Le juste prix

Entre 2013 et 2017 j'ai signé quelques chroniques dans le rubrique éco de France Football (d'abord dans la magazine puis pour le site, voyez ici). La rubrique partagée avec d'autres collègues universitaires et experts du sport professionnel est de retour. J'y propose un billet consacré à la tarification dans le foot. Cela permet aussi de valoriser la travail d'étudiants du master 1 Management Du Sport de l'Université de Caen qui ont travaillé sur des relevés du coût d'une expérience matchday dans le foot. Je propose ici une version augmentée de ce billet. 

Voir ou vivre. Qu’est-ce qu’être un spectateur d'un match de foot?

Comment un universitaire qui passe la Coupe du Monde 2002 dans les pubs anglais nous aide-t-il à mieux comprendre le fans 2.0 de 2017 ? Dans ma dernière chronique publiée sur le site de France Football, j'interroge la digitalisation du spectacle sportif grâce aux apports d'un article académique de 2007 qui posait la question "être fan est-ce forcément être dans le stade?" Je cherche à montrer que la mobilisation de terminaux pendant le match engendre une expérience de nature différente mais pas moins noble que les formes classiques de supporterisme à considérer qu'il s'agit aussi de partager son émotion. 

Football : la rétro éco 2016

Je partage ici ma dernière chronique éco publiée sur francefootball.fr. Il s'agit d'une rétrospective économique et marketing construite délibérément sous forme de compilation/zapping. J'y ajoute quelques liens vers des chroniques rédigées par les camarades Christophe Lepetit, Vincent Chaudel, Frank Pons et Lionel Maltese.

#Football2016

Twitter a dévoilé la semaine dernière les événements les plus discutés. A nouveau le football est en bonne place. J'en ai fait une chronique sur le blog éco de France Football. La voici : 

La finale de l'Euro 2016 a ressemblé 20,8 millions de téléspectateurs. Neuf des dix meilleures audiences de l'année sont des matchs de l'Euro. Mais il n'y a pas qu'à la télé que le football fédère une large audience. C'est aussi le cas sur Twitter. Le site de microblogging a annoncé les événements marquants de l'année 2016. A une échelle globale, les Jeux Olympiques de Rio figurent en tête du top 10 des moments les plus tendance. Les 187 millions de tweets générés à l'occasion des JO auraient été vus plus de 75 milliards de fois. Et pourtant, le football n'est pas loin puisque il est présent à deux reprises dans le top 3 des moments les plus discutés lors des jeux de Rio (le pénalty décisif de Neymar en finale et son ouverture du score).  Parce qu'il est générateur d'émotions, le sport est discuté sur Twitter. Parce qu'il est globalisé, le football l'est plus encore.

Pogba, presque rien

source

Pogba serait quasiment à Manchester United pour 120 millions d'euros (voir Le Monde, le Wall Street Journal). J'en profite pour relayer la chronique éco publiée sur le site de France Football le 21 juillet dernier. 

[sondage] Les Français et l'équipe de France de football lors de l'Euro 2016

L'Ifop publie les résultats d'un sondage pour France Football. Jusqu'où iront les Bleus, Benzema et Valbuena doivent-ils disputer l'Euro? 

• 79% des Français s’intéressant au football pensent que l'équipe de France va se qualifier à l’issue du premier tour. 
• Mais seulement 5% des Français voient les bleus l'emporter.
• plus d'un quart des amateurs de foot pense  que l'équipe de France sera éliminée en demi-finale.  
• 63% des interrogés souhaitent que Karim Benzema ne participe pas à l'Euro. C'est même le cas de 73% des amateurs de football. 
• 72% des 15 à 17 ans, dont on sait qu'ils apprécient pourtant Benzema, ne souhaitent pas le voir à l'Euro.

jusqu'où ira l'équipe de France? 

Le pronostic sur le parcours de l'équipe de France

Le souhait de voir Benzema disputer l'Euro 2016 

Vous pouvez mettre ces résultats en perspectives avec les sondages suivants : 

• vendredi 13 juin 2014 Nouvelle étude sur la cote de sympathie de l'équipe de France de football
• jeudi 5 juin 2014 57 % des Français éprouvent de la sympathie pour l'Equipe de France de Football
• vendredi 16 mai 2014 Les Français et la Coupe du Monde, une enquête Ipsos pour France Football
• lundi 14 octobre 2013 Les bleus et l'opinion des Français

Le management de projet (de jeu) du SMC

(version augmentée de la chronique éco publiée mercredi sur Francefootball.fr)

Les supporters du Stade Malherbe Caen sont inquiets. Ils ne savent pas comment ça va se passer l'année prochaine quand le club évoluera en Ligue des Champions : le prix des abonnements va t-il augmenter? le stade sera t-il aux normes UEFA? Le club parviendra t-il à garder ses meilleurs joueurs pour affronter le Barca et le Bayern?

Le prix à payer

Quels sont les facteurs qui déterminent votre consentement à mettre le prix pour vous acheter une place au stade? Deux universitaires allemands répondent à cette question. 

En mars 2014 la Ligue de Football Professionnel dévoilait les résultats d'une étude menée sur les publics des stades de L1 et L2. L'objectif était de mieux connaitre les attitudes, comportements et motivations des spectateurs. Pourquoi viennent-ils (ou non) au stade? Quelle variable de l'expérience matchday convient-il d'améliorer encore? La première des raisons de la non-venue (pour la L1) est le prix des billets même si un spectateur est pourtant prêt à dépenser en moyenne 26 euros. Un an auparavant, une enquête similaire menée pour le compte de l'UCPF mettait aussi en avant l'importance du prix dans l'acte d'achat. 62% de spectateurs justifient leur non venue sur la base du prix. Qu'est ce qui les motiverait à venir plus? Un prix plus attractif (56%) ou mieux encore des invitations (31%).

En bref : l'impact média du Ballon d'Or

Dans sa dernière newsletter, Kantar Sport présente des données intéressantes sur la cérémonie du Ballon d'Or de lundi dernier. Cette année, Kantar a relevé 7 000 sujets contre 13 700 l'année dernière. Rappelons que la présence de Franck Ribéry dans les finalistes avait mobilisé l'intérêt des médias. 

Comme l'année dernière, l'Equipe 21 a réalisé un beau score d'audience en rassemblant en moyenne 640 000 téléspectateurs avec un pic d’audience à 1 million lors de la remise du trophée. A l’étranger, la cérémonie a attiré plus d’1,2 million d’Allemands (l’événement était retransmis sur 3 chaînes différentes) ou encore 161 000 Italiens sur la chaîne câblée Sky Sports. 

La soirée a aussi généré 1,3 million de tweets contenant le hashtag et 143 000 tweets à la minute lors de la remise du trophée.

Au sujet des 100 millions de fans de Ronaldo (pensée en hyperliens et chronique augmentée)

Cette semaine j'ai parlé à deux reprises des 100 millions de fans facebook de Cristiano Ronaldo. D'abord dans la chronique économie de France Football de mardi puis le lendemain dans un papier de Yohann Hautbois de l'Equipe. Je livre ici la chronique France Football en version augmentée. Il faudrait à l'occasion que j'explique comment je construis une chronique en mobilisant de la littérature académique, le fruit de ma veille internet et des inspirations diverses. Par exemple, dans ce cas, un peu bloqué dans ma réflexion limitée à du quantitatif descriptif, j'ai essayé de tirer la chronique vers la culture numérique en me demandant ce qu'en dirait Hervé Le Crosnier ou Xavier de La Porte. A dire vrai, je ne suis pas bien sur d'avoir livrer une contribution déterminante à la compréhension des 100 millions de fans de Ronaldo mais je me suis aperçu qu'en la rédigeant dans l'urgence, je m'en remettais à une pensée en hyperliens. Non pas que je googlise pour trouver le concept pertinent, mais plutôt que mon cheminement intellectuel (pour le dire vite Ronaldo a beaucoup de fans parce que c'est un personnage conceptuel doublé d'une marque digitale complexe dans l'air du temps) se construit avec ma façon d'arpenter le web en complément de lectures académiques. Publiée dans France Foot il ne reste que de la typo sur du papier. Je m'amuse ici à reconstruire les échafaudages ce qui revient en fait à présenter une bibliographie/webographie. Vous l'avez lu ou allez le faire : je conclue le billet en disant que Ronaldo est un avatar de l'époque, machine à générer du clic. Mise en abime balourde : cette chronique l'est finalement tout autant. En voici une version augmentée.