En bref : la qualification des Bleus, sujet sportif le plus médiatisé de l'année

Selon Kantar Media, la qualification des bleus sur la période du 14 novembre (veille de la défaite en Ukraine) au 20 novembre (lendemains du 3-0 qui qualifie la France) est le sujet sportif le plus médiatisé de l'année sur une courte période. Sur ces 7 jours, Kantar a relevé 8430 sujets soit 1200 sujets par jour. Le match aller a généré sur 4 jours 1330 UBM (Unités de bruit médiatique), soit autant que pour la médiatisation du tireur fou parisien en début de semaine. Le match retour au Stade de France a généré plus de 2525 UBM. Les Français ont été touchés en moyenne 25 fois par messages liés au match retour ; Enfin, comme si la qualification relevait maintenant des choix de Didier Deschamps plutôt que dans le rôle de leader de Ribery, le sélectionneur a été cité dans 3860 sujets, soit 200 de plus que pour le joueur de l'année UEFA.

Source

Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

Dans un communiqué de presse publié hier, l'agence Repucom annonce que CR7 devance Messi, Ibrahimovic et Ribéry sur le critère de la notoriété globale. Repucom a passé au crible 23 joueurs avec son outil d’étude Celebrity DBI qui analyse la perception du public pour les célébrités. Notez que Lionel Messi est le joueur le plus apprécié des consommateurs en arrivant premier sur les indices "sympathie", "sponsoring", "influence" et "aspiration". L'attaquant du Real n'est jamais vraiment loin derrière est semble dépasser l'Argentin grâce à une notoriété plus forte (83,95%).  Découvrez l'infographie : 

Cycle SMC : entretien Lucie Bacon - Journaliste, caennaise, twitto

Troisième temps du cycle consacré au Stade Malherbe. Lucie Bacon est journaliste. A l'Equipe 21 depuis septembre et impliquée dans RageMag, au grès des piges et des stages elle est passée par Libé, Ouest France, les Inrocks, le Progrès et même Normandie TV. Lucie tweete. 37 000 tweets, 5000 abonnés. Elle déconne avec @SwannBorsellino et @Eddy_Fleck, elle assure les RP de Clément Grenier, elle connait Mark The Ugly et Malika Ménard et elle parle aussi du Stade Malherbe. Alors on parle de tout ça, de son usage de twitter, de la ville de Caen, de journalisme.

En bref. #FRAUKR, jamais un événement sportif n’a autant fait tweeter

La défaite des bleus au match allé était l’événement sportif le plus commenté en France avec près de 400 800 tweets envoyés par 121 276 utilisateurs. Le match retour a pulvérisé ces chiffres. La qualification des Bleus est le deuxième programme télévisé le plus commenté de l’année. Il se classe, avec 1 244 161 tweets, derrière les NRJ Music Awards (1,8M de tweets) mais c'est aussi : 

• 270 000 twittos qui ont parlé du match
• 20 840 tweets/minute à 22h52
• 347 tweets/seconde
• Une part d'audience de 92,81%

Pour le match aller, Kantar a relevé 1333 UBM (unité de bruit médiatique) en 3 jours, ce qui signifie que chaque français a été exposé en moyenne à plus de 13 sujets traitant du match dans les médias. A titre de comparaison, les rencontres comptant pour la phase de poules entre l’Espagne et la France avaient généré 724 UBM lors du match aller et 928 UBM lors du match retour. TF1 a réalisé une audience de 13,5M de téléspectateurs avec un pic à 17M. 

Sources : Kantar Media France et données de TVtweet, marketingstories

Infographie : les 10 ans de NFL Network

NFL Network c'est un CFoot qui aurait réussi. La chaîne de la NFL a été lancée en le 4 novembre 2003 grâce à un investissement de 100 millions$ de la ligue. Depuis 2006, la chaine diffuse des matches et couvre la draft. Plus de 70 millions de foyers américains reçoivent la NFL Network. Dans cette infographie du Sherman Report, découvrez l"volition de la chaine sur les 10 dernières années. 

Entretien : Victor Lamm, responsable communication digitale des Jeux Equestres Mondiaux

Du 23 Août au 7 Septembre 2014 la Basse Normandie accueille les championnats du monde d'équitation. D'ici l'Euro 2016, c'est le plus grand événement sportif accueilli par la France. 63 nations seront représentées, 500 000 spectateurs et 1200 journalistes sont attendus. Pour relayer et promouvoir ses actions mais aussi fédérer et impliquer ses fans, le comité d'organisation a confié son activité digitale à Victor Lamm. A l'occasion de la mise en ligne du nouveau site, HoaS interviewe Victor. 

Cycle SMC : entretien avec Sam et Seb - animateurs du compte twitter @EspritMalherbe

Le compte twitter @EspritMalherbe est bientôt suivi par 1000 personnes. Dans la lignée des cahiers du foot ou de horsjeu.net, Il se distingue par un ton et un contenu sarcastiques, cocasses et caustiques (allitération en "c") à l'image du site dont il est l'émanation. HoaS a rencontré deux des trois animateurs du compte. Seb et Sam sont soucieux (allitération en "s") de partager avec humour leur vision décalée du football. Comme le disait le poète "Et tweet il a vécu ce que vivent les tweets, l'espace de 140 caractères". 

Cycle SMC : entretien avec Matthieu Gonet, la stratégie du club son compte twitter (Part2)

Suite et fin de l'entretien que nous a accordé Matthieu Gonet, responsable digital du Stade Malherbe Caen. Après avoir parlé du métier de Community Manager d'un club pro, nous échangeons sur l'animation du compte twitter et la stratégie digitale du club. Comment s'est décidé le lancement du compte twitter? A t-il été préparé? La connectivité du stade et les développements à venir?

Cycle SMC : entretien avec Matthieu Gonet - Community manager du Stade Malherbe (Part1)

Comme beaucoup d'autres clubs de football professionnel français, le Stade Malherbe Caen est en pleine digitalisation : sa présence numérique s'accentue, sa communauté grandit et se fédère et les interactions entre le club, les fans et les joueurs se multiplient. Pour rendre compte de cela, HoaS a mené une série d'entretiens avec ceux qui gravitent autour de la planète numérique "Malherbe". Le cycle débute aujourd'hui avec la première partie de l'interview de Matthieu Gonet, Community Manager du club. Comment devient-on CM d'un club pro, comment cela se concrétise au quotidien?

En bref : l'internationalisation des effectifs

Sources

Le Wall Street Journal a passé en revue le effectifs des 32 clubs de football engagés dans la Ligue des Champions pour déterminer celui qui était le plus internationalisé. Arsenal, avec 17% de joueurs anglais ayant disputé la compétition européenne, domine ce classement. Deux autres clubs anglais figurent dans ce top8 : Manchester City et Chelsea. Le PSG figure dans ce classement avec un quart de joueurs français et un effectif plutôt brésilien. Lors du dernier match contre Anderlecht, Matuidi était le seul joueur français titulaire. Le Wall Street Journal a identifié 68 nationalités en Ligue des Champions. Les joueurs brésiliens, allemands et espagnols sont les plus nombreux. 

L'Austria Vienne (79%) et le Viktoria Plzen (76%) sont les deux clubs avec le plus de joueurs domestiques. Notez que de grands clubs favorisent un mix du talent local et des meilleurs joueurs étrangers : la Juventus (50%), Barcelone (56%), le Real (53%), et le tenant du titre le Bayern (53%) cultivent une tradition de joueurs domestiques. 

Si la question de l'origine des joueurs vous intéresse, je vous invite à consulter le site de référence : le Football Observatory du CIES de l'amis Loïc Ravenel (@loic_ravenel). 

Le Yearly Sports Key Facts d’Eurodata TV Worldwide (communiqué)

Le « Yearly Sport Key Facts » est le nouveau rapport publié par Eurodata TV Worldwide couvrant la période septembre 2012 à août 2013. Il fait le bilan des compétitions internationales telles que la Ligue des Champions, les Championnats du Monde d’Athlétisme, La Coupe du monde de Ski mais également les plus grandes compétitions nationales. Le rapport analyse et souligne les points clés à retenir pour chaque pays et compétitions couvertes à travers des classements, l’analyse de l’offre et de la consommation, et d’autres analyses graphiques offrant un éclairage sur les performances des compétitions. Voici les faits marquants de la saison 2012-2013.

En bref : Opta à la Coupe du Monde 2014

Récemment racheté par Perform ( spécialiste britannique des médias sportifs numériques), Opta est réputé pour son savoir faire dans l'acquisition, le traitement et la restitution de datas dans le sport. Opta et Perform ont annoncé qu'ils "proposeront la meilleure offre du marché pour la couverture de la Coupe du Monde 2014. Pour la télévion, internet ou la presse, différents types de contenus adaptés (vidéos, statistiques, éditoriaux, infographies, event centre complet...) permettront à leur utilisateur d'enrichir le traitement du tournoi."Opta proposera :

• un event Centre Coupe du Monde
• des flux de données en direct
• des données historiques
• des contenus éditoriaux
• des widgets

Pour en savoir plus

La WWE, les clés du succès

J'ai inauguré ce blog en février 2012 avec une référence explicite à la WWE. Il faut dire que cela fait quelques années que je prends au sérieux le plus dérisoire des divertissements sportifs. J'ai commencé à travailler sur la WWE d'abord pour en faire une étude de cas illustrant les fondements du marketing expérientiel. Cela est devenu un chapitre d'ouvrage en anglais et en français sur le modèle économique et marketing de la firme de Vince McMahon. La semaine passée, la WWE était plébiscitée dans l'émission Sports Money de Forbes.

Votez pour le sportif numérique de l'année

Jeudi prochain aura lieu la troisième édition de Sport Numericus. Cela sera l'occasion de distinguer le sportif numérique de l'année. Pour succéder à Amaury Leveau, les membres du jury ont présélectionné 5 sportifs. Ils utilisent les médias sociaux de façon pertinente, sans en déléguer la gestion à des agences de comm', pour générer un contenu régulier, parfois décalé, et favoriser la proximité et les échanges avec leurs fans. Les 5 sportifs retenus sont : 

• Renaud Lavillenie
• Laure Boulleau
• Ali Traoré
• Bafetimbi Gomis
• Jérémy Roy

Les internautes de l'Equipe.fr peuvent faire valoir leur préférence en votant jusqu'à mardi 23h59. 

Cliquez ici pour voter

source : l'Equipe

Résultats du concours HoaS / @Sportnumericus

Vous avez été nombreux à participer au concours pour remporter une place à Sport Numericus. Beaucoup se sont contentés de retweeter le message demandé, d'autres ont été très actifs pour maximiser leurs chances en étant "adoubés" par une personnalité très suivie. Pour récompenser cette implication importante, en accord avec les organisateurs, deux places ont été gagnées. La première est attribuée à @A_Villerouge qui a cumulé les RT de Rio Mavuba et Pierre Ménès (pour ne citer qu'eux) et toucher potentiellement presque un demi-million de followers. La seconde va bénéficier à @EudesBaptiste qui s'est démené pour finalement obtenir un très beau RT de Denis Brogniart (237 679 followers).