J'ai été sollicité par l'émission "les dessous de l'image" pour intervenir sur les enjeux marketing et les controverses des logos sportifs. Assez peu sûr des mes capacités sur un tel format, je décline d'ordinaire les interviews vidéos. Admiratif depuis longtemps du travail de Sonia Devillers et téléspectateur des dessous de l'image (je recommande par exemple l'émission consacrée à la photo de LeBron James lors de son record de points), j'ai surmonté mon appréhension pour répondre aux questions du journaliste David Caillon. J'ai pour ligne de conduite de n'intervenir que sur des sujets sur lesquels je me crois légitime en produisant un discours qui sort du sens commun ou en tous cas documenté par de la littérature académique. Travaillant sur le marketing du sport au sens large, j'ai amassé une documentation et une bibliographie importante sur la question du logo dans le sport. J'avais préparé soigneusement l'entretien. L'exercice de la captation vidéo est périlleuse lorsqu'on y est pas habitué aussi mon propos a pu manquer de précision. Je livre ici une version rédigée qui vaut par les références académiques précisées en fin d'interview et les quelques illustrations.
Le film Field of Dreams (Jusqu'au bout du rêve) est sorti en 1989. Kevin Costner y interprète un fermier qui, entendant des voix, entreprend de construire un terrain de baseball dans son champ de maïs. Le film a été élevé au rang d'objet culte de la pop culture américaine à tel point que le terrain construit pour le film à Dyersville en Iowa est devenu un site touristique. En 2011, un groupe d'investisseurs rachète le "Field of Dreams Movie Site" pour développer l'activité touristique et commence à travailler avec la MLB en 2015. En 2019, la ligue annonce qu'une rencontre de saison régulière se déroulera sur le ballpark du film. Prévu le 13 août 2020, elle a été annulée à cause d'une saison écourtée par la pandémie.
Pour la quatrième fois je pars aux Etats-Unis pour un voyage construit autour du sport. L'année dernière, de mon passage à Boston, New York et Chicago, j'ai tiré une série de billets dédiée à la Fan Experience. Cette année, le périple consiste à enchainer Philadelphie, Washington, Baltimore, Pittsburgh, Chicago et Milwaukee. Au programme, des matchs MLB, WNBA et un match de pré-saison NFL au mythique Lambeau Field. Le programme :
Philadelphie : match des Phillies contre les Braves.
Washington : match des Nationales contre les Braves, match des Mystics (WNBA)
Pittsburgh : match des Pirates contre les Mets (et Brewers) dans le superbe PNC Park.
Chicago : match des Cubs contre les A's, des White Sox contre les A's, des Chicago Sky contre les New York Liberty (équipe WNBA où évolue Marine Johannès).
Green Bay : match de pré-saison des Packers contre les Texans.
Milwaukee : match des Brewers contres les Rangers.
Voilà de quoi alimenter mes enseignements de master consacrés à la fan expérience et aux stades/arenas. A la rentrée prochaine, je tenterai des billets sur ce blog. Sinon, j'imagine alimenter mon compte instagram (ci-après) pendant le voyage. Si vous avez des bons plans pour les villes visitées, n'hésitez pas à partager en commentaire.
PlayUSA est un site qui recense les options de paris en ligne aux États-Unis. Il dévoile une infographie des titres dans les 4 ligues majeures (NBA, NFL, MLB, NHL) par états. La grammaire graphique est discutable (sur la première carte, la taille des trophées devrait être proportionnelle au nombre de titres plutôt que d'indiquer un classement). C'est donc l'état de New York qui concentre le plus de titres (grâce aux succès des Yankees) suivi du Massachusetts (grâce aux Celtics de Boston) et de la Californie.
Cet été je suis parti trois semaines aux Etats-Unis pour un long road trip de 4400 kilomètres de Seattle à Los Angeles. Ce voyage a été l'occasion de voir plusieurs matchs de baseball mais aussi un match de pré-saison NFL. Ainsi ai-je pu découvrir 6 équipements sportifs dont le rutilant Levi's Stadium à Santa Clara. Je vais essayer de rédiger prochainement un billet consacré à l'expérience matchday dans les ballparks américains. Voici quelques photos postées sur Facebook et Instagram.
L'agence de marketing sportif The Glide Sport diffuse une infographie sur les affluences dans les 5 grandes ligues sportives américaines. Les 1543 personnes sondées sont réparties en 4 catégories :
ceux qui vont moins souvent au stade : on observe une légère défection des 35-54 ans pourtant coeur de cible du spectacle sportif.
ceux qui vont beaucoup moins au stade : il s'agit classiquement de ceux qui ne se définissent pas comme des fans de sport, les + De 55 ans mais aussi les "moins connectés".
ceux qui vont autant au stade : les célibataires
ceux qui y vont plus : les technophyles !
Les franchises s'adaptent aux fans 2.0 : toutes les équipes de MLB proposent une application stade. C'est le cas de 73% des équipes NBA, 39% des équipes NHL, 34% des équipes NHL et 30% des équipes MLS.
Si vous lisez ce blog avec assiduité vous savez alors à quel point j'admire Will Ferrell. Passionné de sport, le comique y a consacré plusieurs films cultes. Engagé aux côtés d'Adam McKay dans la société de production Gary Sanchez Productions, on lui doit aussi indirectement le méconnu The Foot Fist Way qui donnera plus tard naissance à la série culte Eastbound & Down. Will Ferrell y incarne l'hilarant Ashley Schaeffer. Souvenez vous qu'en mars dernier, Will Ferrell avait participé à 5 matchs MLB de pré-saison dans 10 équipes différentes. Cette folle journée sera relatée le 12 septembre prochain sur HBO qui vient de dévoiler ce trailer.
Y a t-il plus grand génie comique que Will Ferrell? A plusieurs reprises sur ce blog j'ai invité le lecteur à découvrir ses films dans l'univers du sport ou encore son personnage déjanté d'Ashley Schaeffer dans la série Eastbound & Down (HBO). Hier, l'acteur a disputé cinq matches MLB de pré-saison dans 10 équipes différentes, évoluant à toutes les positions. L'horaire des matchs était calé sur cette opération. L'acteur a même réalisé une arrivée triomphale en hélicoptère sur le terrain du Camelback Ranch Ballpark où s'opposaient les Giants et les White Sox. L'opération #FerrellTakesTheField avait pour but de récolter des dons pour la lutte contre le cancer dans le cadre d'une émission spéciale de son site Funny or Die.
Cette nuit débutent les world series, la finale du championnat américain de baseball qui oppose les champions de la National League (les Giants de San Francisco) aux champions de l'American League (les Kansas City Royals). Les deux franchises ont bénéficié d'une wild card pour accéder aux phases finales. Si les Giants disputent leur 3ème finales depuis 2010 (ils gagnent les années paires), les Royals n'avaient plus atteint ce niveau depuis une défaite en 1985 contre Saint-Louis. Ils ont une masse salariale bien moins importante que les californiens mais ont pourtant éliminé les Angels et les Orioles sans concéder la moindre défaite. L'événement est valorisé à 113 millions de dollars par Forbes. Bein Sports a la bonne idée de diffuser en direct les rencontres.
$1,196 : le prix d'un billet sur le marché secondaire pour assister à un mach au Kansas City's Kauffman Stadium
$1,138 : le prix d'un billet sur le marché secondaire à San Franciso
+ 300% : l'augmentation des ventes de marchandising des Giants par rapport à la phase finale de 2012
+ 700% : l'augmentation des ventes de marchandising des Royals en comparaison des deux dernières semaines de saison régulière.
5/6 : la cote des Royals qui sont favoris devant les Giants (1/1)
40 contre 1 : c'était la cote des Royals en finale avant le début de la saison
18 contre 1 : la cote des Giants en finale avant le début de la saison
La MLB (Ligue Majeure de Baseball) est des plus innovantes dans le domaine des nouvelles technologies et des médias sociaux. A titre d'illustration, voyez comment l'AT&T Park, le stade des Giants de San Francisco, est précurseur en matière de stade connecté. Voyez encore comment la ligue s'est de suite positionnée sur Passbook, la solution ticketing d'apple et propose de superbes app (At Bat, At the Ballpark). Voyez comment elle engage les fans avec la Fan Cave. Voyez enfin pourquoi je considère le compte instagram de la MLB comme exemplaire.
Ce billet est le premier d'un cycle consacré à mon "american road trip". Vous pouvez agrandir les photos en cliquant dessus.
Pourquoi suis-je allé voir un match des LA Dodgers et non des Brooklyn Dodgers?
Vous ai-je dit que je suis un amateur éclairé de romans noirs et de comics? comprenez alors combien j'apprécie 100 bullets, la fabuleuse série de Brian Azzarello et Eduardo Risso. Il faut rendre hommage à la traduction de Jérémy Manesse, qui parvient sur ce titre (comme sur tant d'autres : Preacher, Planetary, Transmetropolitan, John Constantine Hellblazer...) à restituer la verve, l’énergie et la signification de la version originale.
Je m'égare pensez vous? Pas vraiment car le baseball apparait dans de nombreuses pages de 100 bullets. L'histoire "Fosse aux idoles" dans le volume 6 chez Panini Comics s'inspire très directement du couple Marilyn Monroe / Jo Di Maggio. L'agent Grave demande à un ancien joueur de baseball s'il soutient New York. Le vieillard répond qu'ils ont été battus par Brooklyn avant de se reprendre. "Vous ne vous êtes jamais habitué à la migration hein?" lui demande Graves.
Ce qu'on apprend de la régulation des ligues majeures en lisant des comics
Je suis prêt à parier qu'on lit "relocation" dans la VO. Jérémy Manesse a retenu"migration" plutôt que "délocalisation" ou "déménagement" (terme utilisé au Canada francophone, comme dernièrement lorsque les Expos ont quitté Montréal pour Washington). Il faut dire que cette stratégie de repositionnement géographique d'une équipe est peu accessible au lecteur français peu passionné de sport américain.
Les relocation ont pourtant largement redessiné la cartographie des ligues majeures. On le devine dans cette contribution récente ici même, mais consultez donc l'article "Relocation of Professional Sports Teams" de wikipedia qui recense exhaustivement les déménagement d'équipes en Amérique du Nord mais aussi ailleurs dans le monde.Vous comprendrez mieux ces cases : en 1953, les Boston Braves ont déménagé à Milwaukee et 5 ans plus tard, deux équipes de New York, les Dodgers et les Giants étendent l'influence de la National League à la Californie en s'implantant respectivement à Los Angeles et San Francisco.
Première partie du documentaire historique "Brooklyn Dodgers: Ghosts of Flatbush"
(vous trouverez sans mal le reste sur youtube)
Voilà qui explique pourquoi dans la boutique des Dodgers, l'on trouve encore des vêtements aux couleurs des "Brooklyn Dodgers". On en trouve aussi dans les boutiques des Mets de New York, franchise créée en 1962 en réponse aux départs des Dodgers et Giants. Même dans le musée des Yankees, la mythique équipe localisée dans le Bronx, on trouve traces de la période où les fans de baseball New-yorkais étaient tiraillés entre plusieurs équipes.
Comprenez vous mieux maintenant pourquoi l'on trouve un sweat des Brooklyn Dodgers dans la boutique des Mets?
le musée des Yankees accorde une large place au Golden Age (1947-1956) du baseball new-yorkais
Subway Series : la grande rivalité des équipes de New York (Yankees, Giants, Mets, Dodgers)
De nos jours, c'est à Los Angeles que l'on porte les couleurs des Dodgers
Le contexte : Il s'agissait du second match de l'opening week à domicile pour les Dodgers. Lors du premier, à guichets fermés, la franchise fêtait les 50 ans du Dodger Stadium. Au nord de la ville, encerclé d'un immense parking, il surplombe LA Downtown. D'une capacité de 57 000 places, le stade est à ce moment de la saison, en moyenne aux trois-quarts rempli (33 575 spectateurs). Vieillissante, l'enceinte devrait être rénovée lors des prochaines années. L'actualité du club est aussi marquée par le rachat de la franchise par Magic Johnson. Le consortium dirigé l'ancien meneur de jeu des Lakers aurait versé plus de 2 milliards de dollars pour acquérir les Dodgers.
Experience Opening Day - 2012
voyez l'immense parking
LA Downtown en fond
La star : Matt Kemp. En 2011, il manque d'un rien d'être élu MVP.
Le cadeau du club à ses fans : une réplique du CY Young Award, remis en 2011 à Clayton Kershaw. Le trophée récompense le meilleur pitcher de la saison.
L'achat souvenir : une balle aux couleurs des Dodgers, un t-shirt frappé du n° 27 de Matt Kemp.
Bonus Pics
Un parking avec un stade au milieu
Place récupérée sans problème au Will Call
Le logo du cinquantième anniversaire du stade
Vue de ma place
Pour aller plus loin :
Les subtilités du baseball vous échappent? Pierre-Charles Binet (@PCBinet) est un étudiant du Master 1 "Management du Sport" de l'UFR STAPS de Caen. Il joue aux Jimmers de Saint-Lô. Ecoutez son interview.
Mon séjour américain prend fin et il aura été pour le moins enrichissant : découvrir des villes et ses habitants, silloner des paysages (plus de 4000 Km parcourus!), visiter des musées, assister à des concerts et bien entendu, aller voir des matches de ligues majeures.
Ces trois semaines de tourisme ont aussi constitué un terrain de recherche fertile aux réflexions que je mène sur le spectacle sportif, l'experience matchday, l'utilisation des réseaux sociaux. Aussi, attendez vous à ce que je revienne sur ce road-trip dans les prochains billets.
Je signale par ailleurs que ce voyage a été une expérience digitale. J'ai laissé l'appareil photo numérique en France pour ne m'en remettre qu'à mon smartphone largement sollicité : twitter/facebook alimentés par instagram (voir ci-après) et foursquare pour donner des nouvelles aux proches et partager de l'experience sportive avec mes étudiants/collègues/followers. Cela a un coût (l'abonnement hebdo à un pass internet international) et demande une cartaine organisation (être à l'affut des free wifi).
En attendant de revenir plus longement sur ce séjour (parler des matches, des stades, des franchises, de l'ambiance), je vous laisse découvrir mon itinéraire :
Vendredi 5 avril : ballade dans San-Francisco
Samedi 7 avril : ballade en vélo (traversée du Golden State Bridge), Match NHL Sharks vs. Kings au HP Pavilon
Dimanche 8 avril : Départ de San Francisco (en passant par le stade des 49ers) pour Monterey
Jeudi 26 avril : visite du MoMa, ballade (sous la pluie) dans New York. Effrayé par le tarif, je n'ai pas envisagé d'aller voir le match 7 Rangers vs. Senators (NHL)
Samedi 28 avril : visite de Coney Island, match MLS Red Bulls vs. NE Revolution au Redbull Arena (le stade est à côté de l'aéroport de Newark) retour en France
Pub dans le métro pour les playoffs NHL
Au Citi Field
3 casques de sport au MoMa
Au Dodger Stadium
Pub dans le métro pour du parfum Yankee
New York accueille la draft NFL
Manger un hot dog au MSG
Pour le moment, je vous invite à parcourir le dernier numéro du mag de l'UCPF (Profession Football n°72) qui revient sur les rencontres du foot pro. Cette journée m'avait inspiré un billet. En page 17, je propose une lecture marketing des réflexions menées par les clubs (voyez aussi les billets de mes camarades @scenic82 et @Lestrelin)
Je vous l’annonçais dans le dernier billet, je pars demain pour un road-trip aux Etats-Unis. C'est l'occasion pour moi de découvrir et ressentir les Major Leagues que je n'ai connues jusqu'à présent que dans mes travaux de recherche, au cinéma, dans les séries ou diffusés à la télé.
Je vais m'appliquer à partager au mieux mes matchday experience. Pour cela, il faudra me suivre sur mon compte twitter (@bhelleu) plus particulièrement les jours suivant:
samedi prochain (le 7 avril) pour un duel californien de NHL entre les Sharks de San Jose et les Kings de LA.(7:30 PM, -9 heures de décalage horaire avec la France)
le vendredi 25 avril, je serai au Madison Square Garden pour un match NBA opposant les Knicks aux Clippers (8:00 PM, -6 heures de décalage horaire avec la France)
L'entrance 3D des Knicks
Je vais essayer de dégoter une place pour un match MLB des Yankees ou des Mets. Alors pour se mettre un peu dans l'ambiance, une carte issue de ma thèse sur la diffusion du sport pro aux Etats-Unis.
Oui oui je vais voir en vrai Blake Griffin !
Diffusion des sports
Le concept de diffusion est cher aux géographes. Dans "Les mots de la Géographie" on en donne la définition suivante :
"action de se répandre dans toutes les directions; expansion d’un phénomène dans l’espace. Propagation d’une innovation dans l’espace (et donc dans le temps) auprès de personnes, groupes, institutions susceptibles de l’accueillir et de l’adopter."
Des géographes ont appliqué le concept aux sport et activités physiques en variant les échelles d'analyse. Par exemple, voici trois études issues de la revue Mappemonde :
La diffusion des Big 4 en Amérique du Nord (MLB, NHL, NFL, MLB)
Dans notre cas, c'est le sport pro qui fait office d'activité innovante. La carte représente l'adoption du sport de ligue majeure par les villes. La taille du cercle correspond à la taille de la ville. Plus la couleur est sombre, plus tôt la ville a obtenu sa première franchise. La carte révèle que 74 villes ont eu au moins une franchise dans l'une des 4 ligues majeures selon une propagation qui part d'un foyer localisé au nord-est pour suivre l'expansion économique du pays au sud et à l'est :
Avant 1900: implantation au nord-est par l’intermédiaire du développement du baseball
1900-1945: renforcement du nord-est par l’émergence du hockey (essentiellement au Canada) et du football américain (dans de petites villes qui disparaîtront par la suite)
1945-1980: expansion vers le sud et l’ouest à la recherche de nouveaux marchés
Depuis 1980: les grandes villes étant déjà équipées, les ligues étendent leur offre dans des marchés moyens
Fondée en 1919, la franchise NFL des Packers de Green Bay (306 000 habitants) est la dernière survivante des « small town teams » qui constituaient la NFL durant les années 1920. L’équipe a survécu à la stratégie d’allocation optimale des équipes qui s’est opérée tout au long du siècle dernier par le soutien indéfectible de ses fans propriétaires de l'équipe sur un modèle comparable aux socios en Espagne. Le tableau suivant recense les petites villes hôtes d’une équipe de football durant les cinq premières années d’existence de la NFL.
Marchés de moins d’un million d’habitants ayant accueilli une franchise NFL entre 1920 et 1924
Dans ses premières années de fonctionnement, la NFL était une ligue accueillant essentiellement de petites villes du Midwest et peu de grandes villes. La Rue en Ohio est la plus petite ville à avoir accueilli une équipe de football. Jim Thorpe, médaillé olympique aux jeux de Stockholm (1912) puis destitué de ses titres convaincu d’avoir enfreint les règles de l’amateurisme, a joué pour les Oorang Indians. Présente deux saisons en NFL (1922-1923), l’équipe devait jouer ses matchs à domicile dans la ville voisine de Marion un peu plus peuplée. Toutes ces franchises ont disparu à l’exception de deux cas : les Packers donc et les Decatur qui opèrent de nos jours à Chicago sous le nom des Bears.
L’importance de la taille du marché apparaît dès l’émergence des ligues majeures. Fondée en 1876, la National League (baseball) stipule dans ses statuts qu’ « aucun club ne doit être admis dans une ville dont la population est inférieure à 75 000 habitants, exception faite d’un vote unanime de la ligue. »
A l'occasion, je reviendrai sur la géographie du sport nord-américain en expliquant pourquoi il n'y a pas d'équipe NFL à Los Angeles et comment cela favorise le subventionnement public des stades et arenas.
Voici une nouvelle rubrique. L'encarté c'est du "fait sportif"converti en carte.
C'est que je suis (aussi) géographe. De ceux qui affectionnent les infographies diverses et plus particulièrement le traitement cartographique des données. Les enseignements, les articles académiques, les rapports divers sont autant d'occasion pour moi de réaliser de jolies cartes. Voyez donc ma thèse qui en est truffée (lien vers le PDF), parcourez le rapport Arenas 2015 auquel j'ai collaboré ou encore cet article rédigé avec Nicolas Scelles (@scenic82) pour les Cahiers du foot.
Le principe est simple, je dépose ici une ou plusieurs cartes sans aller trop loin dans le commentaire. Au lecteur d'y déceler l’information géographie, d'identifier les vides et les pleins, les permanences et les mutations, les jeux d'échelles ou encore les processus de diffusion et de globalisation.
Pour commencer :
la valeur des franchises des 4 ligues majeures nord-américaines
Enfin, je ne peux me lancer dans cette série de billets consacrés à la cartographie des sports sans plébisciter l'ouvrage de référence de mon camarade Loïc Ravenel (@Loic_Ravenel) (co-réalisé avec Pascal Gillon et Frédéric Grosjean) : Atlas du sport mondial (2010, chez Autrement)
