Ronda Rousey a perdu. Tant mieux pour elle.

source rds.ca

Ronda Rousey a perdu. La surprise est énorme tant l'américaine dominait ses adversaires et abrégeait ses combats en quelques secondes. La médaillée olympique de judo était devenue la première attraction de l'UFC. Avatar de la pop culture, très active sur les médias sociaux, élue athlète féminine de l'année aux ESPYS 2014, Ronda Rousey semblait imbattable. Mais voilà, elle a perdu - par KO au second round - face à Holly Holm devant 55 000 spectateurs (record d'affluence pour l'UFC). Et si cette défaite lui était bénéfique?

version augmentée d'un billet publié sur l'Observatoire du sport business

l'UFC et la WWE entrent dans le TOP40 2014 des plus grandes marques sportives

Comme chaque année en pareil époque, Forbes publie son classement The Forbes Fab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014. A première vue, les années passent et la hiérarchie du magazine nord-américain semble figée : Nike, valorisée à 19 milliards de $, domine le classement lorsqu'Adidas, son principal concurrent, occupe la troisième place avec 5,8 milliards de $.  Dans les catégories business, événements, athlètes et équipes, on retrouve les habitués : le Superbowl, les JO, la ligue des Champions, Lebron James, Tiger Woods, Federer, les Cowboys, le Real ou encore ESPN, Under Armor et Reebok. 

Mais notez que l'UFC intègre le TOP 10 des marques business et que WrestleMania devance le Daytona 500 et le Kentucky Derby dans les événements les mieux valorisés. Dans mes cours de marketing du sport, ici-même ou dans des chapitres d'ouvrage, j'explique depuis quelques années que ces deux entreprises dans l'ombre des ligues majeurs innovent pour fidéliser leur public et globaliser leur marque. Aussi est-ce particulièrement réjouissant de les retrouver dans ce classement. D'ailleurs, vous ai-je dit que mi-novembre j'allais voir la WWE à Paris? 

A relire : 

• lundi 28 octobre 2013, Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013
• samedi 31 mars 2012, WrestleMania : ce n'est pas une plaisanterie.
• mercredi 6 novembre 2013, La WWE, les clés du succès
• lundi 25 mars 2013, Le modèle économique de la WWE
• dimanche 7 avril 2013, Wrestlemania se digitalise