Infographie : le publics des Bleus

À l'occasion de la Coupe du Monde 2026, Kantar Media partage une infographie sur les modalités de consommation des matchs par les fans français. En bref, le match, regardé d''ailleurs plutôt chez soi,  demeure un moment privilégié d'émotions partagées: 51% des interrogés préfèrent regarder les rencontres avec des amis. On observe aussi que ce public semple particulièrement sensible au sponsoring et activations expérientielles. 

l'esport et le gaming sur Twitter en 2020

Comme l'année dernière à pareille époque, Twitter publie une série de données sur le gaming et l'esport sur sa plateforme. Avec plus de 2 milliards de tweets, le gaming serait le 6ème sujet le plus discuté en 2020 sur Twitter. Il se décline en plusieurs catégories (jeux vidéo, actualités, esport, influenceurs, Fortnite, Call of Duty, Minecraft, Animal Crossing, et les deux consoles next gen sorties en fin d'année). Le volume de conversation sur le esport aurait progressé de 14% par rapport à 2019. Notez que sur Twitter, la France se place au 7ème rang dans pays qui ont généré le plus de contenu sur le gaming. 

Super Bowl : un record de 26,42 TO de données consommés sur le wifi du stade

Tout juste après la dernière édition du Super Bowl à Miami, l'opérateur Verizon annonçait un volume de 21,5 téraoctets de données consommées dans et aux abords du stade tandis qu'AT&T communiquait un volume de 10,2 téraoctets consommés sur son réseau. Cette fois, c'est Extreme Networks qui partage des informations sur le wifi. La dernière édition du Super Bowl établit un nouveau record avec 26,42 téraoctets alors même qu'il y 'avait 8000 personnes de moins dans le stade que lors de la précédente édition à Atlanta. 44 358 terminaux uniques ont été identifiés soit 71% du public qui s'est connecté au wifi. En moyenne, un spectateur connecté au wifi du stade a ainsi consommé presque 600 MO de données!  Le pic d'utilisation (24 837 terminaux) a été identifié avant le match mais c'est après le coup d'envoi qu'il y a le plus de données transférées. Selon Extreme Networks, les médias sociaux les plus utilisés sont Instagram, Facebook,  Twitter, Snapchat et Reddit.   

71% of #SBLIV attendees were connected to the @HardRockStadium #WiFi during the @NFL’s big game. That’s the most fan engagement of any #SuperBowl. https://t.co/XxJfQZSOzX pic.twitter.com/gZ3PX7C8D8

— Extreme Networks (@ExtremeNetworks) February 8, 2020

A retenir 

• 26, 42 TO de données consommées 
• 10,49 TO de données stockées sur le cloud
• 3,15 TO de données utilisées sur les médias sociaux ...
• ... dont 44% sur Instagram 

source

Paul Kapustka, de l'excellent site MSR, a ainsi révisé son classement des événement les plus connectés (wifi). En voici le top 10. On y trouve les 3 dernières éditions du Super Bowl et des rencontres universitaire. 

1. Super Bowl 54, Hard Rock Stadium, Miami, Fla., Feb. 2, 2020: Wi-Fi: 26.42 TB
2. Michigan State vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Oct. 5, 2019: Wi-Fi: 25.6 TB
3. Super Bowl 53, Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, Ga., Feb. 3, 2019: Wi-Fi: 24.05 TB
4. Penn State vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Nov. 23, 2019: Wi-Fi: 20.7 TB
5. NCAA Men’s 2019 Final Four semifinals, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., April 6, 2019: Wi-Fi: 17.8 TB
6. Wisconsin vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Oct. 25, 2019: Wi-Fi: 17.0 TB
7. Super Bowl 52, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., Feb. 4, 2018: Wi-Fi: 16.31 TB
8. Maryland vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Nov. 9, 2019: Wi-Fi: 16.1 TB
9. Miami (Ohio) vs. Ohio State, Ohio Stadium, Columbus, Ohio, Sept. 21, 2019: Wi-Fi: 13.7 TB
10. NCAA Men’s 2019 Final Four championship, U.S. Bank Stadium, Minneapolis, Minn., April 8, 2019: Wi-Fi: 13.4 TB

Le Wi-Fi dans les stades NFL : le bilan de la saison 2019-2020

Alors que la saison NFL s'achève ce dimanche par le Super Bowl, le fournisseur officiel de la ligue d'une solution Wi-Fi partage quelques résultats intéressants. Extreme Networks, qui équipe 25 stades de NFL, remarque une légère érosion du nombre moyen d'utilisateurs uniques (29 488) et du pic d'utilisateurs (18 813). Extreme Networks envisage plusieurs hypothèses. La première est technologique : l'émergence de la 5G ne rend plus le recours au Wi-Fi si déterminant. La seconde est socio-démographique : les fans NFL ne seraient tout simplement plus aussi soucieux de se connecter au réseau Wi-Fi d'un stade. Toujours est-il qu'en moyenne, 4,55 téraoctets de données sont consommées lors d'un match NFL. Notez enfin que Facebook demeure le média social le plus utilisé devant instagram, snapchat et twitter. Les fans NFL semblent aussi combler les temps d'attente par des application de streaming comme Apple Music, YouTube, Netflix ou Spotify. 

source

sur le même sujet : "Super Bowl 2019 : 24 TO de données consommés sur le wifi du stade" (lundi 11 février 2019) 

[Infographie] Les états les plus titrés aux États-Unis

PlayUSA est un site qui recense les options de paris en ligne aux États-Unis. Il dévoile une infographie des titres dans les 4 ligues majeures (NBA, NFL, MLB, NHL) par états. La grammaire graphique est discutable (sur la première carte, la taille des trophées devrait être proportionnelle au nombre de titres plutôt que d'indiquer un classement). C'est donc l'état de New York qui concentre le plus de titres (grâce aux succès des Yankees) suivi du Massachusetts (grâce aux Celtics de Boston) et de la Californie. 

View Interactive Version(via PlayUSA).

Super Bowl LII : 2,6 TO de données consommées sur les médias sociaux

Le mois dernier nous apprenions que 16,31 TO de données avaient été consommées sur le wi-fi de l'U.S. Bank Stadium lors de la dernière édition du Super Bowl. En complément, je livre ici une infographie réalisée par Extreme Networks, l'agence en charge de l'évaluation de la connectivité wi-fi de l'événement. Elle permet de mieux comprendre l'experience numérique des fans et plus particulièrement leur utilisation des médias sociaux. Ainsi, 40 000 spectateurs (59% de l'affluence) se sont connectés au Wi-Fi. c'est 10 points de plus que l'année dernière et presque 4 fois plus qu'en 2014. 2,6 TO de données (16% de l'activité) ont été consommées sur les médias sociaux. C'est une augmentation de 65% par rapport à l'édition 2017. Par ailleurs, 1,5 TO ont été consommés sur des applications de streaming. Ainsi, 9% des fans connectés ont écouté de la musique (1,2TO). Le média social le plus utilisé a été Facebook (1,3TO) qui devance Snapchat (1TO), Twitter (257GO) et Instagram (34GO). Enfin, le service le plus utilisé a été le Cloud : 55% des fans connectés y ont déposé 8,9TO de données. 

Ces données confirme la caractère expérientiel de l'événement sportif qui invite au partage instantané des émotions (le contenu sur les médias sociaux témoignant du "j'y suis") et à l'archivage pour nourrir le souvenir (les photos et vidéos sur le cloud pour alimenter le "j'y étais"). 

source

[Infographie] Les retombées du Championnat du monde de handball 2017

Le Comité d’Organisation France Handball 2017 a déjà communiqué sur l'impact de l'événement (relire ce billet). Il présente à nouveau une série de données sur les affluences, les retombées plurimedias ou encore l'impact économie. 

• 540 000 : le nombre total de spectateurs sur les 84 matchs
• 560 Millions : le nombre de personnes touchées (reach) via les réseaux sociaux 
• 28 010 : le nouveau record de spectateurs pour un match de handball en France et lors d’un Championnat du monde de handball
• 26 000 : le nombre de retombées média en France
• 177 Millions : la valorisation en euros des retombées média
• 11,9 Millions : le nombre de vidéos vues sur les différentes plateformes digitales

La communication digitale des fédérations sportives (Nielsen Sports)

Lorsqu'on évoque la communication digitale dans le sport, le propos se limite aux clubs professionnels, sportifs et sponsors. C'est oublier que le fédérations ont rattrapé un retard considérable en la matière pour communiquer autour de leurs équipes nationales, leurs événements ou encore animer une communauté de fans/licenciés. En 2012, le rapport "le temps libre des français dédié au sport, les acteurs du sport et le web 2.0" par l'agence Kurt Salmon donnait un classement de la digitalisation des fédérations. Leur activité sur les médias sociaux était limitée. Selon le rapport, la Fédération de Basket devançait celles d'équitation et de football. Depuis, les plus grandes fédérations ont bien progressé, à commencer par la FFF qui s'est distinguée par de nombreux prix pour son utilisation du numérique. J'ai d'ailleurs rédigé un chapitre d'ouvrage sur la digitalisation de la FFF (dans ce livre). 

Aujourd'hui, Nielsen Sports dévoile les résultats d'une étude consacrée à la digitalisation des fédérations (source). En voici les principaux résultats. 

Chiffrés clés : 

• 63 fédérations nationales de sports olympiques et non-olympiques étudiées 
• un an d'étude du 1er août 2015 au 31 juillet 2016
• 76 148 publications publiées en un an sur les comptes institutionnels officiels des fédérations (Facebook, Twitter, Instagram et YouTube)
• 50% sur Facebook et 40% sur Twitter
• 1 488 engagements par publication en moyenne sur Instagram contre 288 sur Facebook
• les photos ou images pèsent pour 45% des communications totales.
• Le texte seul (principalement lié au Live tweets) arrive en deuxième position avec 27%.
• une publication sur 10 est une vidéo.
• Instagram enregistre le plus fort taux d'engagement :  en moyenne c'est 1488 engagements, contre 447 sur YouTube et 288 sur Facebook. 
• 21 fédérations utilisent instagram 
• 61 utilisent Facebook. 
• Avec 2,24 abonnés sur les réseaux sociaux par licencié, c’est la Fédération Française de Rugby (XV et 7) qui rassemble le plus au-delà de ses licenciés.

[Entretien] Quentin Bernard : le baromètre expérience client digitale Sport d'Uptilab et Wavestone

Il y a quelques semaines Wavestone et Uptilab ont sorti le baromètre Expérience Client Digitale dans le sport. 50 sites internet de clubs, distributeurs et équipementiers ont été passé au crible de 70 critères. Pour en savoir plus nous avons soumis quelques questions à Quentin Bernard, Consultant webanalytics et conversion chez Uptilab.

[infographie] Les abonnements dans le Foot et le Rugby

En juillet dernier, à quelques jours de la reprise des championnats de L1 et L2, l'excellent Germain Arrigoni, publiait une infographie du prix des abonnements (consulter son article). En complément, vous pouvez consulter l'infographie de l'agence Full Time Sports. Elle a le mérite d'étendre l'analyse au rugby et d'identifier les gammes de tarifs même si elles ne sont pas présentées exhaustivement. Cette infographie reste donc un instantané intéressant même si de notre point de vue certains éléments méritent d'être précisés (ou le sont dans le rapport). Par exemple, le TOP14 est-il réellement le championnat le mieux vendu ou peut-on expliquer l'écart avec la L1 par le nombre d'invitations? 

Comment les fans vont-ils regarder l'Euro?

Snack Media a mené une étude sur 20 000 fans de football britanniques pour savoir comment ils allaient consommer l'Euro 2016. 72% d'entre eux choisissent des regarder le match à la maison. Lorsqu'il s'agit de mobiliser un média social, 48% déclarent utiliser Twitter, 27% Youtube, 20% Facebook et 5% Snapchat. Les fan 2.0 recherchent sur ces plateformes des infos sur leur équipe nationale, des stats sur les joueurs, des résumés vidéos ou encore du contenu décalé. 

L'Ifop diffuse un sondage pour metronews intitulé "les Français et l'Euro 2016". Un petit tiers des Français déclare un intérêt pour le foot. 48% ont de la sympathie pour l'équipe de France (contre 75% en juin 2014). L'Ifop a demandé aux sondés comment ils allaient suivre les matchs de l'équipe de France. Il n'y a pas de questions sur le second écran. La population se partage en 2 : ceux qui regardent (avec une sur-représentation de ceux qui apprécient le foot) et ceux qui ne vont pas regarder (avec une sur-représentation de ceux qui n'apprécient pas le foot. La télévision du foyer reste le principal moyen de regarder un match, loin devant le bar, le stade ou la fanzone.

question : "où allez-vous suivre les matchs de l'Equipe de France de Football pendant l'Euro?"

[Infographie] Les équipementiers de l'Euro

Repucom dévoile une infographie sur les équipementiers de l'Euro. L'analyse porte sur les 6 dernières éditions. Adidas, par ailleurs partenaire de l'événement, habille 37% des 24 équipes engagées cette année. Suivent Nike (25%) qui équipe les Bleus et Puma (21%). Nike se distingue en ayant équipé le plus de pays organisateurs et par son activité sur les médias sociaux. La marque américaine compte 42,2 millions de fans Facebook et 4,6 millions de followers contre respectivement 21,8 millions et 2,9 millions pour Adidas. Si Nike présente un meilleur engagement sur Twitter, Adidas fait mieux sur Facebook. 

source

[infographie] Sport et numérique (#SportHackTag)

Les 24 et 25 mai, l'Emirates Stadium a accueilli la première édition de Sport Hacktag qui ambitionne de devenir le premier événement B2B consacré au sport et au digital (voir le programme). Deux infographies réalisées par l'agence Snack Media renseignent sur la digitalisation du spectacle sportif. 

  Tweets sur #SportHackTag

[infographie] l'affluence dans las stades américains

L'agence de marketing sportif The Glide Sport diffuse une infographie sur les affluences dans les 5 grandes ligues sportives américaines. Les 1543 personnes sondées sont réparties en 4 catégories : 

• ceux qui vont moins souvent au stade : on observe une légère défection des 35-54 ans pourtant coeur de cible du spectacle sportif. 
• ceux qui vont beaucoup moins au stade : il s'agit classiquement de ceux qui ne se définissent pas comme des fans de sport, les + De 55 ans mais aussi les "moins connectés". 
• ceux qui vont autant au stade : les célibataires
• ceux qui y vont plus : les technophyles !

Les franchises s'adaptent aux fans 2.0 : toutes les équipes de MLB proposent une application stade. C'est le cas de 73% des équipes NBA, 39% des équipes NHL, 34% des équipes NHL et 30% des équipes MLS. 

[infographie] Baromètre des événements sportifs

Les instituts d'études Respondi et Future Thinking dévoilent les résultats de la 4ème vague du baromètre des événements sportifs réalisé pour sponsoring.fr.  A quelques semaines du début de la compétition, 76% des français connaissent l'Euro 2016. C'est même le cas de 90% des fans de sports. 71% des Français soutiennent les candidature de Paris à l'organisation des JO (contre 71% en octobre 2015) et 55% pronostiquent l'attribution à la capitale française de l'organisations des Jeux. (ici des données sur la 3ème vague du baromètre). 

Les fans de sport et les médias sociaux : l'étude de Synergy

Synergy, agence de sponsoring, publie une étude intitulée "Sports Fans, Social Media and the Millennial Myth". 2500 Millenials (génération Y/Z) des Etats-Unis et du Royaume Uni ont été interrogés et regroupés en 3 catégories : Massive Sports Fans, Average Sports Fans, Small Sports Fans. Le rapport cherche à démontrer que ces jeunes fans connectés ne sont pas tant avide de contenu enrichi et d'interactivité mais de contenu instantané et pertinent. Selon Synergy :  "Millennial sports fans don’t just want one angle on the story, they want all the angles. They suck up the range of perspectives available and make up their own minds."

Quelques points clés : 

• Un jeune homme passionné de sport passe en moyenne 2,5 heures par jour sur les médias sociaux en consacrant 72% de ce temps à consulter du contenu sportif. 
• Plus un fan de sport est jeune, plus il les medias sociaux affectent son niveau d'implication dans le sport : 49% des 16-17 ans s'accordent à dire qu'ils sont plus fans encore de sport grâce aux médias sociaux contre seulement 28% des 22-25 ans. 
• Youtube, Twitter et Facebook restent les plateformes les plus fréquemment utilisées par les fans de sport
• 51% des Massive Sports Fans utilisent Twitter au moins une fois par jour. 
• 78% des fans de sport souhaitent de l'information immédiatement disponible.
• Moins de 15% des fans trouvent engageant le contenu partagé par des sponsors. Le contenu des athlètes et équipes, surement perçu comme plus authentique, reste plébiscité. 

Typologie de fans et temps passé sur les médias sociaux

âge et niveau d'implication dans le sport grâce aux médias sociaux 

Les principales plateformes utilisées par les fans

l'utilité principalement recherchée par les fans

niveau d'engagement des fans selon l'émetteur de contenu

Sur le même sujet

Sport et Digital : le rapport Repucom

Repucom diffuse son rapport Sport Oline 2016. Son objectif est d'illustrer "comment le sport, contenu premium pour les médias, prospère dans cette ère digitale. A travers des insights exclusifs et des études de cas, Repucom détaille la manière dont les détenteurs de droits, les marques, les athlètes et les médias peuvent tirer profit de ces nouvelles opportunités." Trois principaux thèmes sont analysés ; le E-sport, media et diffusion, les plateformes sociales. 

Selon Repucom, 78% des personnes envisagent encore la télévision comme le meilleur moyen de collecter de l'information sportive. La presse quotidienne est dépassée par la navigation sur Internet et talonnée par la consommation sur terminaux et les médias sociaux. Notez toutefois que ces modalités de consommation du sport sont complémentaires et le plus souvent menées en multitasking. Ainsi par exemple, lorsqu'il regarde du sport à la télévision, le fan peut aussi bien surfer sur Internet (62%), mener une conversation téléphonique (53%) ou encore avoir une activité digitale sur des plateformes socionumériques (49%). Dans le rapport, Repucom explique d'ailleurs quelles opportunités ont les acteurs du sport pour monétiser leur présence digitale sur les Big 5 (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Snapchat) ou ailleurs. Au delà, de quoi l'avenir sera t-il fait ? la VR est encore pointée comme the next big thing: "The next step appears to be a more immersive viewing experience, utilising developing technology to put viewers or spectators at the heart of the action and offering the chance to personalise coverage, experience new camera angles and the kind of behind-the-scenes access that traditional linear broadcasts are not always able to supply. (...)The integration of data into live sports broadcasts, complementary apps and personal accessories – the likes of FitBit, for example – is set to continue, while the next step in a truly immersive sports viewing experience appears to be the advent of mass-market virtual reality; early-adopters such as the Jacksonville Jaguars and NBA are already experimenting with VR broadcasts and experiences."

Lire le rapport Sport Online 2016

Pour aller plus loin : 

• D'autres billets avec des données de Repucom
• D'autres billets sur les modalités de consommation (digitale) du sport

Le Tremplin : le point sur le 2ème appel à candidatures

L'année a remarquablement débuté pour Le Tremplin (Paris&Co), la plateforme d'accompagnement des startups du sport. Soutenu par des partenaires importants (la FDJ, Nike, AccorHôtels Arena, UCPA, Lepape, Maif, INSEP), ayant accompagné Sport Easy, E-Cotiz, Seaters, Goaleo, Running Heroes, Fosburit etc. l'incubateur a reçu le coup de coeur du jury lors de la 12ème édition des trophées Sporsora du Marketing du Sport.

En tout début d'année Le Tremplin a lancé un appel à candidatures pour la 2ème promotion qui sera incubée dès l'été prochain dans le nouveau stade Jean Bouin. Les dossiers devaient être remis avant le 13 février. La plateforme d'innovation pour le sport diffuse une infographie pour faire le point sur les 111 candidatures reçues. Les étudiants peuvent y trouver une grille de lecture pertinente pour alimenter leur projet de professionnalisation. 

Tweets de @LeTremplin_

[Infographie] les affluences sportives en Angleterre

En décembre 2015, le cabinet Deloitte a publié une infographie sur les affluences des événements  sportifs en Angleterre. En 2015, ces événements ont accueilli plus de 70 millions de spectateurs. C'est la Coupe du Monde de rugby qui a attiré le plus grand nombre avec 2,5 millions de billets vendus. Les affluences en Angleterre ont progressé de 5% par rapport à 2014, assurant ainsi le deuxième meilleur total après l'année record de 2012 (75 millions de spectateurs) marquée par les JO de Londres .  Le top 10 des événements sportifs ponctuels (hors Coupe du Monde de Rugby) est dominé par Wimbledon et le Grand Prix de F1 qui attirent tous deux plus de 300 000 personnes. Le foot domine largement puisque 43,4 millions de spectateurs se sont rendus dans ces compétitions.  Notez aussi que la NFL renforce sa position à Londres : 252 000 personnes ont assisté aux trois matchs organisés pas la prestigieuse ligue de football américain. Enfin, 4 événements hippiques figurent dans le top 10. 

Source : Deloitte, More than 70m tickets sold for UK sports events in 2015

[Infographie] ce qu'il faut savoir sur le Business du Sport

Leaders est une boite événementiel sportif B2B qui organise des événements comme le Sport Business Summit. Elle vient de dévoiler une infographie sur les 26 faits majeurs à retenir du Sport Business. Les données sont variées (sponsoring, droits médias, social media, affluences…) même si le marché nord-américain est favorisé. Ainsi apprend t-on que le marché du sponsoring sportif pourrait peser 45 milliards de dollars en 2016, la Coupe du Monde de rugby pourrait avoir un impact économique de 2,2 milliards de livres, presque la moitié des tweets générés (49%) traite de sport, un match de NFL attire en moyenne 68 300 fans…