vendredi 9 juillet 2021

5 choses à retenir de GAME ON ! le rendez-vous esport & gaming de Sporsora


Sporsora a organisé le 6 juillet une demi-journée d'échanges sur la thématique de l'esport et du gaming. Des annonceurs, ayants-droits, agences spécialisées et acteurs du secteur sont venus partager leur expérience et analyser les tendances récentes et enjeux à venir. Voici 5 choses que nous avons retenues des échanges.

vendredi 2 juillet 2021

La revue de presse : juin 2021

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de juin 2021 est disponible. On y trouve une petite centaine de fichiers avec des choses sur la NBA, l'EURO, le Tour de France. 

revue de presse de juin 2021 (fichier disponible 30 jours, 66 MO) 

mardi 22 juin 2021

Twitter fait le point sur le gaming et l'esport

Twitter a pris l'habitude de communiquer des données sur l'importance du jeu vidéo et de son expression compétitive sur sa plateforme. Voyez par exemple le rapport de 2020. le 21 juin, Twitter a publié une série de données pour le premier semestre 2021

Selon Twitter, la France est au 9ème rang des pays qui discutent le plus de ces thématiques sur Twitter. Si le Brésil figure en 4ème place, c'est probablement grâce à la CBLoL, la ligue brésilienne de LOL, qui est la plus discutée devant la ligue de Call of Duty, l'Owerwatch League, le Valorant Champions Tour et le championnat européen de LOL. On retrouve aussi deux clubs de football qui se distinguent par leur implication dans l'esport : Flamengo Esports et Schalke 04 esports. Par ailleurs, c'est le jeu d'Action RPG Genshin Impact qui été le plus discuté sur Twitter, devant Apex Legends et Ensemble Stars! On retrouve Animal Crossing au 5ème rang, Fortnite et au 7ème rang et Minecraft au 10 ème rang. 

Enfin, après l'E3 (L’Electronic Entertainment Expo) qui s'est tenue du 12 au 15 juin, les jeux qui ont suscité le plus de retours sont le nouvel opus de Breath of The Wild et le très attendu Elden Ring (pensez donc, George R.R. Martin chez FromSoftware). 



mardi 1 juin 2021

La revue de presse : mai 2021

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de mai 2021 contient un peu moins de 60 fichiers pdf. Vous y trouverez des choses sur la valorisation des équipes professionnelles par Forbes, les Sneakers, le jeu vidéo et l'esport, la NBA, les stades, Naomi Osaka... 

revue de presse de mai 2021 (fichier disponible 30 jours, 68 MO) 

mardi 11 mai 2021

La Fan experience dans l’esport

Fusion Arena, Philadelphie

Impliqué dans le projet ECSI (Esports Centers & Social Inclusion) piloté part l'université de Caen Normandie, j'ai participé à la production d'une vidéo consacrée à la Fan Expérience dans l'esport pour le mooc "Comprendre l'esport". Je partage ici une version enrichie et illustrée. 

lundi 3 mai 2021

La revue de presse : avril 2021

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport d'avril 2021 contient plus de 150 fichiers pdf. Vous y trouverez des choses sur la MLB, Paris 2024, la Super ligue, les NFT... 


revue de presse d'avril 2021 (fichier disponible 30 jours, 130 MO) 

vendredi 2 avril 2021

La revue de presse : mars 2021

Voici la revue de presse internationale d'économie et de marketing du spectacle sportif pour le mois de mars 2021. Dans le fichier de 75 MO vous trouverez 123 PDF. On y parle de Paris 2024, de la NBA, de la MLB, d'esport, jeux vidéo, Snapchat, tik tok.... 


revue de presse de mars 2021 (fichier disponible 30 jours, 75 MO) 

lundi 1 mars 2021

La revue de presse : février 2021

Voici la revue de presse internationale d'économie et de marketing du spectacle sportif composée de 108 fichiers issus de ma veille quotidienne. On y trouve des choses sur la diffusion de la Ligue 1 et la Ligue 2, le Super Bowl, l'esport, les difficultés des sports en salle... 


revue de presse de février 2021 (fichier disponible 30 jours, 68 MO) 

lundi 15 février 2021

Super Bowl : 14 téraoctets de données sur le wi-fi du stade

Comme chaque année, l'indispensable mobilesportsreport.com relaie le volume de données consommées sur le wi-fi de l'enceinte accueillant le Super Bowl. Lors de cette édition, le stade de Tampa Bay n'accueillait que 24 835 fans qui ont consommé 13,97 To. A titre de comparaison, l'année dernière, les 62 417 personnes du stade de Miami ont consommé 26,42 To. 

Par ailleurs : 

  • 23 766 terminaux se cont connectés sur le wi-fi du stade
  • soit un usage de 587,8 Mo par Device, comparable au 596,6 Mo observés l'année dernière. 
  • le public aurait consommé 2,58 To de données sur le wi-fi du stade avant le coup d'envoi et 11,39 après. 
  • Cette année, c'est Facebook qui aurait été l'application la plus utilisée (1,6 To)
source : Super Bowl LV Wi-Fi: Low total, but per-fan usage remains steady

Pour en savoir plus sur ce sujet, suivez Paul Kapustka


vendredi 5 février 2021

Palmarès des Trophées Sporsora du marketing du sport : 5 questions à Magali Tézenas


Magali Tézenas du Montcel, entourée de Carine Galli et Tony Parker


La 17ème édition des Trophées SPORSORA du marketing du sport s'est déroulée le mardi 2 février sur le plateau de La Chaîne l'Équipe. Le jury présidé par Tony Parker a consacré six lauréats. Nous avons soumis 5 questions à Magali Tézenas du Montcel, déléguée générale de SPORSORA.

Magali, cette année le palmarès souligne l’implication RSE des entreprises, des actions inclusives ou socialement innovantes. C’était une volonté affirmée du jury ? 

Oui clairement. Nous souhaitions montrer avec cette édition inédite des trophées Sporsora qu’il y a eu du positif dans cette année 2020 si particulière. Cela nous aurait paru nier la réalité des difficultés du secteur du sport que de reproduire à l’identique nos Trophées tant sur le fond que sur la forme.
L’appel à candidature était unique pour tous les candidats : innovation et responsabilité. Le jury qui est maître à bord a penché pour l’innovation sociale, le sponsoring responsable, la capacité à transformer un événement 100% digital, le sport outil de formation et d’engagement des collaborateurs et la France du sport à l’export. Cela aussi c’est du marketing sportif et c’est une belle preuve de la capacité du sport à répondre à de nombreux enjeux stratégiques. Les consommateurs demandent de plus en plus aux marques d’être utiles, les entreprises doivent donner du sens à leurs collaborations, le sport leur en donne l’occasion.

Cette année la cérémonie n'a pas pu se dérouler tout à fait comme d'habitude ... 

Pour nous aussi le huis clos et donc la diffusion via une plateforme dédiée d’un format « émission télé » sur le plateau de La Chaîne L’Equipe a été une expérience nouvelle et enrichissante. Depuis le temps que nous essayions de réduire la durée de la cérémonie, là il y avait obligation, nous l'avons fait et c’est très bien ainsi.Bien sûr il nous a manqué une partie essentielle des Trophées SPORSORA, le networking en présentiel. On sait quand on vient aux Trophées SPORSORA que l’on va retrouver une très forte concentration des acteurs du secteur et donc passer une soirée conviviale et utile d’un point de vue professionnel. Nous avions cependant mis à disposition un outil de networking sur la plateforme.
Voyons le verre à moitié plein. Nous sommes très fiers d’avoir tenu le cap, maintenu le jury, la cérémonie et d’être arrivés à ce palmarès exceptionnel.

Le format des Trophées Sporsora a de nouveau évolué. Cette année il ne semble pas y avoir de catégories, ni même le traditionnel « sponsor de l’année », est-ce tout à fait exceptionnel en cette année où le sport a été affecté par le confinement ou le format est appelé à perdurer ?

Nous sommes convaincus que dans tous les secteurs certaines des adaptations forcées par la crise demeureront car elles auront montré leur utilité pour travailler autrement (télétravail), toucher de nouvelles cibles (dans le sport par exemple le Tour de France virtuel), engager plus de fans (dans le sport par exemple le E FISE ou l’UTMB), mieux respecter l’environnement (dans le sport par exemple la Formula E) etc ...Nous n’y échapperons pas et de ce format différent des Trophées Sporsora nous garderons des enseignements pour les prochaines éditions. Il est encore un peu tôt pour vous dire quoi ...

Le palmarès 2021 des Trophées. A retrouver en détailler sur ce lien. 


Le palmarès et le nombre de candidatures témoigne du dynamisme du secteur sportif touché en cette année de pandémie. Les membres de SPORSORA ont une vision précise sur la possibilité de reprises des marchés des sports. Comment appréhendent ils 2021 ? 

Aujourd’hui bien malin qui peut savoir comment et quand se fera la véritable reprise. Nous n’avons pas de visibilité mais on peut espérer qu’après une telle privation de pratique sportive comme de spectacle sportif le marché va connaître un rebond extraordinaire. Si nous arrivons à sécuriser l’accès aux événements, aux clubs par la vaccination et peut-être aussi par des tests plus systématiques le secteur connaitra à nouveau une forte croissance avec la perspective des événements majeurs sur le territoire français en plus de nos blockbusters habituels.

Comment se profile 2021 pour Sporsora ? 

Nous serons aux côtés de nos membres (#AgirPourVous) avec 3 grands sujets en terme de relations institutionnelles :
- Le suivi de l’intégration des agences et prestataires au plan tourisme
- Le retour progressif du public avec des jauges proportionnelles dans les enceintes sportives
- Une mesure d’incitation fiscale pour les partenaires du sport afin de pérenniser leur engagement auprès de leurs partenaires sportifs.
Nous avons prévu de nombreux sujets : juridiques, RSE, digital, esport, média, fonds d’investissements, Sport solution, innovation, naming, GESI, marques et athlètes, une 3ème édition du guide des agences ... Nous espérons pouvoir progressivement reprendre nos groupes de travail en présentiel. Les Trophées Sporsora en 2022, j’espère pouvoir vous y inviter et renouer avec les échanges autour d’une cérémonie événementielle.

Bonus 

Sporsora a diffusé l'intégralité des 60 candidats et lauréats. Cela constitue une information précieuses pour d'une part identifier des opérations marketing qui ont marqué l'année 2020 et d'autre part prendre la mesure de la capacité d'adaptation du secteur en cette période. Je liste ici l'intégralité des dossiers : 

  • Advens - La course au changement avec Linkedout
  • Hurricane Groupe - E-Fise Montpellier 2020
  • Fight for Dignity - le sport contre les violences sexistes et sexuelles
  • WinWin Afrique - Programme Agora
  • Keneo - On ne voit bien qu'avec les oreilles 
  • Skateistan - programme d'éducation / lutte contre les disparités entre les sexes
  • Acadomia - E-Campus Acadomia FFT
  • ACO (avec Win-Win et ETX Studio) - 24H Le Mans responsable et solidaire 
  • Action contre la faim - Challenge #connected against hunger
  • Adidas (avec Aimko) - Ready for Insep
  • AG2R La Mondiale (avec Sportfive) - vivons vélo
  • Allianz - Allianz World Run
  • Asics - #UnitedWeRun
  • ASSE - la finale ASSE vs Covid-19
  • ELA - mets tes baskets
  • Best Western - engagement dans la voile avec le skipper R. Attanasio
  • BNP Paribas - soutien indéfectible, créatif et responsable du tennis
  • BPCE, La caisse d'épargne - tous mobilisés, tous #generose ! 
  • BUTAGAZ - Portez haut les couleurs ! 
  • CNOSF - la chaine sport en France 
  • CNOSF - Trophées club + 
  • CNOSF - #JAILESPRITCLUB
  • DIAMBARS IDF - du sport à l'esprit 
  • ecosystem (avec BNN) -ecosystem, partenaire responsable du Tour de France
  • EDF - Unir nos énergies 
  • ENEDIS (avec MCI) - Caravane publicitaire 100% électrique 
  • FF Rugby - Les supporters au stade en visio
  • FF Tir à l'arc (avec Family Sport Agency) - Je suis une flèche
  • FF Tennis de Table (avec Décathlon et Cornilleau) - opération "e-pass pong" 
  • FF Voile - Challenge Voile Virtuel à destination des scolaires 
  • FIFA (avec We Play) - #WorldCupAtHome
  • Fonfaction du football - Puissance foot à domicile 
  • Groupama (avec la centrale du sport) - Ton club, ton maillot 
  • Imoca - Course Vaslo
  • KCIOP - la grande odyssée Savoie Mont-Blanc 
  • La Fourmi - la Fédération des sports confinés 
  • Lalou Multi - Programme "cap sur l'avenir" 
  • LE Five - ça joue pour tous
  • Les colibris du sport - Le sport d'après 
  • LFP - Campagne "1 but et au lit" 
  • LFP - La Tribune contre la violence 
  • LOSC - Protection de l'environnement aux côté de l'ONU 
  • Médiateurs du sport - la médiation pour le sport 
  • MYTVCHAIN - mytvchain.com
  • NBA - NBA Paris Game 2020
  • OC Sport - 2 KM à Genève
  • ODIHO - la fan experience amplifiée avec Odiho 
  • Orange (avec uniteam) - Orange Vélodrome School 
  • Peace and Sport - Peace and Sport by my coach application
  • Point.P (avec Sport Market) - Programme " tous athlètes avec Point.P" 
  • Puma (avec La Fourmi) - mouvement à la base, soutien des clubs amateurs
  • RZBall Company - RAQBall
  • Sigma Esports (avec A26) - Gameward Academy 
  • Société Générale - la détection, plus grand tournoi de Fortnite 
  • Sportheroes - 10KM Free to race
  • Sport Management System - Shizen sport truck, le terrain de sport qui vient à vous 
  • Sunmountain (avec iota) - Finn, Chariot de Golf autonome 
  • UTMB - UTMB for the planet, courses virtuelles 
  • Waveriding solution - Okahina wave, la première vague de surf écologique 
  • #TousEnBlanc - le mouvement solidaire #tousenblanc