[en bref] à quel point le sport manque-t-il aux Français

Le sport, celui qui se pratique aussi bien que celui qui se regarde, a été largement affecté par le confinement. Le spectacle sportif est suspendu, l'activité physique un temps limitée à chez soi (ou dans la limite du rayon d'un kilomètre) reprend dans des associations sportives de façon progressive et protocolaire. Le 23 avril dernier, un sondage de BVA cherchait à déceler les envies en craintes des Français après le confinement. Parmi les activités que les Français ont besoin/envie de faire le plus vite possible en déconfinement, "faire du sport seul ou en groupe" figurait dans le top 10 (32%), derrière aller voir de la famille/des proches, se promener, aller au restaurant, aller chez le coiffeur mais devant aller au travail, au cinéma/théâtre, dans un fast-food, dans une salle de sport (15%), assister à une manifestation sportive (9%). Voir un match et faire du sport dans une salle étaient d'ailleurs dans le top 10 des activités perçus comme à risque. 

Un sondage du 5 juin de l'IFOP pour weezevent s'intéresse aux activités de divertissement événementiel post-confinement. Il montre que 93% des français ressentent un manque quant à la pratique d'activités  de divertissement suite au confinement. Ils sont autant à être inquiets de pratiquer à nouveau ces activités dans le contexte actuel. Pour estimer la place du sport dans ce contexte je relaye quelques résultats du sondage sans autre commentaire (cliquez sur les images pour les agrandir). 

manque : Pour chacune des activités de divertissement suivantes, indiquez le niveau de manque que vous ressentez depuis le début du confinement

inquiétude : Pour chacune des activités de divertissement suivantes, et dans le contexte sanitaire actuel lié au COVID-19, quel serait votre degré d’inquiétude si vous deviez pratiquer ou vous rendre à l’une de ces activités

retour et intention : Pour chacune des activités de divertissement suivantes, quand pensez-vous les pratiquer ou vous y rendre à nouveau  

sécurité : Si la crise sanitaire persiste et que l'organisateur communique sur les mesures suivantes avant l'évènement, quel serait l'impact de chacune d'elles sur votre incitation à y participer ?

WrestleMania 33 : une édition record

source : wwe.fr

En 2016, la WWE a réalisé une année record en générant un chiffre d'affaires de 729 M$ dont 189 à l'international. Les revenus sont toujours tirés par les droits télévisuels (58% du modèle économique) tandis que les revenus Live Events pèsent pour presque 20%. Notez aussi que la firme de Stanford n'est devancée que par Star Wars sur le marché de la vente de figurines. La semaine dernière s'est déroulée la 33ème édition de WrestleMania. L'événement phare de la WWE a intégré le Forbes Fab 40 des plus grandes marques sportives. La WWE vient de dévoiler quelques données clés sur l'édition de WrestleMania au Citrus Bowl d'Orlando. 

• 75 245 : c'est le nombre de fans dans le stade. C'est un record pour le stade d'Orlando.
• 7 :  c'est la septième plus grosse affluence pour une édition de WrestleMania. Le record est détenue par l'édition de 2016 organisée à l'AT&T Stadium avec 101 763 spectateurs. 
• 165 000 : le nombre de fans attirés par l'ensemble des événements organisés toute la semaine par la WWE.
• 62 : nombre de pays dont sont venus les fans.
• 14,5M$ : la somme générée par l'événement au Citrus Bowl. C'est mieux que le concert des Rolling Stones en 2015.
• 5,19 millions : le nombre d'interactions en lien avec l'événement sur Twitter et Facebook lors de la diffusion. 
• 2,8 millions: le nombre de tweets. 
• 30% : c'est la part de WrestleMania dans l'ensemble des interactions générées sur la Social TV. C'est mieux que l'épisode final de The Walking Dead et du match d'ouverture de la MLB (10%). 
• 3,7 M$ : le chiffre d'affaires des produits dérivés "WrestleMania". 

Business Model de la WWE. Comparaison 2015-2016 (dernier trimestre et revenus annuels)

d'autres billets qui évoquent la WWE

[Entretien] Christophe Rousseau, au sujet du Sportem (27-28 mars)

Salon du marketing sportif réservé aux professionnels, Sportem se déroulera le lundi 27 et le mardi 28 mars au Parc des Princes. Il combine une journée de conférences et tables rondes (développement d'une marque à l'international, sport & digital, sport & entertainment, eSport) et un salon. Il sera l'occasion de découvrir une cinquantaine d'exposants et d'écouter des représentants de la Juventus, de la NBA, Warner Bros, Twitter, le PSG et la LFP... (liste non exhaustive). Nous avons soumis quelques questions à Christophe Rousseau, président fondateur de l'agence Troisième Ligne et initiateur du SPORTEM. 

Le bilan du Grand Départ du Tour de France dans la Manche

Cette année j'ai largement couvert le Grand Départ du Tour de France qui se déroulait tout à côté de chez moi (voir ici quelque photos). Le département de la Manche vient de diffuser un communiqué de presse détaillant l'impact économique, médiatique et digital de l'événement. J'en livre ici les données les plus marquantes. 

[Entretien] Marion Coene : Le Tour de France dans la Manche

L'édition 2016 du Tour de France aura donc débuté dans la Manche. Envisagé comme un véritable outil de marketing territorial, l'événement sportif fournissait l'occasion de mettre en valeur le département pour convaincre des touristes d'y séjourner. Si les retransmissions télévisées du service publique assuraient une visibilité sans pareille, elles ne permettaient pas de relayer au mieux le message des organisateurs du Grand Départ. Ces derniers ont assuré la promotion de l'événement et du territoire par leurs propres moyens en accordant une place importante aux médias sociaux. Nous avons soumis quelques questions à Marion Coene, Community Manager du Grand Départ

[photos] La dernière étape du Tour de France 2016

A l'invitation de Škoda et Orange, j'ai assisté à la dernière étape du Tour de France 2016 sur les Champs Elysées. J'ai d'abord visité la zone technique au niveau de la ligne d'arrivée. Ensuite j'ai assisté à la fin de l'étape dans le dispositif "au coeur du peloton" au niveau du sprint intermédiaire, dans la partie montante des Champs.
L'organisation d'un événement sportif est parfaitement documenté. La littérature est abondante pour aborder le financement, la communication, la logistique etc. des événements. Après avoir échangé avec Eric Cluzeau (relire son interview) et Henry Terreaux (voyez ici) d'Orange Events, je suis convaincu qu'il faudrait encore mieux expliquer le rôle fondamental jouer par les opérateurs. Lorsqu'on dit qu'Orange "connecte" un événement, l'expression reste évasive et n'aide pas à prendre la mesure du défi logistique.
Orange ouvre des lignes et en tire sur parfois plusieurs kilomètres pour fibrer les villages départ et arrivée. Il y a quelques années, les journalistes étaient très heureux de disposer d'installations à 2MO. C'est maintenant du 10 giga que permet Orange en permettant, à titre d'illustration, 55 000 connections simultanées il y a quelques jours à Morzine. A l'évidence, les étudiants souhaitant se professionnaliser dans le domaine de l'événementiel autant ces paramètres à gérer. Cela rend d'autant plus indispensable ce travail d'explicitation des enjeux logistico-communicationnels. 

Au sujet du projet d'All Star Game de la LFP

La CA de la LFP annonce mettre à l'étude un All Star Game. En octobre 2013 j'avais rédigé une chronique dans France Football à ce sujet :

[Entretien] Eric Cluzeau, Directeur des ventes chez Orange Event Solutions

Orange au Mont Saint Michel, Tour de France 2013 (source)

Orange est fortement impliqué dans le sport. Son engagement est des plus visible sur la Ligue 1, le rugby mais aussi Roland Garros, le Tour de France et l'Euro 2016. En Fournisseur technologique, Orange ne se limite pas à du sponsoring sportif classique mais connecte les événements qui génèrent un volume considérable de données. Pour comprendre ces enjeux, nous avons soumis quelques questions à Eric Cluzeau, Directeur des ventes et pilotage des projets spécifiques chez Orange Event Solutions. (version du 20 juillet)

L'impact économique de l'Euro 2016

L'accueil de l'Euro 2016 pose la question classique de l'impact économique et social d'un événement sportif international. Ainsi le mensuel Alternatives Economiques titre t-il "à qui profite l'Euro?" C'est à cette même question qu'essaie de répondre cette animation produite par Le Monde. Vous pouvez d'ailleurs télécharger ici l'étude de 2014 du CDES qui est mentionnée. Où ce situe le curseur entre coûts publics et gains privés? Comme les Coupe du Monde de rugby en 2009 et les Championnats Equestres Mondiaux en 2014, l'Euro 2016 fera l'objet d'une étude ex-post confiée par le Ministère des sports au CDES et à l'agence Keneo. 

Sur la question de l'impact de l'Euro, je vous invite à suivre le compte twitter de Christophe Lepetit. Pour une somme des arguments envisageant l'organisation des événements sportifs comme une gabegie, vous pouvez suivre le compte twitter d'Eric Adamkiewicz.

[infographie] Baromètre des événements sportifs

Les instituts d'études Respondi et Future Thinking dévoilent les résultats de la 4ème vague du baromètre des événements sportifs réalisé pour sponsoring.fr.  A quelques semaines du début de la compétition, 76% des français connaissent l'Euro 2016. C'est même le cas de 90% des fans de sports. 71% des Français soutiennent les candidature de Paris à l'organisation des JO (contre 71% en octobre 2015) et 55% pronostiquent l'attribution à la capitale française de l'organisations des Jeux. (ici des données sur la 3ème vague du baromètre). 

La #RWC2015 et l' #eurobasket2015 sur les médias sociaux

Ce matin, les agences Synthesio et Sport Market ont dévoilé des données sur la digitalisation de la Coupe du Monde de Rugby et de l'Eurobasket. L'étude intitulée "EUROBASKET 2015 vs. RWC2015  Les marques et les sportifs côté digital" porte sur Twitter,Facebook, Instagram, des blogs et forums ainsi que la presse en ligne. Les mentions relatives à ces compétition ont été mesurées.

La finale de la Coupe du Monde de Rugby sur Twitter

Twitter annonce que les tweets au sujet de la #RWC2015 ont généré 6,8 milliards d'impressions. Les 3 moments les plus discutés ont été la victoire de la Nouvelle-Zélande en finale contre l'Australie, la victoire surprise du Japon contre l'Afrique du Sud et l'élimination de l'Irlande contre l'Argentine en quarts de finale.

sur le même sujet : 

• lundi 21 juillet 2014 Revivez la Coupe du Monde sur Twitter
• lundi 14 juillet 2014 La finale Allemagne - Argentine sur Twitter
• mercredi 9 juillet 2014 Le match Brésil Allemagne est la rencontre sportive la plus discutée de l'histoire de Twitter
• samedi 5 juillet 2014 Le match France Allemagne #FRAALL sur twitter

Ecrire le Sport #2 - Football et Culture: un art du décalage

Pour la deuxième édition d'Ecrire le Sport, la conférence-débat aura pour invités Louis Dumoulin, Vincent Duluc et Brieux Férot. Ils échangeront sur le thème "Littérature et Football : un art du décalage?". Louis Dumoulin est l'auteur des Bleux dans les Yeux. Vincent Duluc est journaliste à l'Equipe. Il a écrit Le cinquième beatles. Brieux Férot est fondateur de Tatane et réalisteur de Standard. 

#2 Ecrire Le Sport c'est aussi la projection de The Lost World Cup à l'amphi Daure le 18 novembre à 20h00 en partenariat avec le Lux et une soirée Foot Nostalgie le 20 novembre au Bar Serpico à partir de 19h30.

City Events 2014 à Paris : le programme

Après Lausanne l'année dernière, l'édition 2014 de City Events se déroulera à Paris les 13 et 14 novembre. Organisé par GL Events, cette manifestation se positionne comme une plateforme de rencontres entre les villes et les grands événements sportifs. 

L'édition 2013 en quelques chiffres : 

• 24 nationalités représentées 
• 250 présents
• 35 villes représentées
• 28 fédérations internationales
• 31 conférenciers
• 10 conférences

Le programme des conférences 2014 : 

JEUDI 13 NOVEMBRE 2014

INTRODUCTION PAR THIERRY BRAILLARD, SECRÉTAIRE D'ETAT AUX SPORTS, FRA

09H10-10H15 : PLENARY SESSION 1 :COMMENT UN ÉVÉNEMENT SPORTIF PEUT-IL S'INTÉGRER DANS UN PLAN DE DÉVELOPPEMENT À LONG TERME ?

• William LOUIS-MARIE, Communication Manager, Baku 2015
• Rick TRAER, CEO, Canadian Sport Tourism Alliance
• Kylie ARCHER, Head of Major Events at New Zealand Government
• Sergio ANESI, Sport Director of Autonomous Region Trentino and President of Trentino 2013 Winter Universiade Organizing Committee

BREAK OUT SESSION 1A Comment élaborer une stratégie gagnante ? Identification des événements, adaptation des investissements aux besoins, optimisation du transfert de compétences, réduction et maîtrise des coûts d'un événement sportif.

• Rick TRAER, CEO, Canadian Sport Tourism Alliance
• Kylie ARCHER, Head of Major Events at New Zealand Government
• Tom BURSTOW, UNICEF UK

BREAK OUT SESSION 1B Quels nouveaux événements innovants pour ma ville? Parmi la multitude et la diversité des événements, choisir le mieux adapté aux spécificités de ma ville.

• William LOUIS-MARIE, Communication Manager, Baku 2015
• Filippo BAZZANELLA, Secretary General, Trentino 2013 Winter Universiade Organizing Committee
• Julien DUPONT, Ride The World

13H30-15H00 : PLENARY SESSION 2 :L'ÉVÉNEMENT SPORTIF AU SERVICE D'UNE VILLE MEILLEURE. IMAGINEZ L'HÉRITAGE PAR LA CRÉATION D'INSTALLATIONS SPORTIVES MAIS AUSSI LA MISE EN ŒUVRE D'UN RÉEL PROGRAMME DE DÉVELOPPEMENT PAR LE SPORT !

• Cathryn VOLKERING CARLILE, General Manager, Community Services, Richmond
• Ignacio PACKER, Secretary General, Terre Des Hommes IF
• Alan SHAW, Strategic Planning & Integration Worldwide, Epic
• Sébastien MERIGNARGUES, Director, Tignes Ski Resort

15H00-16H00 : BREAK OUT SESSION 2A Le sport, un accélérateur du progrès social: motivation, travail d'équipe, rôle accru des jeunes, des femmes...

• Emy RITT, Gay Games
• Manuel PICAUD, Organizing Chair, Gay Games Paris 2018
• Marianne MEIER, Head of project, Childrenwin
• Lorraine VAN BLERK, Professor, University of Dundee

BREAK OUT SESSION 2B Comment favoriser le transfert de connaissances et de savoir-faire? Quand l'événement sportif profite à la gestion quotidienne d'une ville (sécurité, transports, big data, objets connectés, etc.)

• Alan SHAW, Strategic Planning & Integration Worldwide, Epic
• Andy Miah, Ph.D Institute for Ethics and Emerging Technologies
• Sébastien MERIGNARGUES, Director, Tignes Ski Resort
• Dominique GOBAT, Head of Marketing & Communication, AISTS
• Cathryn VOLKERING CARLILE, General Manager, Community Services, Richmond

16H30-18H00 : KEYNOTE SPEECH : COMMENT GAGNER LA BATAILLE DE L'OPINION PUBLIQUE ET DE L'ADHÉSION ?

Face aux critiques de plus en plus nombreuses des citoyens et des collectivités sur le gigantisme et le coût des derniers événements sportifs internationaux (et ceux à venir) comment mobiliser autour de projets positifs et bénéfiques au plus grand nombre ?

• Thomas CARTER, Sociologist of Transnational Sport Migration
• Vlad MARINESCU, Director General, SportAccord
• Olivier FERRATON, CEO, GL events

VENDREDI 14 NOVEMBRE 2014

09H00-10H30 : PLENARY SESSION 3 : QUI SONT LES NOUVEAUX ACTEURS DE L'ÉCONOMIE DU SPORT ? LES FEMMES, LES PERSONNES HANDICAPÉS, LES JEUNES, LES ENTREPRISES, SPORTACCORD, SPORSORA...

• Delphine MOULIN, Test Events manager, RIO 2016
• Vincent AMALVY, AFP / IOC Communication Commission, FRA
• Name of the Speaker to be confirmed, International Paralympic Committee

11H00-12H00 : BREAK OUT SESSION 3A Le rôle et la contribution des femmes dans l'évolution des manifestations sportives internationales. Regards et perspectives.

• Frédérique Jossinet, Women’s Development Manager, French Football Federation
• Marie-Françoise POTEREAU, FEMIX'SPORTS and National Technical Director Assistant, FFHG
• Arnaud SIMON, General Manager, Eurosport France

BREAK OUT SESSION 3B Comment rassembler toutes les communautés derrière votre ambition? : Les nouveaux outils de communications, les réseaux sociaux, le digital, le webcasting... L'exemple des Jeux Olympiques de la Jeunesse.

• Guerlain CHICHERIT, International extreme sports athletes
• Delphine MOULIN, Test Events manager, RIO 2016
• Name of the speaker to be confirmed, Sports Management School

12H00-13H00: INTERNATIONAL FEDERATIONS PERSPECTIVES : COMMENT DIFFÉRENCIER MA CANDIDATURE ? LES ATOUTS, LES RÉCENTES ÉVOLUTIONS, LES CONSEILS. TABLE RONDE AVEC LE COMITÉ INTERNATIONAL OLYMPIQUE, LES FÉDÉRATIONS INTERNATIONALES ET LES ORGANISATEURS PRIVÉS.

Tweets de @CITYevents_2014

Roland Garros : un tournoi qui se digitalise

BNP Paribas est le partenaire majeur du tennis et de Roland Garros. Le sponsor le mieux mémorisé des français est un partenaire de longue date du tournoi du Grand Chelem, BNP Paribas ne se repose pas sur ses lauriers et s'applique à innover notamment par le marketing digital et expérientiel. La plateforme We Are Tennis fait l'interface entre la banque, le tennis et ses fans. We Are Tennis vient de publier une infographie sur l'activité digitale lors du dernier tournoi de Roland Garros. 

Finale de la Coupe de la Ligue. Interview de David Clougher, producteur artistique et fondateur de mgh-prod!

Samedi, l'Olympique Lyonnais affronte le Paris Saint-Germain en finale de la Coupe de la Ligue. Organisé par la LFP au Stade de France, ce match est aussi pretexte à l'innovation dans l'expérience matchday (relire "Retour sur la digitalisation de la finale de la Coupe de la Ligue avec Jérôme Belaygue"). Pour sa 20ème édition, la finale propose grand show qui implique les fans, un ballon spécial, une tribune famille et un logo millésime. Entretien avec David Clougher, producteur artistique et fondateur de l'agence mgh-prod! qui a travaillé sur la spectacularisation de la finale.

Wrestlemania se digitalise

La WWE est assurément l'une des entreprises sportives les plus innovantes. Elle se positionne à la 9ème place du classement "sport" de Fanpagelist avec 11,7 millions de fans facebook et 2,3 millions de followers. C'est mieux que l'UFC (son principal concurrent sur ce créneau), la NFL ou encore les New York Yankees. La firme de Stamford a toujours misé sur l'engagement de ses fans et a adopté au plus tôt les nouveaux médias.

Les Français et les événements sportifs

TNS SOFRES publie le 4 ème volet de son observatoire des loisirs des Français. Dans cette étude réalisée pour le PMU,  il s'agit  d' "observer la relation qu’ont les Français avec leur temps libre. Après un été marqué par une actualité sportive très dense, entre l’Euro de football, le Tour de France et les Jeux Olympiques, l'étude se penche sur les rapports que les Français entretiennent avec le sport. Quelle place occupe-t-il dans leurs loisirs ? Comment les Français ont-ils suivi les grands rendez-vous sportifs de l’été ? Quelle influence leur médiatisation et les résultats des athlètes tricolores ont-ils sur la pratique sportive des Français ?"

Vous y trouverez des données sur l'intérêt des Français pour le sport (il intéresse 63% des Français, 20% sont des passionnés), la pratique (69% des Français déclare faire du sport, la marche étant l'activité la plus plébiscitée), les motivations à pratiquer du sport mais aussi à suivre les grands événements. 

Voyez ici la synthèse des résultats

Les résultats détaillés (PDF)

De cette étude je retiens : 

Les spectacle sportif suscite l'intérêt des Français mais si les hommes sont plus mobilisés que les femmes qui suivent toutefois les grands événements. 

La télévision demeure le média privilégié pour suivre un grand événement. Voyez les 34% "par internet". On peut regretter ici l'absence de question sur le double tasking et le recours à un second screen. 

Sans surprise, le sport demeure un divertissement qui laisse présager un moment agréable à partager. Il est vecteur d'émotion mais aussi de discorde pour 30% des interrogés. 

Les JO sont les grands gagnants de l'été. L'Euro, le Tour de France et Roland Garros réalisent un score similaire mais ne mobilisent pas le même public. 

L'impact économique et social des JO

Je viens de découvrir cette infographie très intéressante qui pose une question pour le moins pertinente et débattue : "Is Hosting The Olympics Good For A City?": la performance sportive des athlètes locaux, le cout d'organisation, les retombées économiques et sociales : tout y est ! 

En économie du sport, la question de l'impact économique des grands événements sportifs est fondamentale. Les villes, régions ou pays s'engagent dans l'organisation d'un mega event (JO, Coupe du Monde de football ou euro, championnats du monde divers...) en y attendant des retombées. Les hommes politiques (n'oublions pas que ces événements sont en grande partie financés sur fond publics) font valoir en général deux types de retombées :

• économiques: l'événement fournit l'occasion de rénover des infrastructures (transport, réseaux de communication, stades et Arenas...), il va attirer des touristes et créer des emplois. 
• intangibles et sociales : accueillir une compétition importante c'est aussi se construire une image de ville dynamique, attractive, c'est susciter l'enthousiasme et la fierté des citoyens. 

La difficulté reste bien entendu de mesurer ces retombées. Il existe deux types d'étude : 

• des cabinets privés : en général, ils sont mandatés par les organisateurs avant l'événement pour justifier l'investissement public. De leur étude on retient deux chiffres : X emplois créés, X millions de retombées. 
• des études universitaires : elles sont réalisées par des universitaires après l'événement. Elles ne nient pas quelques bénéfices, qu'elles minorent pour l'essentiel, mais discutent de la validité des méthodologies. 

Pour vous donner un aperçu du débat sur cette question, vous pouvez consulter : 

• Sporsora : La semaine dernière, un débat sporsora posait la question suivante : "En quoi les grands événements sportifs internationaux contribuent-ils au rayonnement et au développement économique de la France ?" 
• Le rapport de référence en langue française cordonné par J-J. Gouguet et E. Barget les économiste du Centre de Droit et d'Economie du Sport de Limoges (gage de sérieux) : Impact économique et utilité sociale de la Coupe du Monde de rugby 2007 en France. 
• Chez De Boeck, de Barget et Gouguet, vous trouverez l'indispensable "Evénements sportifs : impacts économique et social"(2010).
• Un article récent dans le Journal of Sport Management (vol 25, n°1 - 2011) s'intitule "The Economic Benefits of Mega Events: A Myth or a Reality? A Longitudinal Study on the Olympic Games"  
• Dans l'European Sport Management Quarterly (vol 6, n°4 - 2006), Holger Preuss - éminent spécialiste de la question - signe un éditoral intitulé "Impact and Evaluation of Major Sporting Events"
• Wladimir Andreff a rédigé un chapitre d'ouvrage intitulé "la malédiction du vainqueur" : In Wolfgang Maennig and Andrew Zimbalist, eds., Handbook on the Economics of Mega- Sporting Events, Edward Elgar (March 2012). Voici le PDF de "The winner's curse : Why is the cost of sports mega-events so often underestimated?"