Une année 2015

2015 se termine et comme chaque année je me prête au jeu des top 10. Il n'y a que 3 catégories : cinéma, musique et séries-TV (scindée entre les poursuites et les nouveautés). Ne cherchez pas de classement, je distingue simplement un premier dans chaque catégorie. Vous trouverez aussi les 10 billets de 2015 qui ont été les plus lus. 

Les Trophées Sporsora du marketing du sport

Comme lors de la 10ème édition, j'ai le plaisir de participer au jury des Trophées Sporsora présidé par Pierre Durand. Réuni le 16 décembre, nous avons avons expertisé des dossiers pour en retenir 3 par catégorie. Les nommés seront soumis à un panel d'experts qui voteront  pour leur dossier favori du 5 au 23 janvier. La cérémonie de remise, animée par Denis Brogniart, se déroulera le 8 février 2016 au Théâtre de Paris. Retrouvez ici la liste des nommés. 

Le sport sur Facebook en 2015

Facebook publie sa rétrospective de l'année 2015. Parmi les sujets les plus discutés on retrouve les primaires des élections américaines, les attentats à Paris en janvier et novembre, la guerre en Syrie et la crise des réfugiés, la dette grecque ou encore les séismes au Népal. En analysant la fréquence à laquelle un sujet est mentionné, Facebook a construit plusieurs TOP10 de l'année.

Je sais pas trop... On verra bien

Les étudiants du Master Management Du Sport passent les contrôles terminaux du premier semestre. Comme chaque année, je diffuse les sujets proposés aux étudiants du M2 dans cours "Grands stades et Arenas" et aux M1 dans le cours "introduction au marketing du sport". Je n'y ai pas vraiment fait attention mais comme l'année dernière les M1 ont composé sur Lacoste. Les M2 ont eu aussi à traiter un sujet semblable à la dernière promotion (voir les sujets de décembre 2014). 

Le sport a la télé : le programme le plus commenté sur twitter (UK)

J'ai déjà relayé ici les résultats du Twitter TV Ratings de Médiametrie. Le TOP5 hebdomadaire des programmes TV les plus commentés sur Twitter est souvent composé de rencontres sportives. En Angleterre, Kantar effectue les mêmes mesures. Sur marketingweek.com on peut consulter les faits marquants révélés par le Kantar Twitter TV Ratings. Au Royaume Unis, un tiers des 15 millions de twittos génère du contenu lié aux programmes TV. Le sport domine à nouveau. 

[sérigital] The Big Bang Theory (S09E10) "The Earworm Reverberation"

crédit photo CBS

Dans The Big Bang Theory Raj et Howard torment le groupe Footprints on the Moon connu pour le titre Thor and Dr. Jones joué en public au magasin de comics. Soucieux d'échanger avec leurs fans, Raj et Howard ont créé une page facebook suivie par un certain Trent. 

Bernadette - Who's Trent?
Howard - Oh, he's our fan.
Bernadette - Fan of what?
Howard - Uh… Did you forget? We're in a band.
Bernadette - You mean because you played one time in the comic book store?
Howard - And at the children's hospital until they asked us to leave.
Raj - dude, Trent just checked in at the coffee shop on Fair Oaks.
Howard - Really? You want to go down there and meet him?
Bernadette - Are you stalking him? That's creepy.
Raj - It's not creepy. I built a Footprints on the Moon fan page, Trent joined it.
Howard - After that, all I did was check out his profile, go back in the archive of his feed until I found his Twitter handle.
Raj - From there, it was easy to find him on Instagram, Snapchat and pretty much track his every movement.
Howard - So if you think that's creepy, you married the wrong guy.

[sondage] Les Français et l'équipe de France de football lors de l'Euro 2016

L'Ifop publie les résultats d'un sondage pour France Football. Jusqu'où iront les Bleus, Benzema et Valbuena doivent-ils disputer l'Euro? 

• 79% des Français s’intéressant au football pensent que l'équipe de France va se qualifier à l’issue du premier tour. 
• Mais seulement 5% des Français voient les bleus l'emporter.
• plus d'un quart des amateurs de foot pense  que l'équipe de France sera éliminée en demi-finale.  
• 63% des interrogés souhaitent que Karim Benzema ne participe pas à l'Euro. C'est même le cas de 73% des amateurs de football. 
• 72% des 15 à 17 ans, dont on sait qu'ils apprécient pourtant Benzema, ne souhaitent pas le voir à l'Euro.

jusqu'où ira l'équipe de France? 

Le pronostic sur le parcours de l'équipe de France

Le souhait de voir Benzema disputer l'Euro 2016 

Vous pouvez mettre ces résultats en perspectives avec les sondages suivants : 

• vendredi 13 juin 2014 Nouvelle étude sur la cote de sympathie de l'équipe de France de football
• jeudi 5 juin 2014 57 % des Français éprouvent de la sympathie pour l'Equipe de France de Football
• vendredi 16 mai 2014 Les Français et la Coupe du Monde, une enquête Ipsos pour France Football
• lundi 14 octobre 2013 Les bleus et l'opinion des Français

[sérigital] The Affair (S02E09)

The Affair, la remarquable série de Sarah Treem et Hagai Levi diffusée sur Showtime, fait sa première apparition dans mon recensement du quotidien digitalisé dans les séries TV. Cette petite scène peut être envisagée comme une approche sociologique des rencontres sur internet. 

Serveuse : - You sure I can't get you anything else while you wait for your friend?

Helen : - He's not my friend, and it doesn't look like he's showing up. 

Serveuse : - OkCupid?
Helen : - What?
Serveuse : - You're on an Internet date, right?
Helen : - Yes, I am. Um, but it's, um, Tinder. You know that?
Serveuse : - Yeah, I've heard of it.
Helen : - It's my first time. My daughter set the whole thing up for me, so...
Serveuse : - How old's your daughter?
Helen : - 18.
Serveuse : - That makes sense. Tinder is more of a hookup site for millennials. You should try match.com. That's usually where the divorcées hang out.
Helen : - Thanks for the tip.
Serveuse : - No problem.

La revue de presse de novembre 2015

Vous trouverez plus de 170 PDF archivés dans ma revue de presse internationale de marketing et d'économie du sport. Ca parle de l'Euro2016, de snapchat, de NBA, de l'INSEP, de la LFP, de Ronda Rousey, des stades NFL… 

Revue de presse de novembre 2015

En novembre, les 3 billets les plus lus sont : 

1. samedi 28 novembre 2015: 10 choses qu’un étudiant en Master MDS peut apprendre de la carrière de Gérard Houllier
2. mercredi 11 novembre 2015: [en bref] Le sport à la télé en 2015
3. vendredi 20 novembre 2015: Ronda Rousey a perdu. Tant mieux pour elle.

Les stats du blog

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Conférence #ecrirelesport avec Gérard Houllier

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 23 Nov. 2015 à 10h31 PST

10 choses qu’un étudiant en Master MDS peut apprendre de la carrière de Gérard Houllier

Le 23 novembre, à l'occasion de la sortie de son autobiographie parue chez Hugo Sports, Gérard Houllier était l'invité exceptionnel d'une conférence #Ecrirelesport à la BU Sciences STAPS de l'Université de Caen. Il est revenu sur son parcours (Lens, le PSG, Liverpool, Lyon, la sélection nationale, la DTN...). Qu'est-ce qu'un étudiant en MDS, a priori un futur manager, peut-il apprendre de l'expérience de Gérard Houllier? Comme je l'ai fait avec Vince Gilligan (Breaking Bad) voici 10 tips source d'inspiration. 

[sérigital] South Park (S19E08) Sponsored Content

poursuite du recensement des représentations de nos quotidiens numériques dans les séries TV. South Park est une nouvelle fois à l'honneur (relire le dernier billet). Stephen découvre le journal de l'école. Il se réjouit d'accéder à un contenu pertinent non perverti par des liens hypertextes, des fenêtres surgissantes, des diaporama ou du contenu sponsorisé (qui existe aussi sur le print : coucou le Figaro et Asics!). 

"Do you know how long its been since I was able to just sit back and read the news? I got so used to getting news off the Internet, but I feel like I'm always trying to chase the news, somehow. It's like I'm in a black void trying to reach the news story. But then the next thing I know, I'm reading and ad for GEICO, so I click out of that and try to read the news story, but it's not a news story, it's a slide show, and I'm looking at the worst celebrity plastic-surgery jobs ever. So, of course, I want to see the next slide of plastic surgery gone wrong, so I hit the arrow. But then the arrow wasn't the arrow for the next slide, it was to take me for an ad for face cream. Aah! I wanted to get a news story, but I'm reading about face cream, and I try to click out of it, but the ad is following me. It's... It's following me all over the screen! No! So, I click on the "close" button, but it wasn't a "close" button, it was another slide show. And I just want to know what's happening in the Middle East, but instead, I'm looking at the top 10 scariest movies of all time. And that's not the arrow for the next slide, it's for another ad! Aah! But this... This is just news. And I don't get lost in all the bullshit."

D'autres billets sur le numérique dans les séries TV

Ronda Rousey a perdu. Tant mieux pour elle.

source rds.ca

Ronda Rousey a perdu. La surprise est énorme tant l'américaine dominait ses adversaires et abrégeait ses combats en quelques secondes. La médaillée olympique de judo était devenue la première attraction de l'UFC. Avatar de la pop culture, très active sur les médias sociaux, élue athlète féminine de l'année aux ESPYS 2014, Ronda Rousey semblait imbattable. Mais voilà, elle a perdu - par KO au second round - face à Holly Holm devant 55 000 spectateurs (record d'affluence pour l'UFC). Et si cette défaite lui était bénéfique?

version augmentée d'un billet publié sur l'Observatoire du sport business

Appel à contribution, numéro thématique de la REMS consacré à la médiatisation du sport-spectacle

La Revue Européenne de Management du Sport (REMS), revue académique numérique en langue française couvrant le champ du management du sport, consacre un numéro spécial au spectacle-sportif. Chargé de coordonner ce numéro thématique, j'ambitionne que sa lecture permette d'envisager l'évolution des modalité de consommation du sport, tiraillées entre mass médias traditionnels et médias sociaux. N'hésitez pas à diffuser largement ce billet, l'annonce calenda ou encore le tweet suivant :

Appel à contribution #REMS - La médiatisation du spectacle-sportif https://t.co/6ZDPsx2VB5 via #Calenda pic.twitter.com/fylMTKi4oj

— Boris Helleu (@bhelleu) 16 Novembre 2015

Le management de projet (de jeu) du SMC

(version augmentée de la chronique éco publiée mercredi sur Francefootball.fr)

Les supporters du Stade Malherbe Caen sont inquiets. Ils ne savent pas comment ça va se passer l'année prochaine quand le club évoluera en Ligue des Champions : le prix des abonnements va t-il augmenter? le stade sera t-il aux normes UEFA? Le club parviendra t-il à garder ses meilleurs joueurs pour affronter le Barca et le Bayern?

[en bref] Le sport à la télé en 2015

Eurdodata TV Worldwide a révélé la semaine dernière les principales données du Yearly Sport Key Facts. Que faut-il retenir de cette année 2015 (extraits du communiqué)? 

• le football est toujours le sport le plus suivi : dans 20 des 46 payes étudiés, un match de foot est en tête des audiences. 
• La finale de la Coupe du Monde féminine (Etats-Unis - Japon) a été suivie par 22,6 millions d’Américains (23,6% de PDA) sur Fox et par 3,7 millions de Japonais dans la région de Kanto sur Fuji TV (38,7% de PDA)
• En France, le quart de finale France-Allemagne a réuni 4,1 millions de téléspectateurs sur W9 (25,3% de PDA). C'est un record d’audience historique en France pour une chaîne de la TNT tous programmes confondus.
• Rugby : la finale des All Blacks face à l’Australie a réalisé une part d'audience de 96,9 % sur Prime et Sky Sports 1. 
• Le Super Bowl est à nouveau l'évènement sportif le plus suivi de l’année aux Etats-Unis : 115 millions de téléspectateurs sur NBC. 
• Boxe: le "combat du siècle" Pacquiao / Mayweather, a réuni le 3 mai dernier 8,9 millions de Philippins, réalisant plus de 85% de PDA (diffusion en simultané sur 4 chaînes).
• Le volley féminin en Thaïlande : le match Chine / Thaïlande, comptant pour le Grand Prix Mondial de Volley, a rassemblé 8,7 millions de téléspectateurs (43,4% de PDA) le 16 juillet sur Channel 7.
• En Irlande, les sports gaéliques représentent 33% de l’offre sportive télévisuelle et 48% de la consommation.

sur le même sujet : 

mardi 22 juillet 2014 : La Coupe du Monde à la télé : des records d'audience
vendredi 8 novembre 2013: Le Yearly Sports Key Facts d’Eurodata TV Worldwide (communiqué)

[en bref] Smartphone et animation des tribunes

On a entendu ces derniers mois des voix s'élever contre l'usage des smartphones en tribunes. On reproche aux supporters connectés une activité digitale qui les éloignerait de leur véritable mission : encourager "classiquement" par le chant et la gestuelle et non le tweet ou la publication sur instagram. Le site The Big Lead a repéré cet usage du smpartphone dans les tribunes animées d'un stade de baseball coréen. 

vidéo originale complète

La #RWC2015 et l' #eurobasket2015 sur les médias sociaux

Ce matin, les agences Synthesio et Sport Market ont dévoilé des données sur la digitalisation de la Coupe du Monde de Rugby et de l'Eurobasket. L'étude intitulée "EUROBASKET 2015 vs. RWC2015  Les marques et les sportifs côté digital" porte sur Twitter,Facebook, Instagram, des blogs et forums ainsi que la presse en ligne. Les mentions relatives à ces compétition ont été mesurées.

La finale de la Coupe du Monde de Rugby sur Twitter

Twitter annonce que les tweets au sujet de la #RWC2015 ont généré 6,8 milliards d'impressions. Les 3 moments les plus discutés ont été la victoire de la Nouvelle-Zélande en finale contre l'Australie, la victoire surprise du Japon contre l'Afrique du Sud et l'élimination de l'Irlande contre l'Argentine en quarts de finale.

sur le même sujet : 

• lundi 21 juillet 2014 Revivez la Coupe du Monde sur Twitter
• lundi 14 juillet 2014 La finale Allemagne - Argentine sur Twitter
• mercredi 9 juillet 2014 Le match Brésil Allemagne est la rencontre sportive la plus discutée de l'histoire de Twitter
• samedi 5 juillet 2014 Le match France Allemagne #FRAALL sur twitter

[en bref] une journée de conférences sur la Fan Experience

L'ESSMA (European Stadium & Safety Management Association) organise à Paris le mardi 24 novembre une journée consacrée à l'Expérience Fan dans les stades et arenas. 3 sujets majeurs seront abordés : 

• Fan Intelligence (CRM, Data collection, Data analysis,…)
• Fan Experience (Fan interaction, Extra revenu creation,…
• Fan Engagement (Fan interaction, Fan loyalty,…)

Le Paris Saint-Germain, le Real Madrid ou encore la LNR viendront partager leur expérience. D'autres acteurs reconnus seront là aussi : Cisco, Philips ou encore Seaters primé lors de la dernière édition de Sport Numericus. 

Le programme détaillé : 

• 10h15-10h30 Introduction: how to enhance fan experience and general revenue through the web (Julien Piwowar, President of Pacifa)
• 10h30-11h00 How to create a real virtual fan community (Paris Saint-Germain)
• 11h00-11h30 Fan intelligence as the brain in stadium operations
• 11h30-11h45 Introduction: optimisation of attendance and revenue increase for organizations (Francois Ligny, Head of Business Development at Seaters)
• 11h45-12h15 The importance of a good fan experience/fully filled stadiums from a sponsors perspective 
• 13h30-13h45 Introduction: the connected stadium (Niels Roine, Business Development Manager at Cisco)
• 13h45-14h15 Tools & tricks to raise fan attendance 
• 14h15-14h30 Introduction: how to extend fan experience with advanced multimedia offering in stadium (Xavier De Vynck, VP Business Development at EVS)
• 14h30-15h00 The IT behind fan experience (Real Madrid)
• 15h30-15h45 Introduction: to fan engagement (Alfred Gunacker, International Sales Director - Stadia & Arenas at Skidata)
• 15h45-16h15 How National FA's approach fan loyalty (Pieter Maenhout, Fan Relationship Manager at the Belgian FA)
• 16h15-16h45 Increased fan engagement during the LNR cup finals (by Thibaut Chatelard, Marketing & Commercial Director at LNR (French Rugby League))

Sur le même sujet : 

• vendredi 24 octobre 2014 : Deux conférences internationales sur les stades
• vendredi 12 juin 2015 : Palmarès des Stadium Business Awards 2015

source image : essma

Tweets de @ESSMA_Stadium

La revue de presse d'octobre 2015

Comme à chaque début de mois, je partage le fruit d'une veille quotidienne. La revue de presse internationale d'économie et marketing du sport compte plus de 200 PDF. On y parle de la Coupe du Monde de Rugby, de la FIFA, de la NBA, du Tour de France 2016, de stades et de digisport.

Revue de presse d'octobre 2015 (ZIP 160MO) 

Les 3 billets les plus lus le mois passé sont : 

• vendredi 23 octobre 2015 Le Top 40 Forbes des plus grandes marques sportives
• lundi 19 octobre 2015 [à écouter] Peut-on encore aimer le football ?
• jeudi 8 octobre 2015 Le prix à payer

HoaS en octobre c'est : 

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#Repost @stapscaenmds with @repostapp. ・・・ #ecrirelesport c'est du 2 au 4 novembre prochain à #Caen et on est partenaire!

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 26 Oct. 2015 à 4h12 PDT

[sérigital] South Park (S19E05) Safe Space

Les épisodes 4 et 5 de la 19ème saison de South-Park sont une nouvelle fois d'une grande pertinence et lucidité sur la place des médias sociaux dans nos quotidiens. L'épisode "You're Not Yelping" tourne en ridicule l'appli Yelp et ses utilisateurs. Ce faisant Trey Parker met en relief la prétention égotique des bloggers improvisés critique gastronomique, convaincus de leur importance, utilité et notoriété.  

L'épisode "Safe Space" pourrait faire l'objet d'un TD dans un cours de Culture Numérique. Dévasté par des commentaires négatifs sur ses médias sociaux, Cartman se voit protégé dans son Safe Space grâce à Butters chargé de modérer ses plateformes. L'épisode est une belle réflexion sur l'articulation Online/Offline et le bashing. Dans l'épisode, "le méchant" (mais aussi Némésis et Deus ex Machina) n'est autre que … La réalité. 

Extrait : 

(PC Principal) - So, these guys made fun of your weight and made you feel ashamed?

(Cartman) - Yes, I was just trying to do my job as a food critic, and they all ganged up on me and said I was fat.

(PC Principal)- All right, why don't you take me back to what happened.

I was in the locker room… And I was in my underwear, and these kids walked by. Then I looked in the mirror, and I thought I looked kind of ripped, and so I asked one of the kids if he would take a picture of m-me, and he did. And I looked at the picture, and I looked pretty ripped, so later at home, I put the picture up on my Yelp account, And I typed in, "Don't I look ripped?" And I thought people would be stoked on me. Then this morning, I saw the comments on Twitter, and some people c-called me names and said I wasn't ripped, and they said I was fat, and I didn't have muscles. Internet m-m-made fu-fun of me and...

(Mr. Mackey ) - Well, Eric, maybe you shouldn't have put a picture of you in your underwear up on social media...

Où ça parle d'autres épisodes de South Park : 

• mardi 23 décembre 2014 C'est dit, lu, vu, entendu : South Park (S18E10) #HappyHolograms
• lundi 17 novembre 2014 C'est dit, lu, vu, entendu : South Park (S18E07) Grounded Vindaloop
• lundi 6 octobre 2014 C'est dit, lu, vu, entendu : South Park (S18E01) Go Fund Yourself

[Infographie] Les joueurs NBA sur les médias sociaux

A l'occasion de la reprise de la NBA, l'excellent site SportTechie mobilise des données de MVPindex pour produire une infographie sur l'utilisation des médias sociaux par les joueurs NBA. On y apprend que 86% des joueurs alimentent un compte Twitter tandis qu'Instagram (57%) égale presque Facebook (59%). MLPindex relève des données de reach, engagement et conversation pour les convertir en un score sur 100. LeBron James domine ce classement devant Jeremy Lin qui bénéficie d'une large communauté. Kobe qui revient de blessure est aussi le second joueur le plus liké sur Facebook (20 millions) et le troisième plus suivi sur twitter (8 millions de followers).  

paysage digital de la NBA (source)

Le Blog de Twitter a aussi diffusé un 5 majeur basé sur les mentions. Il serait composé de LeBron James (Cavs), Steph Curry (Warriors), DeAndre Jordan (Clippers), Paule George (Pacers) et Kobe Bryant (Lakers).

Twitter NBA Starting 5 (source)

SportTechie a diffusé des infographies similaires pour l'UFC et le PGA Tour.

[en bref] Salon des maires: le programme sport

Comme chaque année, le salon des maires et des collectivités à la porte de Versailles (du 17 au 19 novembre) propose un village sport. Au pavillon 5.1 vous pourrez ainsi vous visiter des stands d'exposants (matériel fitness, équipements sportifs, terrains synthétiques, parquets, aires de jeux...), des fédérations (athlétisme, cyclisme, équitation, football, golf, rugby...) et aussi un programme pointu de conférences. 

• la liste des exposant
• le programme des conférences

Notez le mercredi 18 novembre de 14h00 à 15h30 la conférence "Sport et digital : quels apports et nouveaux services pour les équipements et aménagements connectés ?" présentée ainsi :  "Site internet, objets connectés, réseaux sociaux, mobile le « digital est partout ». Dans le sport il concerne les pratiquants de plus en plus connectés pour mesurer leur performance individuelle ou pour rechercher des informations, des services, communiquer et faire part de leurs expériences. Il concerne aussi le spectateur qui est désormais en interaction permanente avec son équipe ou l’événement et qui se retrouve au centre de toutes les attentions pour le fidéliser, lui vendre de nouveaux contenus, services ou tout simplement lui faire une offre à la buvette avant les matchs. Le « sport territorial » ne peut pas rester en dehors de cette révolution. Comment les collectivités peuvent-elles maîtriser leur communication digitale ? Faut-il créer un compte Facebook pour chaque équipement sportif ? Faut-il être attentif aux réseaux sociaux pour mesurer la notoriété d’un événement sportif ou d’une équipe ? Faut-il suivre les runners sur le Web pour améliorer les services ? Cet atelier fera le point sur ces avancées et nouveaux enjeux."

Le Top 40 Forbes des plus grandes marques sportives

Comme chaque année à pareille époque (voir le classement 2014), Forbes dévoile son Top40 des marques sportives les mieux valorisées. Elles sont classées en 4 catégories : business, équipe, événement, athlète. Nike maintient sa position dominante tandis qu'Under Armour continue de progresser. L'UFC et WrestleMania (WWE) qui étaient entrés l'année dernière sont toujours là. Le top 10 des équipes sportives se compose de 6 franchises US et de 4 clubs européens de football (Real Madrid, Barcelone, Bayern, Manchester United - sans Paris donc).  Au top 40, je joins une évolution du classement depuis que je tiens à jour le classement. Voyez par exemple les marques qui ont disparu : Arsenal, Beckham, EA Sports, Gatorade, Sharapova, Nadal, Messi, Bryant…. 

The Forbes Fab 40 2015 (source)

évolution du top40

d'autres articles au sujet de Forbes

[à écouter] Peut-on encore aimer le football ?

Samedi matin, l'émission Répliques était consacrée au football. Si d'emblée Alain Finkielkraut se déclare comme l'un des rares intellectuels à apprécier le football, on peut regretter qu'il n'ait pas pensé cela en objet mais plutôt commenté le phénomène de société en tombant dans le registre de la nostalgie et de la défiance. Il y avait pourtant matière à mieux lorsqu'il effleure les questions de la globalisation, de la valeur des joueurs, de la régulation, du spectacle ou encore de l'équilibre compétitif. Alain Fienkielkraut ne parvient pas à sortir l'émission du troquet (les joueurs trop payés, vaniteux, trop tatoués et mal coiffés) mais elle vaut tout de même par la qualité des invités : Jean-Philippe Toussaint (qui sort "football" aux éditions de Minuit quelques années après "la Mélancolie de Zidane") et Grégory Schneider. Rien que ça. L'un des plus grands écrivains (sinon le plus grand), l'un des plus grands journalistes sportifs (sinon le plus grand).

Le prix à payer

Quels sont les facteurs qui déterminent votre consentement à mettre le prix pour vous acheter une place au stade? Deux universitaires allemands répondent à cette question. 

En mars 2014 la Ligue de Football Professionnel dévoilait les résultats d'une étude menée sur les publics des stades de L1 et L2. L'objectif était de mieux connaitre les attitudes, comportements et motivations des spectateurs. Pourquoi viennent-ils (ou non) au stade? Quelle variable de l'expérience matchday convient-il d'améliorer encore? La première des raisons de la non-venue (pour la L1) est le prix des billets même si un spectateur est pourtant prêt à dépenser en moyenne 26 euros. Un an auparavant, une enquête similaire menée pour le compte de l'UCPF mettait aussi en avant l'importance du prix dans l'acte d'achat. 62% de spectateurs justifient leur non venue sur la base du prix. Qu'est ce qui les motiverait à venir plus? Un prix plus attractif (56%) ou mieux encore des invitations (31%).

Les assises Sporsora de l'économie du sport : le programme

La 5ème édition 2015 des assises Sporsora de l'économie du sport se tient demain au CNOSF. Les échanges porteront sur l'empreinte des grands événements sportifs. La question n'est pas tant celle de l'impact économique et sociale que les enjeux de 

sustainability et legacy.

Le programme 2015

Quelques intervenants : 

• Lucien Boyer, CEO Havas Sports & Entertainment
• Thierry Braillard, Secrétaire d'Etat aux sports
• Pascal Grizot, Président du Comité de la Ryder Cup 2018
• Fabien Grobon, ex-directeur général des Jeux Equestres Mondiaux FEI Alltech 2014 et Directeur Général de European Equestrian Master
• Nathan Homer, Head of Global Sponsoring and Partnerships, Barclays
• Denis Masseglia, Président du CNOSF
• Stéphane Pallez, PDG de la Française des Jeux
• Didier Primault, Directeur général du CDES
• Nicky Roche, Board Member UK Sport, ex-Directrice Générale du Tour de France Hub 2014 ltd
• Etienne Thobois, Directeur Général de la candidature Olympique et Paralympique Paris 2024
• … 

A relire sur le même sujet : 

• lundi 18 mars 2013 Les 3èmes assises Sporsora de l'Economie du sport
• mercredi 24 septembre 2014 En bref: le programme des 4es Assises Sporsora de l'économie du sport
• mercredi 25 juillet 2012 Sport en Séries : Twenty Twelve

Tweets de @Sporsora

Nike et Adidas dans le classement Interbrand

Depuis 2012 je diffuse ici le TOP100 des marques réalisé par Interbrand. Cette année encore, le classement est dominé par Apple, Google et Coca-Cola. Cette année encore, y figurent les deux géants du sport, Nike et Adidas.

• Nike : 17ème rang / 23,070 m$
• Adidas : 62ème rang / 6,811m$

Nike continue de progresser dans le classement (22ème l'année dernière, 2§ème en 2012) tandis qu'Adidas régresse (59ème l'année dernière). 

A relire

mardi 2 octobre 2012 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques

mardi 1 octobre 2013 : Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)
vendredi 10 octobre 2014 : Nike et Adidas à nouveau dans le classement intebrand

La revue de presse de septembre 2015

Vous trouverez plus de 200 PDF dans la revue de presse internationale d'économie et marketing du sport. On y parle de la NFL, du PSG, de la Coupe du Monde de Rugby, de baseball, de l'Euro basket… 

Revue de presse, septembre 2015 (fichier disponible 30 jours)

Les 3 billets les plus lus en septembre : 

1. mardi 8 septembre 2015 [Infographie] les téléspectateurs de la Coupe du Monde de rugby
2. lundi 14 septembre 2015 [Infographie] ce qu'il faut savoir sur le Business du Sport
3. mardi 15 septembre 2015 Le business de la NFL

En septembre, HoaS c'est : 

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Chiffres modestes pour un blog bricolé, quo mine de rien, vient de franchir le cap des 300 000 pages vues. Merci donc aux lecteurs fidèles. 

Demain c'est la rentrée des M2 MDS #stapscaen promo 15-16 @denisbrogniart

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 13 Sept. 2015 à 3h59 PDT

[Entretien] Sébastien Moussay, DG de BodyCap

BodyCap est une entreprise caennaise qui a conçu des capteurs miniaturisés. La gélule E-Celsius mesure la température interne. Si l'entreprise se positionne sur le marché médical (elle est certifiée ISO13485) elle pourrait à terme adresser le marché des sports. En plein développement, Bodycap est en course pour le prix de la start-up de l'année région grand ouest. Sébastien Moussay est co-fondateur et DG de Bodycap. Il répond à nos questions.

Le business de la NFL

La NFL vient tout juste de reprendre et Forbes dévoile son édition 2015 des Most Valuable Teams. Ce classement propose une estimation de la valeur d'une franchise en tenant compte principalement de sa capacité à générer des revenus. Pour la neuvième année de suite, les Cowboys de Dallas dominent ce classement. La franchise texane réalise un chiffre d'affaires de 620 millions de $, dispose d'un stade ultra-moderne qui permet une alliance moyenne de 90 000 fans et se voit donc estimée à 4 milliards de dollars. Pour composer le TOP5, on retrouve les New England Patriots ($3.2 milliards), les Washington Redskins ($2.85 milliards), les New York Giants ($2.8 milliards) et les San Francisco 49ers ($2.7 milliards). En moyenne, une franchise NFL est estimée à 1,97 milliards $ soit 38% de plus que l'année dernière. A titre de comparaison, notez que le Real Madrid es estimé à 3,26 milliard et le FC Barcelone à 3,16 milliards. 

La convention collective de la NFL attribue 47% des revenus de la ligue aux joueurs. Le salaire moyen est de 2M$ et le salary cap fixé à 143M$. Mais les stars restent très bien payées. Ainsi, Ben Roethlisberger, le QB des Steelers, présente la plus belle fiche de paie avec 46,4M$ de salaire/bonus et 2,5M$ de contrats sponsoring. Dans le top15 des joueurs les mieux payés on trouve 8 quarterbacks. Forbes estime qu'un bon joueur à ce poste clé gagne en moyenne 16M$. 

source : Forbes, The Business of football

sur le même sujet : 

lundi 7 septembre 2015 Back to Football
mardi 7 avril 2015 [Infographie] Les revenus Sponsoring de la NFL
jeudi 15 août 2013 Le classement Forbes des "The Most Valuable NFL Teams"

[Infographie] ce qu'il faut savoir sur le Business du Sport

Leaders est une boite événementiel sportif B2B qui organise des événements comme le Sport Business Summit. Elle vient de dévoiler une infographie sur les 26 faits majeurs à retenir du Sport Business. Les données sont variées (sponsoring, droits médias, social media, affluences…) même si le marché nord-américain est favorisé. Ainsi apprend t-on que le marché du sponsoring sportif pourrait peser 45 milliards de dollars en 2016, la Coupe du Monde de rugby pourrait avoir un impact économique de 2,2 milliards de livres, presque la moitié des tweets générés (49%) traite de sport, un match de NFL attire en moyenne 68 300 fans… 

[Infographie] les téléspectateurs de la Coupe du Monde de rugby

La 8ème édition de la Coupe du Monde de rugby se déroulera en Angleterre du 18 septembre au 31 octobre. Les matchs seront diffusés sur TF1 et canal+/canal+ sport. Comment le fan de rugby va t-il regarder cette compétition? sur son écran de télévision? Préférera t-il internet, son ordinateur, une tablette ou la catch-up tv? Tradelab qui se présente comme "une plateforme de marketing programmatique" a diffusé une infographie pour convaincre les annonceurs de saisir quelques opportunités. 

Faits majeurs : 

• Audience mondiale de 4,2 milliards dans 207 pays
• l'audience française est composé de 67% d'hommes - 65% de + de 50 ans
• 89% des français regarderont le match chez eux
• en écoute conjointe, les matchs seront vus à la télé (54%), sur ordinateur (31%), mobile (8%) et tablette (7%) 
• 31% des français navigueront sur internet tout en regardant le match

Source: tradelab 

Back to Football

Source : NFL

Cela fait maintenant 8 mois que le dernière saison de NFL s'est achevée. Le 10 septembre en débute une nouvelle qui se confluera par le 50ème Superbowl de l'histoire. Les New England Patriots, Champions en titre, reçoivent les Steelers de Pittsburgh. Depuis quelques semaines les fans voient leurs équipes former leur groupe de joueurs. Le lecteur curieux peut d'ailleurs regarder la série documentaire Hard Knocks qui suit le training camp d'une franchise (les Houston Texans cette année). L'actualité est aussi très dense : la partenariat NFL-Twitter, le Deflagate, l'implantation d'une franchise à Los Angeles…

La revue de presse d'août 2015

Le blog a tourné un peu au ralenti ces deux derniers mois. Avec la rentrée on reprend les bonne habitudes. Je partage à nouveau ma revue de presse internationale d'économie et marketing du sport (143 PDF). Vous y trouverez des choses sur la crise du football français (LFP/FFF/UCPF), les droits TV, Adidas, l'Equipe de France de basket, le retour de la L1 …. 

Revue de presse, juillet 2015 (fichier disponible 30 jours)

Les 3 billets les plus lus sur HoaS le mois passé :

1. samedi 29 mars 2014 : Interview exclusive : Nicolas Batum parle de Snapchat, twitter et instagram
2. lundi 10 août 2015 : [Vidéo] Publicité Jordan : Blake Griffin vs. Marvin le Martien
3. mardi 18 août 2015 : [en bref] les apps game-day aux Etats-Unis

Je profite de ce billet pour souhaiter une excellente rentrée aux étudiants fidèles lecteurs de ce blog et plus encore aux étudiants de la licence staps de l'Université de Caen rentrés hier et aux M1 et M2 MDS qui profitent de quelques jours de répit.

Les vacances se passent bien. On a tapé l'OM au #velodrome (comme d'hab)

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 9 Août 2015 à 1h34 PDT

[en bref] les apps game-day aux Etats-Unis

emarketer.com, mobilisant des données de l'excellent site Mobile Sport Report, a livré un graphique sur les applications proposées aux fans les jours de match. 75,6% des équipes ou stades/arenas proposent une game-day app. Les fonctions les plus offertes sont les stats, le live du match mais aussi une carte de l'équipement et, dans une moindre mesure le billet dématérialisé, le live vidéo et les replays.

source : emarketer.com

Sur le même sujet : 

• lundi 9 février 2015 En bref : Netco Sports lance l'application de l'Hippodrome de Paris Vincennes
• mardi 4 novembre 2014 n bref : Le temps passé sur les apps de sport a progressé de 210% en un an
• vendredi 24 mai 2013 Entretien avec Jean-Sébastien Cruz, fondateur de Netco Sports
• vendredi 6 juin 2014 En bref : une app pour la LNR
• samedi 1 août 2015 Barcelone Manchester au Levi's Stadium : 2,62 TO de données sur le wifi
• jeudi 5 février 2015 Stade connecté : un record pour le Super Bowl

[Vidéo] Publicité Jordan : Blake Griffin vs. Marvin le Martien

La marque Jordan diffuse aux Etats-Unis sa dernière campagne publicitaire. Selon AdAge, le film promotionnel The Dunk to End All Dunks réalisé par John Favreau (Iron Man 1 et 2, Chef) a été le plus engageant de la semaine (comprenez qu'il a suscité le plus de vues, de commentaires et d'actions sur les médias sociaux). Défié par Marvin le Martien dans un concours de dunk, la star des Clippers s'en sort grâce aux Jordan Super.Fly 4 offertes par Bugs Bunny. Le spot s'inscrit dans l'actualité puisqu'il semble acquis que les studios Warner Bros donneront une suite au mythique Space Jam avec Lebron James dans le rôle titre. 

Hype man. @blakegriffin32 introduces the #SuperFly4. https://t.co/tyKEabP5f7

— Jordan (@Jumpman23) 2 Août 2015

[sérigital] Ballers (S01E07) Ends

Dans le dernier épisode de Ballers (série déjà évoquée ici) Spencer aide un de ses joueurs qui subit un chantage. Un peu trop enthousiaste dans une soirée, on le menace de divulguer des photos compromettantes. Spence dit alors à Vernon : 

"If they had Snapchat and Instagram back when I was your age, shit, I would have been put on a lifetime ban."

D'autres citations cult'num dans les séries TV (Community, Louie, Silicon valley, The Big Bang Theory, Parks and Recreation, South Park…)

Source photo : épisode 107 Ballers (HBO)http://hell-of-a-sport.blogspot.fr/search/label/cultures%20numériques

La revue de presse de juillet 2015

Retrouvez ma revue de presse internationale dédiée à l'économie et au marketing du sport. Pour juillet 2015, vous trouverez 145 PDF et des éléments sur Platini, le Tour de France, les tension LFP/FFF …

Revue de presse, juillet 2015 (fichier disponible 30 jours) 

Du 1er au 31 juillet, HoaS a enregistré :

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Les 3 billets les plus lus :

1. samedi 11 juillet 2015 [Photos] Dans la caravane du Tour
2. samedi 18 juillet 2015 Le financement public des stades par John Oliver
3. samedi 4 juillet 2015 [Infographie] Le sport 4ème centre d’intérêt des internautes

Il y a un an sur HoaS : mardi 29 juillet 2014 La stratégie digitale gagnante de la FFF. 

Si tu vois ce gars dans #lacaravane je suis à côté #tdf2015

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 10 Juil. 2015 à 1h47 PDT

Barcelone Manchester au Levi's Stadium : 2,62 TO de données sur le wifi

Barcelone Manchester United (ICC, le 25 juillet 2015) source

Cette semaine, j'ai eu l'occasion de vous parler de l'International Champions Cup et du match Barcelone Manchester United au Levi's Stadium. L'indispensable site Sport Mobile Report diffuse le volume de données partagées à l'occasion de ce match. 

• affluence de 68 416 personnes
• 2,62 teraoctets (TO) de données sur le wifi du stade. 
• données mesurées de 9h00 à 16h00 (match à 13h00)
• 25 643 utilisateurs uniques se sont connectés au wifi du stade
• 37,4% de fans se sont connectés au wifi. Le pourcentage doit être bien plus élevé si on y ajoute la 3G/4G. 
• 18 3222 le nombre maximale de connections enregistré 5 minutes après le début du match

Le record du tout jeune stade des 49ers a été enregistré en mars dernier à l'occasion de Wrestle Mania 31, le mega-event de la WWE (4,5 TO). Lors de la dernière édition du Super Bowl à l'University of Phoenix Stadium, 6,23 TO avaient été consommés. 

website à visiter : http://www.mobilesportsreport.com

l'Amérique, je veux l'avoir et je l'aurai - la globalisation des marques sportives

PSG MU au Soldier Field (source)

La saison n'a pas encore débuté. Les clubs enchaînent les matchs de préparation et peaufinent leur effectif. Il plane encore comme un faux air de vacances avant le retour de la Ligue 1. Un avant-gout de la saison à venir sera donné samedi prochain à l'occasion du trophée des Champions qui oppose à Montreal le Paris Saint-Germain à l'Olympique Lyonnais. Pourtant, pour le club parisien, les choses sérieuses ont déjà commencé. Peut-être même que cette période estivale est des plus capitales pour le développement du club. En effet, la tournée nord-américaine du PSG est primordiale dans la stratégie de globalisation du club.

(chronique parue le mercredi 29 juillet sur francefootball.fr)

[Radio] Candidature de Platini à la FIFA : 2 émissions à écouter

Michel Platini, Président de l'UEFA, a donc annoncé sa candidature à la Présidence de la FIFA. Son revenait avec insistance plus encore depuis que la FIFA est ébranlée par des soupçons de malversations et corruptions. Michel Platini qui a déjà une grande carrière de dirigeant sportif (il était le coprésident du comité d'organisation de la Coupe du Monde 1998) est réputé avoir réformé en partie l'UEFA en instaurant le Fair Play Financier et en remaniant ses comptions phares (Ligue des Champions, Euro). Deux émissions du réseau Radio France ont traité ce sujet d'actualité. Le téléphone sonne de France Inter a invité Patrick Kanner, Gervais Martel, Jacques Vendroux et Philippe Piat. Plus pointue, le grain à moudre d'été a fait appel à Philippe Piat à nouveau mais aussi à l'excellent Nicolas Kssis-Martov et l'économiste du sport Jean-François Brocart.   

[Vidéo] Ferrell Takes the Field: Trailer (HBO)

Si vous lisez ce blog avec assiduité vous savez alors à quel point j'admire Will Ferrell. Passionné de sport, le comique y a consacré plusieurs films cultes. Engagé aux côtés d'Adam McKay dans la société de production Gary Sanchez Productions, on lui doit aussi indirectement le méconnu The Foot Fist Way qui donnera plus tard naissance à la série culte Eastbound & Down. Will Ferrell y incarne l'hilarant Ashley Schaeffer. Souvenez vous qu'en mars dernier, Will Ferrell avait participé à 5 matchs MLB de pré-saison dans 10 équipes différentes. Cette folle journée sera relatée le 12 septembre prochain sur HBO qui vient de dévoiler ce trailer.