Une étape du Tour dans la voiture Mavic

A l’invitation de Skoda j’ai assisté à la huitième étape du Tour de France (Dreux à Amiens) dans une voiture Mavic. Elle était pilotée par Tonio (37 tours au compteur, son dernier) accompagné d’Adrien, le mécano, qui participe à son troisième Tour. Mavic propose une assistance technique pour compléter celle des équipes. Pour l’essentiel, il s’agit de changer des roues, quoiqu’un mécano Mavic a fait remporter une étape l’année dernière en bidouillant brillamment la transmission de Uran lors de la neuvième étape.

[Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France

La 105ème édition du Tour de France se déroulera du 7 au 29 juillet. Les marques s'activent déjà pour valoriser au mieux leur partenariat sur les routes de France. Nous avons soumis des questions à Dominique Laroche, Directrice marketing de l'offre et communication nationale de Krys.

Au coeur de l'événement "Les Champs pour Elles"

Partenaire de Paris 2024, la FDJ a lancé le programme #Jouerlejeu qui lui permet de soutenir la candidature de la capitale à l'organisation des JO mais aussi d'affirmer son positionnement sur son terrain d'expression privilégié : l'égalité des chances et le sport féminin. C'est dans ce cadre que s'est déroulée l'activation les Champs pour Elles à l'occasion de la dernière étape du Tour de France 2017. 2024 femmes ont pu parcourir à vélo les derniers 8 kilomètres de l'étape. Retour sur cette journée. 

Faut-il voir Tour de Pharmacy?

Tour de Pharmacy n'est pas une série mais un mockumentary de  39 minutes diffusé le 8 juillet sur HBO. L'action se déroule sur le Tour de France 1982. A la suite de péripéties magouillécompaniesques, il n'y a plus que 5 coureurs : Juju Peppi, un italien talentueux et un peu dragueur; Marty Hass, un nigérian qui pourrait devenir le premier africain à remporter le tour; Adrianna Baton, une cycliste française qui se fait passer pour un homme afin de disputer la plus célèbre des courses; Slim Robinson, le neveu de Jackie Robison, décidé à marquer l'histoire comme son oncle en devenant le premier coureur noir à remporter le Tour; Gustav Ditters, un coureur autrichien au corps bodybuildé par les stéroïdes. Ainsi commence le film : "The Tour de France, the crème de la crème of cycling. At some point during the three-week race, half the world will tune in. With 3.5 billion viewers, it is far and away the most-watched sporting event on Earth, but it is also perhaps the most controversial." Voici 3 bonnes raisons de regarder Tour de Pharmacie. 

[Entretien] Julien Vossier : les activations de LCL sur le Tour de France

LCL est un partenaire historique du Tour de France. Cette année, la banque fête ses 30 ans de partenariat avec le Maillot Jaune. Nous avons soumis quelques questions à Julien Vossier, responsable Communication Internet et Réseaux sociaux de LCL. 

La casquette Skoda du Tour de France 2017

Le Tour de France a débuté ce week end. Au rang des partenaires majeurs (le club du Tour) on compte LCL, Carrefour, Vittel, Krys et Skoda. La présence du fabriquant automobile tchèque sur la compétition dépasse la mise à disposition de véhicules ou encore la visibilité assurée par le maillot vert. Skoda cherche à fédérer les fans/pratiquants au sein de la communauté We Love Cycling qui serait au vélo ce que We Are Tennis (BNP Paribas) est au tennis. Skoda cherche aussi à se démarquer par un ton décalé en distribuant au public sur les bords des routes un filet à goodies. En novembre dernier, le fabricant a aussi lancé un concours pour concevoir une casquette Skoda. 

Il a été remporté par Frédéric, un ex-nageur  de haut niveau de 55 ans. Prenant connaissance du concours sur Twitter, il a mis plus de temps à savoir s'il allait y participer qu'à concevoir la casquette : " Je ne sais toujours pas pourquoi j’ai participé. Peut être le fait que j’avais déjà plus ou moins imaginé à ce que la casquette allait ressembler. Pour donner un ordre d’idée, à 16 h la publication d’un concours est apparue, à 19 h j’avais fini la maquette et renvoyé le dossier chez Skoda." Le Design proposé par Frédéric répond aux contraintes techniques formulées dans le cahier des charges mais traduit au mieux ce qu'il avait imaginé : "d’emblée j’ai visualisé une route de montagne du tour de France sur laquelle se trouve des inscriptions, des noms de coureurs ou des encouragements. Je souhaitais remplir le plus d’espace possible pour la lecture des inscriptions et respecter parallèlement la charte graphique."  

En reportant ce concours, Frédéric gagne 500 €, une journée VIP sur une étape du Tour de France 2017 et surtout la satisfaction de voir sa casquette produite en 700 000 exemplaires et distribuée comme sur le Tour De France 2017. 

la casquette conçue par Frédéric

la casquette que vous trouverez sur les rouets du Tour

Frédéric, créateur de notre nouvelle casquette, prêt à passer une journée de rêve VIP sur la 8ème étape du #TDF2017 ! 💚🧢 pic.twitter.com/0HTgHrODUj

— ŠKODA WeLoveCycling (@WeLoveCyclingFr) 8 juillet 2017

D'autres articles/entretiens qui parlent du Tour de France

Le bilan du Grand Départ du Tour de France dans la Manche

Cette année j'ai largement couvert le Grand Départ du Tour de France qui se déroulait tout à côté de chez moi (voir ici quelque photos). Le département de la Manche vient de diffuser un communiqué de presse détaillant l'impact économique, médiatique et digital de l'événement. J'en livre ici les données les plus marquantes. 

[Entretien] Charlotte Riou : Teisseire et Pressade sur Le Tour de France

crédit : @HardyLucie

Voici le dernier volet d'une séries d'entretiens consacrés aux sponsors du Tour de France. Le groupe Britvic est l'un des leaders mondiaux sur le marché des soft drinks. En France, le groupe fait vivre deux de ses marques sur le Tour de France. Teisseire (7ème année sur le Tour) est supporter officiel et Pressade (25 millions de litres vendus chaque année) pour sa première année sur le Tour est Fournisseur officiel. Nous avons soumis quelques questions à Charlotte Riou, responsable partenariats, sponsoring, event et mécénat de Britvic France. 

[Entretien] Marion Coene : Le Tour de France dans la Manche

L'édition 2016 du Tour de France aura donc débuté dans la Manche. Envisagé comme un véritable outil de marketing territorial, l'événement sportif fournissait l'occasion de mettre en valeur le département pour convaincre des touristes d'y séjourner. Si les retransmissions télévisées du service publique assuraient une visibilité sans pareille, elles ne permettaient pas de relayer au mieux le message des organisateurs du Grand Départ. Ces derniers ont assuré la promotion de l'événement et du territoire par leurs propres moyens en accordant une place importante aux médias sociaux. Nous avons soumis quelques questions à Marion Coene, Community Manager du Grand Départ

[photos] La dernière étape du Tour de France 2016

A l'invitation de Škoda et Orange, j'ai assisté à la dernière étape du Tour de France 2016 sur les Champs Elysées. J'ai d'abord visité la zone technique au niveau de la ligne d'arrivée. Ensuite j'ai assisté à la fin de l'étape dans le dispositif "au coeur du peloton" au niveau du sprint intermédiaire, dans la partie montante des Champs.
L'organisation d'un événement sportif est parfaitement documenté. La littérature est abondante pour aborder le financement, la communication, la logistique etc. des événements. Après avoir échangé avec Eric Cluzeau (relire son interview) et Henry Terreaux (voyez ici) d'Orange Events, je suis convaincu qu'il faudrait encore mieux expliquer le rôle fondamental jouer par les opérateurs. Lorsqu'on dit qu'Orange "connecte" un événement, l'expression reste évasive et n'aide pas à prendre la mesure du défi logistique.
Orange ouvre des lignes et en tire sur parfois plusieurs kilomètres pour fibrer les villages départ et arrivée. Il y a quelques années, les journalistes étaient très heureux de disposer d'installations à 2MO. C'est maintenant du 10 giga que permet Orange en permettant, à titre d'illustration, 55 000 connections simultanées il y a quelques jours à Morzine. A l'évidence, les étudiants souhaitant se professionnaliser dans le domaine de l'événementiel autant ces paramètres à gérer. Cela rend d'autant plus indispensable ce travail d'explicitation des enjeux logistico-communicationnels. 

[Entretien] Guillaume Jolit, Responsable Relations Presse et Publiques ŠKODA France

Suite des entretiens consacrés au Tour de France. Skoda est partenaire du Tour depuis 2004 et parrain du maillot vert pour la deuxième année consécutive. La marque tchèque ambitionne de fédérer la communauté des fans de vélo en développant la plateforme WeLoveCycling. Nous avons soumis quelques questions à Guillaume Jolit, Responsable Relations Presse et Publiques ŠKODA France.

[photos] Le Grand Départ du Tour de France 2016

A l'invitation de la FDJ et de Skoda, j'ai pu assister aux deux premières étapes du Tour de France 2016. Pour avoir suivi attentivement le travail de l'association qui assure l'organisation des trois premiers jours, c'était un grand plaisir d'être immergé dans un événement qui se déroule près de chez moi. J'ai ainsi pu (re)découvrir le défi logistique, les activations de marque, les animations diverses... 

[Entretien] Charles Morise, responsable marketing opérationnel chez Banette

La 103 ème édition du Tour de France se déroulera du 2 au 24 juillet. Le Grand Départ sera donné la semaine prochaine dans la Manche. Les partenaires sont nombreux et se distinguent en plusieurs catégories : club du tour  (partenaires majeurs), partenaires officiels, fournisseurs officiels, supporters officiels, partenaires techniques ...  Quels sont leurs objectifs? Comment activent-ils leur partenariat? Nous avons posé ces questions à Charles Morise, responsable marketing chez Banette. 

La Toussuire : un développement par et pour le sport

La station de sports d'hiver de La Toussuire est perchée sur le massif des Arves à 17 Km de Saint-Jean de Maurienne. Inclue dans le domaine skiable des Sybelles, elle cultive un positionnement familial et convivial et mise sur un développement par et pour l'événementiel sportif. Elle constitue alors un excellent cas de marketing territorial sportif. 

[Photos] Dans la caravane du Tour

A l'invitation de Fruit Shoot, j'ai pu passer une journée dans la Caravane du Tour de France sur la 7ème étape (Livarot-Fougères). La journée débute à 8h00 à Livarot. Sur le parking technique et le parking Caravane, les équipes s'affairent à préparer les véhicules. Quelques équipiers se regroupent autour de la caravane Kris accomplir ensemble une chorégraphie afin de se "booster" pour la journée. Je prends place sur un char Fruit Shoot en compagnie de Carole, Vincent et Lionel qui conduit le camion. Carole en est à son deuxième Tour de France. Vincent a des années d'expérience. Auparavant conducteur sur la caravane Haribo, il est maintenant juché sur un BMX et anime la caravane FruitShoot au micro.  Passer une journée dans la caravane est physique et nécessite quelques qualités : de l'endurance, de la vigilance, de la dextérité pour distribuer les goodies et de la patience (quelques personnes qui balancent du rosé ou tentent d'arracher le sac de goodies). Assurer une journée dans la caravane c'est aussi s'équiper comme il faut : crème solaire, sac à dos thermos, boules quies (le volume de la sono qui anime le char est particulièrement fort et le message passe en boucles entêtantes), petite pharmacie pour les maux de tête, de gorge (beaucoup de variation de température) ou les douleurs musculaire. Une journée dans la caravane reste une expérience singulière qui permet de prendre la mesure de la ferveur du public sur le bord des routes et aussi de la logistique déployée sur le village départ comme sur le village arrivée. 

Tour de France 2015 : la caravane Fruit Shoot

Nous avons déjà parlé de Fruit Shoot qui est le partenaire d'une déclinaison de la Mud Day pour les enfants. La boisson de Teisseire est aussi fournisseur officiel du Tour de France. A la fin du Tour, la Caravane Fruit Shoot aura distribué 280 000 bouteilles et 540 000 planches de tattoos aux spectateurs. Fruit Shoot est aussi le premier partenaire à mettre sur la route de la caravane un véhicule 100% électrique. Demain, pour la 7ème étape de Livarot à Fougères (190.5km), je serai toute la journée dans cette caravane. Comme il y a deux ans, je vous ferai vivre de l'intérieur cette journée de la préparation des véhicules de la caravane sur le parking technique à l'arrivée de l'étape. 

Activation Tour de France 2014 : Point Garmin

Si vous suivez le tour de France, vous connaissez l'équipe américaine de la Garmin-Sharp. Créée en 2005, l'équipe a pour sponsor principale Garmin depuis 2008. Cette entreprise est spécialisée dans la navigation. pour exister sur le Tour au delà de son équipe et faire la démonstration de la qualité de son produit, Garmin a reconduit Le Point Garmin. Garmin sélectionne un point sur chaque étape du Tour. cela correspond à endroit spécifique sur cette étape, un kilomètre, un col, un village, un lieu symbolique, un chiffre. Ce point est ensuite expliqué à travers un article hébergé ensuite sur le blog de Garmin. Les différents points Garmin permettent de découvrir les routes du Tour autrement et d’en apprendre plus sur les histoires et légendes du parcours de cette course mythique. Le Point Garmin est partagé sur les réseaux sociaux avec un focus quotidien sur chaque Point sur Facebook et Twitter et l'instauration d'un hub.

Point Garmin du 13 juillet

Tweets de @GarminFrance

Dans la Caravane du Tour

A l'invitation de Cédric Laurent (Liliane Fetté Communication) j'ai pu vivre de la caravane publicitaire la 11ème étape du Tour de France (je vous en parlais ici). Petit compte rendu de cette journée passée sur le contre la montre du Mont Saint Michel. 

St-Michel au Mont-Saint-Michel

A l'occasion du départ du Tour de France 2013, je vous annonce que je ferai en sorte de vous faire vivre de l'intérieur la 11ème étape le 10 juillet (contre la montre de 33 km entre Avranches et le Mont Saint Michel). Je connais assez bien le parcours pour avoir de la famille dans la baie du Mont Saint Michel. D'ailleurs, en 2011, j'ai suivi l'étape Dinan/Lisieux sur le bord de la route, le Mont Saint Michel en point de mire. Cette année, je vais vivre l'étape de l'intérieur au sein de la caravane St Michel.