[Infographie] Les équipementiers de l'Euro

Repucom dévoile une infographie sur les équipementiers de l'Euro. L'analyse porte sur les 6 dernières éditions. Adidas, par ailleurs partenaire de l'événement, habille 37% des 24 équipes engagées cette année. Suivent Nike (25%) qui équipe les Bleus et Puma (21%). Nike se distingue en ayant équipé le plus de pays organisateurs et par son activité sur les médias sociaux. La marque américaine compte 42,2 millions de fans Facebook et 4,6 millions de followers contre respectivement 21,8 millions et 2,9 millions pour Adidas. Si Nike présente un meilleur engagement sur Twitter, Adidas fait mieux sur Facebook. 

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Sport et Digital : le rapport Repucom

Repucom diffuse son rapport Sport Oline 2016. Son objectif est d'illustrer "comment le sport, contenu premium pour les médias, prospère dans cette ère digitale. A travers des insights exclusifs et des études de cas, Repucom détaille la manière dont les détenteurs de droits, les marques, les athlètes et les médias peuvent tirer profit de ces nouvelles opportunités." Trois principaux thèmes sont analysés ; le E-sport, media et diffusion, les plateformes sociales. 

Selon Repucom, 78% des personnes envisagent encore la télévision comme le meilleur moyen de collecter de l'information sportive. La presse quotidienne est dépassée par la navigation sur Internet et talonnée par la consommation sur terminaux et les médias sociaux. Notez toutefois que ces modalités de consommation du sport sont complémentaires et le plus souvent menées en multitasking. Ainsi par exemple, lorsqu'il regarde du sport à la télévision, le fan peut aussi bien surfer sur Internet (62%), mener une conversation téléphonique (53%) ou encore avoir une activité digitale sur des plateformes socionumériques (49%). Dans le rapport, Repucom explique d'ailleurs quelles opportunités ont les acteurs du sport pour monétiser leur présence digitale sur les Big 5 (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Snapchat) ou ailleurs. Au delà, de quoi l'avenir sera t-il fait ? la VR est encore pointée comme the next big thing: "The next step appears to be a more immersive viewing experience, utilising developing technology to put viewers or spectators at the heart of the action and offering the chance to personalise coverage, experience new camera angles and the kind of behind-the-scenes access that traditional linear broadcasts are not always able to supply. (...)The integration of data into live sports broadcasts, complementary apps and personal accessories – the likes of FitBit, for example – is set to continue, while the next step in a truly immersive sports viewing experience appears to be the advent of mass-market virtual reality; early-adopters such as the Jacksonville Jaguars and NBA are already experimenting with VR broadcasts and experiences."

Lire le rapport Sport Online 2016

Pour aller plus loin : 

• D'autres billets avec des données de Repucom
• D'autres billets sur les modalités de consommation (digitale) du sport

Le Storytelling digital dans le sport selon Repucom

Lorsque j'anime mon cours de Marketing du Sport, j'essaie d'expliquer aux étudiants que le paradigme de la discipline serait actuellement au barycentre d'un triangle formé du marketing digital, du marketing de contenu et du marketing expérientiel. Le marketing digital n'existe pas en soi. Il consiste à mobiliser des outils au service d'une stratégie. Une entreprise de spectacle sportif génère de l'émotion, et en la partageant, raconte l'histoire de son championnat en engageant ses fans par du contenu de qualité.

Des infographies de Repucom sur la NBA et la NHL

Repucom America a diffusé sur son compte twitter (@RepucomAmerica) deux jolies infographies concernant la NBA et la NHL. L'infographie sur la NBA concerne la journée de Noël où plusieurs matchs sont traditionnellement disputés depuis 1947. 5 matches ont été joués le 25 décembre dont un Lakers/Bulls qui contente les fans de basket puisque 40% d'entre eux de part le monde se considèrent comme des supporters de Chicago ou de Los Angeles. On apprend aussi que le basket est le deuxième sport le plus populaire au monde avec 652 millions de fans. 71% des fans NBA mènent de front une activité en ligne lorsqu'ils regardent du sport à la télé et 16% d'entre alimentent les réseaux sociaux avec du contenu concernant le match qu'ils regardent. 

La deuxième infographie concerne le NHL Winter Classic qui s'est déroulé en ce début d'année à Washington dans le stade de baseball des Nationals. La franchise de Chicago est l'équipe de hockey des Etats-Unis qui compte le plus de fans (15,7 millions). Les Capitals de Washington en compte 4,6 millions dont un quart de femmes. 

Repucom Media

Tweets de @RepucomAmerica

Bixente Lizarazu,le préféré des Français (étude Repucom pour l'Equipe.fr)

Repucom a appliqué son indice Celebrity DBI à 18 journalistes et consultants sportifs. Sont mesurés la sympathie, l'intérêt, la tendance; l'influence, la confiance, le sponsoring et l'aspiration. Bixente Lizarazu (RTL, TF1) devance Philippe Candeloro et Gérard Holtz. Pierre Ménès est dixième devant Hérvé Mathoux, Christian Jeanpierre et Darren Tulett mais derrière Denis Brogniart, Jean-Michel Larqué et Christophe Dugrarry. En début d'année, une enquête IFOP/Paris Mach expliquait en quoi l'ancien latéral de l'Equipe de France est un objet de fantasme. 

 

Exclusif Repucom - L'équipe.fr, Bixente Lizarazu le Chouchou des Français from Repucom France


à relire : vendredi 29 novembre 2013 - Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

En bref : Cristiano Ronaldo, footballeur le plus marketable

Repucom dévoile son classement des footballeurs au potentiel marketing le plus développé. Ronaldo devance Messi et Gérard Piqué. La star portugaise est connue de 83,9% des personnes et dispose d'une fan base digitale inégalée dans le sport (82 M de fans facebook, 26 M de followers). Le seul français du Top10 est… Thierry Henry qui jouit d'une notoriétés internationale : il est connu de 51,62% des personnes interrogées. Zlatan Ibrahimovic, qui ne disputera pas la Coupe du Monde avec la Suède, est 9ème du classement DBI Score mais 6ème sur l'indice "global awarness". Le classement Repucom se construit sur l'indice Celebrity DBI "qui mesure et qualifie la perception qu'a le grand public des célébrité". 

A (re)lire : vendredi 29 novembre 2013 - Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

En bref : le sponsoring dans le football européen dépasse les 2 milliards d'euros

L'agence Repucom dévoile quelques chiffre du rapport « European Football Industry Sector and Landscape Report 2013/2014 »*. Voici quelques chiffres clés : 

• 2 milliards d'€ : la somme investi en sponsoring dans le football européen
• 422 M€ : la part dépensée par les équipementiers
• 166M€ : l'investissement de Nike
• 77% du CA sponsoring de la Premier League provient de sociétés étrangères dont 16% du Moyen-Orient. 

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* sont analysées : la Premier League anglaise, la Bundesliga allemande, la Ligue 1 française, la Serie A italienne et la Liga espagnole (98 clubs)

Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

Dans un communiqué de presse publié hier, l'agence Repucom annonce que CR7 devance Messi, Ibrahimovic et Ribéry sur le critère de la notoriété globale. Repucom a passé au crible 23 joueurs avec son outil d’étude Celebrity DBI qui analyse la perception du public pour les célébrités. Notez que Lionel Messi est le joueur le plus apprécié des consommateurs en arrivant premier sur les indices "sympathie", "sponsoring", "influence" et "aspiration". L'attaquant du Real n'est jamais vraiment loin derrière est semble dépasser l'Argentin grâce à une notoriété plus forte (83,95%).  Découvrez l'infographie :