter, 4,4 fois plus sur instagram et 1,1 fois plus sur vine. Notez d'ailleurs que la fan NBA utilise 1,4 fois plus vine que les autres. Surement cela est-il du aussi à la qualité du compte de la NBA qui diffuse des behind the scene pertinentes. Notez enfin le contenu et les moments propices à générer de l'engagement : des photos ou vidéos sur le ressort de la nostalgie (le fan est soucieux de l'histoire de son équipe), des photos ou vidéos comiques, l'excitation juste avant et juste après le match. 

#SBChatFR épisode 6 : la stratégie marketing de l'INSEP avec Gérard Rougier

Samedi nous avons lancé la nouvelle saison de l'émission #SBChatFR co-animée par Hubert Munyazikwiye, Cedric Grundler, Sébastien Vandame et moi-même. Nouvelle saison, nouveau format : nous avons échangé pendant 20 minutes Gerard Rougier Directeur Mission Grand INSEP et Directeur Communication & Partenariat de l'INSEP. Il faut dire que l'Institut National du Sport de l'Expertise et de la Performance a marqué l'actualité récente du sport : une chaîne télé, un partenariat avec Playstation,  un nouvel univers visuel, un affichage sur des produits laitiers lactel dédiés aux sportifs. Vous avez raté le live? rassurez vous l'émission est en ligne : 

Mon chiffre clé : 105 M$ c'est l'évaluation que fait Forbes de Wrestle Mania. Le mega évent de la WWE qui aura lieu en 2015 au Levi's Stadium fait son entrée dans le TOP10 des plus grand événements sportifs selon le magazine américain. Notez aussi l'entrée de l'UFC dans la catégorie "business". J'y vois une consécration - entre autre- de leur stratégie digitale audacieuse.

Ma recommandation : A l'occasion des phases finales MLB, je salue la carrière d'une légende. Derek Jeter, le Short Stop des yankees met un terme à son extraordinaire carrière. 

Pour suivre notre invité :

Tweets de @rougier_gerard

Nike et Adidas à nouveau dans le classement intebrand

Ce mercredi je vous parlais du classement Eurobrand où figure Nike mais pas Adidas. C'est au tour d'Interbrand de dévoiler son classement annuel. Au cinq premières places nous trouvons Apple, Google, Coca-Coal, IBM et Microsoft. Nike est en 22ème position (valorisée à 19,875$m) et Adidas passe de la 55ème à la 59ème place (7,378$m) (sur ce lien la méthodologie employée).  

Il a été dit et répété que l'équipementier américain avait pris le virage du digital et s'appliquait à innover sur le technologique et le social. Ainsi, selon Interbrand : 

"Again proving its ability to respond to a rapidly changing market, in 2014, the company stopped producing its well-established Nike+FuelBand hardware-a device that helped pioneer the wearable technology market-and opened its NikeFuel platform to outside development. Through initiatives such as the Nike+ Accelerator program and Nike+ Fuel Lab incubator in the heart of Silicon Valley, Nike is betting a more open approach will allow it to stay relevant and responsive to evolving consumer needs, while feeding rumors of a rekindling of its partnership with Apple. This focus on optimizing for digital and social channels continued during a year in which Nike demonstrated a shift away from large broadcast media buys."

Au sujet d'Adidas, Interband relève que la marque autrefois dominante et innovante sur le marché du football s'y voir maintenant attaquée de toutes parts. 

"As an Official Partner of the World Cup, the adidas brand was highly visible during the event, but did not gain quite the competitive edge expected. Still, adidas' iconic three stripes were ever-present at the 2014 World Cup, the adidas "Brazuca" was the official match ball of the event, and the brand sponsored both finalists, Germany and Argentina-all adding up to significant success and clear benefits. Though adidas has football (soccer) in its DNA and has been pushing great innovations in the football market since 1954, it is no longer the only player in the game. The competition is fiercer than ever, and adidas--like its competitors--will have to constantly respond to market changes, challenges, and opportunities. Going forward, adidas' brand strategy calls for new product launches, which include innovations in cushioning solutions, lightweight and sustainable design, and digital sports technologies. The brand also plans to expand into key emerging markets, enhance its retail presence, and strengthen its communications. To boost relevance, adidas will be increasing its efforts around targeting millennials, including next-generation athletes. Partnerships with pop stars and athletes like Pharrell Williams, Kanye West and Lionel Messi prove that adidas is, in fact, "all in" on this strategy."

Enfin, notez que la savoir faire français dans le domaine du luxe est à nouveau plébiscité par Interbrand. Louis Vuitton, Hermès, Cartier (mais aussi L'Oréal, Danone et Axa) sont dans ce top 100. 

Retrouvez les articles archivés qui abordent le classement Interbrand 

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#Top10 #BGB2014 #Interbrand #AgeofYou

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Les jeunes connectés au sport (infographie KantarSport)

KantarSport a analysé le rapport des jeunes (12-19 ans) au sport. Les données clées :

• 84% des répondants déclarent pratiquer régulièrement une activité physique (hors scolaire).
• Parmi ces pratiquants, 1 interrogé sur 2 est licencié ou inscrit au sein d’une fédération ou d’une association.
• 52% des jeunes regardent régulièrement des directs de sports à la télévision.
• 32% suivent le sport sur internet
• Parmi les émissions sportives les plus regardées, c’est Sport 6 qui attire le plus les 12-19 ans.
• Stade 2 est en troisième place ! 
• 87% des interrogés déclarent utiliser au moins un réseau social ; 
• ils sont notamment 80% à utiliser Youtube pour suivre du sport de temps en temps.
• mais aussi 72% à utiliser Facebook, 47% des blogs et 33% twitter.
• Concernant le "sponsoring", 77% des 12-19 ans déclarent en connaitre le sens.
• Parmi ces "connaisseurs", 74% d’entre eux ont une bonne image de cette pratique.

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A lire sur le même sujet : 

mardi 29 avril 2014, Les jeunes et le sport - les modalités de consommation du spectacle sportif

Nike dans le top 100 Eurobrand

Eurobrand a publié son top 100 des marques. Comme en 2013, Apple domine le classement tandis que Coca-Coal perd sa seconde place au profit de Google. Nike est le seul équipementier sportif du classement. La marque américaine figure au 56ème rang valorisée à 14 483 M€, derrière Redbull, Disney, Samsung et Amazon mais devant H&M, Ikea, BNP Paribas et Danone. Notez surtout qu'Adidas ne figure pas dans ce top 100. On devrait retrouver la marque aux 3 bandes dans le prochain classement Interband. 

à relire : 

mardi 1 octobre 2013, Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
mardi 2 octobre 2012, Nike vs. Adidas : la valeur des marques