En bref : Cristiano Ronaldo, footballeur le plus marketable

Repucom dévoile son classement des footballeurs au potentiel marketing le plus développé. Ronaldo devance Messi et Gérard Piqué. La star portugaise est connue de 83,9% des personnes et dispose d'une fan base digitale inégalée dans le sport (82 M de fans facebook, 26 M de followers). Le seul français du Top10 est… Thierry Henry qui jouit d'une notoriétés internationale : il est connu de 51,62% des personnes interrogées. Zlatan Ibrahimovic, qui ne disputera pas la Coupe du Monde avec la Suède, est 9ème du classement DBI Score mais 6ème sur l'indice "global awarness". Le classement Repucom se construit sur l'indice Celebrity DBI "qui mesure et qualifie la perception qu'a le grand public des célébrité". 

A (re)lire : vendredi 29 novembre 2013 - Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

Dans un communiqué de presse publié hier, l'agence Repucom annonce que CR7 devance Messi, Ibrahimovic et Ribéry sur le critère de la notoriété globale. Repucom a passé au crible 23 joueurs avec son outil d’étude Celebrity DBI qui analyse la perception du public pour les célébrités. Notez que Lionel Messi est le joueur le plus apprécié des consommateurs en arrivant premier sur les indices "sympathie", "sponsoring", "influence" et "aspiration". L'attaquant du Real n'est jamais vraiment loin derrière est semble dépasser l'Argentin grâce à une notoriété plus forte (83,95%).  Découvrez l'infographie : 

Pierre Menes parle de son compte twitter

En vacance à La Baule, Pierre Ménès a accordé un long entretien à Ouest France. Il y parle de son boulot de chroniqueur au CFC, du championnat de L1 à venir, de l'Equipe de France, de ses autres activités (poker, cinéma...) mais aussi de son compte twitter. Pierre Ménès, c'est plus de 280 000 abonnés, 165 abonnements (à des footballeurs, joueurs de tennis - sport qu'il adore - des confrères). 

Une lecture marketing de la stratégie du PSG

Hier, Clément Guillou, journaliste à Rue89, m'a sollicité au sujet de la stratégie omnisports du PSG. Dans l'entretien, j'essaie de défendre l'idée que le PSG bénéficie d'une forte notoriété. Mais, si le club parisien est connu et reconnu, il n'est pas encore totalement aimé. Selon moi, en réactivant l'omnisports, le PSG étend sa gamme de produits "spectacle sportif". C'est un moyen d'étendre un territoire de marque très ancré sur le foot, même si cette équipe demeure la locomotive de la marque PSG. Ce faisant, le Paris Saint Germain agit localement (de nouveaux sports, une nouveau public) et pense globalement en se repositionnant comme un club ambitieux qui serait à court/moyen terme en mesure de concurrencer les grands clubs européens. Il s'agit en fait d'opérer un grand écart entre proximité et notoriété internationale. 

Voyez l'article "Le PSG se démène dans tous les sens pour faire comme le Barça", par Clément Guillou (@JeuneGuillou)

Sur ce blog, les deux billets les plus consultés parlent du PSG :

Pourquoi le PSG a t-il tout à gagner à perdre un peu

Zlatan n'est pas assez payé