[Entretien] Pierre Cormier, directeur commercial du Stade Malherbe Caen: comment remplir un stade ?

Avec 17 007 spectateurs par match, le Stade Malherbe Caen est onzième au classement des affluences. Alors que le taux de remplissage moyen de la L1 est à 69,8%, le club normand parvient à remplir son stade à 83,7%. Si le SMC était à guichets fermés pour la réception de l'Olympique de Marseille lors de la dernière journée de championnat, il n'a jamais accueilli moins de 15 000 spectateurs quelle que soit la qualité de l'affiche. Pour mieux comprendre cette réussite, nous avons soumis des questions à Pierre Cormier, directeur commercial du club. 

Taux de remplissage du stade et qualité perçue du match

Je n'avais pas rédigé de chronique éco sur le site de France Football depuis avril dernier. La semaine passée, j'ai remédié à cela en abordant la question du taux de remplissage. Il ne s'agissait pas tant de synthétiser l'ensemble des nombreux travaux qui questionnent la fréquentation des stades que de montrer aux lecteurs/étudiants qu'une question pratique peut faire l'objet d'une investigation académique. 

[infographie] l'affluence dans las stades américains

L'agence de marketing sportif The Glide Sport diffuse une infographie sur les affluences dans les 5 grandes ligues sportives américaines. Les 1543 personnes sondées sont réparties en 4 catégories : 

• ceux qui vont moins souvent au stade : on observe une légère défection des 35-54 ans pourtant coeur de cible du spectacle sportif. 
• ceux qui vont beaucoup moins au stade : il s'agit classiquement de ceux qui ne se définissent pas comme des fans de sport, les + De 55 ans mais aussi les "moins connectés". 
• ceux qui vont autant au stade : les célibataires
• ceux qui y vont plus : les technophyles !

Les franchises s'adaptent aux fans 2.0 : toutes les équipes de MLB proposent une application stade. C'est le cas de 73% des équipes NBA, 39% des équipes NHL, 34% des équipes NHL et 30% des équipes MLS. 

[Infographie] les affluences sportives en Angleterre

En décembre 2015, le cabinet Deloitte a publié une infographie sur les affluences des événements  sportifs en Angleterre. En 2015, ces événements ont accueilli plus de 70 millions de spectateurs. C'est la Coupe du Monde de rugby qui a attiré le plus grand nombre avec 2,5 millions de billets vendus. Les affluences en Angleterre ont progressé de 5% par rapport à 2014, assurant ainsi le deuxième meilleur total après l'année record de 2012 (75 millions de spectateurs) marquée par les JO de Londres .  Le top 10 des événements sportifs ponctuels (hors Coupe du Monde de Rugby) est dominé par Wimbledon et le Grand Prix de F1 qui attirent tous deux plus de 300 000 personnes. Le foot domine largement puisque 43,4 millions de spectateurs se sont rendus dans ces compétitions.  Notez aussi que la NFL renforce sa position à Londres : 252 000 personnes ont assisté aux trois matchs organisés pas la prestigieuse ligue de football américain. Enfin, 4 événements hippiques figurent dans le top 10. 

Source : Deloitte, More than 70m tickets sold for UK sports events in 2015