Le sport a la télé : le programme le plus commenté sur twitter (UK)

J'ai déjà relayé ici les résultats du Twitter TV Ratings de Médiametrie. Le TOP5 hebdomadaire des programmes TV les plus commentés sur Twitter est souvent composé de rencontres sportives. En Angleterre, Kantar effectue les mêmes mesures. Sur marketingweek.com on peut consulter les faits marquants révélés par le Kantar Twitter TV Ratings. Au Royaume Unis, un tiers des 15 millions de twittos génère du contenu lié aux programmes TV. Le sport domine à nouveau. 

[En bref] L'impact média du classico

source: LaProvence.com

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l'impact médiatique du match opposant l'Olympique de Marseille et le Paris Saint-Germain. Au delà de la rivalité, l'enjeu était sportif puisqu'avec une victoire, l'OM aurait pu encore espérer le titre de Champion de France. 

• Au match aller, la rencontre avait généré plus de 5 000 retombées plurimédias en 8 jours.
• La rencontre de dimanche dernier a généré plus de 8 000 sujets plurimédias entre le 30 mars et le 6 avril.
• le terme "Clasico" a été utilisé à 2 500 reprises.
• Canal+ a annoncé que 49,9% de ses abonnés, soit 2,75M de personnes.
• Un pic à 3,1M de téléspectateurs a été enregistré en fin de matc. 
• C'est la 3ème audience historique pour une rencontre de L1.
• Selon Médiamétrie le match a généré 427 000 tweets, soit le programme télévisé de la semaine dernière le plus tweeté devant The Voice. 
• C'est l'entraineur Marcelo Bielsa qui, avec près de 2 300 retombées, a été l'acteur le plus médiatisé. Il est suivi par les attaquants Zlatan Ibrahimovic (1 900 alertes) et André-Pierre Gignac (1 870 sujets). 

source: KantarSport Newsletter 416 du 9 avril 2015

le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media

On le sait, le Super Bowl vaut aussi pour les publicités qui y sont diffusées. Cette année, un annonceur devait débourser le prix record de 4,5M$ pour 30 secondes. Cette exposition est-elle efficace pour les annonceurs? Selon Fluent, un peu plus d'un quart des téléspectateurs sont convaincus d'acheter le produit d'une marque exposée lors du Super Bowl. Budweiser s'est à nouveau distingué avec son spot "Lost Dog" qui a dépassé les 26,5 millions de vues sur youtube. A l'inverse, la publicité controversée de Nationwide a été néfaste à l'image de marque de la compagnie d'assurance. Ainsi, au lendemain de l'événement à l'audience historique de 114,4 millions de téléspectateurs, 53% des consommateurs avaient une opinion négative de Nationawide et 72% en avaient une positive de Budweiser.

En bref : l'impact média du Ballon d'Or

Dans sa dernière newsletter, Kantar Sport présente des données intéressantes sur la cérémonie du Ballon d'Or de lundi dernier. Cette année, Kantar a relevé 7 000 sujets contre 13 700 l'année dernière. Rappelons que la présence de Franck Ribéry dans les finalistes avait mobilisé l'intérêt des médias. 

Comme l'année dernière, l'Equipe 21 a réalisé un beau score d'audience en rassemblant en moyenne 640 000 téléspectateurs avec un pic d’audience à 1 million lors de la remise du trophée. A l’étranger, la cérémonie a attiré plus d’1,2 million d’Allemands (l’événement était retransmis sur 3 chaînes différentes) ou encore 161 000 Italiens sur la chaîne câblée Sky Sports. 

La soirée a aussi généré 1,3 million de tweets contenant le hashtag et 143 000 tweets à la minute lors de la remise du trophée.

En bref : L’impact médiatique du PSG en Ligue des Champions (KantarSport)

Dans sa dernière newsletter, KantarSport revient sur l’impact médiatique du Paris Saint Germain en Ligue des Champions. 

Sans surprise, le PSG est l’équipe la plus médiatisée en France lors de la cette phase de poule. Avec plus de 41 000 retombées plurimédias, le PDG devance le FC Barcelona (23 500 sujets), qui grâce à ses rencontres sontre le PSG a mieux été exposé que l’AS Monaco (22 500 retombées).

Lorsque les rencontres du Paris Saint-Germain génèrent en moyenne 3 600 retombées plurimédias, soit deux fois plus que l’AS Monaco (1865 retombées). 

Avec plus de 14 000 citations, Zlatan Ibrahimovic est le joueur le plus médiatisé de cette phase de poules. C’est largement mieux que ses co-équipiers Cavani et Thiago Silva et mieux aussi que Lionel Messi qui a été cité dans 12 000 sujets. Le ballon d’or madrilène, Cristiano Ronaldo a généré 9 300 retombées. Karim Benzema a fait l’objet de 4600 alertes, c’est autant que l’attaquant bulgare de Monaco, Dimitar Berbatov. 

Le PSG affrontera en 1/8èmes de finale le club de Chelsea. Ce tirage au sort a généré 1160 sujets tous médias confondus. Celui de l’AS Monaco qui jouera contre Arsenal est de peu derrière avec 1000 articles.

Les jeunes connectés au sport (infographie KantarSport)

KantarSport a analysé le rapport des jeunes (12-19 ans) au sport. Les données clées :

• 84% des répondants déclarent pratiquer régulièrement une activité physique (hors scolaire).
• Parmi ces pratiquants, 1 interrogé sur 2 est licencié ou inscrit au sein d’une fédération ou d’une association.
• 52% des jeunes regardent régulièrement des directs de sports à la télévision.
• 32% suivent le sport sur internet
• Parmi les émissions sportives les plus regardées, c’est Sport 6 qui attire le plus les 12-19 ans.
• Stade 2 est en troisième place ! 
• 87% des interrogés déclarent utiliser au moins un réseau social ; 
• ils sont notamment 80% à utiliser Youtube pour suivre du sport de temps en temps.
• mais aussi 72% à utiliser Facebook, 47% des blogs et 33% twitter.
• Concernant le "sponsoring", 77% des 12-19 ans déclarent en connaitre le sens.
• Parmi ces "connaisseurs", 74% d’entre eux ont une bonne image de cette pratique.

source

A lire sur le même sujet : 

mardi 29 avril 2014, Les jeunes et le sport - les modalités de consommation du spectacle sportif

Record : 32,6M d’Allemands devant la télé pour la match contre le Brésil

• Dans la dernière newsletter de KantarSport on apprend que la demi-finale ahurissante opposant la La Mannschaft au pays hôte a mobilisé 32,6 millions de téléspectateurs (87,8% de part d’audience), un record historique d'audience. 
• Ce match détente aussi le record de tweets pour une rencontre sportive (voir ce billet). Avec 35,6 millions de tweets, ce match devance largement le Super Bowl (25 millions). 
• En France, on compte 10,6 millions de téléspectateurs en moyenne sur TF1 et une audience globale de 95 millions de téléspectateurs en Europe. 
• La défaite des Bleus face aux Allemands a été suivie par 16,9 millions de Français sur TF1 et, en moyenne. Cette rencontre a généré 1 726 UBM (unités de bruit médiatique) le jour du match soit 300 de plus que pour le match contre le Nigéria.

Source : newsletter KantarSport du 10 juillet. 

Les audiences de la Coupe du Monde

Quelques données issues de la dernière newsletter de KantarSport

• 8,1M de téléspectateurs sur TF1 pour la cérémonie d’ouverture. 
• 8,7M pour Brésil pour Croatie. 
• 8,3M de téléspectateurs Français sur TF1 pour la défaite de l'Espagne contre les Pays-Bas
• 3,4M pour Angleterre Italie diffusé dans la nuit de samedi à dimanche
• 9,4M de Français devant le match décisif Espagne-Chili
• 15,8M de téléspectateurs ont regardé le premier match des bleus sur TF1.
• BeIN Sports a réalisé sa meilleure audience historique grâce à 885 000 personnes soit un abonné sur deux.
• L’Equipe 21 bénéficie aussi d'un effet Coupe du Monde avec une part d’audience de 0,8% sur la semaine du 9 au 15 juin soit deux fois plus que durant le mois d’avril. 
• En Allemagne, la victoire de l'équipe nationale contre le Portugal a été suivie par 26,4M de téléspectateurs (82% de PdA).
• 14,4M d'anglais ont regardé le match Angleterre-Italie diffusé à minuit sur la BBC tandis que la la Rai et Sky Italia rassemblaient 15,3M d’Italiens.
• Au Pays-Bas, le festival offensif a mobilisé 7,52M de téléspectateurs (83% de PdA)

En bref : quelques chiffres intéressants (source KantarSport)

je vous livre quelques données inetressantes issues de la dernière newsletter de Kantar Sport (source)

La finale de la Ligue des Champions

• Elle a rassemblé 33,9M de téléspectateurs dans les pays du Top 5 européen (Allemagne, Angleterre, Espagne, France, Italie).
• L’an dernier, ZDF avait réalisé une audience record de 21,6M de téléspectateurs allemands pour une finale 100% allemande (Bayern - Dortmund)
• Cette année, la chaîne espagnole TVE a été regardée par 11M de téléspectateurs.
• En France, la finale a attiré 4,9M d'individus sur TF1 et 1,5M d’abonnés sur Canal+. 
• Le Real Madrid, vainqueur de cette édition de la Champions League, va empocher 57,8M€ grâce à son parcours et se place ainsi en haut du podium des revenus.
• Le PSG percevra 55,1M€ dont 11,9M€ de gains sportifs et 34,6M€ de droits TV. 
• Cependant, à cette somme, le club de la capitale se verra ponctionner 10M€ par l’UEFA suite aux sanctions du fair-play financier*.
• En 3 jours, la finale de la Ligue des Champions a généré 4 348 retombées médiatiques. 
• C’est presque 3 fois plus que celle de l’Europa League disputée quelques jours plus tôt. Cette finale, qui a opposé le FC Séville et le Benfica, avait été regardée par 1,7M de téléspectateurs sur W9. 

Le match France - Norvège

• le match a attiré 7M de téléspectateurs, soit une part d’audience de 28,8%
• les Bleus étaient soutenus par 78 000 spectateurs au Stade de France.
• Au Brésil, il y aura au total 17 000 supporters français. Toutes les places mises en vente par la Fédération Française de Football ont été vendues. Pour rappel, ils n'étaient que 6 000 supporters à avoir fait le déplacement en 2010 en Afrique du Sud.
• Pour accueillir ces 17 000 supporters, la FFF a investi 100 000€ afin de monter un dispositif appelé "Casa Bleue".

En bref : la qualification des Bleus, sujet sportif le plus médiatisé de l'année

Selon Kantar Media, la qualification des bleus sur la période du 14 novembre (veille de la défaite en Ukraine) au 20 novembre (lendemains du 3-0 qui qualifie la France) est le sujet sportif le plus médiatisé de l'année sur une courte période. Sur ces 7 jours, Kantar a relevé 8430 sujets soit 1200 sujets par jour. Le match aller a généré sur 4 jours 1330 UBM (Unités de bruit médiatique), soit autant que pour la médiatisation du tireur fou parisien en début de semaine. Le match retour au Stade de France a généré plus de 2525 UBM. Les Français ont été touchés en moyenne 25 fois par messages liés au match retour ; Enfin, comme si la qualification relevait maintenant des choix de Didier Deschamps plutôt que dans le rôle de leader de Ribery, le sélectionneur a été cité dans 3860 sujets, soit 200 de plus que pour le joueur de l'année UEFA.

Source

En bref : 479 000 tweets pour #OMPSG

Twitter est le média social de l'instentanéité. Par nature, il est totalement compatible avec les événements sportifs. D'abord parce que le spectacle sportif génère des émotions et que twitter permet de les diffuser. Ensuite parce que la plateforme de microblogging demeure la plus utilisée lorsqu'il s'agit de compléter sur un média social une expérience télévisuelle. 

Ainsi apprend apprend t-on dans la dernière newsletter de KantarSport que le classico #OMPSG qui a attiré 2,6 millions d'abonnés sur canal+ a aussi généré 479 000 tweets. Cela ferait de ce match le plus tweeté en France après après Biélorussie / France et Barcelone / PSG.

Médiatisation de la reprise de la L1

Il y'a deux jours, je signalais la matinale d'Inter consacrée à l'économie du football professionnel français. Ce matin, c'est au tour de RMC d'y aller de son "spéciale L1" avec pour invité Frédéric Thiriez, Président de le LFP, sur un créneau d'ordinaire réservé aux politiques. Lucide, il signale que la situation économique du football français est contrastée. Souvenez vous qu'il y a moins d'un mois, on parlait des pertes nettes de la L1. Il faudra attendre quelques temps pour voir si les affluences sont à la hausse, si la performance des clubs français à l'échelle continentale est encourageante ou encore si le championnat s'oriente sur un déséquilibre compétitif. Toujours est-il que la couverture média de la reprise L1 me semble importante. Il serait intéressant d'avoir l'indice "Unité de Bruit Médiatique" de Kantar sur cela. 

Au sujet des Bleus et des sponsors

Il n'est pas nécessaire de revenir sur l'actualité des bleus des dix derniers jours. Des problèmes d'attitude de "sales gosses" au départ de Laurent Blanc, tout a été dit, commenté, asséné. Cela a fourni l'occasion de voir ré-apparaitre le fameux baromètre évaluant la côté d'amour des bleus. 

Souvenez vous, à l'issue de la dernière Coupe du Monde (le bus, la grève, les mutins, la défaite...), la FFF dédommage ses partenaires qui évaluent le préjudice à 4,5 millions d'euros. Mieux encore, les contrats commerciaux intègrent désormais un système de bonus/malus qui tient compte de la performance sportive de l'équipe et de l'image qu'elle véhicule. C'est Kantar Media qui est chargé d'évaluer la côté d'amour de l'Equipe de France en sondant un échantillon représentatif de la population française. (lire Les Bleus donnent des gages à leurs sponsors le 8 octobre 2010 et La Fédération française de football conserve ses sponsors mais "moralise" les règles le 7 octobre 2010)

Il faut dire que l'image de l'équipe est alors au plus bas. Il est intéressant de relire maintenant le sondage TNS Sofres Logica "l'image du football chez les Français"effectué pour France Football fin juillet 2010. Voyez la défiance du public : 43% de ceux qui s'estiment amateurs de football déclarent suivent moins l'actualité de l'Equipe de France. Dans une moindre mesure, la déflagration affecte la L1 et le football en général. 

Attention, je me mets en mode #jevousl'avaisbiendit

Ces deux dernières années, naïvement convaincu que la Fédération allait jouer la carte de la transparence auprès de ses partenaires mais aussi licenciés et supporters, j'attendais de voir l'évolution de ce baromètre. Impossible d'identifier la moindre donnée. Un étudiant de troisième année de Licence a réalisé son mémoire sur cette question sans dénicher un chiffre. 

En conséquence, il m'est arrivé sur Twitter de m'étonner de l'absence de données. Je suis même allé jusqu'à demander à Bruno Fraioli, l'animateur de l'émission Sport €co, qu'il interpelle son chroniqueur régulier de chez Kantar au sujet de ce baromètre. 

Cette semaine, la côté d'amour est revenue dans les médias : 

Les sponsors font profil bas sur l'«affaire Nasri» où l'on peut lire : 

"Kantar Sport avait ainsi noté que sur les cinq premiers mois de l'année, ce baromètre, établi auprès d'un échantillon représentatif de l'ensemble de la population, a grimpé de 18,5%. Il reste à savoir quel impact ces dérives comportementales auront sur cet indicateur. "

Benzema, Nasri… Les Bleus sous contrôle de Kantar Médias où l'on peut lire : 

"Elle (l'image de l'équipe de France) était à peine écornée le mois dernier, notée 7/10 par l’organisme. Mais elle n’était que de 4,97/10 au mois de février dernier. Et pire encore, de 2/10 après la campagne calamiteuse des Bleus au Mondial 2010 en Afrique du Sud."

Euro 2012 : L'amertume des sponsors des Bleus où l'on peut lire : 

"Pour obtenir la totalité des sommes prévues, la note moyenne des Bleus doit être au minimum de 6,5 sur 10 entre janvier et juin 2012. Or, nos joueurs nationaux sont loin du compte... A l'heure actuelle, ils ne culminent qu'à 5,5 (pourtant, le baromètre a grimpé de 18,5% ces cinq derniers mois, selon le Figaro) et la note devrait encore baisser lorsque le dernier sondage sera effectué, dans quelques jours. La manière avec laquelle l'équipe de France a terminé le championnat d'Europe et a accumulé les dérapages a probablement détérioré encore un peu plus sa propre image."

Dérapage des Bleus : la FFF va-t-elle devoir rembourser ses sponsors ? où l'on peut lire : 

"Il y a une tendance à la hausse depuis janvier 2012 , avec une accélération depuis le match Allemagne / France , explique Virgile Caillet, directeur de Kantar Sport. Après, ce qui s’est passé à l’Euro va immanquablement avoir une influence sur la prochaine note".

Les sponsors des Bleus sur les dents  et Les sponsors vont-ils lâcher les Bleus?  où on lit finalement la même chose que dans les articles précédents

Du coup, je me pose 4 questions : 

1. Pourquoi sortir maintenant le baromètre et communiquer sur quelques indices? 
2. Sera t-il dorénavant régulièrement publié pour que chacun puisse apprécier de son évolution? 
3. Les partenaires vont-ils exiger que la part variable de cet indice soit plus importante dans le système de bonus/malus? 
4. Des partenaires majeurs et/ou historiques pourraient-ils renoncer à poursuivre leur stratégie de sponsoring, motivant leur décision par ce baromètre? 

Si vous avez quelques réponses ou intuitions, n'hésitez pas à m'en faire part !

Je vous donne rendez-vous demain pour la mise en ligne de ma revue de presse du mois de juin.