[Entretien] David Hornby et Tom Eisden de Mailman. Les clubs européens sur les médias sociaux chinois

Des plateformes digitales les plus populaires de par le monde, les occidentaux connaissent pour l'essentiel Facebook,  Instagram et Twitter. C'est oublier que les médias sociaux et les messageries instantanées chinois comptent des millions d'utilisateurs. Tencent Qzone, Baidu Tieba, Sina Weibo ou encore WeChat sont les seuls moyens pour les clubs occidentaux d'investir le marché chinois. Mailman Group accompagne ces clubs dans la conception de leur stratégie digitale. Nous avons soumis quelques questions à David Hornby (Sports Business Director) et Tom Elsden (Sports Strategy Manager).

Le Tremplin : le point sur le 2ème appel à candidatures

L'année a remarquablement débuté pour Le Tremplin (Paris&Co), la plateforme d'accompagnement des startups du sport. Soutenu par des partenaires importants (la FDJ, Nike, AccorHôtels Arena, UCPA, Lepape, Maif, INSEP), ayant accompagné Sport Easy, E-Cotiz, Seaters, Goaleo, Running Heroes, Fosburit etc. l'incubateur a reçu le coup de coeur du jury lors de la 12ème édition des trophées Sporsora du Marketing du Sport.

En tout début d'année Le Tremplin a lancé un appel à candidatures pour la 2ème promotion qui sera incubée dès l'été prochain dans le nouveau stade Jean Bouin. Les dossiers devaient être remis avant le 13 février. La plateforme d'innovation pour le sport diffuse une infographie pour faire le point sur les 111 candidatures reçues. Les étudiants peuvent y trouver une grille de lecture pertinente pour alimenter leur projet de professionnalisation. 

Tweets de @LeTremplin_

[Infographie] Le sport en live à la télé

La façon dont on regarde la  télévision a considérablement évolué lors de la dernière décennie. Entre la  Catch-up TV, le partage de saison TV complète ou encore du contenu immédiatement disponible partout et sur n'importe quel terminal, les occasion sont rares de se poser devant la télévision pour regarder un programme "normalement". Le sport échappe à cette évolution. Pourquoi? Tout simplement car l'événement sportif est un spectacle de l'incertitude dont le dénouement génère des émotions qui ne font sens que dans l'immédiateté. Le match se regarde en direct. Dans "The Year in Sports Media Report : 2015" Nielsen explique qu'en 2015, les programmes sportifs pèsent pour 93% des programmes vus en live contre 14% en 2005. 

• Lorsqu'il s'agit de regarder un match à la télévision 95% des téléspectateurs préfèrent le live lorsqu'ils ne sont que 66% à regarder en live des séries "General-Drama".
• En 2015 aux Etats-Unis, plus de 127 000 heures des programmes sportifs ont été diffusées (+160% depuis 2005) cumulant 31 milliards d'heures de visionnage (+41% depuis 2005). 
• Nielsen explique aussi que le programme sportif mobilise le fan sur les médias sociaux. Alors que le sport ne constitue qu'1,4% des programmes télévisuels aux Etats-Unis, il pèse presque 50% des conversations twitter liées à des programmes TV. 

source : catch it live : sports viewing scores a programming goal, The year inspirits media report : 2015. 

La revue de presse de février 2016

Ce mois ci vous trouverez presque 150 PDF archivés dans la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport.

revue de presse février 2016

les 3 billets les plus lus en février : 

• mercredi 10 février 2016 [Entretien] Frédéric Gai, au sujet du livre "Décalages, périple à travers le foot"
• dimanche 21 février 2016 Le Storytelling digital dans le sport selon Repucom
• jeudi 11 février 2016 [Entretien] Buky, la mascotte du FCG Rugby, se lance sur Tinder

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Le @smcaenoff va lancer un #hackathon matchday experience

Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le 6 Févr. 2016 à 23h54 PST

[à voir et écouter] au sujet de la FIFA

Cette semaine, France Inter a consacré deux excellentes émissions à la FIFA. Vous pouvez écouter ici "FIFA: 40 ans d'impunité" dans secrets d'info et "Le mafia blues de la FIFA" dans l'oeil du tigre. Retrouvez aussi le documentaire "La planète FIFA" diffusé sur Arte.

 

Le Storytelling digital dans le sport selon Repucom

Lorsque j'anime mon cours de Marketing du Sport, j'essaie d'expliquer aux étudiants que le paradigme de la discipline serait actuellement au barycentre d'un triangle formé du marketing digital, du marketing de contenu et du marketing expérientiel. Le marketing digital n'existe pas en soi. Il consiste à mobiliser des outils au service d'une stratégie. Une entreprise de spectacle sportif génère de l'émotion, et en la partageant, raconte l'histoire de son championnat en engageant ses fans par du contenu de qualité.

[Entretien] Buky, la mascotte du FCG Rugby, se lance sur Tinder

Il y a 2 ans, nous avions interviewé Buky, la mascotte du FC Grenoble Rugby. Buky vient de se lancer sur Tinder. Si ça match, vous pouvez peut-être gagner une place en tribune. Alors forcément on a posé quelques questions à Buky.

Salut Buky, tu as lancé ton compte Tinder. Tu as eu l’idée en t’inspirant de franchises US?

Oui et non. J’ai vu que certaines franchises et clubs utilisaient Tinder, notamment lors de Tinder Nights, mais c’est quelque chose de difficile à reproduire au Stade des Alpes, parce que la connectivité est réduite… Mais on avait envie de faire quelque chose de marrant et d’original. On a pensé à Tinder !

[Entretien] Frédéric Gai, au sujet du livre "Décalages, périple à travers le foot"

source : Facebook Ecrire le Sport

Qu'elle soit sous-culture ou pop-culture, la culture foot est là, dans les tribunes, votre timelinine twitter, au coin de la rue, et maintenant en papier. A bien regarder, il n'y a pas de grand écart honteux et périlleux à assumer entre le football et la littérature. Le spectre allant de la posture intellectuelle méprisante au supporter embiérré, laisse un vaste champ d'expression pas toujours mis en lumière. C'est ce terrain qu'occupe l'association Ecrire le Sport, pas peu fière de sortir l'ouvrage décalages,  périple à travers le foot (une collaboration Myhts / Salto). Yannick Mignot a assuré la conception graphique. Frédéric Gai a coordonné l'essentiel de l'ouvrage. Il a bien voulu répondre à nos questions. 

Match #OMPSG : quel club préfèrent les Français?

A quelques heures du match OM-PSG, BVA diffuse les résultats d'un sondage intitulé "Les Français  et le match OM-PSG" réalisé pour Orange et I-Télé. Retrouvez ici  les principaux enseignements. 

• Près de 4 Français sur 10 (37%) s’intéresseront au résultat de cette rencontre.
• La quasi-totalité des amateurs de football seront mobilisés : 87% d’entre eux en suivront le résultat.
• Parmi les individus qui suivront le match, 29% déclarent qu’ils supporteront plutôt le Paris-Saint-Germain, 35% qu’ils supporteront l’Olympique de Marseille alors que 36% ne supporteront aucune équipe en particulier.
• l’Ile-de-France supportera plus nettement le PSG (55% contre 29% pour l’OM), contrairement à la région PACA (72% pour l’OM contre uniquement 6% pour le PSG). 
• Le résultat du match fait peu débat : pour 45% des Français, il débouchera sur une victoire du PSG et chez les amateurs de football, le pronostic est encore plus tranché, 75% prédisent une victoire du PSG.
• Quand on leur demande s’ils ont plutôt une préférence pour le PSG ou pour l’OM, 34% des Français ne se prononcent pas. 
• Parmi ceux qui prennent position, les opinions sont plutôt favorables à l’OM, préféré par 54% contre 46% pour le PSG.
• Sur le plan géographique, les préférences sont très partagées. Les régions du nord de la France déclarent une préférence pour le PSG (53%, contre 47% pour l’OM) alors que les régions du sud disent préférer l’OM (70%, contre 30% pour le PSG).
• La préférence pour l’OM se lit de façon écrasante en PACA (79%, contre 21% pour le PSG) alors que les habitants de l’île de France sont 68% (contre 32% pour l’OM) à préférer le PSG.

Source 

[sérigital] Angie Tribeca (S01E01)

Angie - You're under arrest for suspicion of extortion.

Professor Lamereau - His aesthetic was offensive to me. I wanted to embarrass him.
Gails - Well, then why didn't you just bully him on Facebook or instagram like any decent human being?