La NFL domine le prix des spots publicitaires

L'excellent site AdAge vient de mettre en ligne un tableau interactif des programmes télévisés les plus chers aux Etats-Unis en évaluant le prix moyen d'un spot publicitaire de 30 secondes. Pour la saison 2017-2018, un spot de 30 secondes en prime time coûte $134 000 (6% de plus que l'année dernière). Ce que montre le relevé d'AdAge c'est que le football (NFL) domine de loin les autres programmes. Le programme dominical de football sur NBC facture $700 000 les 30 secondes de publicité. Le match du jeudi sur NBC et CBS coûte $550 000 aux annonceurs. Les autres programmes qui figurent dans le classement permettent des spots évalués à moins de $400 000. This is Us, la superbe série de NBC ($394 428) et Empire ($305 369) complètent le top 5. Ainsi, le match de foot du dimanche soir reste trois fois plus cher que Grey's Anatomy (14ème saison diffusée le jeudi sur abc), 10ème du classement. 

Ici ne sont évalués que les programmes diffusés en prime time sur les grandes chaines en clair. 

Super Bowl : 4,9 milliards$ dépensés en pub depuis 1967

L'excellent site Advertising Age a publié une analyse détaillée des dépenses publicitaires dans les spots télévisés lors du Super Bowl. Les données sont présentées sous forme de graphiques simples et interactifs. Je vous renvoie à la lecture de l'article original intitulé "Super Bowl, Supersized: $4.9 Billion in Ad Spending Over 51 Years. Stats on Advertising in the Big Game From 1967 Through 2017" publié le 10 janvier par Bradley Johnson. J'en livre ici quelques éléments. 

Les 51 premières éditions du Super Bowl ont généré 4,9 milliards de dollars de dépenses dans les spots publicitaires. Le coût moyen d'un spot de 30 secondes est en constante progression et atteint 5M$ cette année, soit une dépense totale de 385M$. Autrement dit, la seule année 2017 va générer plus de dépenses que la cumul des années 60, 70 et 80. Une seconde de pub en 2017 coutera 166 667 $ soit environ le prix d'un spot de 30 secondes en 1977. En 1967, le spot de 30 secondes coutait 40 000 dollars. La barre du million a été franchie en 1995, celle des 2M$ en 2000, 3M$ en 2009, 4M$ en 2013 et 5M$ cette année. Depuis 2010, les 8 éditions du Super Bowl concentrent presque la moitié des dépenses publicitaires.  Pour voir ces spots, vous pouvez visiter le site SuperBowl-Ads.com.

 

A relire sur le même sujet : 

• mardi 2 février 2016 Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux
• mardi 10 février 2015 le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media
• samedi 1 février 2014 78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement
• jeudi 17 janvier 2013 La viralité des pubs du Super Bowl

Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux

Le site eMarketer.com compile une série d'études pour évaluer si la diffusion des publicités lors de la retransmission télévisuelle du Super Bowl est affectée par le recours au second écran et aux médias sociaux (source : Viewers Still Like Super Bowl Ads. How long will that last?. On apprend que 77,1% des américains continuent d'envisager les publicités du Super Bowl non pas comme une intrusion mais comme partie intégrante du spectacle. D'ailleurs, moins de 10% pensent qu'elles ralentissent le jeu et seulement 6,8% pensent qu'elles interrompent le match. 

eMarketer estime aussi qu'un adulte américain passe en moyenne 2 heures et 28 minutes sur son smartphone (sans même comptabiliser les appels). De plus, 11,2% consultent toujours leur smartphone en regardant la télé et 23,7 le font à l'occasion. Cette activité digitale peut être complémentaire à la retransmission télévisée du match. L'année dernière, 65 millions de personnes ont parlé du Super Bowl sur Facebook. 21% des consommateurs de sport utilisent Facebook, Twitter et Instagram en regardant un match. Alors, si les marketers prévoient toujours d'utiliser Facebook et Youtube dans leur promotion, notez qu'ils sont déjà 31% à évoquer Snapchat. 

attitude à l'égard des publicités pendant le Super Bowl  (source)

Les plateformes sociales utilisées par les marketers lors du prochain Super Bowl (source)

Pour aller plus loin : 

• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl : succès sur le second screen
• mardi 10 février 2015 Le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media
• jeudi 8 janvier 2015 La digitalisation du Super Bowl : du contenu consulté avant, pendant et après
• samedi 1 février 2014 78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement
• jeudi 17 janvier 2013 La viralité des pubs du Super Bowl

[Vidéo] Publicité Jordan : Blake Griffin vs. Marvin le Martien

La marque Jordan diffuse aux Etats-Unis sa dernière campagne publicitaire. Selon AdAge, le film promotionnel The Dunk to End All Dunks réalisé par John Favreau (Iron Man 1 et 2, Chef) a été le plus engageant de la semaine (comprenez qu'il a suscité le plus de vues, de commentaires et d'actions sur les médias sociaux). Défié par Marvin le Martien dans un concours de dunk, la star des Clippers s'en sort grâce aux Jordan Super.Fly 4 offertes par Bugs Bunny. Le spot s'inscrit dans l'actualité puisqu'il semble acquis que les studios Warner Bros donneront une suite au mythique Space Jam avec Lebron James dans le rôle titre. 

Hype man. @blakegriffin32 introduces the #SuperFly4. https://t.co/tyKEabP5f7

— Jordan (@Jumpman23) 2 Août 2015

le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media

On le sait, le Super Bowl vaut aussi pour les publicités qui y sont diffusées. Cette année, un annonceur devait débourser le prix record de 4,5M$ pour 30 secondes. Cette exposition est-elle efficace pour les annonceurs? Selon Fluent, un peu plus d'un quart des téléspectateurs sont convaincus d'acheter le produit d'une marque exposée lors du Super Bowl. Budweiser s'est à nouveau distingué avec son spot "Lost Dog" qui a dépassé les 26,5 millions de vues sur youtube. A l'inverse, la publicité controversée de Nationwide a été néfaste à l'image de marque de la compagnie d'assurance. Ainsi, au lendemain de l'événement à l'audience historique de 114,4 millions de téléspectateurs, 53% des consommateurs avaient une opinion négative de Nationawide et 72% en avaient une positive de Budweiser.

78% des américains envisagent les pubs du Super Bowl comme un divertissement

source

Demain c'est le Super Bowl. L'événement est connu pour la créativité déployée par les annonceurs. Je vous invite d'ailleurs à visiter le superbe site SuperBowl-ads.com. Il a beaucoup été dit que cette année, le spot de publicité de 30 secondes valait 4 millions de dollars. Mais il serait dommage de réduire l'analyse à ce chiffre. Sur CduSPORT, Cyrille  Gandolfo s'appuie sur une infographie de Crowdtap pour apporter les éléments suivants :

• 93% des spectateurs vont discuter des publicités avec d’autres personnes
• 61% des spectateurs vont partager des publicités sur les réseaux sociaux
• 37,6% des spectateurs vont regarder les publicités du Super Bowl avant le match. 
• 67,4% des spectateurs déclarent qu’ils diffuseront probablement du contenu sur les réseaux sociaux sur les publicités diffusées
•  73% des personnes interrogées aimeront sur Facebook ou suivront sur Twitter une marque.

La viralité des pubs du Super Bowl

La mi temps du Super Bowl est le rendez-vous incontournable des grandes marques qui rivalisent de créativité dans des spots facturés 4M$ par CBS. Les annonceurs doivent maintenant composer avec les médias sociaux alors même que leurs publicités reposent sur un effet de surprise. AdWeek s'est appuyé sur un rapport d'Unruly pour expliquer la stratégie de diffusion des spots avant l'événement.