Forbes dresse le top 20 des empires du sport business

Madison Square Garden

Forbes complète ses estimations annuelles de la valeur des franchises et acteurs du sport par un top 20 des empires du sport business. Forbes s'intéressent donc ici aux conglomérats et holdings dont la valeur estimée cumulée dépasse les 100 milliards de dollars. Ce classement permet d'identifier des groupes ou familles qui possèdent une ou plusieurs équipes (Kraft, Allen, Benson...) et d'autres qui essaient de bâtir un empire transatlantique (Kroenke, Glazer, York)

The World’s Most Valuable Sports Empires 2021

1. Liberty Media : $13 billion
Properties: Formula One, Atlanta Braves, Drone Racing League*, Ball Arena*

2. Kroenke Sports & Entertainment : $8.73 billion
Properties: Los Angeles Rams, Arsenal, Denver Nuggets, Colorado Avalanche, Colorado Rapids, Altitude Sports & Entertainment, Los Angeles Gladiators, Los Angeles Guerrillas

3. Jerry Jones : $6.98 billion
Properties: Dallas Cowboys, Legends*, The Star, CompLexity Gaming

4. Fenway Sports Group : $6.6 billion
Properties: Boston Red Sox, Liverpool, NESN, Roush Fenway Racing, Fenway Sports Management

Fenway Park

5. Yankee Global Enterprises : $6.39 billion
Properties: New York Yankees, Legends*, YES Network*, New York City FC*, Scranton/Wilkes-Barre RailRiders

6. Madison Square Garden Sports : $6.25 billion
Properties: New York Knicks, New York Rangers

7. Kraft Family : $5.3 billion
Properties: New England Patriots, New England Revolution, UFC*, Kraft Analytics Group, DraftKings*, Skillz*, Boston Uprising

8. Glazer Family : $5.25 billion
Properties: Manchester United, Tampa Bay Buccaneers

9. Paul G Allen Trust : $5.03 billion
Properties: Seattle Seahawks, Portland Trail Blazers, Seattle Sounders*

10. City Football Group : $4.82 billion
Properties: Manchester City, New York City FC, Melbourne City FC

11. Maple Leaf Sports & Entertainment : $4.04 billion
Properties: Toronto Raptors, Toronto Maple Leafs, Toronto FC, Toronto Argonauts

12. Benson Family : $3.83 billion
Properties: New Orleans Saints, New Orleans Pelicans

Match des 49ers

13. York Family : $3.76 billion

Properties: San Francisco 49ers, Leeds United*, Elevate*

14. Johnson Family : $3.55 billion
Properties: New York Jets

15. Guggenheim Baseball Management : $3.39 billion
Properties: Los Angeles Dodgers, Spectrum SportsNet LA

16. Jeffrey Lurie : $3.13 billion
Properties: Philadelphia Eagles

17. Stephen Ross : $2.96 billion
Properties: Miami Dolphins, International Champions Cup, Drone Racing League*

18. AMB Group : $2.95 billion
Properties: Atlanta Falcons, Atlanta United, PGA Superstore

19. Buss Family Trust : $2.91 billion
Properties: Los Angeles Lakers

20. Ricketts Family : $2.88 billion
Properties: Chicago Cubs, Marquee Sports Network

* Indicates Partial Ownership

Wrigley Field, Chicago

(photos personnelles) 

The World’s Most Valuable Sports Empires 2021 via @forbes https://t.co/eDMpFNO8ns

— Mike Ozanian (@MikeOzanian) January 8, 2021

Top 50 Forbes de la valeur des équipes sportives

AT&T Stadium, l'enceinte des Cowboys qui dominent le TOP 50 Forbes pour la 3ème année de suite

Forbes diffuse son classement estival des 50 équipes les mieux valorisées. Deux franchises historiques figurent dans le top 5 : celle des Cowboys de Dallas (NFL) dont la valeur est estimée à 4,8 milliards de dollars et celle des Yankees (MLB). Les Cowboys figurent en tête de ce classement pour la troisième fois de suite. Ils présentent les revenus (840 millions de $) et l'excédent brut d'exploitation (EBITDA de 350 millions de $) les plus importants. Les business seats de l'AT&T Stadium rapportent à elles seules 100 millions de dollars par an. Le top 5 est complété par trois équipes de football valorisée à plus de 4 milliards de dollars. Quatre autres équipes européennes apparaissent dans le Top 50 : le Bayern, Manchester City, Arsenal et Chelsea. Le classement reste dominé par la NFL qui y case 29 de ses 32 franchises. Apparaissent aussi 8 équipes NBA et 6 franchises MLB. Les Houston Rockets (NBA) où évoluent James Harden et Chris Paul ont vu leur valeur progresser de 33% en un an. 

La valeur des clubs de football (2018)

Forbes vient de dévoiler son quinzième classement de l'estimation de la valeur des clubs de football, réduit le plus souvent à "les clubs les plus riches". Que retenir du Top 20?

Top 100 des sportifs les mieux payés

Forbes vient de dévoiler son top 100 des athlètes les mieux payés en 2017. Les revenus sont composés du salaire (ou des gains en complétion) et des contrats de sponsoring. Ronaldo cède la première place au boxeur Floyd Mayweather qui a fait son retour sur le ring pour un combat attendu contre Conor McGregor, la star du MMA que l'on retrouve au 4ème rang. Les 100 sportifs du classement cumulent 3,8 milliards de dollars de revenus. Ce que l'on peut retenir : 

Stephen Curry dans le classement Forbes Fab 40 2017

Comme chaque année, Forbes dévoile son estimation de la valeur des acteurs du sport dans 4 domaines: équipes, sportifs, événements, entreprises. Mike Ozanian, le spécialiste Sport Business de Forbes remarques qu'en 10 ans, la valeur moyenne des 40 acteurs classés a progressé de plus de 200% ! Le classement reste stable. Il est toujours dominé par Nike, ESPN et Adidas. Voici quelques faits marquants : 

• Stephen Curry intègre le top 10 des athlètes (son co-équipier Kevin Durant le quitte)
• le PSG n'est toujours pas dans le top 10 des équipes 
• Vainqueurs des dernières world series, les Cubs intègrent le top 10 des équipes
• l'UFC et la WWE se maintiennent dans la liste Forbes Fab 40 
• Roger Federer est le sportif le mieux valorisé 
• la ligue des champions passe de la 10ème à la 7ème place du classement des événements 

d'autres articles qui parlent de Forbes

Top 10 des catcheurs de la WWE les mieux payés

J'ai publié hier quelques données sur le modèle économique de la WWE et l'impact de la 33ème édition de WrestleMania. Restons dans la thématique avec une mise à jour du top 10 des stars de la WWE les mieux payées. Le billet de mai 2016 consacré au salaire des catcheurs a remporté un succès considérable. Chaque mois il figure parmi les plus lus à tel point que c'est maintenant le deuxième billet le plus consulté du blog. Je m'appuie sur l'article de Chris Smith ("Brock Lesnar, John Cena Lead The List Of WWE's Highest-Paid Wrestlers") publié fin mars sur forbes.com.

le top 10 2017 (revenus 2016)

1. Brock Lesnar, $12 million
2. John Cena, $8 million
3. Triple H, $3.8 million
4. Roman Reigns, $3.5 million
5. Dean Ambrose, $2.7 million
6. A.J. Styles, $2.4 million
7. Shane McMahon, $2.2 million
8. The Undertaker, Seth Rollins, $2 million
9. Randy Orton, $1.9 million

L'estimation des revenus 2016 repose sur l'analyse des documents publics de la WWE et un travail d'investigation. Un lutteur est rémunéré sur la base de sa performance sur le ring (un fixe + un bonus) et de la vente de produits dérivés à son effigie. Dans cette édition du Top10, Brock Lesnar remplace John Cena à la première place tandis que Kane et le Big Show sont évincés su classement au profit d'A.J. Styles et Shane McMahon. Le beau-frère de ce dernier est au 3ème rang avec 3,8 millions de dollars : 1,3 pour sa fonction de direction, 1 million pour son activité épisodique de catcheur et 1,3 en bonus divers. 

Selon Forbes, l'ensemble des catcheurs perçoivent environ 12% des 108 millions de dollars de produits dérivés vendus par la WWE. le Live Event Bonus est estimé à 18 millions de dollars partagés entre les catcheurs. 

le top 10 2016 (revenus 2015)

1. John Cena: $9.5 million 
2. Brock Lesnar: $6.0 million 
3. Triple H: $2.8 million 
4. Randy Orton: $2.7 million 
5. Seth Rollins: $2.4 million 
6. Roman Reigns: $2.1 million 
7. Undertaker: $2.0 million 
8. Big Show: $1.5 million 
9. Kane: $1.3 million 
10. Dean Ambrose: $1.1 million

Pour aller plus loin : 

• mardi 11 avril 2017 : WrestleMania 33 : une édition record
• lundi 9 mai 2016 : le salaire des catcheurs de la WWE
• samedi 28 mars 2015 : 5 bonnes de raisons de regarder WrestleMania
• mardi 7 octobre 2014 : l'UFC et la WWE entrent dans le TOP40 2014 des plus grandes marques sportives
• mercredi 6 novembre 2013 : La WWE, les clés du succès
• lundi 25 mars 2013 : Le modèle économique de la WWE
• jeudi 1 novembre 2012 : La WWE : star power, globalisation et engagement des fans

Le Sports Money Index de Forbes

Forbes est réputé pour la diversité de ses listes régulièrement mises à jour. Dans le domaine du sport, on y trouve des estimations de la valeurs des franchises NFL, NHL, MLB et NBA, des estimations de la valeur des grands clubs européens mais aussi un top 40 annuel des grandes marques sportives scindées en 4 catégories (équipes, business, événements, athlètes). Forbes complète ses outils en lançant le Sport Money Index. Au total, 430 entités (dont 137 athlètes, 182 équipes, 71 marques et 40 agences), ont fait l'objet d'un classement. La méthodologie mise en place par Forbes évalue à nouveau la puissance financière de chaque entité mais aussi son réseau/positionnement dans le système sport-business : "Our ranking methodology is built on two key components. The first accounts for an entity’s financial power within its own sports category – the more wealthy, the more powerful. Athletes are scored on earnings, agencies on their max commissions and teams and brands on their respective values. The other component analyzes each entity’s connections to the other categories in the sports world. Teams, for instance, receive credit for the athletes and brands they’re connected with; brands are scored on their relationships with teams and athletes. We take into account both the number of connections as well as their power, since not all connections are made equal." (source). Par exemple, Nike qui est en tête du classement est valorisée à 27, milliards de dollars et présente 9 connections avec d'autres acteurs du secteur. 

La base de données de Forbes peut être segmentée en différentes catégories : 

• équipes : NBA, MLB, NHL, NFL, football, sports mécaniques
• sportifs : hommes, femmes, international, USA
• sports : courses auto, basket, baseball, football américain, hockey, football, golf, MMA, Tennis, athlétisme
• marques : luxe, médias, retail, défense, technologie, transport...
• agences

En haut du classement, on trouve des entités régulièrement présentes dans les autres classements sportifs de Forbes : le Real Madrid, le Barac, Nike, Cristiano Ronaldo, Messi, les Yankees ou encore les Cowboys. Apparaissent aussi Pepsi, Coca, Creative Artists Agency, Budweiser. 

Le Paris Saint-Germain figure à la 204ème place du classement. On y trouve me^me Angel Di Maria classé au 230 ème rang ! D'autres acteurs français sont présentes : Lagardère Sports, L'Oréal, Hermès, Danone.

 

L'outil a toujours quelques limites soulevées ici même (la pertinence de l'estimation, les acteurs nord-américains surreprésentés) mais la volonté de mettre en avant des connections est une bonne idée. Cela dessine un système qui peut permettre aux étudiants de mieux déceler les stratégies d'acteurs et mieux connaitre les agences et marques qui font aussi le sport business. 

d'autres billets qui parlent de Forbes. 

La valeur des franchises NFL (Forbes)

Forbes vient de publier son estimation annuelle de la valeur des franchises NHL. En moyenne, une franchise vaut 517 millions de dollars soit une augmentation de 3% depuis l'année dernière. Le classement est dominé par les Rangers de New York estimés à plus d'un milliards de dollars. Deux franchises canadiennes historiques complètent le top 3. Les Penguins de Pittsburgh qui ont remporté le championnat figurent à la 11ème place. Evalués à 570 millions de dollars, la franchise réalise 178 millions de chiffres d'affaires. La campagne de 13 matchs de playoff à domicile a généré un résultat de 26 millions de dollars. 

Forbes Fab 40 2016 : les 40 plus grandes marques sportives

source : Forbes

Comme chaque année Forbes dévoile son estimation des marques sportives réparties en quatre catégories : business, sportifs, événements et équipes. Mike Ozanian, responsable du Sport Business pour Forbes rappelle la méthodologie : 

"For the sports business category, the brand value is the difference between the estimated enterprise value of the business brand and what the value of a similar business is worth. Sports team brands are the amount of the team’s value that can be attributable to local revenue streams such as television and tickets, above and beyond what the typical team in the same sport and in a similar market generates. Athlete brand values are the amount by which endorsement income exceeds the average endorsement income earned by the top 10 earning athletes in the same sport during the past year. And sports event brands are average revenue-per-event-day from broadcasting, sponsorships, licensing and tickets."

Le classement se caractérise une nouvelle fois par sa stabilité. Nike, ESPN et Adidas continuent de composer le trio de tête. Lionel Messi fait son retour au 8ème rang des sportifs. Il n'y a plus du tout d'athlètes féminines (pas même Ronda Rousey!). Les Knicks remplacent la franchise MLB de Boston dans la catégorie "équipes". On peut aussi noter l'absence du Paris Saint Germain qui n'intègre toujours pas le top 10 du plus réputés des indicateurs. Il y a toutefois une information majeure à retenir. Entrée il y a 2 ans dans le classement, l'UFC figure maintenant au 7ème rang de la catégorie Business. Estimée à 2 milliards de dollars, la compagnie organisatrice de combat de MMA a vu sa valeur progresser de 335% en un an. Il faut dire que l'UFC a été rachetée cet été par WME-IMG pour 4 Milliards. 

• Voir le classement de 2015
• Lire d'autres billets qui mentionnent "Forbes" 

le salaire des catcheurs de la WWE

Triple H et Roman Reigns dans le Top 10 des catcheurs les mieux payés (source photo WWE)

J'ai beaucoup travaillé sur le modèle économique et marketing de la la World Westling Entertainment (WWE). Vous trouverez trace de ce travail dans "les grands dirigeants du sport" (dir. Emmanuel Bayle, De Boeck) ou encore dans "néo-marketing du sport" (dir. Desbordes et Richelieu, De Boeck). J'ai relayé ici même de nombreuses informations ou réflexions sur la singularité de la WWE. Le modèle économique de la firme de Vince McMahon est connu. Cotée en bourse, elle communique régulièrement des données sur ses performances financières. Dans son dernier rapport annuel, la WWE déclare 658,8M$ de revenus en 2015 et plus de 2 millions de spectateurs dans les shows. En revanche, il a toujours été plus difficile de savoir où va l'argent ou du moins, combien sont payés les athlètes. Il y a peu, Forbes a proposé un top 10 de la rémunération des Superstars de la WWE. 

Que vaut l'OM?

Je partage ici une chronique initialement publiée sur dans le blog économie de France Football le mercredi 20 avril. A l'occasion de l'annonce de la volonté de vendre l'OM, je reviens sur 2 thématiques abordées par les économistes du sport : les objectifs des propriétaires et la valeur des clubs. J'augmente cette contribution de quelques références en fin de billet. 

Le Top 40 Forbes des plus grandes marques sportives

Comme chaque année à pareille époque (voir le classement 2014), Forbes dévoile son Top40 des marques sportives les mieux valorisées. Elles sont classées en 4 catégories : business, équipe, événement, athlète. Nike maintient sa position dominante tandis qu'Under Armour continue de progresser. L'UFC et WrestleMania (WWE) qui étaient entrés l'année dernière sont toujours là. Le top 10 des équipes sportives se compose de 6 franchises US et de 4 clubs européens de football (Real Madrid, Barcelone, Bayern, Manchester United - sans Paris donc).  Au top 40, je joins une évolution du classement depuis que je tiens à jour le classement. Voyez par exemple les marques qui ont disparu : Arsenal, Beckham, EA Sports, Gatorade, Sharapova, Nadal, Messi, Bryant…. 

The Forbes Fab 40 2015 (source)

évolution du top40

d'autres articles au sujet de Forbes

Le business de la NFL

La NFL vient tout juste de reprendre et Forbes dévoile son édition 2015 des Most Valuable Teams. Ce classement propose une estimation de la valeur d'une franchise en tenant compte principalement de sa capacité à générer des revenus. Pour la neuvième année de suite, les Cowboys de Dallas dominent ce classement. La franchise texane réalise un chiffre d'affaires de 620 millions de $, dispose d'un stade ultra-moderne qui permet une alliance moyenne de 90 000 fans et se voit donc estimée à 4 milliards de dollars. Pour composer le TOP5, on retrouve les New England Patriots ($3.2 milliards), les Washington Redskins ($2.85 milliards), les New York Giants ($2.8 milliards) et les San Francisco 49ers ($2.7 milliards). En moyenne, une franchise NFL est estimée à 1,97 milliards $ soit 38% de plus que l'année dernière. A titre de comparaison, notez que le Real Madrid es estimé à 3,26 milliard et le FC Barcelone à 3,16 milliards. 

La convention collective de la NFL attribue 47% des revenus de la ligue aux joueurs. Le salaire moyen est de 2M$ et le salary cap fixé à 143M$. Mais les stars restent très bien payées. Ainsi, Ben Roethlisberger, le QB des Steelers, présente la plus belle fiche de paie avec 46,4M$ de salaire/bonus et 2,5M$ de contrats sponsoring. Dans le top15 des joueurs les mieux payés on trouve 8 quarterbacks. Forbes estime qu'un bon joueur à ce poste clé gagne en moyenne 16M$. 

source : Forbes, The Business of football

sur le même sujet : 

lundi 7 septembre 2015 Back to Football
mardi 7 avril 2015 [Infographie] Les revenus Sponsoring de la NFL
jeudi 15 août 2013 Le classement Forbes des "The Most Valuable NFL Teams"

La valeur des clubs de football

Si vous êtes un lecteur régulier de ce blog, vous savez que j'ai pour habitude de relayer ici les classements de Forbes et Deloitte. Il y a deux ans, j'avais publié l'évolution des estimations de Forbes.  Je mets à jour cette base indiquant la valeur et les revenus. Notez que le Paris Saint Germain fait son entrée dans le Top 20 avec une valeur estimée à 634M$ (12ème) et des revenus estimés à 643M$ (5ème!). Dans le même temps, Lyon et Marseille quitte le top20. Le club de la capital n'est pas le seul à faire son apparition dans cette liste : Galatasaray clôt le classement tandis que l'Atletico et West Ham font leur retour. 

Top 20 des joueurs de foot les mieux payés

Zlatan, 3ème joueur le mieux payé selon Forbes

Le magazine Forbes vient de révéler sa liste des joueurs de foot les mieux rémunérés. Le classement se fonde sur la base des salaires des joueurs (Salary & Bonus) et de leurs contrats de sponsoring (endorsements). Avec 79M$, Cristiano Ronaldo domine ce classement. Ses seuls contrats sponsoring pèsent autant que les revenus cumulés des 3 derniers joueurs du classement. Rappelons que l'attaquant du Real est considéré par Repucom comme le joueur le plus bankable. Souvenez vous aussi qu'il a été le premier joueur à franchir la barre des 100M de fans sur Facebook. Au delà, notons quelques faits marquants : 

Les sportifs retraités les mieux payés

Photo AP - Forbes

Forbes vient de publier un classement des sportifs à la retraite qui génèrent le plus de revenus. Le Highest-Paid Retired Athlete 2015 est Michael Jordan avec 100M$ sur l'année 2014. Sa marque Jordan (Nicke) pèse encore 17% des ventes pour un chiffre d'affaires de 2,6 milliards $. L'ancien basketteur est encore sous contrat de sponsoring avec Gatorade, Hanes, Upper Deck… et les 90% qu'il possède des Charlotte Hornets (NBA) sont évalués à 500M$. David Beckham, second au classement, est le plus jeune (39 ans). Notez qu'on trouve 4 golfeurs, 3 basketteurs, 2 footballeurs (soccer) et 2 footballeurs (US). 

1. Michael Jordan : 100M$, 52 ans - basket
2. David Beckham : 75M$, 39 ans - football : David Beckham Banks His Biggest Year Ever With Earnings Of $75 Million
3. Arnold Palmer : 42M$, 85 ans - golf
4. Jack Nicklaus : 28M$, 75 ans - golf
5. Jerry Richardson : 23M$, 78 ans - footbal (NFL)
6. Shaquille O'Neal : 21M$, 42 ans - basket
7. Gary Player : 21M$, 79 ans - golf
8. Magic Johnson : 20M$, 55 ans - basket
9. Pelé : 16M$, 74 ans - football
10. Greg Norman : 16M$, 60 ans - golf
11. Michael Strahan : 14M$, 43 ans - football (NFL)

A relire sur le même sujet : 

vendredi 1 février 2013 - Beckham, la marque de l'infamie?
vendredi 20 juillet 2012 - Zlatan n'est pas assez payé

Les propriétaires milliardaires en NBA

Steve Ballmer, source Forbes

Forbes vient de publier son estimation annuelle de la valeur des franchises NBA. Le classement est logiquement dominé par les Big Market Teams. Ainsi les Lakers (2,6 milliards de dollars), les Knicks (2,5) et les Bulls (2 milliards) composent le trio de tête. Si les deux premières peinent sur le plan sportif, ces 3 équipes demeurent des marques historiques et internationales. La plus grosse progression de la valeur sur un an est attribuée aux Clippers (+178%) rachetés 2 milliards de $ cet été par Steve Ballmer l'ancien boss de microsoft. Selon Forbes, la valeur moyenne d'une franchise est de 1,1 milliards. Faut-il donc rappeler qu'il est préférable d'être riche pour s'offrir une équipe NBA? Forbes a eu la bonne idée de dresser un classement des propriétaires milliardaires en NBA. Et c'est donc Steve Ballmer qui arrive en tête du classement (avec une fortune personnelle estimée à 22,3 milliards de $, il est la 32ème personne la plus riche du monde). Il est suivi par Paul Allen, co-fondateur de Microsoft. Philip Anschutz complète le podium. Avec AEG il exploite 125 équipements sportifs de part le monde. On retrouve aussi Mark Cuban, souvent cité ici pour sa vision marketing du sport spectacle ou encore Michael Jordan, propriétaire des Bobcats. 

1. Steve Ballmer, Net Worth: $22.3 billion, Los Angeles Clippers
2. Paul Allen, Net Worth: $17 billion, Team: Portland Trail Blazers
3. Philip Anschutz, Net Worth: $10.3 billion, Team: Los Angeles Lakers
4. Mikhail Prokhorov, Net Worth: $8.9 billion, Team: Brooklyn Nets
5. Micky Arison, Net Worth: $7 billion, Team: Miami Heat
6. Rich DeVos, Net Worth: $6.5 billion, Team: Orlando Magic
7. Stan Kroenke, Net Worth: $5.8 billion, Team: Denver Nuggets
8. Dan Gilbert, Net Worth: $4.3 billion, Team: Cleveland Cavaliers
9. Charles Dolan and family, Net Worth: $4 billion, Team: New York Knicks
10. Tom Gores, Net Worth: $3 billion, Team: Detroit Pistons
11. Mark Cuban, Net Worth: $2.7 billion, Team: Dallas Mavericks
12. Joshua Harris, Net Worth: $2.6 billion, Team: Philadelphia 76ers
13. Herb Simon; Net Worth: $2.6 billion, Team: Indiana Pacers
14. Glen Taylor, Net Worth: $2.3 billion, Team: Minnesota Timberwolves
15. Marc Lasry, Net Worth: $1.8 billion, Team: Milwaukee Bucks
16. Robert Pera, Net Worth: $1.8 billion, Team: Memphis Grizzlies
17. Tom Benson, Net Worth: $1.6 billion, Team: New Orleans Pelicans
18. Leslie Alexander, Net Worth: $1.5 billion, Team: Houston Rockets
19. Jerry Reinsdorf, Net Worth: $1.3 billion, Team: Chicago Bulls
20. Michael Jordan, Net Worth: $1 billion, Team: Charlotte Bobcats

D'autres articles qui parlent de Forbes

La Deloitte Football Money League 2015 et les médias sociaux

Deloitte vient de publier son édition 2015 de la Football Money League. Surement avez vous déjà entendu que le PSG "est le cinquième club le plus riche du monde". Après une entrée tonitruante l'année dernière dans ce classement, le club parisien se maintient à la cinquième place avec un chiffre d'affaires de 474,2 M€ composé à 69% de revenus commerciaux (327,7M€). Notez aussi que l'Olympique de Marseille figure au 23ème rang de ce classement, devant l'AS Roma, Benfica ou encore Stoke City, avec 130,5 M€ de revenus. 

L'information intéressante est que Deloitte consacre maintenant une page à la fan base digitale des clubs sans pour autant aller très loin dans la valorisation de ce capital. En cela, Deloitte imite Forbes qui avait opéré un relevé identique l'année dernière. Deloitte limite le recensement à Twitter et Facebook, sans tenir compte par exemple d'autres plateformes (instagram, vine, snapchat), de l'activité digitale sur d'autres marché (comme la Chine) ou de celle des joueurs. Cela dit, cela fait sens de voir la progression du Paris Saint Germain qui mise aussi sur les médias sociaux pour le développement de sa marque à l'international. 

Avec mon camarade Nicolas Scelles nous travaillons sur les critères pertinents d'estimation de la valeur d'un club et avons déjà publié sur la question des fans 2.0. En 2015, nous espérons publier à nouveau un article sur cette question. Voici un extrait : 

"The aim of this article is to investigate the determinants of the number of social media fans for professional sports clubs. Thus, the determinants of the numbers of Facebook fans and Twitter followers are envisaged for the North American major league and European football teams whose the financial value was evaluated by Forbes over the period 2011-2013 (423 observations). The originality is to extract such determinants from the literature about the determinants of financial value. Our results indicate that these ones are generally significant in explaining the number of social media fans. Besides, the determinants of the numbers of Facebook fans and Twitter followers are globally common. Our findings could help clubs to evaluate their actual potential in terms of number of social media fans, compare this potential with their current number and envisage actions in case there is a difference."

Les clubs du classement de la Football Money League sur Twitter et Facebook, page 9 du rapport

l'UFC et la WWE entrent dans le TOP40 2014 des plus grandes marques sportives

Comme chaque année en pareil époque, Forbes publie son classement The Forbes Fab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014. A première vue, les années passent et la hiérarchie du magazine nord-américain semble figée : Nike, valorisée à 19 milliards de $, domine le classement lorsqu'Adidas, son principal concurrent, occupe la troisième place avec 5,8 milliards de $.  Dans les catégories business, événements, athlètes et équipes, on retrouve les habitués : le Superbowl, les JO, la ligue des Champions, Lebron James, Tiger Woods, Federer, les Cowboys, le Real ou encore ESPN, Under Armor et Reebok. 

Mais notez que l'UFC intègre le TOP 10 des marques business et que WrestleMania devance le Daytona 500 et le Kentucky Derby dans les événements les mieux valorisés. Dans mes cours de marketing du sport, ici-même ou dans des chapitres d'ouvrage, j'explique depuis quelques années que ces deux entreprises dans l'ombre des ligues majeurs innovent pour fidéliser leur public et globaliser leur marque. Aussi est-ce particulièrement réjouissant de les retrouver dans ce classement. D'ailleurs, vous ai-je dit que mi-novembre j'allais voir la WWE à Paris? 

A relire : 

• lundi 28 octobre 2013, Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013
• samedi 31 mars 2012, WrestleMania : ce n'est pas une plaisanterie.
• mercredi 6 novembre 2013, La WWE, les clés du succès
• lundi 25 mars 2013, Le modèle économique de la WWE
• dimanche 7 avril 2013, Wrestlemania se digitalise

Quels liens entre le CA d'un club de football et son audience digitale?

Forbes a dévoilé son top 20 des clubs de football. Rappelons qu'il s'agit d'une estimation de la valeur d'un club basée sur sa capacité à générer des revenus. Valorisé à 415M$, le PSG est 15ème de ce classement toujours dominé par le Real Madrid (3,4 milliards$), le FC Barcelone (3,2 milliards) et Manchester United (2,81 milliards). L'été dernier, Forbes avait mobilisé des données sur la fan base digitale des clubs évalués pour par parfaire ce classement. 

Cette année, Mike Ozanian (@SportsMoneyBlog) propose de diviser les revenus des clubs par le nombre de fans facebook et followers twitter. Il ne s'agit pas de fournir un indicateur pertinent de la monétisation des fans mais plutôt de confronter la popularité/notoriété d'un club avec ses revenus commerciaux. Pour le dire vite : vend t-on plus de maillots lorsqu'on a beaucoup de fans facebook?