[Entretien] David Hornby et Tom Eisden de Mailman. Les clubs européens sur les médias sociaux chinois

Des plateformes digitales les plus populaires de par le monde, les occidentaux connaissent pour l'essentiel Facebook,  Instagram et Twitter. C'est oublier que les médias sociaux et les messageries instantanées chinois comptent des millions d'utilisateurs. Tencent Qzone, Baidu Tieba, Sina Weibo ou encore WeChat sont les seuls moyens pour les clubs occidentaux d'investir le marché chinois. Mailman Group accompagne ces clubs dans la conception de leur stratégie digitale. Nous avons soumis quelques questions à David Hornby (Sports Business Director) et Tom Elsden (Sports Strategy Manager).

La NBA domine les réseaux sociaux chinois (infographie)

L'agence social media Mailman diffuse une infographie explicitant l'audience importante dont bénéficie la NBA sur le marché chinois. La ligue de basket, déjà bien implantée en Chine, vient de dépasser les 30 millions de followers sur la plateforme de micro-blogging Sina Weibo. Plus de 70 joueurs de la ligue américaine y sont présents. Dwayne Wade, très actif sur les médias sociaux, compte 5,45M d'abonnés. Il devance Jeremy Lin (4M), premier américain d'origine taïwanaise à jouer en NBA. Peut-être est-ce aussi pour cela que les Rockets comptent 798 000 abonnés. Le transfert du meneur aux Lakers devrait renforcer la position dominante de la franchise de Los Angeles (880 000 followers). 

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La Coupe du Monde sur les médias sociaux chinois (infographie)

J'ai déjà eu l'occasion de vous parler de Mailman, une agence de stratégie digitale dans le sport spécialisée sur le marché chinois (relire Les clubs de football sur les réseaux sociaux chinois). Mailman vient de publier une infographie de l'activité digitale générée sur Sina Weibo pendant le week end dernier. Sina Weibo est une plate-forme de microblogging qui compte plus de 600 millions d'inscrits. Notez que les deux matches qui ont suscité le plus de mentions - et de loin - impliquent de prestigieuses équipes européennes (Angleterre, Italie, Espagne, Pays-Bas). C'est d'ailleurs les deux stars hollandais, Van Persie et Robben, qui génèrent le plus de discussion. Voyez aussi, comme Mailman l'avait montré dans des études précédentes, en quoi le fan chinois préfère la star à l'équipe : pendant le premier match de l'Argentine, Messi a généré plus de discussions que son équipe. 

Les clubs de football sur les réseaux sociaux chinois

Il est maintenant acquis que le terrain de jeu des grands clubs européens de football est global. Il ne s'agit plus seulement d'assoir une domination sportive domestique et continentale, il est devenu nécessaire d'étendre sa marque à l'international et plus particulièrement en Chine. Au delà des tournées, assouvir la passions des fans par les médias sociaux est une stratégie pertinente. Sina Weibo, Tencent et RenRen comptent plus de 600 millions d'utilisateurs actifs. Comment les clubs de foot envisagent le marché digital chinois? L'agence Mailman propose son analyse.