Le juste prix

Entre 2013 et 2017 j'ai signé quelques chroniques dans le rubrique éco de France Football (d'abord dans la magazine puis pour le site, voyez ici). La rubrique partagée avec d'autres collègues universitaires et experts du sport professionnel est de retour. J'y propose un billet consacré à la tarification dans le foot. Cela permet aussi de valoriser la travail d'étudiants du master 1 Management Du Sport de l'Université de Caen qui ont travaillé sur des relevés du coût d'une expérience matchday dans le foot. Je propose ici une version augmentée de ce billet. 

#MambaDay : le prix des places pour assister au dernier match de Kobe Bryant

Le légendaire joueur des Lakers disputera aujourd'hui au Staples Center le dernier match d'une carrière extraordinaire en NBA : 20 saisons dans la même franchise, 5 titres NBA, 2 titres olympiques, MVP en 2008, 18 fois All-Star... Selon Forbes, le Black Mamba est le 3 ème joueur le mieux payé (50M$) et aurait gagné au total 680M$ sur l'ensemble de sa carrière. Assister à son dernier match c'est assurément vivre un grand moment de l'histoire de la NBA. 

Selon CNBC, (s'appuyant sur le données du site de revente TiqIQ) la prix moyen du billet sur le second marché est de 2110$, soit une hausse de 500% par rapport au prix moyen constaté sur l'ensemble de la saison. Le billet le plus abordable serait à 888$ et le plus cher à 25700$. Consulté ce matin, le site TIqIQ proposait les places les moins chères à 912$.

Cheapest ticket for Kobe's final game is $837. That's more expensive than Lakers' NBA Finals games in '08, '09 & '10 https://t.co/wY5vVzElVX

— TiqIQ (@TiqIQ) 12 avril 2016

source: TiqIQ

Le prix à payer

Quels sont les facteurs qui déterminent votre consentement à mettre le prix pour vous acheter une place au stade? Deux universitaires allemands répondent à cette question. 

En mars 2014 la Ligue de Football Professionnel dévoilait les résultats d'une étude menée sur les publics des stades de L1 et L2. L'objectif était de mieux connaitre les attitudes, comportements et motivations des spectateurs. Pourquoi viennent-ils (ou non) au stade? Quelle variable de l'expérience matchday convient-il d'améliorer encore? La première des raisons de la non-venue (pour la L1) est le prix des billets même si un spectateur est pourtant prêt à dépenser en moyenne 26 euros. Un an auparavant, une enquête similaire menée pour le compte de l'UCPF mettait aussi en avant l'importance du prix dans l'acte d'achat. 62% de spectateurs justifient leur non venue sur la base du prix. Qu'est ce qui les motiverait à venir plus? Un prix plus attractif (56%) ou mieux encore des invitations (31%).