Entretien avec David Kahn, Président du Paris Basketball : "Nous voulons devenir une marque globale"

A l'occasion de la Global Sports Week qui s'est déroulée à Paris les 6 et 7 février, nous avons pu échanger avec David Kahn. Dirigeant sportif américain, il est passé par les Indiana Pacers et les Minnesota Timberwolves. En juillet 2018, il devient le Président du Paris Basketball (Pro B) avec pour ambition d'installer le club au plus haut niveau tout en développant sa marque. Le club devrait investir la nouvelle aréna construite porte de la Chapelle. Quelle est donc la stratégie du club? À quel point est-il difficile de conduire un tel projet en France? Nous avons échangé avec David Kahn.  

[Sondage] Les Français et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris

Alors que l'annonce officielle de l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à Paris est imminente, l'IFOP et l'agence marketing MKTG, qui accompagne la délégation française à Lima, dévoilent les résultats d'un sondage "Le regard des Français sur les Jeux Olympiques de 2024 à Paris". Ces données peuvent être utiles dans le cadre d'un cours de méthodologie (conditions de réalisation d'une enquête...) et dans le cadre d'un cours d'économie du sport pour introduire les notions d'impacts économique et social du sport. 

Paris s’apprête à être désignée le 13 septembre comme ville organisatrice des Jeux Olympiques de 2024. Diriez-vous qu’il s’agit plutôt d’une bonne ou d’une mauvaise nouvelle... ?

A l’occasion de ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris, avez- vous l’intention ... ?

Diriez-vous que ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris auront un effet plutôt positif, un effet plutôt négatif ou n’auront pas d’effet sur les aspects suivants ?

Vous personnellement, envisageriez-vous de vous porter candidat comme bénévole pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris ? 

Retrouvez l’ensemble du sondage #Paris2024  réalisé par @leJDD et @IfopOpinion pour @MKTGParis pic.twitter.com/tcBPAdOsoj

— MKTG France (@MKTGParis) 10 septembre 2017

Euh… 95% de français veulent suivre les JO de @Paris2024 à la TV… RecordS d’audience en vue... #MKTG #MKTG2024 pic.twitter.com/B6jXiJjauP

— MKTG France (@MKTGParis) 10 septembre 2017

Au coeur de l'événement "Les Champs pour Elles"

Partenaire de Paris 2024, la FDJ a lancé le programme #Jouerlejeu qui lui permet de soutenir la candidature de la capitale à l'organisation des JO mais aussi d'affirmer son positionnement sur son terrain d'expression privilégié : l'égalité des chances et le sport féminin. C'est dans ce cadre que s'est déroulée l'activation les Champs pour Elles à l'occasion de la dernière étape du Tour de France 2017. 2024 femmes ont pu parcourir à vélo les derniers 8 kilomètres de l'étape. Retour sur cette journée. 

[à écouter] Les Jeux Olympiques de 2024 : le soft power sportif

Frédéric Martel a consacré sa dernière émission "Soft Power" (chaque dimanche sur France Culture) à la candidature de Paris aux Jeux Olympiques 2024.  Rachel Pretti  et Armand De Rendinger en sont les invités.

PODCAST – Le #softpower des #jeuxolympiques : pourquoi #Paris a de vraies chances pour #Paris2024 @franceculture https://t.co/YNnyWXFdql

— Frederic Martel (@martelf) 15 mai 2017

[Entretien] La cinquième édition du festival La Lucarne

Cette fin de semaine débute la cinquième édition de l'excellent festival de films consacrés au football. Rendez-vous incontournables des cinéphiles éclairés et amateurs de football, La Lucarne a bien grandi depuis sa première édition. Nous avons soumis quelques questions à Sébastien de PKFoot qui participe activement à l'organisation du festival. 

La Lucarne va connaitre sa 5ème édition. Depuis la première édition, j’imagine que bien des choses ont changé. Quelles sont les évolutions les plus significatives selon toi ? 

Notre collectif a réussi à crédibiliser le festival, au point d'en faire un rendez-vous incontournable et attendu par les fans de football, qui viennent à la fois voir un film mais aussi participer à une ambiance sympa. On aurait largement pu partir sur des salles plus grandes et plus "propres" pour répondre aux salles combles, mais le Point Ephémère est un lieu qui nous correspond, et correspond à l'image que l'on veut véhiculer de la culture dans le football: un lieu ouvert, accessible.

Niveau financements, nous avons aussi fédéré des partenaires qui nous accompagnent avec le même enthousiasme. Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux qui désirent partager notre message dans un échange gagnant/gagnant, car on ne manque pas d'idées, mais parfois de moyens. Je pense que c'est un peu le cas de tous les festivals !

Comment construit-on le programme du festival? C’est simple de dénicher des pépites dans le domaine du foot? 

Simon est notre spécialiste des films. Il en regarde beaucoup et a vraiment une approche artistique sur le sujet. On lui fait largement confiance. On a juste procédé à quelques ajustements en fonction de la thématique (cette année : foot et politique). Avec le temps, les films viennent souvent à nous, ce qui montre que notre festival devient populaire.

On a aussi intégré un réseau des festivals du film de football du monde entier (Berlin, Tokyo, Barcelone, …), ce qui nous permet de nous passer de bonnes idées de docu.

Contrairement à un festival classique, vous ne décerner pas de prix. Est-ce en réflexion? 

On avait décerné des prix pour des courts-métrages lors d'une édition, suite à un appel à projets. Ceci dit, on n'est pas là pour dire qu'un film est meilleur qu'un autre. On vient raconter une histoire. Libre à notre public de la discuter ensuite dans les débats qui suivent les projections, avec des intervenants qui connaissent leur sujet.

Dans deux ans, c’est l’âge de raison ! Vous voyez le festival évoluer comment? 

Les possibilités sont infinies : un festival en ligne, un festival itinérant, etc. Notre priorité est de garder notre état d'esprit, notre ADN, et de ne pas rajouter de la nouveauté pour de la nouveauté. On apprécie la valeur éducative du football, et on aimerait pourquoi pas toucher les plus jeunes, voire ceux des centres de formation, pour leur montrer la réalité, l'histoire et l'héritage du football mondial.

Sinon, dans la belle programmation, tu as un film à recommander absolument ? 

Notre ouverture se fait sur un film fort, Loro di Napoli, ou la difficulté de monter une équipe d'immigrés de nos jours, dans une ville avec un tel charisme. Le dimanche, j'attends impatiemment "What Politica" sur le foot grec. On aime aussi détendre l'atmosphère, et notre nanard "Les Collègues" devrait bien s'en charger :)

A relire : 

vendredi 30 mai 2014 La Lucarne: Le festival du film de football (Entretien)
jeudi 4 avril 2013 "Arrête ton cinéma"

Fusion effusion

finale Top14 2016

Dans ma thèse soutenue en 2007, j'essaie de comprendre en quoi la taille du marché d'un club professionnel est un élément déterminant de régulation des ligues. La taille d'une ville conditionne en partie l'émergence des clubs au plus au niveau et leur performance sportive. Je considère alors que la fusion de deux clubs est une option lorsqu'il s'agit de limiter la concurrence locale sur un petit marché. Extrait

Le Tremplin : le point sur le 2ème appel à candidatures

L'année a remarquablement débuté pour Le Tremplin (Paris&Co), la plateforme d'accompagnement des startups du sport. Soutenu par des partenaires importants (la FDJ, Nike, AccorHôtels Arena, UCPA, Lepape, Maif, INSEP), ayant accompagné Sport Easy, E-Cotiz, Seaters, Goaleo, Running Heroes, Fosburit etc. l'incubateur a reçu le coup de coeur du jury lors de la 12ème édition des trophées Sporsora du Marketing du Sport.

En tout début d'année Le Tremplin a lancé un appel à candidatures pour la 2ème promotion qui sera incubée dès l'été prochain dans le nouveau stade Jean Bouin. Les dossiers devaient être remis avant le 13 février. La plateforme d'innovation pour le sport diffuse une infographie pour faire le point sur les 111 candidatures reçues. Les étudiants peuvent y trouver une grille de lecture pertinente pour alimenter leur projet de professionnalisation. 

Tweets de @LeTremplin_

l'Amérique, je veux l'avoir et je l'aurai - la globalisation des marques sportives

PSG MU au Soldier Field (source)

La saison n'a pas encore débuté. Les clubs enchaînent les matchs de préparation et peaufinent leur effectif. Il plane encore comme un faux air de vacances avant le retour de la Ligue 1. Un avant-gout de la saison à venir sera donné samedi prochain à l'occasion du trophée des Champions qui oppose à Montreal le Paris Saint-Germain à l'Olympique Lyonnais. Pourtant, pour le club parisien, les choses sérieuses ont déjà commencé. Peut-être même que cette période estivale est des plus capitales pour le développement du club. En effet, la tournée nord-américaine du PSG est primordiale dans la stratégie de globalisation du club.

(chronique parue le mercredi 29 juillet sur francefootball.fr)

[Photos - Vidéos] FC Barcelone vs. Manchester United au Levi's Stadium

Hier, Manchester United et le FC Barcelone ont disputé une rencontre au Levi's Stadium qui a été le grand vainqueur des derniers Stadium Business Awards. Ce match se déroule dans le cadre de l'International Champion Cup, une série de rencontres amicales de grandes équipes brandée sur des grands marchés : la Chine, l'Australie, l'Amérique du Nord. La tournée américaine du Paris Saint-Germain s'effectuer dans le cadre de cette compétition à laquelle participent aussi Benfica, la Fiorentina, Chelsea, Barcelone, Manchester United, mais aussi des franchises de MLS. 68 000 personnes étaient présentes pour la rencontre des deux prestigieux clubs européens. Cela s'ajoute à la liste des événements remarquables que l'équipement a accueilli depuis son inauguration en 2014 : le Super Bowl, WrestleMania, Grateful Dead. Voici une compilation de photos et vidéos du match dénichées sur Instagram et Twitter. 

La valeur des clubs de football

Si vous êtes un lecteur régulier de ce blog, vous savez que j'ai pour habitude de relayer ici les classements de Forbes et Deloitte. Il y a deux ans, j'avais publié l'évolution des estimations de Forbes.  Je mets à jour cette base indiquant la valeur et les revenus. Notez que le Paris Saint Germain fait son entrée dans le Top 20 avec une valeur estimée à 634M$ (12ème) et des revenus estimés à 643M$ (5ème!). Dans le même temps, Lyon et Marseille quitte le top20. Le club de la capital n'est pas le seul à faire son apparition dans cette liste : Galatasaray clôt le classement tandis que l'Atletico et West Ham font leur retour. 

#SBChatFR Episode 10 – Le Tremplin avec Benjamin Carlier

Pour son dixième épisode, #SBChatFR accueille Benjamin Carlier, responsable du Tremplin, l'incubateur de Start-up dédié au sport sui sera hébergé au Stade Jean Bouin. Plus de 100 entreprises ont répondu à l'appel à candidatures lancé fin 2014. La semaine dernière à l'INSEP, les 17 premiers lauréats ont été révélés. L'occasion de revenir plus en détails sur les missions et objectifs du Tremplin avec Benjamin Carlier. 

Pour aller plus loin : 

• 17 start-ups "incubées" à Paris pour mettre les sportifs à l'heure numérique
• Paris inaugure un incubateur à start-up sportives
• Présentation de la première promotion du Tremplin, la plateforme d'innovation dédiée au sport de la Ville de Paris. Dossier de Presse. 
• « Eux aussi font le sport français » : Benjamin Carlier, responsable du Tremplin, l’incubateur du sport.
• Présentation des 17 startups qui intègrent l’incubateur “le Tremplin” dédié à l’innovation sportive
• La Mairie de Paris lance l’appel à candidatures pour “Le Tremplin”, incubateur de startups dédiées au sport

Tweets de @benjcarlier Tweets de @LeTremplin_

La Deloitte Football Money League 2015 et les médias sociaux

Deloitte vient de publier son édition 2015 de la Football Money League. Surement avez vous déjà entendu que le PSG "est le cinquième club le plus riche du monde". Après une entrée tonitruante l'année dernière dans ce classement, le club parisien se maintient à la cinquième place avec un chiffre d'affaires de 474,2 M€ composé à 69% de revenus commerciaux (327,7M€). Notez aussi que l'Olympique de Marseille figure au 23ème rang de ce classement, devant l'AS Roma, Benfica ou encore Stoke City, avec 130,5 M€ de revenus. 

L'information intéressante est que Deloitte consacre maintenant une page à la fan base digitale des clubs sans pour autant aller très loin dans la valorisation de ce capital. En cela, Deloitte imite Forbes qui avait opéré un relevé identique l'année dernière. Deloitte limite le recensement à Twitter et Facebook, sans tenir compte par exemple d'autres plateformes (instagram, vine, snapchat), de l'activité digitale sur d'autres marché (comme la Chine) ou de celle des joueurs. Cela dit, cela fait sens de voir la progression du Paris Saint Germain qui mise aussi sur les médias sociaux pour le développement de sa marque à l'international. 

Avec mon camarade Nicolas Scelles nous travaillons sur les critères pertinents d'estimation de la valeur d'un club et avons déjà publié sur la question des fans 2.0. En 2015, nous espérons publier à nouveau un article sur cette question. Voici un extrait : 

"The aim of this article is to investigate the determinants of the number of social media fans for professional sports clubs. Thus, the determinants of the numbers of Facebook fans and Twitter followers are envisaged for the North American major league and European football teams whose the financial value was evaluated by Forbes over the period 2011-2013 (423 observations). The originality is to extract such determinants from the literature about the determinants of financial value. Our results indicate that these ones are generally significant in explaining the number of social media fans. Besides, the determinants of the numbers of Facebook fans and Twitter followers are globally common. Our findings could help clubs to evaluate their actual potential in terms of number of social media fans, compare this potential with their current number and envisage actions in case there is a difference."

Les clubs du classement de la Football Money League sur Twitter et Facebook, page 9 du rapport

La Lucarne: Le festival du film de football (Entretien)

Le festival La Lucarne, c'est la semaine prochaine du 3 au 5 juin. La deuxième édition est parrainée par Stéphane Meunier, réalisateur du documentaire culte "les yeux dans les Bleus". 600 personnes sont attendues au Max Linder Panorama pour la soirée d'ouverture animée par Hervé Mathoux et Julien Cazarre. Bref, un événement déjà incontournable pour les cinéphiles et les amateurs de football. J'ai interviewé les organisateurs du festival.

Beckham, la marque de l'infamie?

Tout a été dit sur l'arrivée de Beckham au PSG. Quelle belle occasion de réactiver les poncifs du "coup marketing" et de "l'opération marketing" au détriment du sportif forcément plus noble. Le terrain de jeu du PSG est continental sur le plan sportif mais international sur celui de la notoriété. Oui, en qualité de Directeur Marketing du club, Michel Mimran souhaite internationaliser sa marque pour rivaliser avec Barcelone, Manchester United et City, le Bayen Munich mais aussi les Cowboys de Dallas ou encore les Knicks et les Yankees de New York.