Top 50 Forbes de la valeur des équipes sportives

AT&T Stadium, l'enceinte des Cowboys qui dominent le TOP 50 Forbes pour la 3ème année de suite

Forbes diffuse son classement estival des 50 équipes les mieux valorisées. Deux franchises historiques figurent dans le top 5 : celle des Cowboys de Dallas (NFL) dont la valeur est estimée à 4,8 milliards de dollars et celle des Yankees (MLB). Les Cowboys figurent en tête de ce classement pour la troisième fois de suite. Ils présentent les revenus (840 millions de $) et l'excédent brut d'exploitation (EBITDA de 350 millions de $) les plus importants. Les business seats de l'AT&T Stadium rapportent à elles seules 100 millions de dollars par an. Le top 5 est complété par trois équipes de football valorisée à plus de 4 milliards de dollars. Quatre autres équipes européennes apparaissent dans le Top 50 : le Bayern, Manchester City, Arsenal et Chelsea. Le classement reste dominé par la NFL qui y case 29 de ses 32 franchises. Apparaissent aussi 8 équipes NBA et 6 franchises MLB. Les Houston Rockets (NBA) où évoluent James Harden et Chris Paul ont vu leur valeur progresser de 33% en un an. 

La valeur des clubs de football (2018)

Forbes vient de dévoiler son quinzième classement de l'estimation de la valeur des clubs de football, réduit le plus souvent à "les clubs les plus riches". Que retenir du Top 20?

Le Sports Money Index de Forbes

Forbes est réputé pour la diversité de ses listes régulièrement mises à jour. Dans le domaine du sport, on y trouve des estimations de la valeurs des franchises NFL, NHL, MLB et NBA, des estimations de la valeur des grands clubs européens mais aussi un top 40 annuel des grandes marques sportives scindées en 4 catégories (équipes, business, événements, athlètes). Forbes complète ses outils en lançant le Sport Money Index. Au total, 430 entités (dont 137 athlètes, 182 équipes, 71 marques et 40 agences), ont fait l'objet d'un classement. La méthodologie mise en place par Forbes évalue à nouveau la puissance financière de chaque entité mais aussi son réseau/positionnement dans le système sport-business : "Our ranking methodology is built on two key components. The first accounts for an entity’s financial power within its own sports category – the more wealthy, the more powerful. Athletes are scored on earnings, agencies on their max commissions and teams and brands on their respective values. The other component analyzes each entity’s connections to the other categories in the sports world. Teams, for instance, receive credit for the athletes and brands they’re connected with; brands are scored on their relationships with teams and athletes. We take into account both the number of connections as well as their power, since not all connections are made equal." (source). Par exemple, Nike qui est en tête du classement est valorisée à 27, milliards de dollars et présente 9 connections avec d'autres acteurs du secteur. 

La base de données de Forbes peut être segmentée en différentes catégories : 

• équipes : NBA, MLB, NHL, NFL, football, sports mécaniques
• sportifs : hommes, femmes, international, USA
• sports : courses auto, basket, baseball, football américain, hockey, football, golf, MMA, Tennis, athlétisme
• marques : luxe, médias, retail, défense, technologie, transport...
• agences

En haut du classement, on trouve des entités régulièrement présentes dans les autres classements sportifs de Forbes : le Real Madrid, le Barac, Nike, Cristiano Ronaldo, Messi, les Yankees ou encore les Cowboys. Apparaissent aussi Pepsi, Coca, Creative Artists Agency, Budweiser. 

Le Paris Saint-Germain figure à la 204ème place du classement. On y trouve me^me Angel Di Maria classé au 230 ème rang ! D'autres acteurs français sont présentes : Lagardère Sports, L'Oréal, Hermès, Danone.

 

L'outil a toujours quelques limites soulevées ici même (la pertinence de l'estimation, les acteurs nord-américains surreprésentés) mais la volonté de mettre en avant des connections est une bonne idée. Cela dessine un système qui peut permettre aux étudiants de mieux déceler les stratégies d'acteurs et mieux connaitre les agences et marques qui font aussi le sport business. 

d'autres billets qui parlent de Forbes. 

La valeur des franchises NFL (Forbes)

Forbes vient de publier son estimation annuelle de la valeur des franchises NHL. En moyenne, une franchise vaut 517 millions de dollars soit une augmentation de 3% depuis l'année dernière. Le classement est dominé par les Rangers de New York estimés à plus d'un milliards de dollars. Deux franchises canadiennes historiques complètent le top 3. Les Penguins de Pittsburgh qui ont remporté le championnat figurent à la 11ème place. Evalués à 570 millions de dollars, la franchise réalise 178 millions de chiffres d'affaires. La campagne de 13 matchs de playoff à domicile a généré un résultat de 26 millions de dollars. 

Forbes Fab 40 2016 : les 40 plus grandes marques sportives

source : Forbes

Comme chaque année Forbes dévoile son estimation des marques sportives réparties en quatre catégories : business, sportifs, événements et équipes. Mike Ozanian, responsable du Sport Business pour Forbes rappelle la méthodologie : 

"For the sports business category, the brand value is the difference between the estimated enterprise value of the business brand and what the value of a similar business is worth. Sports team brands are the amount of the team’s value that can be attributable to local revenue streams such as television and tickets, above and beyond what the typical team in the same sport and in a similar market generates. Athlete brand values are the amount by which endorsement income exceeds the average endorsement income earned by the top 10 earning athletes in the same sport during the past year. And sports event brands are average revenue-per-event-day from broadcasting, sponsorships, licensing and tickets."

Le classement se caractérise une nouvelle fois par sa stabilité. Nike, ESPN et Adidas continuent de composer le trio de tête. Lionel Messi fait son retour au 8ème rang des sportifs. Il n'y a plus du tout d'athlètes féminines (pas même Ronda Rousey!). Les Knicks remplacent la franchise MLB de Boston dans la catégorie "équipes". On peut aussi noter l'absence du Paris Saint Germain qui n'intègre toujours pas le top 10 du plus réputés des indicateurs. Il y a toutefois une information majeure à retenir. Entrée il y a 2 ans dans le classement, l'UFC figure maintenant au 7ème rang de la catégorie Business. Estimée à 2 milliards de dollars, la compagnie organisatrice de combat de MMA a vu sa valeur progresser de 335% en un an. Il faut dire que l'UFC a été rachetée cet été par WME-IMG pour 4 Milliards. 

• Voir le classement de 2015
• Lire d'autres billets qui mentionnent "Forbes" 

Pogba, presque rien

source

Pogba serait quasiment à Manchester United pour 120 millions d'euros (voir Le Monde, le Wall Street Journal). J'en profite pour relayer la chronique éco publiée sur le site de France Football le 21 juillet dernier. 

Que vaut l'OM?

Je partage ici une chronique initialement publiée sur dans le blog économie de France Football le mercredi 20 avril. A l'occasion de l'annonce de la volonté de vendre l'OM, je reviens sur 2 thématiques abordées par les économistes du sport : les objectifs des propriétaires et la valeur des clubs. J'augmente cette contribution de quelques références en fin de billet. 

Le Top 40 Forbes des plus grandes marques sportives

Comme chaque année à pareille époque (voir le classement 2014), Forbes dévoile son Top40 des marques sportives les mieux valorisées. Elles sont classées en 4 catégories : business, équipe, événement, athlète. Nike maintient sa position dominante tandis qu'Under Armour continue de progresser. L'UFC et WrestleMania (WWE) qui étaient entrés l'année dernière sont toujours là. Le top 10 des équipes sportives se compose de 6 franchises US et de 4 clubs européens de football (Real Madrid, Barcelone, Bayern, Manchester United - sans Paris donc).  Au top 40, je joins une évolution du classement depuis que je tiens à jour le classement. Voyez par exemple les marques qui ont disparu : Arsenal, Beckham, EA Sports, Gatorade, Sharapova, Nadal, Messi, Bryant…. 

The Forbes Fab 40 2015 (source)

évolution du top40

d'autres articles au sujet de Forbes

La valeur des clubs de football

Si vous êtes un lecteur régulier de ce blog, vous savez que j'ai pour habitude de relayer ici les classements de Forbes et Deloitte. Il y a deux ans, j'avais publié l'évolution des estimations de Forbes.  Je mets à jour cette base indiquant la valeur et les revenus. Notez que le Paris Saint Germain fait son entrée dans le Top 20 avec une valeur estimée à 634M$ (12ème) et des revenus estimés à 643M$ (5ème!). Dans le même temps, Lyon et Marseille quitte le top20. Le club de la capital n'est pas le seul à faire son apparition dans cette liste : Galatasaray clôt le classement tandis que l'Atletico et West Ham font leur retour. 

[sérigital] Silicon Valley (S02E03) - Bad Money

Dans le dernier épisode de Silicon Valley est apparu un nouveau personnage. Russ Hanneman est du genre à se la raconter un peu. Il a fait fortune en mettant de la radio sur internet mais pas grand chose depuis. Le point d'orgue de l'épisode est le moment où Russ explique le business model de la Silicon Valley : " It's not about how much you earn, it's about what you're worth. And who's worth the most? Companies that lose money."Voilà qui pose la différence entre ce que ça vaut et ce que ça rapporte. Peut-être est-ce là ce qui distingue un club de foot d'une start-up. On pourrait dire du premier que ça rapporte pas mal mais que ça vaut pas grand chose et de la deuxième que ça vaut beaucoup mais ne rapporte rien. 

- Right, but we can offset a lot of that once we get a few customers and start a subscription-revenue model. 

- What? Revenue? No, no, no, no, no. No revenue. (I'll call you back.)

- What?

- Why would you go after revenue?

- Because... To make money.

- No. If you show revenue, people will ask "How much?" And it will never be enough. The company that was the 100xer, the 1,000xer, becomes the 2x dog. But if you have no revenue, you can say you're pre-revenue. You're a potential pure play. It's not about how much you earn, it's about what you're worth. And who's worth the most? Companies that lose money. Pinterest, Snapchat... No revenue. Amazon has lost money every fucking quarter for the last 20 fucking years and that Bezos motherfucker is the king.

- The king.

- There's no revenue. No one wants to see revenue. Go.

- Oh, uh… I just thought that mainly the goal of companies is to make money.

- Yeah, no, no, no. That's not how it works. I don't want to make a little bit of money every day. I want to make a fuck ton of money all at once. 

Lebron Effect : l'impact économique du retour de Lebron James

source

La nuit dernière, Lebron James faisait son retour à Cleveland. L'événement a été remarquablement mis en scène par son équipementier. Pourtant, les Cavs se sont inclinés contre les Knicks de New York. James a marqué  19 points (6 sur 14 à 2 pts, 3-6 à 3 pts), pris 5 rebonds et délivré 4 passes mais il a perdu 9 ballons. Cela-dit, le retour du King à la Quicken Loans Arena après 4 saisons et 2 titres à Miami a suscité une excitation sans pareil qui s'est ressentie sur le prix des billets.

The Brand Finance Football 50

Brand Finance dévoile son classement annuel des clubs de football. Il sera dit et répété que le Paris Saint Germain intègre le top 10. Mais le top 10 de quoi au juste? Qu'évalue Brand Finance? Qu'est ce qui est mesuré? Pour vous faire une idée voyez la méthodologie et reliez "ce que vaut un club" et l'article consacré à cette question sur les cahiers du football. 

source

Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013

Comme chaque année, le magazine Forbes a publié sa liste des 40 marques sportives les mieux valorisées. Quatre catégories sont envisagées : les entreprises, les événements, les équipes, les athlètes. Avec 17,3 milliards de $, Nike domine largement ce classement et relègue Adidas, son concurrent de toujours, plus de 10 milliards derrière. Le classement a deux grandes caractéristiques. Il est stable (peu d'entrées et de sorties depuis l'année dernière et les positions sont pratiquement figées); il envisage pour l'essentiel le marché nord-américain (il y a bien quelques événements de part le monde qui pourraient figurer en place du Kentucky Derby et de la All Star Week de la MLB?). Sinon, voici quelques entités qui ont figuré dans ce classement mais ne sont parvenus à s'y maintenir : EA Sports, Gatorade, le Milan AC, Maria Sharapova, les finales NBA, Ronaldinho, les Redskins, l'Euro de football. 

Le classement Forbes des "The Most Valuable NFL Teams"

A quelques semaines de la reprise de la saison, Forbes révèle son classement annuel de la valeur des franchises NFL. En moyenne, une équipe est estimée à 1,17 milliards de dollars faisant de la ligue de football américain la plus lucrative au monde. Le Real Madrid (3,3 milliards), Manchester United (3,1 milliards) et Barcelone (2,6) dominent le classement international de la valorisation de Forbes mais, en moyenne, le 20 premières équipes de football (soccer) ne pèsent en moyenne que 968 millions de dollars. Le classement de la NFL est dominé par les Cowboys de Dallas qui ont signé un contrat de naming de 500 millions. 

La valeur d'une fanbase digitale

Forbes vient de sortir son TOP50 des équipes sportives ayant le plus de valeur. Les 5 premières du classement sont le Real Madrid (3,3 mds$), Manchester United (3,165), Barcelone (2,6), les Yankees (2,3) et les Cowboys (2,1). On y trouve 30 franchises NFL, 7 équipes européennes, 3 équipes NBA, 7 de baseball, 2 écuries de Formule 1 et une franchise NHL. Forbes a profité de ce classement pour relever le nombre de fans/followers. L'approche par l'audience n'a rien d'innovant, Fan Page List fait cela très bien par exemple. Ce qui est intéressant c'est que ce faisant, Forbes envisage une fanbase digitale comme source de valeur pour une équipe. C'est une hypothèse sur laquelle je travaille avec Nicolas Scelles depuis 2 ans. 

Au sujet de la liste Forbes : ce que vaut un club

En début d'année, le cabinet Deloitte diffusait son top 20 des clubs de football (voir ici). Cette semaine, c'est au tour du magazine américain Forbes de dévoiler son classement annuel. Rappelons que si Deloitte évalue les revenus des clubs, Forbes fournit une estimation de la valeur des clubs. Avec mon camarade Nicolas Scelles, pour les cahiers du football, nous avons travaillé à une critique constructive de ces listes (lire ici). Il est donc erroné de dire qu'un acheteur potentiel débourserait plus de 3 milliards pour le Real. Ca peut être beaucoup moins, comme beaucoup plus. Au final, on ne connait la valeur réelle d'un club que lorsqu'il est vendu. Le Real détrône donc Manchester United en tête de ce classement. Au delà, que peut-on dire du Top 20 Forbes. 

Au sujet de la liste Deloitte : ce que gagne un club

Aujourd'hui, le cabinet Deloitte a révélé son Top 20 des clubs de football qui génèrent le plus de revenus. Hier, Forbes diffusait son estimation de la valeur des franchises NBA. On peut toujours discuter de la méthodologie employée par ces cabinets (d'ailleurs, avec Nicolas Scelles, nous l'avons fait dans un article intitulé "que vaut un club de foot" sur les cahiers du foot). Je recommande tout de même la consultation de ces classements qui deviennent encore plus intéressants lorsqu'on les mets dans une perspective historique. Par exemple, je tiens à jour la base de données des "Deloitte Football Money League" depuis la saison 2001/2002 : 33 clubs sont apparus au moins une fois dans ce classement, 13 d'entre ne l'ont jamais quitté et on est pas près de revoir certains clubs. 

La valeur des marques sportives

Pour la quatrième fois depuis 2007, Forbes vient de publier son Top 40 des World's Top Sports Brands.  Lorsque l'on parle de la valeur des marques, il convient de lire les classements avec une certaine précaution. Nous sommes ici dans un exercice d'évaluation qui vaut plus par la qualité et la notoriété de l'expert qui fournit le chiffre que par la robustesse de la méthodologie mise en oeuvre. C'est l'idée que Nicolas Scelles et moi-même avions défendue dans l'article "Que vaut un club de football?" publié dans les cahiers du football. 

Il y a peu, je vous parlais ici du TOP100 d'Interband dans lequel figuraient Nike et Adidas valorisés à 15 et 6,6M$. Dans le classement de Forbes, les deux équipementiers pèsent quelques milliards de dollars ! Mais au juste, que cela signifie t-il de faire partie des 40 plus grandes marques sportives? Pour Forbes, "It means that the brand commands a big monetary premium to comparable rivals due to a combination of its size and profitability. How that premium is measured depends on the category."

Il faut reconnaitre au classement de Forbes quelques mérites : 

• Le Top 40 est la compilation de 4 TOP10. Les 4 catégories (Businesses, Team Brands, Event Brands, Athlete Brands) reflètent au mieux la diversité des marchés du spectacle sportif. On y trouve donc des sportifs, des équipes, des médias, des équipementiers, des événements... 
• Le classement se veut international. Si, à mon sens, les événements américains sont quelque peu sur-réprésentés (le Kentucky Derby, les finales NCAA, Daytona 500, mais pas de F1 ou de Tour de France?) on trouve dans les listes des athlètes comme Sachin Tendulkar ou encore Mahendra Singh Dhoni (ils jouent au cricket). 
• Le classement fait tourner la même méthodologie d'évaluation sur 4 éditions (2007, 2010, 2011 et 2012) ce qui permet de visualiser les évolutions, permanences et mutations du TOP40. 
• Il existe ! 

Méthodologie

Mike Ozanian explique comment il a construit ce classement :

• "For business sports brands, I first calculated how much the branded enterprise would fetch in an arms-length transaction, and then subtracted the average enterprise value of what similar businesses the same size have been sold for, or are being valued. The difference between the branded business’s enterprise value and industry average enterprise value captures the brand’s premium. I gathered the relevant information from public documents and from speaking with experts in the various industries. A special thanks to SNL Kagan, my primary source for media businesses. 
• Event brand values equal the total revenues (media rights, sponsorships, licensing fees, gate receipts) generated by the event, divided by the number of days the event takes place.
• Athlete brands are calculated by subtracting the average endorsement income of the top 10 athletes in a particular sport from what the athlete earns from endorsements. The intent is to capture the value premium the athlete’s name has on Madison Avenue versus the other top endorsers in the same sport. 
• Sports team brand values are derived by determining the enterprise value for the team, then subtracting the portion of value attributable to revenue the league shares equally with all its members (mainly national television and licensing revenue) as well as the value due to the team’s market (largely the slice of revenue from the premium pricing of luxury seating and local media rights)."

Vous le voyez, l'expert de Forbes évalue la capacité d'une entreprise à générer des revenus plutôt que ce qui relève strictement du Brand Equity. Ce n'est pas tant l'attractivité, la notoriété, la visibilité, la force et le capital de marque qui sont évalués que l'expertise commerciale et marketing des entreprises, équipes et athlètes. 

Le Top 40 2012

48,2 milliards de dollars, c'est la valeur cumulée des 40 plus grandes marques sportives selon Forbes. Cela-dit, Nike et ESPN pèsent pour plus de la moitié de cette valorisation. Le classement est très segmenté selon les catégories. Les entreprises "businesses" sont les mieux valorisée, suivies des équipes professionnelles, puis des événements et enfin des sportifs. Seuls le SuperBowl et les Jeux Olympiques d'été s'extirpent de leur catégorie. 

La cinquième place d'Under Armour est remarquable si l'on considère la relative jeunesse de la marque fondée en 1996. Elle a dépassé Adidas sur le marché nord-américain et attaque le marché européen avec une certaine efficacité. YES et NESN sont des regional sports networks. Il faut aussi noter la présence de MLBAM (Major League Baseball Advanced Media) qui devrait dégager 620M$ de revenus en 2012. La ligue de baseball a toujours été réputée pour sa capacité à adopter les innovations technologiques. 

World's Top Sports Brand 2012

Evolution du classement

En 2007, le TOP40 été évalué à 26,5 milliards de $ et ESPN, alors première marque (7,5 milliards$) pesait deux fois moins que Nike, l'actuel leader du classement (15 milliards). Si l'on considère les 4 éditions, 56 entités ont figuré au moins une fois dans le classement. 28 d'entre elles sont présentes dans les 4 éditions. le tableau suivant présente l'ensemble des marques sportives des 4 catégories en faisant apparaitre leur rang et selon un ordre décroissant sur l'année 2012. Il y a 6 nouveaux entrants : NESN, MLBAM, les deux joueurs de Cricket, Usain Bolt et les Dodgers. Il est inutile de revenir sur les performances sportives, médiatiques et digitales du sprinter Jamaican. L'équipe de baseball des Dodgers intègre le classement puisque c'est la transaction la plus chère jamais réalisée dans le domaine du sport pro : en mais 2012, Guggenheim Baseball Management (groupe d'investisseurs dans lequel figure Magic Johnson) acquiert la franchise pour 2 milliards de dollars). 

Le rang des marques sportives sur les 4 éditions

Il faut voir aussi les entités qui ont quitté le classement : le Milan AC, pourtant bien côté en 2007, 2010 et 2011 a disparu. C'est aussi le cas d'EA Sports, de la salle mythique du Madison Square Garden, de Gatorade, de Shaun White (skateur et snowboarder), de Dale Earnhardt Jr (pilote Nascar) et Maria Sharapova, la seule athlète féminine a voir intégré ce classement ! Voyez aussi que Ronaldinho et Tony Hawk ont figuré au palmarès. 

Au delà de ce renouvellement, le classement semble assez figé tour comme ci les grandes marques internationales et événements planétaires avaient assis leur position dominante. Considérez par exemple que le Top3 est toujours constitué de Nike, ESPN et Adidas. 

Notez enfin que la présence ininterrompue de 5 clubs européens peut être source de satisfaction pour les  fans de football : Manchester United, le Real, le Barca, Le Bayern et Arsenal figurent aux côtés de grandes franchises comme les Yankees, les Cowboys et les Patriots et évincent de fait d'autres équipes américaines réputées (les Lakers, les Knicks, les Giants ou le Heat de Miami ne sont pas dans le top 10). Cela-dit, avez vous remarqué qu'à l'exception de Barcelone, les équipes européennes sont moins bien valorisées qu'en 2007 quand les Yankees progressent de 67%? Faut-il expliquer cela par la crise ou le chauvinismes des experts? 

Evolution de la valorisation des équipes

Pour conclure, je vous laisse avec les logos des marques qui dominent le classement de Forbes depuis 2007. A l'évidence, vous allez les reconnaitre sans aucune difficulté. 

L'encarté : Forbes Most Valuables Teams 2010

Voici une nouvelle rubrique. L'encarté c'est du "fait sportif"converti en carte.

C'est que je suis (aussi) géographe. De ceux qui affectionnent les infographies diverses et plus particulièrement le traitement cartographique des données. Les enseignements, les articles académiques, les rapports divers sont autant d'occasion pour moi de réaliser de jolies cartes. Voyez donc ma thèse qui en est truffée (lien vers le PDF), parcourez le rapport Arenas 2015 auquel j'ai collaboré ou encore cet article rédigé avec Nicolas Scelles (@scenic82) pour les Cahiers du foot.

Le principe est simple, je dépose ici une ou plusieurs cartes sans aller trop loin dans le commentaire. Au lecteur d'y déceler l’information géographie, d'identifier les vides et les pleins, les permanences et les mutations, les jeux d'échelles ou encore les processus de diffusion et de globalisation. 

Pour commencer : 

la valeur des franchises des 4 ligues majeures nord-américaines

(données :  Forbes 2010)

 (cliquez sur les cartes pour les agrandir)

Pour ne pas en rester là, vous pouvez lire mon article intitulé "La métropolisation du sport professionnel en Europe et en Amérique du Nord: une approche comparative" sur site de la revue en ligne Mappemonde. Les éditeurs ont fait un superbe travail d'animation des cartes.

Enfin, je ne peux me lancer dans cette série de billets consacrés à la cartographie des sports sans plébisciter l'ouvrage de référence de mon camarade Loïc Ravenel (@Loic_Ravenel) (co-réalisé avec Pascal Gillon et Frédéric Grosjean) : Atlas du sport mondial (2010, chez Autrement)