Mon année Twitter 2016 : Nicolas Seube Effect

En 2016 j'ai publié plus de 2600 tweets soit environ 7 par jour en moyenne. La plupart du contenu est lié à mon activité d'enseignant chercheur. C'est ce que j'ai essayé d'expliquer lors du Café TICE organisé par la CEMU/Université de Caen Normandie. C'est aussi l'activité de collègues que je m'applique à mettre en valeur (relire les entretiens). Une autre partie de ma production de tweets est plus légère. Je me suis amusé à questionner Twitter Analytics pour voir les tweets qui avaient remporté le plus de succès en 2016. 

le tweet le plus vu (27 786 impressions)

Je pourrais lâcher un an de salaire pour acheter le maillot du 200eme match de Nico Seube en L1#SMCOGCN

— Boris Helleu (@bhelleu) 31 janvier 2016

le tweet qui a généré le plus d'engagement

Le @SMCaen améliore la signalétique de son stade pic.twitter.com/KFEjdyXFC7

— Boris Helleu (@bhelleu) 29 juillet 2016

(1991 vues du média : ouverture de la photo)

le plus de RT

Rappel:
Avec Kanté, on gagne l’euro
Avec Delort on gagne 3-0 en finale
Avec Féret on gagne avec classe
Avec Seube on gagne avec panache

— Boris Helleu (@bhelleu) 25 mars 2016

le plus de J'aime 

En cours à Lille
- Que connaissez vous de #Caen ?
- Nicolas Seube#win

— Boris Helleu (@bhelleu) 11 février 2016

Conclusion : nul besoin de déployer un arsenal méthodologique conséquent pour admettre sans réserve qu'il existe à l'évidence un effet Nicolas Seube. Même absent de Twitter, ce héros y remporte un franc succès. 

bonus : 

la photo la plus aimée sur instagram. Le pull a été offert par mes étudiants du M2. 

Merci à mes M2 !!

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 15 Déc. 2016 à 6h12 PST

Football : la rétro éco 2016

Je partage ici ma dernière chronique éco publiée sur francefootball.fr. Il s'agit d'une rétrospective économique et marketing construite délibérément sous forme de compilation/zapping. J'y ajoute quelques liens vers des chroniques rédigées par les camarades Christophe Lepetit, Vincent Chaudel, Frank Pons et Lionel Maltese.

Une année 2016

2016 s'achève alors voici le top 10 cinéma, musique et séries TV de l'année. Il n'y a pas de classement et la sélection se limite bien étendu à ce que j'ai vu/écouté. Vous trouverez aussi les 10 billets les plus lus sur le blog en 2016.

Je crois que j'ai réussi...

Cette semaine les étudiants du Master 1 et du Master 2 Management Du Sport de l'Université de Caen Normandie étaient en partiels. Vous en avez l'habitude, je publie ici les sujets pour le cours de marketing (M1) et Grands stades et Arenas (M2). 

[Entretien] Guillaume Morel (Nielsen Sports) : la stratégie digitale des fédérations

Il y a une dizaine de jours, j'ai relayé les principaux résultats de l'étude de Nielsen Sports consacrée à la stratégie digitale des fédérations sportives. Pour en savoir un peu plus j'ai soumis quelques questions à Guillaume Morel, Head of Consulting France & Belgique chez Nielsen Sports / Nielsen Entertainment.

[Entretien] Look Who's Tweeting : Ann Pegoraro (@SportMgmtProf)

Suite des entretiens sur l'usage de Twitter par les universitaires. Ann Pegoraro est professeur associée à l'Université Laurentienne (Ontario, Canada). Elle mène un travail de recherche déterminant sur sports & médias. Elle a joué un rôle précurseur dans la recherche consacrée à l'usage de Twitter dans le sport notamment avec l'article "Look Who’s Talking—Athletes on Twitter: A Case Study" paru en 2010 dans l'International Journal of Sport Communication. En français, elle a participé à un article publié dans la Revue Européenne de Management du Sport de juin 2016. Je lui ai demandé comment est-ce qu'elle utilise Twitter. 

Let's move on with a new interview dedicated to Twitter use by academics. Ann Pegoraro is the Director of the Institute for Sport Marketing (ISM) at Laurentian University (Ontario, Canada). Her research deals with Sports & Media. She played a precursory role in Twitter Studies in sport in particular with the article "Look Who's Talking - Athletes on Twitter: A Case Study" published in 2010 in International Journal of Sport Communication. In French, her she participated in an article published in the Revue Européenne de Management du Sport dated June, 2016. I asked her how she uses Twitter.

[Entretien] Look Who's Tweeting : Rodney Fort (@RodneyFort)

Au début de l'année 2013 puis à nouveau en 2015 j'ai mené une série d'entretiens avec des universitaires en Management Du Sport. L'objectif était de comprendre leur usage de Twitter pour mener à bien leurs activités de recherche et d'enseignement (retrouvez ici les entretiens). Je poursuis la série à l'international. Rodney Fort est un célèbre économiste du sport en poste à l'Université du Michigan. On lui doit les ouvrages Sports Economics et Hard Ball (avec James Quirk) ainsi que de nombreux articles dans le Journal of Sports Economics et ailleurs. Rodney s'est lancé sur Twitter il y a 4 ans maintenant. Pourquoi et comment? Je lui ai posé la question (entretien en anglais). 

At the beginning of 2013 then again in 2015 I led a series of interviews with academics in Sport Management. My aim was to understand how they use Twitter in their research and teaching activities (click here to find the interviews). Now I'm going global. Rodney Fort is a famous sports economist at the University of Michigan. He wrote books like Sports Economics and Hard Ball (with James Quirk) as well as numerous articles in the Journal of Sports Economics among others. Rodney has opened his Twitter account 4 years ago now. Why and how? I asked him.

#Football2016

Twitter a dévoilé la semaine dernière les événements les plus discutés. A nouveau le football est en bonne place. J'en ai fait une chronique sur le blog éco de France Football. La voici : 

La finale de l'Euro 2016 a ressemblé 20,8 millions de téléspectateurs. Neuf des dix meilleures audiences de l'année sont des matchs de l'Euro. Mais il n'y a pas qu'à la télé que le football fédère une large audience. C'est aussi le cas sur Twitter. Le site de microblogging a annoncé les événements marquants de l'année 2016. A une échelle globale, les Jeux Olympiques de Rio figurent en tête du top 10 des moments les plus tendance. Les 187 millions de tweets générés à l'occasion des JO auraient été vus plus de 75 milliards de fois. Et pourtant, le football n'est pas loin puisque il est présent à deux reprises dans le top 3 des moments les plus discutés lors des jeux de Rio (le pénalty décisif de Neymar en finale et son ouverture du score).  Parce qu'il est générateur d'émotions, le sport est discuté sur Twitter. Parce qu'il est globalisé, le football l'est plus encore.

[sérigital] Pitch (S01E09) "Scratched"

Eliot - Try it my way, hmm? Just once. I am your director of social media after all.

Amelia - Yes, and your area of expertise is finding new and creative ways for people to interact without speaking to each other.

Amelia's trying SO hard to mind her own business. #Pitch pic.twitter.com/XbQBHkxPj6

— Pitch (@PITCHonFOX) 2 décembre 2016

La revue de presse de novembre 2016

Avec le dernier mois de l'année qui commence il est temps de partager la revue de presse internationale de marketing et d'économie du sport de novembre (plus 130 fichiers archivés, 91MO). Des études, des données, des interviews, bref, tout ce qui a fait l'actualité de novembre. 

Revue de presse de novembre 2016

fichier disponible 30 jours à compter de la date de publication

Les 3 billets les plus lus en novembre :

1. lundi 14 novembre 2016 Le salaire des sportifs: l'édition 2016 du Sportingintelligence’s Global Sports Salaries Survey
2. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
3. lundi 21 novembre 2016 [Entretien] Quentin Bernard : le baromètre expérience client digitale Sport d'Uptilab et Wavestone 

Les stats du blog en novembre

• 2054 sessions
• 1663 utilisateurs uniques
• 3146 pages vues

Visite du circuit des @24heuresdumans

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 22 Nov. 2016 à 12h04 PST

La communication digitale des fédérations sportives (Nielsen Sports)

Lorsqu'on évoque la communication digitale dans le sport, le propos se limite aux clubs professionnels, sportifs et sponsors. C'est oublier que le fédérations ont rattrapé un retard considérable en la matière pour communiquer autour de leurs équipes nationales, leurs événements ou encore animer une communauté de fans/licenciés. En 2012, le rapport "le temps libre des français dédié au sport, les acteurs du sport et le web 2.0" par l'agence Kurt Salmon donnait un classement de la digitalisation des fédérations. Leur activité sur les médias sociaux était limitée. Selon le rapport, la Fédération de Basket devançait celles d'équitation et de football. Depuis, les plus grandes fédérations ont bien progressé, à commencer par la FFF qui s'est distinguée par de nombreux prix pour son utilisation du numérique. J'ai d'ailleurs rédigé un chapitre d'ouvrage sur la digitalisation de la FFF (dans ce livre). 

Aujourd'hui, Nielsen Sports dévoile les résultats d'une étude consacrée à la digitalisation des fédérations (source). En voici les principaux résultats. 

Chiffrés clés : 

• 63 fédérations nationales de sports olympiques et non-olympiques étudiées 
• un an d'étude du 1er août 2015 au 31 juillet 2016
• 76 148 publications publiées en un an sur les comptes institutionnels officiels des fédérations (Facebook, Twitter, Instagram et YouTube)
• 50% sur Facebook et 40% sur Twitter
• 1 488 engagements par publication en moyenne sur Instagram contre 288 sur Facebook
• les photos ou images pèsent pour 45% des communications totales.
• Le texte seul (principalement lié au Live tweets) arrive en deuxième position avec 27%.
• une publication sur 10 est une vidéo.
• Instagram enregistre le plus fort taux d'engagement :  en moyenne c'est 1488 engagements, contre 447 sur YouTube et 288 sur Facebook. 
• 21 fédérations utilisent instagram 
• 61 utilisent Facebook. 
• Avec 2,24 abonnés sur les réseaux sociaux par licencié, c’est la Fédération Française de Rugby (XV et 7) qui rassemble le plus au-delà de ses licenciés.

La valeur des franchises NFL (Forbes)

Forbes vient de publier son estimation annuelle de la valeur des franchises NHL. En moyenne, une franchise vaut 517 millions de dollars soit une augmentation de 3% depuis l'année dernière. Le classement est dominé par les Rangers de New York estimés à plus d'un milliards de dollars. Deux franchises canadiennes historiques complètent le top 3. Les Penguins de Pittsburgh qui ont remporté le championnat figurent à la 11ème place. Evalués à 570 millions de dollars, la franchise réalise 178 millions de chiffres d'affaires. La campagne de 13 matchs de playoff à domicile a généré un résultat de 26 millions de dollars.