Il est maintenant acquis que le terrain de jeu des grands clubs européens de football est global. Il ne s'agit plus seulement d'assoir une domination sportive domestique et continentale, il est devenu nécessaire d'étendre sa marque à l'international et plus particulièrement en Chine. Au delà des tournées, assouvir la passions des fans par les médias sociaux est une stratégie pertinente. Sina Weibo, Tencent et RenRen comptent plus de 600 millions d'utilisateurs actifs. Comment les clubs de foot envisagent le marché digital chinois? L'agence Mailman propose son analyse.