Cycle SMC : entretien Felipe Saad, défenseur du Stade Malherbe

Pour conclure l'année en beauté, il fallait bien la classe et l'élégance de Felipe Saad. Défenseur central passé par Guingamp, Evian et Ajaccio avant de rejoindre Caen en début de saison, c'est aussi un joueur actif sur les médias sociaux et apprécié pour sa curiosité et sa culture. Felipe a rédigé un mémoire intitulé "projet de développement du compte twitter officiel du club de l'AC Ajaccio" pour obtenir un Diplôme Universitaire de Gestion des Organisations Sportives de l'Université Claude Bernard de Lyon 1. Dans cet entretien (réalisé le 4 décembre) nous échangeons sur son identité et ses pratiques numériques.

Mon année 2013 sur instagram, la vidéo

En 2013, j'ai partagé 334 photos sur instagram qui ont récolté 2345 likes et suscité 246 commentaires. J'y vais aussi de ma petite vidéo "statigram" pour les 5 photos les plus plébiscitées. Reconnaissez vous ces occasions, personnes, paysages?

Le spectacle et l'expérience (Raphaël Enthoven)

Pour résumer mon travail de recherche, je dirais que j'explore les modalités de consommation du sport professionnel dans l'ère post-numérique et analysant plus particulièrement le recours aux nouvelles technologies et médias sociaux par les acteurs du sport (fans, équipes, ligues, athlètes, sponsors…). Deux mots-concepts structurent ce travail : l'expérience et le spectacle.

[sérigital] Elementary (S02E11)

Après les Casseurs Flowters, je poursuis le recensement hasardeux des modalités d'expression des cultures numériques dans la pop culture. Aujourd'hui, l'épisode 211 d'Elementary. 

"Behold, Watson, a generation lost to narcissism. A populace who believes that no experience is worth having unless it's been uploaded and received its fair share of hits, for whom the pinnacle of achievement is having the moment you crush your genitalia on a metal railing achieve "meme" status."

traduction : "Et voila, Watson, une génération perdue dans son narcissisme. Une populace qui croit qu'aucune expérience vaut d'être vécue si elle n'est pas mise en ligne pour recevoir sa part méritée d'éloges, dont le summum est de voir l'instant où vous avez crashé vos parties intimes sur un rail métallique devenir un "même"." (source des sous-titres)

En bref : les clubs de L1 et L2 veulent mieux connaitre leurs publics

La LFP lance une grande enquête pour mieux connaitre les motivations, attitudes et la satisfaction des publics du football. Il s'agit clairement de détailler une expérience matchaday de fan en analysant son parcours client. Pilotée par le service stade de la ligue avec le concours de Repucom et d'Ipsos, le dispositif vise 3 études personnalisées pour chacun des 40 clubs de la L1 et L2. Les résultats seront dévoilés en mars 2014 en espérant qu'ils incitent les clubs à s'engager dans une véritable démarche de marketing expérientiel et relationnel. 

• Voyez l'enquête en ligne sur le site du Stade Malherbe Caen
• En 2008, pour la LFP, l'institut IPSOS avait déjà réalisé une enquête sur les publics de L1 et L2 (voir ce PDF à partir de la page 22)
• Cette année, pour l'UCPF, Team Stadia et le CREDOC ont réalisé une enquête destinée à mieux cerner les attentes et motivations des spectateurs de L1et L2. 

En bref : 713,2M€ de chiffre d'affaires pour la LFP pour la saison 2012-2013

Ce montant correspond à la première année d'application des contrats audiovisuels signés pour 4 ans avec Canal+, beIN Sport France, Orange et Eurosport pour les droits France, et du contrat signé pour 6 ans avec Al Jazeera pour les droits internationaux, en hausse de 31% à 30,2 M€. 

• Le produit distribué aux clubs: 608,8 M€. 
• Le prélèvement pour la taxe Buffet, au profit du sport amateur: 34,3 M€. 
• Les engagements de solidarité envers le football amateur: 16,3 M€
• L'exercice 2012-2013 se solde par un résultat net positif de 0,9 M€.

source

Je t'avais dit que ça allait tomber !

source

Les étudiants du Master Management Du Sport (master MDS de Caen), en première et deuxième année, sont en semaine d'examens. Les M1 en marketing et les M2 en cours Stades & Arenas avaient le choix entre 3 sujets de réflexion. Comme à chaque session, je dévoile ici les sujets. Alors, sur quoi auriez vous composé?

Au sujet de deux rapports de l'IFOP

Ce mois ci, ll'IFOP a livré deux études particulièrement intéressantes. La première dévoile les résultats  annuels de son observatoire des réseaux sociaux, la seconde dresse un état des lieux du marketing digital. Ainsi ces rapports permettent-il de prendre la mesure des pratiques numériques des français en pointant la notoriété et l'utilisation des médias sociaux pour l'un et la part du online dans le processus d'achat pour l'autre. Je vous propose une synthèse des résultats.

C'est dit, lu, vu, entendu : #RIP #Epitaphe2.0

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C'est dit :

En cours j'explique souvent à mes étudiants que de ce jour jusqu'à leur mort, 95% du temps, ils ne seront plus éloignés d'un écran (ou sa variante/substitut) de plus de 5 mètres. Et s'ils ne sont pas équipés de devices, ils devront faire avec ceux des autres. Vendredi dernier, en intervention dans le Master Green de Caen, pensant à haute voix, j'ai dit que les écrans n'allaient d'ailleurs pas nous quitter après notre mort. Vous souvenez vous dans les années 1980, 1990 et 2000 de ces personnes qui souhaitaient se faire enterrer avec télévision, téléphone portable ou jeux vidéo?

En bref : 1 million de followers sur le compte instagram de la NFL

Le compte Instagram de la NFL vient de passer le cap du million de followers. La ligue de football est devancée par la NBA (1,6 M de followers), mais domine la MLB, la NFL, l'UFC et la WWE.


à (re)lire : les ligues majeures sur instagram

C'est dit, lu, vu, entendu : Casseurs Flowters

Entendu :

"Gringe - Merde, passe-moi ton téléphone, j'ai déjà niqué ma 3G
Orelsan - On a internet, comment tu fais pour niquer ta 3G ?
G. - Bah, souvent j'ai la flemme ou j'me rappelle plus du code wi-fi
O. - Comment tu fais pour oublier ? C'est "Gringe" le code wi-fi
G. Peu importe l'identifiant, et ce sera pareil dans dix ans
Donne moi l'ordi le plus puissant, ça changerait rien tellement j'suis lent
O. J'm'endors et m'lève en cliquant, y'a qu'comme ça qu'j'me sens vivant
J'ai tellement tuné mon iPhone, il a des sentiments…"

16h22 - Deux Connards Dans Un Abribus, Orelsan Et Gringe Sont Les Casseurs Flowters (2013)

Cela donne à réfléchir non? Un jour les textes d'Orelsan, qu'on sait technophile, seront disséqués dans des cours de Culture Numérique. 

Mon compte twitter recommandé sur Info Campus

L'excellente Sandrine Chesnel (@schesnel) a la gentillesse de recommander mon compte twitter dans son émission Info Campus sur France Info. Elle précise " Sur son compte il parle de sport, de business, de marketing... Toujours disponible pour échanger en ligne avec ses élèves, il a aussi un blog très suivi, Hell of a sport." Je remercie Sandrine de mettre en avant la dimension pédagogique de mon activité sur twitter. 

Twello @bhelleu ! Vous êtes le compte à suivre de la chronique #InfoCampus du 4 décembre :-) cc http://t.co/2zeG7AArla
— Sandrine Chesnel (@SChesnel) 5 Décembre 2013

Les sportifs et équipes les plus recherchés sur Bing en 2013

Microsoft révèle les recherches les plus populaires sur son moteur de recherche BING. Quel est donc le palmarès 2013 des mot-clés les plus recherchés par les internautes français? Différentes catégories sont analysées (people, musique, cinéma, voyages, télévision…) et révèlent que Rihanna, Kim Kardashian, Beyoncé, Cristiano Ronaldo, Zinedine Zidane et Nabilla ont mobilisé les recherche des internautes. par ailleurs, le film « Les profs », la série « Plus belle la vie », ou encore le « PSG » et le « Harlem Shake » ont aussi retenu l'attention des internautes Français. Focus sur le sport : 

Le retour de la revue de presse

Je n'ai plus mis en ligne ma revue de presse mensuelle depuis le mois d'avril dernier. Il est temps de reprendre les bonnes habitudes. Sur les mois de septembre, octobre et novembre, j'ai archivé 180 PDF. Le revue de presse est internationale et embrasse les thématiques de l'économie politique du sport, du marketing du sport et du #digisport. tout est là! 

Sinon, Hell of a Sport se porte bien : 

• Novembre : 5546 pages vues, 2224 visiteurs uniques
• Octobre : 4652 pages vues, 1973 visiteurs uniques
• Septembre : 3427 pages vues, 1213 visiteur uniques

Au mois de novembre, j'ai publié 15 billets. Manifestement vous avez apprécié les entretiens qui constituent le top 5 des posts les plus lus : 

• lundi 25 novembre 2013, Cycle SMC : entretien Lucie Bacon - Journaliste, caennaise, twitto
• mardi 12 novembre 2013, Cycle SMC : entretien avec Matthieu Gonet - Community manager du Stade Malherbe (Part1) et (Part2)
• vendredi 15 novembre 2013, Cycle SMC : entretien avec Sam et Seb - animateurs du compte twitter @EspritMalherbe
• lundi 18 novembre 2013, Entretien : Victor Lamm, responsable communication digitale des Jeux Equestres Mondiaux

En bref : la qualification des Bleus, sujet sportif le plus médiatisé de l'année

Selon Kantar Media, la qualification des bleus sur la période du 14 novembre (veille de la défaite en Ukraine) au 20 novembre (lendemains du 3-0 qui qualifie la France) est le sujet sportif le plus médiatisé de l'année sur une courte période. Sur ces 7 jours, Kantar a relevé 8430 sujets soit 1200 sujets par jour. Le match aller a généré sur 4 jours 1330 UBM (Unités de bruit médiatique), soit autant que pour la médiatisation du tireur fou parisien en début de semaine. Le match retour au Stade de France a généré plus de 2525 UBM. Les Français ont été touchés en moyenne 25 fois par messages liés au match retour ; Enfin, comme si la qualification relevait maintenant des choix de Didier Deschamps plutôt que dans le rôle de leader de Ribery, le sélectionneur a été cité dans 3860 sujets, soit 200 de plus que pour le joueur de l'année UEFA.

Source

Cristiano Ronaldo, joueur le plus célèbre au monde selon Repucom

Dans un communiqué de presse publié hier, l'agence Repucom annonce que CR7 devance Messi, Ibrahimovic et Ribéry sur le critère de la notoriété globale. Repucom a passé au crible 23 joueurs avec son outil d’étude Celebrity DBI qui analyse la perception du public pour les célébrités. Notez que Lionel Messi est le joueur le plus apprécié des consommateurs en arrivant premier sur les indices "sympathie", "sponsoring", "influence" et "aspiration". L'attaquant du Real n'est jamais vraiment loin derrière est semble dépasser l'Argentin grâce à une notoriété plus forte (83,95%).  Découvrez l'infographie : 

Cycle SMC : entretien Lucie Bacon - Journaliste, caennaise, twitto

Troisième temps du cycle consacré au Stade Malherbe. Lucie Bacon est journaliste. A l'Equipe 21 depuis septembre et impliquée dans RageMag, au grès des piges et des stages elle est passée par Libé, Ouest France, les Inrocks, le Progrès et même Normandie TV. Lucie tweete. 37 000 tweets, 5000 abonnés. Elle déconne avec @SwannBorsellino et @Eddy_Fleck, elle assure les RP de Clément Grenier, elle connait Mark The Ugly et Malika Ménard et elle parle aussi du Stade Malherbe. Alors on parle de tout ça, de son usage de twitter, de la ville de Caen, de journalisme.

En bref. #FRAUKR, jamais un événement sportif n’a autant fait tweeter

La défaite des bleus au match allé était l’événement sportif le plus commenté en France avec près de 400 800 tweets envoyés par 121 276 utilisateurs. Le match retour a pulvérisé ces chiffres. La qualification des Bleus est le deuxième programme télévisé le plus commenté de l’année. Il se classe, avec 1 244 161 tweets, derrière les NRJ Music Awards (1,8M de tweets) mais c'est aussi : 

• 270 000 twittos qui ont parlé du match
• 20 840 tweets/minute à 22h52
• 347 tweets/seconde
• Une part d'audience de 92,81%

Pour le match aller, Kantar a relevé 1333 UBM (unité de bruit médiatique) en 3 jours, ce qui signifie que chaque français a été exposé en moyenne à plus de 13 sujets traitant du match dans les médias. A titre de comparaison, les rencontres comptant pour la phase de poules entre l’Espagne et la France avaient généré 724 UBM lors du match aller et 928 UBM lors du match retour. TF1 a réalisé une audience de 13,5M de téléspectateurs avec un pic à 17M. 

Sources : Kantar Media France et données de TVtweet, marketingstories

Infographie : les 10 ans de NFL Network

NFL Network c'est un CFoot qui aurait réussi. La chaîne de la NFL a été lancée en le 4 novembre 2003 grâce à un investissement de 100 millions$ de la ligue. Depuis 2006, la chaine diffuse des matches et couvre la draft. Plus de 70 millions de foyers américains reçoivent la NFL Network. Dans cette infographie du Sherman Report, découvrez l"volition de la chaine sur les 10 dernières années. 

Entretien : Victor Lamm, responsable communication digitale des Jeux Equestres Mondiaux

Du 23 Août au 7 Septembre 2014 la Basse Normandie accueille les championnats du monde d'équitation. D'ici l'Euro 2016, c'est le plus grand événement sportif accueilli par la France. 63 nations seront représentées, 500 000 spectateurs et 1200 journalistes sont attendus. Pour relayer et promouvoir ses actions mais aussi fédérer et impliquer ses fans, le comité d'organisation a confié son activité digitale à Victor Lamm. A l'occasion de la mise en ligne du nouveau site, HoaS interviewe Victor. 

Cycle SMC : entretien avec Sam et Seb - animateurs du compte twitter @EspritMalherbe

Le compte twitter @EspritMalherbe est bientôt suivi par 1000 personnes. Dans la lignée des cahiers du foot ou de horsjeu.net, Il se distingue par un ton et un contenu sarcastiques, cocasses et caustiques (allitération en "c") à l'image du site dont il est l'émanation. HoaS a rencontré deux des trois animateurs du compte. Seb et Sam sont soucieux (allitération en "s") de partager avec humour leur vision décalée du football. Comme le disait le poète "Et tweet il a vécu ce que vivent les tweets, l'espace de 140 caractères". 

Cycle SMC : entretien avec Matthieu Gonet, la stratégie du club son compte twitter (Part2)

Suite et fin de l'entretien que nous a accordé Matthieu Gonet, responsable digital du Stade Malherbe Caen. Après avoir parlé du métier de Community Manager d'un club pro, nous échangeons sur l'animation du compte twitter et la stratégie digitale du club. Comment s'est décidé le lancement du compte twitter? A t-il été préparé? La connectivité du stade et les développements à venir?

Cycle SMC : entretien avec Matthieu Gonet - Community manager du Stade Malherbe (Part1)

Comme beaucoup d'autres clubs de football professionnel français, le Stade Malherbe Caen est en pleine digitalisation : sa présence numérique s'accentue, sa communauté grandit et se fédère et les interactions entre le club, les fans et les joueurs se multiplient. Pour rendre compte de cela, HoaS a mené une série d'entretiens avec ceux qui gravitent autour de la planète numérique "Malherbe". Le cycle débute aujourd'hui avec la première partie de l'interview de Matthieu Gonet, Community Manager du club. Comment devient-on CM d'un club pro, comment cela se concrétise au quotidien?

En bref : l'internationalisation des effectifs

Sources

Le Wall Street Journal a passé en revue le effectifs des 32 clubs de football engagés dans la Ligue des Champions pour déterminer celui qui était le plus internationalisé. Arsenal, avec 17% de joueurs anglais ayant disputé la compétition européenne, domine ce classement. Deux autres clubs anglais figurent dans ce top8 : Manchester City et Chelsea. Le PSG figure dans ce classement avec un quart de joueurs français et un effectif plutôt brésilien. Lors du dernier match contre Anderlecht, Matuidi était le seul joueur français titulaire. Le Wall Street Journal a identifié 68 nationalités en Ligue des Champions. Les joueurs brésiliens, allemands et espagnols sont les plus nombreux. 

L'Austria Vienne (79%) et le Viktoria Plzen (76%) sont les deux clubs avec le plus de joueurs domestiques. Notez que de grands clubs favorisent un mix du talent local et des meilleurs joueurs étrangers : la Juventus (50%), Barcelone (56%), le Real (53%), et le tenant du titre le Bayern (53%) cultivent une tradition de joueurs domestiques. 

Si la question de l'origine des joueurs vous intéresse, je vous invite à consulter le site de référence : le Football Observatory du CIES de l'amis Loïc Ravenel (@loic_ravenel). 

Le Yearly Sports Key Facts d’Eurodata TV Worldwide (communiqué)

Le « Yearly Sport Key Facts » est le nouveau rapport publié par Eurodata TV Worldwide couvrant la période septembre 2012 à août 2013. Il fait le bilan des compétitions internationales telles que la Ligue des Champions, les Championnats du Monde d’Athlétisme, La Coupe du monde de Ski mais également les plus grandes compétitions nationales. Le rapport analyse et souligne les points clés à retenir pour chaque pays et compétitions couvertes à travers des classements, l’analyse de l’offre et de la consommation, et d’autres analyses graphiques offrant un éclairage sur les performances des compétitions. Voici les faits marquants de la saison 2012-2013.

En bref : Opta à la Coupe du Monde 2014

Récemment racheté par Perform ( spécialiste britannique des médias sportifs numériques), Opta est réputé pour son savoir faire dans l'acquisition, le traitement et la restitution de datas dans le sport. Opta et Perform ont annoncé qu'ils "proposeront la meilleure offre du marché pour la couverture de la Coupe du Monde 2014. Pour la télévion, internet ou la presse, différents types de contenus adaptés (vidéos, statistiques, éditoriaux, infographies, event centre complet...) permettront à leur utilisateur d'enrichir le traitement du tournoi."Opta proposera :

• un event Centre Coupe du Monde
• des flux de données en direct
• des données historiques
• des contenus éditoriaux
• des widgets

Pour en savoir plus

La WWE, les clés du succès

J'ai inauguré ce blog en février 2012 avec une référence explicite à la WWE. Il faut dire que cela fait quelques années que je prends au sérieux le plus dérisoire des divertissements sportifs. J'ai commencé à travailler sur la WWE d'abord pour en faire une étude de cas illustrant les fondements du marketing expérientiel. Cela est devenu un chapitre d'ouvrage en anglais et en français sur le modèle économique et marketing de la firme de Vince McMahon. La semaine passée, la WWE était plébiscitée dans l'émission Sports Money de Forbes.

Votez pour le sportif numérique de l'année

Jeudi prochain aura lieu la troisième édition de Sport Numericus. Cela sera l'occasion de distinguer le sportif numérique de l'année. Pour succéder à Amaury Leveau, les membres du jury ont présélectionné 5 sportifs. Ils utilisent les médias sociaux de façon pertinente, sans en déléguer la gestion à des agences de comm', pour générer un contenu régulier, parfois décalé, et favoriser la proximité et les échanges avec leurs fans. Les 5 sportifs retenus sont : 

• Renaud Lavillenie
• Laure Boulleau
• Ali Traoré
• Bafetimbi Gomis
• Jérémy Roy

Les internautes de l'Equipe.fr peuvent faire valoir leur préférence en votant jusqu'à mardi 23h59. 

Cliquez ici pour voter

source : l'Equipe

Résultats du concours HoaS / @Sportnumericus

Vous avez été nombreux à participer au concours pour remporter une place à Sport Numericus. Beaucoup se sont contentés de retweeter le message demandé, d'autres ont été très actifs pour maximiser leurs chances en étant "adoubés" par une personnalité très suivie. Pour récompenser cette implication importante, en accord avec les organisateurs, deux places ont été gagnées. La première est attribuée à @A_Villerouge qui a cumulé les RT de Rio Mavuba et Pierre Ménès (pour ne citer qu'eux) et toucher potentiellement presque un demi-million de followers. La seconde va bénéficier à @EudesBaptiste qui s'est démené pour finalement obtenir un très beau RT de Denis Brogniart (237 679 followers). 

Infographie : LeBron James et Twitter

Sportechie vient de publier une superbe infographie sur Lebron James et twitter. 464 tweets de @KingJames ont été analysés. L'infographie détaille la fréquence de publication, le type de contenu (60% de texte, 37,1% de photos, 2,9% de vidéos), l'engagement des fans et les tweets à caractère promotionnel. On y voir aussi les sujets abordés par le n°6 de Miami (sa famille, la nia, ses amis, la mode…), les émotions exprimées ou encore les interactions qu'il a. C'est passionnant et indispensable !

Concours : une place à gagner pour Sport Numericus

La 3ème édition de Sport Numericus se déroulera le jeudi 7 novembre au Stade de France. Les conférences sont attractives et pertinentes : Le sport et le numérique en 2020; L’expérience digitale du spectateur sur l’évènement sportif; Comment s’effectue la gestion d’image des sportifs via le digital ?; La gamification du sport. Notez que seront présents Russell Stopford, responsable du digital à Manchester City, ou encore Logan Meier, Directeur du Barclays Center. En qualité de membre du jury des prix Sport Numericus je mets quelques places à gagner au concours.

Vous pouvez gagner 1 place sur twitter mais pour cela il faut : 

1. retweeter le message suivant
2. vous multipliez vos chances de gagner si vous le faites retweeter par une personnalité très suivie sur twitter. N'oubliez pas de me signifier clairement le RT que vous avez provoqué. 

Follow @bhelleu et RT ce message pour gagner 1 place à @SportNumericus au #SDF http://t.co/z123Hkz5Q1
— Boris Helleu (@bhelleu) October 29, 2013

Le concours prend fin vendredi 1er novembre à 18h00. Le gagnant sera contacté dans la soirée. 

Forbes Fab 40: la valeur des meilleures marques de sport en 2013

Comme chaque année, le magazine Forbes a publié sa liste des 40 marques sportives les mieux valorisées. Quatre catégories sont envisagées : les entreprises, les événements, les équipes, les athlètes. Avec 17,3 milliards de $, Nike domine largement ce classement et relègue Adidas, son concurrent de toujours, plus de 10 milliards derrière. Le classement a deux grandes caractéristiques. Il est stable (peu d'entrées et de sorties depuis l'année dernière et les positions sont pratiquement figées); il envisage pour l'essentiel le marché nord-américain (il y a bien quelques événements de part le monde qui pourraient figurer en place du Kentucky Derby et de la All Star Week de la MLB?). Sinon, voici quelques entités qui ont figuré dans ce classement mais ne sont parvenus à s'y maintenir : EA Sports, Gatorade, le Milan AC, Maria Sharapova, les finales NBA, Ronaldinho, les Redskins, l'Euro de football. 

Portrait tiré

Dans ma 307 je peux mémorisé 6 stations sur l'autoradio. De 1 à 4, j'ai programmé les fréquences de Radio France (France Inter, France Culture, France Bleue BN et le Mouv'). En 5 et 6 figurent des radios locales : 666 et Radio Phenix. Quand Adrien Guillemette m'a invité dans son émission "Portrait tiré"j'ai accepté immédiatement de participer à un programme de la radio du campus. Ca dure 30 minutes, l'ambiance est détendue, le ton relâché, on parle sport, culture, enfance et on écoute Pulp et Nashville Pussy. C'est à écouter là : 

Mes étudiants au rapport

A partir d'aujourd'hui, mes étudiants de la promotion 2012-2013 "Emeric Martin" du Master 2 Management Du Sport vont soutenir leur rapport de stage problématisé. L'exercice est capital car, non seulement d'être sanctionné d'une note pesant 14 ECTS, il clôt leur formation. Ci-après, je vous invite à découvrir le programme des soutenances. Voyez comment le positionnement généraliste du Master 2 MDS permet aux étudiants de poursuivre efficacement des projets professionnels très variés. Au lecteurs fidèles de ce blog intéressés par le #digisport, je fais précéder d'une astérisque les stages/rapports qui traitent ce sujet.

Les bleus et l'opinion des Français

Selon un sondage BVA pour Le Parisien-Aujourd'hui en France, 82% des Français ont une mauvaise opinion de l'équipe de France de football et 54% pensent qu'elle n'ira pas au Brésil. 76% des personnes interrogées ont encore en tête l'épisode du bus de Knysna. Rappelons que l'Equipe de France avait commencé à perdre du crédit dès fin 2009 avec la victoire laborieuse en barrage contre l'Eire (souvenez vous de la main de Henry). En avril 2010 l'affaire Zahia implique des joueurs internationaux et affecte en conséquence l'Equipe de France.

En bref : 479 000 tweets pour #OMPSG

Twitter est le média social de l'instentanéité. Par nature, il est totalement compatible avec les événements sportifs. D'abord parce que le spectacle sportif génère des émotions et que twitter permet de les diffuser. Ensuite parce que la plateforme de microblogging demeure la plus utilisée lorsqu'il s'agit de compléter sur un média social une expérience télévisuelle. 

Ainsi apprend apprend t-on dans la dernière newsletter de KantarSport que le classico #OMPSG qui a attiré 2,6 millions d'abonnés sur canal+ a aussi généré 479 000 tweets. Cela ferait de ce match le plus tweeté en France après après Biélorussie / France et Barcelone / PSG.

Agenda

La fin 2013 est riche en événements, conférences, séminaires qui abordent la problématique du sport et/ou des médias sociaux. J'ai été sollicité pour être speaker dans quelques manifestations. Pour les autres, j'y serai en simple auditeur ou membre d'un jury. Voyez le programme. 

Entretien avec Yannick Mignot, Concepteur de l'Encyclopédie du Stade Malherbe Caen

Après des études à l'école Boulle et à l'école Estienne, Yannick Mignot est devenu designer indépendant depuis le début des années 2000. Supporter du Stade Malherbe Caen, il a activement participé au projet d'encyclopédie du club en qualité de concepteur. Accompagné de Frédéric Gai, Landry Lefort et Renaud Baruffolo, son travail a consisté à designer le contenu de l'ouvrage, en travaillant son ergonomie et son architecture rédactionnelle, pour offrir une expérience de lecture dynamique.

Nike vs. Adidas : la valeur des marques (2013)

Il y a tout juste un an, je vous présentais le résultat du top100 des marques d'Interbrand. Coca Cola, Apple, IBM, Google et Microsoft dominaient le classement tandis que Nike et Adidas figuraient respectivement à la 26ème et 60ème place (relire le billet de l'année dernière). Cette année, Coca Cola est relégué à la troisième place du classement. Apple, évalué à presque 100m$ - +28%, est la première des Best Global Brands. Dans la catégorie des Sporting Goods, Nike gagne trois place et Adidas en gagne 5.

Le compte instagram de l'Equipe : entretien avec Emmanuel Montecer

Emmanuel Montecer (@emontecer) est Commnunity Manager de l'Equipe. C'est aussi grâce à lui si le compte twitter du quotidien sportif a franchi le cap du million de followers. L'Equipe s'applique à articuler au mieux Print et Digital (relire ce billet). Il y a quelques jours, l'Equipe étend son activité digitale à Instagram. Le compte est déjà suivi par plus de 400 followers. Emmanuel nous explique comment il va animer le site de partage de photos filtrées.

Les prix Sport Numericus 2013

Cette année encore, je co-préside avec Cédric Deniaud le jury qui attribue les prix Sport Numericus. Quatre catégories ont été identifiées pour valoriser les innovations digitales des acteurs du sport. L'année dernière, la Fédération Française de Ski, la Caisse d'Epargne, Total, Netco et Amaury Leveaux ont été primés pour la pertinence de leur activité numérique. Cette année encore, vous pouvez défendre vos initiatives en déposant un dossier dans l'une des catégories suivantes : institution sportive numérique , sponsor numérique, innovation sportive numérique. 

l'instant nostalgie : Joe Gillian

Le précédent billet était l'occasion d'illustrer la définition du rétro marketing. Celui ci est dédié à l'achat impulsif. En visitant le site d'Okawa j'ai vu qu'il était maintenant possible d'acheter le maillot culte de Cobra / Joe Gillian. Commandé dimanche soir, il est arrivé hier matin.

l'instant nostalgie : Julian

Olivier Atton avait du talent mais qu'aurait-il fait sans Ben Becker? T'as tenté le tir du tigre de Mark Landers mais tu as vite compris que jouer les manches retroussées sur les épaules était quand même un manque flagrant de classe. Tu t'es essayé à la catapulte infernale des frangins Derrick mais leur tête de minipouce ne favorisait pas l'identification. S'il ne devait en rester qu'un, ça serait Julian Ross, le prince des pelouses. Tout le monde sait que sans cette maladie au coeur, il aurait survolé le football mondial de son élégance folle.

10 choses qu’un étudiant en Master MDS peut apprendre de la carrière de Vince Gilligan

La nuit dernière le 13ème épisode de l’ultime saison de Breaking Bad a été diffusé aux Etats-Unis. Il n’en reste plus que 3 et ça sera terminé. La cinquième saison réussit l’exploit de recueillir le score de 99% sur le site de Metacritics. Derrière ce succès, il y a le talentueux Vince Gilligan. Samedi, le showrunner était l’invité du festival du film américain de Deauville et j’y étais. A l’écouter parler de sa carrière je me suis dit que son expérience pouvait être source d’inspiration pour mes étudiants. Ils font leur rentrée aujourd’hui en Master 1 ou Master 2 MDS. Voici 10 choses qu’ils peuvent retenir de la carrière de Vince Gilligan.

Entretien avec Garry Valette, directeur de la communication de New Visual Communication

Garry Valette est directeur de la communication de New Visual Communication qui réalise et produit des articles promotionnels à destination des milieux événementiels et sportifs. Il nous parle d' “Advertiseat by NVC” qui constitue leur produit phare. Il s’agit de housses de sièges de gradins personnalisables à vocation publicitaire et promotionnelle. Le produit est décliné en housse connectées.

Christian Salmon sur France Inter

Christian Salmon est l'auteur du magistral "Storytelling : La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits". Je m'appuie souvent sur cette ouvrage dans mes cours pour expliquer ce que Christian Salmon appelle l'"univers narratif" des marques et leur mise en récit. Au delà du marketing, le storytelling peut aider à comprendre comment les organisateur de spectacle sportif construisent une matchday expérience. C'est ce que j'ai fait dans mes travaux sur le catch. Christian Salmon était l'invité du grand bain sur France Inter. L'émission était consacrée à la rentrée politique. Christian Salmon y dissèque la communication des politiques à l'aire des médias sociaux. A écouter sans réserve. 

• Le blog de Christian Salmon
• Le compte twitter @SalmonCs

La LNR sur les réseaux sociaux, entretien avec Nicolas Lavallée

A l'occasion de la reprise du Top 14, HOAS a soumis quelques questions à Nicolas Lavallée, rédacteur en chef du site de la LNR. Ses missions consistent en la gestion du site, l'élaboration des contenus, le Communauty management. C'est direct, c'est précis, sans fioritures, comme le rugby quoi.

Le classement Forbes des "The Most Valuable NFL Teams"

A quelques semaines de la reprise de la saison, Forbes révèle son classement annuel de la valeur des franchises NFL. En moyenne, une équipe est estimée à 1,17 milliards de dollars faisant de la ligue de football américain la plus lucrative au monde. Le Real Madrid (3,3 milliards), Manchester United (3,1 milliards) et Barcelone (2,6) dominent le classement international de la valorisation de Forbes mais, en moyenne, le 20 premières équipes de football (soccer) ne pèsent en moyenne que 968 millions de dollars. Le classement de la NFL est dominé par les Cowboys de Dallas qui ont signé un contrat de naming de 500 millions. 

La connectivité du Sports Authority Field (Denver Broncos)

Dans le dernier billet je vous parlais de l'AT&T Park, découvrez aujourd'hui le stade des Denver Broncos. Le projet de rénovation a coûté 30 millions de dollars dont le tiers pour le seul écran de 12 mètres de haut pour 67 mètres de long. Rappelez vous que le connectivité et l'expérience digitale du fan sont au coeur de la stratégie de développement de la NFL (voyez ceci et cela). 

le stade 2.0 et le fan post digital, l'exemple de l'AT&T Park

En consultant l'excellent site Mobile Sports Report, j'ai découvert ce sujet de 2 minutes 30 de Fox News sur le stade connecté. L'AT&T Park, le ballpark des Giants de San Francisco (baseball) y est pris en exemple. Le reporter détaille l'expérience du fan digital (participer, partager, voir des images d'autres matchs, accéder à des stats...) et nous présente le @Café et son écran "Global Social Center". 

Pierre Menes parle de son compte twitter

En vacance à La Baule, Pierre Ménès a accordé un long entretien à Ouest France. Il y parle de son boulot de chroniqueur au CFC, du championnat de L1 à venir, de l'Equipe de France, de ses autres activités (poker, cinéma...) mais aussi de son compte twitter. Pierre Ménès, c'est plus de 280 000 abonnés, 165 abonnements (à des footballeurs, joueurs de tennis - sport qu'il adore - des confrères). 

Médiatisation de la reprise de la L1

Il y'a deux jours, je signalais la matinale d'Inter consacrée à l'économie du football professionnel français. Ce matin, c'est au tour de RMC d'y aller de son "spéciale L1" avec pour invité Frédéric Thiriez, Président de le LFP, sur un créneau d'ordinaire réservé aux politiques. Lucide, il signale que la situation économique du football français est contrastée. Souvenez vous qu'il y a moins d'un mois, on parlait des pertes nettes de la L1. Il faudra attendre quelques temps pour voir si les affluences sont à la hausse, si la performance des clubs français à l'échelle continentale est encourageante ou encore si le championnat s'oriente sur un déséquilibre compétitif. Toujours est-il que la couverture média de la reprise L1 me semble importante. Il serait intéressant d'avoir l'indice "Unité de Bruit Médiatique" de Kantar sur cela. 

Manchester United diversifie sa présence digitale

Le mois dernier, les Red Devils se lançaient avec succès sur Sina Weibo et Twitter (plus de 660 600 abonnés). Les voilà maintenant sur G+, Renren et Instagram. Le compte de partage de photos/vidéos filtrées recense déjà plus de 12 000 abonnés. Les deux clichés diffusés aujourd'hui mettent en valeur les fondements du club mancunien : une photo du Théatre des rêves et une autre célébrant le titre de champion (repris aux voisins de city). United a pris son temps pour se lancer vraiment dans les médias sociaux. Il faut reconnaitre que les choses sont bien faites : un contenu engageant et diversifié, une présence globale et adaptée.

La reprise de la L1 sur France Inter

A l'occasion de la reprise du championnat de France de Ligue 1, France Inter a abordé le sujet de l'économie du foot dans le 7-9. L'excellent Frédéric Bolotny était l'invité de Bruno Duvic. Droits TV, stades, fair-play financier, transferts... Il a déployé énormément de pédagogie pour expliquer aux mieux le modèle économique du football français et ses options de diversification/développement. Ensuite, Jean-Michel Aulas et Frédéric de Saint-Sernin ont répondu à la question inspirée d'un auditeur sur le plafonnement des salaires. Bravo à Bruno Duvic d'avoir essayé (et réussi) d'aller au delà "de l'argent fou du foot business". C'est pas ici:

Les stratégies digitales dans le sport

Hootsuite est une solution business de gestion des réseaux sociaux grâce à un tableau de bord qui centralise les flux de différentes plateformes. Destiné principalement aux entreprises, Hootsuite assure sa promotion par la diffusion régulière de livres blancs. Le 31 juillet dernier, a été publié un document de 6 pages intitulé 3 Ways Sports Organizations Use Social Media to Increase Fan Loyalty.

Il y a un an : Michelle, ma belle

Il y a un an maintenant été postée sur youtube la vidéo Michelle Jenneke Dancing Sexy as Hell at Junior World Championships in Barcelona 2012. Le déhanché de l'athlète australienne associé au tube eighties de Sabrina a engendré plus de 23 millions de vues. Depuis, Michelle Janeke a posé pour le Sports Illustrated Swimsuit Issue et est devenue une sorte de "phénomène internet". Parmi les meme dédiés à la coureuse de 110m haies celui du forever alone man reste mon préféré (9,6 millions de vues). Certes, Janeke s'amuse d'elle même mais plus encore, ne peut-on considérer qu'elle rend hommage et remercie la communauté Nerds/reddit à qui elle doit une partie de sa notoriété?

Le consommation du spectacle sportif (infographie)

Fin juin, j'ai publié deux billets sur le rapport "Global Sports Media Consumption" de Kantar Media Sport et TV Sports Markets (Les modalités de consommation du spectacle sportif : le fan digital existe ! et La digitalisation de la consommation de sport). Sur le site d'Adweek, j'ai repéré une infographie tirée des données du rapports.

La stratégie digitale du BCM, entretien avec Arnaud Marius

le BCM Gravelines Dunkerque est un club dominateur de la Pro A : premier de la saison régulière ces deux dernières saisons, vainqueur de la Disneyland Leaders Cup 2013, le club enregistre le meilleur taux de remplissage de la ProA (97%, pour une salle d'une capacité de 3000 places). Le BCM ne brille pas que sur les parquets mais aussi sur les médias sociaux. Le club revendique son identité numérique et s'applique à animer sa fanbase digitale. Arnaud Marius (@Arnaud_Marius) est chargé de Marketing, Communication et Stratégie du BCM. Il s’occupe, de toute la communication du club (Facebook, Twitter, site officiel…) ainsi que du merchandising (boutique officielle), des animations matchs et les relations avec les médias. Il répond aux questions d'HoaS. 

21 first Century Digital Boy

J'en suis venu aux cultures numériques par le #digisport et le marketing digital. Docteur en STAPS, qualifié en géographie, j'ai d'abord travaillé sur la régulation économique du sport pro, c'est dire si je viens de loin. A l'évidence, je ne pas le bagage théorique des infocom'. Aussi, pour corriger cela, j'écoute fidèlement la Place de la toile animée par le remarquable Xavier de la Porte. L'émission intitulée "Vie intérieure des individus connectés" avait pour invitée Laurence Allard, Maîtresse de conférences IRCAV-Paris 3-Lille 3. Il faut absolument écouter comment elle s'applique à démonter les idées reçus sur les pratiques numériques.

La valeur d'une fanbase digitale

Forbes vient de sortir son TOP50 des équipes sportives ayant le plus de valeur. Les 5 premières du classement sont le Real Madrid (3,3 mds$), Manchester United (3,165), Barcelone (2,6), les Yankees (2,3) et les Cowboys (2,1). On y trouve 30 franchises NFL, 7 équipes européennes, 3 équipes NBA, 7 de baseball, 2 écuries de Formule 1 et une franchise NHL. Forbes a profité de ce classement pour relever le nombre de fans/followers. L'approche par l'audience n'a rien d'innovant, Fan Page List fait cela très bien par exemple. Ce qui est intéressant c'est que ce faisant, Forbes envisage une fanbase digitale comme source de valeur pour une équipe. C'est une hypothèse sur laquelle je travaille avec Nicolas Scelles depuis 2 ans.